UNIVERSIDAD DE COSTA RICA

SEDE DE GUANACASTE
DIRECCCIÓN DE NEGOCIOS
MERCADEO INTERNACIONAL
DN0527
II SEM 2020

Efecto del covid-19 en la industria publicitaria

ELABORADO POR

CAMARENO LACAYO JOSSELYNE B61395

PROFESOR: JAIME PRADA BOU

Liberia, 2020
 Para nadie es un secreto que la pandemia de coronavirus es una emergencia de
salud pública y una crisis económica sin precedentes en la interferencia con la vida
cotidiana, y esta ha venido a cambiar la manera en que las personas consumen
información y por ende publicidad, es por eso que las compañías que se dedican a la
producción de la misma deben de tratar de rediseñar los medios por lo cuales es más
rentable compartir la información de los productos o servicios que se mueven alrededor
del mundo.
La publicidad y los profesionales de este sector deben de cambiar y adaptarse a la
nueva normalidad, deben buscar la manera de volver a escudriñar los perfiles
emocionales, investigar cual es la mejor forma de transmitir los mensajes, buscar nuevas
oportunidades mediante las ventajas que las tecnologías que rodean el mundo ofrecen y
controlan cada parpadeo de los consumidores que se encuentran en sus casas realizando
teletrabajo, de los universitarios, colegiales entre otros segmentos que se pueden
mencionar. La mentalidad de estas personas ha cambiado y es una realidad, no se sabe
con certidumbre cuanto tiempo se tardará la normalidad en volver es por eso que, es
importante estudiar los nuevos hábitos de consumo.
Es importante comprender que las personas en este caso los consumidores han
dejado de preocuparse por los grandes detalles, para darle espacio a los pequeños, tales
como el contacto físico con los seres queridos, salir a disfrutar un día de playa, invitar
amigos a la casa para ver un partido entre muchos aspectos en los que las personas se
han humanizado más y han puesto su interés más en campañas en donde se promueven
los mensajes esperanzadores en donde se muestra una luz en que en cualquier momento
todo los sucesos ya acontecidos van a dar un giro mediante la vacuna que se está
creando.
Entonces, realmente la publicidad tendrá que sufrir todos estos procesos, y
durante está situación deberán crear estrategias que permitan vender esa idea a los
consumidores que en cualquier momento un virus mortal puede aparecer y cambiar la
forma de ver las cosas en cuestiones de segundos y que las compañías que empiecen a
producir sobre esa línea de las nuevas formas publicitarias van hacer las que tendrán
éxito y lo generaran a las compañías que quieran adaptarse a la nueva versión publicitaria
para posicionar sus productos a ofrecer y concretar ventas en medio de todo este caos.

Por otra parte, es relevante aclarar que si no desea que esta pandemia siga
afectando la forma en la que un negocio se percibe mediante la publicidad debe
realizar un replanteamiento estratégico de su empresa. Las redes sociales son un
gran aliado para propagar información sin embargo, es importante recordar que el ser
humano, no soporta el hecho que al disfrutar de unos minutos de distracción le
aparezca en sus perfiles, molestos anuncios promocionales que no se compactan en
muchos ocasiones con los perfiles de los usuarios de la red social utilizada y es de
esta manera en la que, se le han cortados las alas a la publicidad por que como
consumidor se muestra interés en el buen servicio de ofrecer anuncios de calidad y
que no causen Spam en los correo electrónicos.
 Conviene tomarse el tiempo de reflexionar, sobre si las comunicaciones
comerciales realizadas en el marco de la expansión del COVID-19, cualquiera que
fuera su forma, contravendrían estos principios en la medida en que se vinculen al
virus que, sin lugar a duda, tiene con el corazón en la boca al mundo entero.