14 de Septiembre del 2019

Segmentación de mercado

Jaris Cristo Armesto

Keny pino Paternina

Universidad de sucre
Facultad de ingeniería
Ingeniería Agroindustrial
 Segmento de mercado

Es

Un proceso que consiste en

dividir el mercado total de un
bien o servicio, en varios grupos
mas pequeños e internamente
homogéneos

Se clasifica en

Segmentación Segmentación Segmentación Segmentación por

geográfica demográfica psicográfica comportamiento

Es la En relación con Consiste en Hace referencia al

Subdivisión La demanda El examen de atributos Comportamiento relacionado

con el producto
Con base en Posee Relacionados con Utiliza
La ubicación Características Pensamientos Variables
demográficas
Sentimiento
Es Como s
Conductas de una persona Beneficios Tasa de
Mensurable deseados consumo
Edad
Accesible Genero
Implica
Escolaridad

Valores Dimensiones de Estilo de vida

personalidad
 Tipos de segmentación Característica del segmento Tipo de posicionamiento en
el mercado
Segmentación geográfica Región caribe, zona tropical Posicionamiento por
Sincelejo, departamento de competidor, por su
sucre reconocimiento y aceptación
de la materia prima.
Segmentación demográfica Personas con gustos variables Posicionamiento por
de distintas edades y atracción beneficio, porque ofrece un
por los sabores agridulces sabor poco explorado en
salsas
Segmentación psicográfica Personas con gustos hacia lo Posicionamiento por atributo,
tradicional, lo propio de la debido a la fidelidad de lo que
región y con gran curiosidad nos caracteriza
hacia la diferenciación de
sabores en las comidas
Segmentación por Con tendencia hacia lo Posicionamiento por uso o
comportamiento diferente y nuevo, curiosidad aplicación, por sus diversos
de probar usos en distintos platos