1.

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Nariño y Gerencia de
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Tabla 2. XXXXXX .    Fuente: XXXXXXX

Análisis del contexto local

En cuanto a la oferta académica ofertada en la ciudad de pasto en el campo de los Negocios Internacionales,
se encuentra la oferta de dos programas en pregrado relacionados con esta disciplina. Uno de esto programas
es el de Administración de Negocios Internacionales con Código SNIES: 53076, el cual cuenta con
acreditación como un Programa Acreditado con Alta Calidad. Resolución No. 24496 del 10 de noviembre de
2017 del Ministerio de Educación. Por otro lado, se cuenta con el programa de Negocios Internacionales de la
Fundación Universitaria San Martín con registro SNIES 108418, el cual cuenta con un registro calificado por
siete años dado en la Resolución no. 11837 de noviembre 13 de 2019.
Los anteriores programas de pregrado en la ciudad de Pasto muestran parte del potencial que tendría una
oferta de un programa de Maestría en Negocios y Marketing internacional, puesto que habrían egresados de
estos programas pre existentes, quienes serían estudiantes potenciales, interesados en continuar sus estudios
en un nivel de posgrados. En este sentido, en la ciudad puntualmente solo se cuenta actualmente con una
especialización en gerencia y mercadeo, siendo este el programa competitivo más cercano al programa de
marketing y mercado propuesto desde la USTA Tunja.
Por otro lado, según el Observatorio para la Universidad en Colombia (2020), en el departamento de Nariño
existen Instituciones de Educación Superior (IED), existen 6 IES nacidas e instaladas allí, las cuales
comparten el territorio con otras 12 que tienen su sede principal en otras regiones del país. En cuanto a la
cobertura en matriculas, en Nariño se registraron para el 2018 un promedio de 3.480 estudiantes por cada una
de las IES con presencia en una región Un dato que se en cuenta por debajo del promedio nacional, el cual es
de 8.161 estudiantes. Por otro lado, según el Ministerio de Educación, a 2018, la matrícula en educación
superior del departamento de Nariño fue de 41.759 estudiantes, lo que representa un 1,71 % de la matrícula de
todo el país. Esto representa solo un 24,2% de cobertura, estado está por debajo del promedio nacional de
52.8% para el mismo año.
En cuanto a la distribución de la matrícula por área de conocimiento, se encuentra que el área de Economía,
administración, contaduría es el segmento en el que los estudiantes se matriculan más con un 23,24 % del
total, seguido por el campo de la Ingeniería, la arquitectura y urbanismo con un 22,060 %; en tercer lugar se
encuentran las Ciencias sociales y humanas con un 22,03 %.

Observatorio de la Universidad Colombiana (2020). Presencia de la educación superior en Pasto y Nariño.

Recuperado el 17 de Octubre de 2020. https://www.universidad.edu.co/presencia-de-la-educacion-superior-
en-pasto-y-narino/

Análisis del mercado laboral

Según información del DNP (2020), en el primer semestre del 2020, la tasa de desempleo de pastó
aumento en 6,7 puntos con respecto al año anterior, hasta alcanzar un valor de 17,6%. Este
contexto, al ser una consecuencia directa de la pandemia del COVID-19, trajo consigo una pérdida
de alrededor de 16 mil empleos, incrementándose la tasa de desocupados en 57,6% con un
equivalente 12.919 personas, sumado esto al incremento de la población considerada como
inactiva del 6,6%, impactando particularmente a los sectores del entretenimiento, la industria y el
transporte.

DNP (2020). Mercado Laboral Urbano – Primer semestre de 2020: Pasto.

Dirección de Estudios Económicos.  

MinCIT (2020). Perfil Económico Departamental

 
Necesidades de la región

El departamento de Nariño es un territorio estratégico del país pues su localización geográfica le da un

enorme potencial para las actividades relacionadas con los negocios internacionales. A pesar de algunos
problemáticas en cuanto a orden social y falta de infraestructura como vías, el departamento cuenta
con el potencial dada la localización de un puerto marítimo en la ciudad de San Andrés de Tumaco, la
cual cuenta con un gran potencial inversionista al ser una zona aduanera especial, así como el estar
dentro de un área de las Empresas Multinacionales Andinas (EMAS).
Según la Presidencia de Colombia (2019), este panorama se favorece en la medida en que se ha
planeado la creación de una  Zona Franca en el marco de los Programas de Desarrollo con Enfoque
Territorial (PDET) en la región Pacífica priorizados a partir de los acuerdos de paz de la Habana. Con
esto, el gobierno nacional esperaría que se impulsará el desarrollo en esta región afectada por la
pobreza y la violencia, generando con esto cerca de 20.000 empleos en el mediano plazo.
Es de destacar que el departamento de Nariño, si bien aporta cerca del 1,5% al PIB Nacional para
2019, tiene sectores cuyo aporte al PIB se encuentran por encima de la media nacional, dando así como
resultado unos sectores que tienen el potencial de seguir impulsado l región si se aprovechan sus
potenciales a partir de la generación de negocios que implementen estrategias de gestión e
internacionalización. Entre estos sectores se destacan el relacionado con el turismo, en cuanto al
comercio hotelero el cual está 1.8 puntos por encima de la media nacional, y el de la agricultura el cual
se encuentra 9,7 puntos por encima de esta media también.
En cuanto al sector potencial del turismo, es de destacar la oferta cultural que atre la visit de nacionales
y extranjeros a importantes festivales y fiestas tradicionales, los cuales según Cotelco y Procolombia,
alcanzan a contarse cerca de 300 eventos, los cuales se convierten en espacios de divulgación y fomento
de la cultura local. Entre estos el más famoso es el Carnaval de Negros y Blancos el cual, además de
haber sido considerado como Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la Unesco desde el año 2009,
atrae cerca de 350mil visitantes extranjeros cada año.
Aparte de los festivales, se detaca también el potencial del turismo religioso dado el gran número de
Basilicas E IGLESIAS que integran distintos estilos arquitectónicos dada la gran variedad de
comunidades religiosas que han dejado su huella en el Departamento tales como: franciscanos (1562),
dominicos (1572), agustinos (1585), concepcionistas (1588), jesuitas (1643), filipenses (1830), maristas
(1893), visitandinas (1922), eudistas (1926), franciscanas (1927),carmelitas (1950) y muchas ordenes
más , quienes establecieron un estrecho vínculo con los pobladores a nivel cultural, social, político y
económico. (Voces de Nariño, 2019). Entre estas grandes herencias arquitectónicas se encuentra la
Iglesia de las Lajas la cual según el diario The Telegraph obtuvo el primer puesto, en un ranking de las
23 iglesias más hermosas del planeta, por su arquitectura medieval sobre el  cañón del río Guáitara
(Colombia.Co, s.f.)
Dentro de esta misma categoría se debe contar también el potencial ecoturístico del departamento.
Existen varios santuarios de Flora y Fauna que se destacan por su biodiversidad y por los servicios eco
sistémicos que ofrecen, como lo son el Santuario de Fauna y Flora volcán Galeras, así como el
Santuario ubicado en la Isla la Carota, la cual se encuentra en la mitad de la laguna de la Cocha, el cual
es el segundo cuerpo de agua natural más grande de Colombia, después del lago de Tota, ubicado solo a
40 minutos de Pasto. Estos santuarios se complementan con los paisajes dados por la cadena volcánica
que compone la región, entre los que se encuentra la Laguna Verde, la cual es de agua azufrada, y es
considerada una de las siete maravillas naturales del mundo, ubicada en el municipio de Túquerres a
90 minutos de Pasto.

En cuanto al sector del comercio, se debe destacar las oportunidades para los negocios y el comercio
internacional que pueden aprovecharse a partir del potencial agropecuario del departamento, entre lo
que se encuentra, en primer lugar, la elaboración de producto alimenticios con una participación sobre
el total de 30,5%, seguido por el de lácteos con 26,8%. De igual manera, entre los productos
alimenticios a partir de cultivos permanentes que más se cosechan están en primer lugar la caña
panelera con un 23,9% del total de cultivos, seguido por el plátano (22,4%) y el coco (13,8%); mientras
que, en el caso de los cultivos transitorios, el primer lugar lo ocupa en forma mayoritaria el cultivo de
papa con 72,6%.

Lo anterior se puede contrastar con las cifras de las principales exportaciones del Departamento, entre las
que se encuentra, en primer lugar, los productos agropecuarios con $61.905 millones de dólares para 2019
de un total de $123.504 millones de dolares, siendo esta cifra superior a la del año 2018 en 7%. Entre este
tipo de productos se destacan a este año: el café por un valor de con un valor de $42.082 millones de
dólares, equivalentes al 33,4%con respecto al total, seguidos en segundo y tercer lugar por el aceite de
palma con un 18,1%, y el pescado congelado con 9,5%. Mientras, el sector extractivo se ubicó en el
segundo lugar con la exportación de oro, la cual representa el 27% de las exportaciones por un valor de
$38.823 millones de dólares.
Frente a los destinos de exportación, se encuentra que Estados Unidos, la CAN y la Unión Europea ocupan
los primeros lugares con valores de $10.632, $9.563 y $9.423 mil millones de dólares comercializados en
el 2019. Por su parte, el principal origen de los bienes que se llevan al departamento provienen de
Ecuador en un 67.8%, seguidos por Perú con 17,8% y China con un 6,6%. De esta forma, el Departamento
ofrece una gran variedad de espacios para gestionar empresas con carácter internacional, lo cual se debe
potenciar en la medid en que se aproveche la posicíón geoestratpeica y fronteriza que tiene Nariño, dada
la capacidad que tiene de atraer personas extrnjeras así como a personas de nacionalidad ecuatoriana, las
cuales influyen de manera determinante ene la economía del departamento. En este contexto, conviene
actualente provechar la tendencia devalucionsta entre el peso colombino y la economía dolarizada
ecutoriana, abriendo la posibilidd para atraer negocios o impulsar el comercio hacia ese país, dada la
cercanía.

Para consolidar estas oportunidades, el Gobierno se ha comprometido a mitigar los efectos de las
condiciones de orden social de la región, esto se espera que haya una mejora en las vías terrestres que
conectan a los dos países, así como la consolidación de las inversiones para la remodelación del
aeropuerto Antonio Nariño, las cuales iniciaron en el 2014 con cerca de 23 mil millones de pesos, y los
cuales se espera que lleguen al valor de 119 mil millones.

Aparte de esta iniciativa, se planean distintas iniciativas tanto públicas como privadas para la ciudad de
Pasto y para el departamento de Nariño. Una de estas iniciativas ha sido la creación de la Agencia para la
Promoción y la Inversión APRI, la cual busca crear una plataforma de negocios que conecte a empresarios,
comerciantes y emprendedores con el apoyo del Ministerio de Comercio Industria y Turismo y
Procolombia.

Por otro lado, para enfrentar tanto los distintos retos de orden social como los acentuados por la
pandemia del COVID 19, el Gobierno Nacional ha estipulado una inversión de 3,8 billones de pesos con el
Plan Todos Somos PAZcífico-PTSP, junto con un Plan de Reactivación Económica del Pacífico Colombiano
por un valor de 128 mil millones de pesos van orientados a la financiación de 35 proyectos de vías, tierras,
salud, agua y saneamiento básico, educación, reparación a víctimas y otras.

Presidencia de la República de Colombia (2019). Anuncian creación de Zona Franca PDET en el puerto de

Tumaco, con la que se proyecta generar 20.000 empleos. Recuperado el 17 de Octubre de 2020.

https://id.presidencia.gov.co/Paginas/prensa/2019/Anuncian-creacion-de-Zona-Franca-PDET-en-el-puerto-de-

Tumaco-con-la-que-se-proyecta-generar-20000-empleos-191213.aspx

Colombia.Co (s.f.) San Juan de Pasto es una ciudad perfecta para el turismo y las inversiones. Recuperado el
2 de Octubre de 2020 en https://www.colombia.co/extranjeros/negocios-en-colombia/inversion/pasto-hace-
parte-de-la-respuesta/

Voces de Nariño (2019). Patrimonio cultural y Turismo religioso en Nariño. Recuperado el 17 de Octubre de
2020 de https://xn--vocesdenario-khb.com/patrimonio-cultural-y-turismo-religioso-en-narino/
Cámara de Comercio de Pasto (s.f.) Agencia de Promoción e Inversión para Nariño.
https://www.ccpasto.org.co/agencia-de-promocion-de-inversion-para-narino/

Presidencia de la República de Colombia (2019). Anuncian creación de Zona Franca PDET en el

puerto de Tumaco, con la que se proyecta generar 20.000 empleos. Recuperado el 17 de Octubre
de 2020. https://id.presidencia.gov.co/Paginas/prensa/2019/Anuncian-creacion-de-Zona-Franca-
PDET-en-el-puerto-de-Tumaco-con-la-que-se-proyecta-generar-20000-empleos-191213.aspx

Colombia.Co (s.f.) San Juan de Pasto es una ciudad perfecta para el turismo y las inversiones.
Recuperado el 2 de Octubre de 2020 en https://www.colombia.co/extranjeros/negocios-en-
colombia/inversion/pasto-hace-parte-de-la-respuesta/

Voces de Nariño (2019). Patrimonio cultural y Turismo religioso en Nariño. Recuperado el 17 de

Octubre de 2020 de https://xn--vocesdenario-khb.com/patrimonio-cultural-y-turismo-religioso-en-
narino/

Cámara de Comercio de Pasto (s.f.) Agencia de Promoción e Inversión para Nariño.

https://www.ccpasto.org.co/agencia-de-promocion-de-inversion-para-narino/