Tema 2 PDF

CURSO 2018-2019
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
AUDIOVISUAL
Facultad de Ciencias de la Documentación
y la Comunicación
Prof. Dr. Pedro J. Millán Barroso

www.pedrojmillan.com // pjmilbar@unex.es
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL (2018-2019)
Facultad de Ciencias de la Documentación y la Comunicación // Prof. Dr. Pedro J. Millán Barroso
TEMA 2: LA PRODUCCIÓN DE LA CULTURA MEDIÁTICA
TEMA 2
LA PRODUCCIÓN DE LA
CULTURA MEDIÁTICA
2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

2.2 Las instituciones mediáticas en su contexto
2.3 La producción de la cultura mediática
2.4 El discurso mediático
Ejercicios: Lectura, visionado y comentario crítico orientado.

2.1
ESTRUCTURAS E INSTITUCIONES
MEDIÁTICAS

Los MC son un NEGOCIO peculiar:
(1) Desempeñan un papel relevante en la esfera

pública (aunque sean privados).
(2) Sus contenidos están sometidos a los principios

y lógicas de la economía de mercado.


→ Numerosos conceptos de TCOM lo demuestran:
? por ejemplo...


→ Numerosos conceptos de TCOM lo demuestran:
agenda setting
teoría del cultivo
usos y gratificaciones
espiral del silencio
REPASA POR TU CUENTA ESTOS CONCEPTOS.



y lógicas de la economía de mercado:
Recordemos las palabras de Elaine en S1m0ne:
Oye, yo también guardo buenos recuerdos de aquella época,

pero no se trata de eso… ni de ti, ni de mí…
No es un ideal altruista. ¡Es un negocio, es un negocio!
Mira a tu alrededor... ¿Quién crees que paga esto?
¡Es una cuestión de inversión y rendimiento!
(Niccol, 2002: 00:06:30)



Conceptos relacionados ?


Concentración empresarial → CONGLOMERADOS MEDIÁTICOS
INDUSTRIA CULTURAL → Necesidad de clichés para

organizar la oferta y la demanda.
Recordatorio de TCOM:
Las industrias culturales insertan negentropía en el sistema
entrópico del interés y del gusto para generar redundancias,
patrones expresivos que faciliten la producción al organizar
el consumo masivo.

4 PERSPECTIVAS de aproximación a los MC:
●
Económico-industrial: características de los medios como
empresas comerciales.
●
Político-económica y crítica: conceptos referidos a la
concentración y la propiedad, así como las implicaciones
culturales y sociales de la mercantilización.
●
Interés público: analiza los medios en función de los criterios
normativos.
●
Interna o profesional: cómo los profesionales ven los propios
medios.
SISTEMA MEDIÁTICO VS. SECTOR MEDIÁTICO

(varias acepciones / usos)
1. Conjunto de medios concretos que Esta noción designa de forma

operan en de una sociedad determinada, vaga (pero frecuente) las actividades
aunque estos no estén relacionados mediáticas según:
entre sí.
2. Un sistema de medios unido por una 1. P.D.V. del producto: cine, TV,
lógica político-económica común. publicidad, radio, videojuegos
3. El conjunto de medios unidos en 2. P.D.V. de la actividad: empresas

pocas manos por concentración específicas dedicadas a alguno
empresarial: conglomerados. (o varios) de los tres grandes
Bloques del proceso mercantil
mediático:
4. (En sentido amplio) Polisistema
donde se integran todos los MC y todas Producción
las actividades o sectores mediáticos:
Distribución
publicidad, RR.PP., marketing e
Exhibición
investigación de audiencias.


entre sí.

mediático:
Distribución
Exhibición


entre sí.

mediático:
Distribución
Exhibición
FINANCIACIÓN VS. FINANCIACIÓN

PÚBLICA PRIVADA
●
Pago de un impuesto directo por
parte de los propietarios de
televisores, denominado canon.
INVERSORES PUBLICIDAD
Subvenciones públicas
●
provenientes de los presupuestos

del Estado. CONCENTRACIÓN
Vertical / Horizontal
●
Ingresos publicitarios por la
venta de espacios.
PPV
●
Venta de programas en VENTAS
Pay Per View
mercados internacionales Pago Por Visión
(BBC >> RTVE).

PÚBLICA PRIVADA
●
“Dictadura
televisores, denominado canon. del RATING”
(índices de audiencia)
●
provenientes
Los mediosdeque
los dependen
presupuestosde la publicidad compiten por una misma
fuentedel
deEstado.
ingresos, por lo que corren el peligro de ofrecer unos
CONVERGENCIA
contenidos homogéneos e imitativos.
●
venta de espacios.
PPV
Y NOS PREGUNTAMOS….
●
Venta de programas en VENTAS
Pay Per View
mercados internacionales Pago Por Visión
(BBC >> RTVE).

PÚBLICA PRIVADA
●
“Dictadura
televisores, denominado canon. del RATING”
●
provenientes
Los mediosdeque
los dependen
presupuestosde la publicidad compiten por una misma
fuentedel
deEstado.
CONVERGENCIA
contenidos homogéneos e imitativos.
●
venta de espacios.
¿ACASO NO SUCEDE LO MISMO PPV CUANDO
●
COMPITEN
Venta de programasPORen LOS MISMOS COMPRADORES? VENTAS
mercados(espectadores aPayplataforma...)
internacionales de cine, suscritosPago Per View
Por Visión
(BBC >> RTVE).

PÚBLICA PRIVADA
●
MERCADOdel MEDIÁTICO
“Dictadura
televisores, denominadoREGULADO
canon.
RATING”
POR LAS LÓGICAS
UNIFORMANTES DE LA
●
Los mediosdeque
provenientes los dependen de la publicidad compiten por una misma
presupuestos
fuentedel INDUSTRIA
deEstado.
contenidos homogéneos e imitativos.CONVERGENCIA
CULTURAL
●
venta de espacios.
PPV
¿ACASO NO SUCEDE LO MISMO CUANDO
● COMPITEN
Venta de programasPORen LOS MISMOS COMPRADORES? VENTAS
CLICHÉS PARA REGULAR Y a PLANIFICAR
mercados(espectadores
internacionales de cine, suscritosPago
plataforma...)
Pay Per View
OFERTA / DEMANDA Por Visión
(BBC >> RTVE).
2.2
LAS INSTITUCIONES MEDIÁTICAS
EN SU CONTEXTO
2.2 Instituciones mediáticas en su contexto
SISTEMA MEDIÁTICO: entorno general
SECTOR MEDIÁTICO: cada actividad (TV, cine...)
INSTITUCIÓN / ORGANIZACIÓN MEDIÁTICA
Cada entidad específica donde se generan

los contenidos: canal de TV, periódico,
productora de cine / videojuegos...

Toda organización mediática participa en una red de interrelaciones
que implican intercambios de recursos e influencias, por lo que
también depende del equilibrio de poder concreto en cada caso.
→ VISITAR PORTAL

Fuente: Web trend map 4 (2009)


SEIS factores básicos orientan las actividades de las
organizaciones y sus funciones comunicativas de masas.
objetivo
ECONÓMICO
entorno
MERCANTIL
FUENTES
(Y SU NORMATIVA) de contenidos
entorno perfil de las

CORPORATIVO AUDIENCIAS
orientación
SOCIOPOLÍTICA

objetivo
ECONÓMICO
(Y POLÍTICO)
entorno
MERCANTIL FUENTES
POLISISTEMA
todos los elementos
interactúan
orientación
SOCIOPOLÍTICA

objetivo
ECONÓMICO
(Y POLÍTICO)
RENTABILIDAD vs. SERVICIO PÚBLICO

CON vs. SIN ÁNIMO DE LUCRO
Artículo sobre la intervención Artículo sobre la afirmación de que

política gobernante en los medios los medios privados son más libres
de comunicación públicos. que los públicos porque no tienen
(RTVA y la Junta de Andalucía). gestión directa de los gobiernos.
LEER LEER

Medio PÚBLICO vs. PRIVADO
Tendencias OFERTA / DEMANDA
entorno Mercado LIBRE vs. RESTRINGIDO

MERCANTIL
(Y SU NORMATIVA) Regulaciones específicas
(internacionales, nacionales,
regionales y locales)
EJEMPLOS:
CONCENTRACIÓN VERTICAL / HORIZONTAL
Directiva europea: 2010 / Revisión
Ley del cine (España) Perfiles e intereses de los

Ley del cine (Andalucía) ●
PROPIETARIOS (particulares, accionistas...)
Ley Audiovisual de Andalucía ●
CLIENTES (anunciantes, usuarios (audiencias)...
(Texto legal / Artículo) ●
PROVEEDORES (productoras, logística...)
Entidades de gestión Artículo sobre la influencia de la SGAE
de la propiedad intelectual en el sector audiovisual español (LEER)

ORIGEN DE LOS PROVEEDORES
(locales, regionales, nacionales,

internacionales)
FUENTES
Esto condiciona el tipo de contenido de contenidos
y su “calidad” (aceptabilidad por las
audiencias).
CAPACIDAD DE
PRODUCCIÓN Y COMPETENCIA
DEPENDENCIA DE
CONGLOMERADO MEDIÁTICO
→ (de nuevo) concentración vertical / horizontal


PÚBLICOS INTERNOS Y
DE LA ORGANIZACIÓN
Directivos, empleados, etc.
ESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIÓN
± jerárquica vs. ± holística
ENTORNO LABORAL
entorno Relaciones laborales, presiones sindicales...

CORPORATIVO
REGULACIONES INTERNAS:
Código deontológico, pautas de producción...

En consonancia con regulaciones externas.

ANÁLISIS DE AUDIENCIAS El audiovisual es un mercado con
mucha incertidumbre.
●
RATING (índice de audiencia)
% de espectadores del programa Por tanto, se trabaja sobre lo que
respecto n.º total de aparatos ON + OFF se sabe que suele funcionar, incluyendo
la compra de marcas “formatos”
●
SHARE (cuota de pantalla) a grandes productoras internacionales.
% de espectadores del programa
respecto n.º de aparatos encendidos Se arriesga poco en innovación de
contenidos.
La AIMC realiza periódicamente
Estudios sobre aspectos diversos
perfil de las
de las audiencias españolas: AUDIENCIAS
Destacan:
●
EGM: Estudio General de Medios (RESUMEN)
●
Marco General de los Medios en España → CONSULTAR
●
Navegantes en la red (encuesta a internautas)→ Resumen 2017




Las posibilidades de medición individualizada de Internet
permiten obtener datos mucho más precisos que los
obtenidos de las estadísticas tradicionales.
LAS PLATAFORMAS ONLINE

PERMITEN
perfil de las
Optimizar los análisis estadísticos. AUDIENCIAS
Personalizar la publicidad
Personalizar las recomendaciones NETFLIX y la “personalización de arte”
de contenidos. LEER ARTÍCULO

Es obvio que los medios de comunicación están marcados ideológicamente.
Los públicos, hacia los poderes políticos gobernantes.
Los privados, hacia los poderes políticos más afines a sus intereses.
Las audiencias lo saben y lo desean.

Es un criterio de elección fundamental.
“Teoría de usos y gratificaciones” de los medios: LEER

Podemos afirmar que el usuario estándar es auto-demagógico y que se
autocensura al elegir solamente contenidos informativos afines a sus ideologías.
QUIÉN MANDA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ESPAÑA: LEER
orientación
SOCIOPOLÍTICA

Es obvio que los medios de comunicación están marcados ideológicamente.
Los públicos, hacia los poderes políticos gobernantes.
¡RECUERDA!
Los privados, hacia los poderes políticos más afines a sus intereses.
Las audiencias lo saben y lo desean.

pacto factual vs. pacto ficcional
Es un criterio de elección fundamental.
“Teoría de usos y gratificaciones” de los medios: LEER

Nuestra actitud ante los contenidos
Podemos afirmar que el usuario estándar es auto-demagógico
esalmuy
y que se autocensura diferente.
elegir solamente contenidos informativos
afines a sus ideologías.
orientación
SOCIOPOLÍTICA

objetivo
ECONÓMICO
(Y POLÍTICO)
entorno
MERCANTIL FUENTES
REPERCUSIONES
SOCIO-CULTURALES
IMPORTANTES
orientación
SOCIOPOLÍTICA
2.3 Producción de la cultura mediática

SELECCIÓN PROCESAMIENTO
Decisiones que se toman Hábitos de trabajo que
desde la elección de la afectan a la naturaleza
“materia prima” hasta el del producto a medida
producto acabado. que avanza por la cadena
de toma de decisiones.
La regularidad en el comportamiento y el pensamiento

que generan esos hábitos conduce a generalizaciones empíricas:
PAUTAS DE PRODUCCIÓN, GÉNEROS, ESTILOS...
PRODUCTORES PRODUCTO
PROVEEDORES MEDIÁTICO

El esquema anterior se puede complementar con el llamado
mapa de grupos de interés o mapa de stakeholders,
noción que estudiaréis con más detalle en la asignatura
“Comunicación Corporativa e Interna”.
propietarios stakeholders
-- directiva empleados
accionistas INTERNOS
MIXTOS
EXTERNOS
MEDIO
(empresa)
RSC
Responsabilidad
Social
Corporativa
audicencias
proveedores SOCIEDAD
(“clientes”)
¿VALORAMOS LAS
DE LOS MEDIOS?

INFLUENCIAS VALOR
FACTORES
del sistema
CONTEXTUALES
mediático MEDIÁTICO
feedback
El valor mediático de un producto depende de tendencias

ampliamente difundidas y constantes sobre lo que puede
interesar al público en función de su pertinencia e interés.
inte
ré sp usos y S
ten un
tua C ER
de l gratificacion E N
tting es U
nci
a s e INF
L
P ICS
mo
da g enda ng) G TO
A i cultivo de DIN
cos (fram N
t um
er
valores y ro
les TRE
bre k e ep
gate

Para que los medios elaboren sus productos,
necesitan recurrir a proveedores específicos.
●
CONTENIDOS FACTUALES: expertos, informadores, agencias.
●
ENTRETENIMIENTO: productoras, estudios.
3 factores básicos para la asociación entre

los medios y sus proveedores:
PLANIFICACIÓN RELACIONES
ASIMILACIÓN
del suministro ASIMÉTRICAS

3 factores básicos para la asociación medios-proveedores:
ASIMILACIÓN
Los medios necesitan tener garantizados,

Con antelación, una serie de contenidos.
Por ello acuden a organizaciones secundarias

suministran esos contenidos habitualmente:
agencias de información, productoras AV...

ASIMILACIÓN
Existe un desequilibrio entre los proveedores de

contenidos (información, entretenimiento...) y los
medios como receptores de esos contenidos.
(1) Unos proveedores son más poderosos que
otros, (2) algunos tienen un acceso privilegiado a
ciertos los medios, (3) etc.

ASIMILACIÓN
Existe un desequilibrio entre los proveedores de

contenidos (información, entretenimiento...) y los
medios como receptores de esos contenidos.
EJEMPLOS
Grandes conglomerados
Afinidades políticas

ASIMILACIÓN
Se produce cuando coinciden los intereses de

los medios y proveedores oficiales (“legítimos”)
y los de aspirantes externos al sistema.
INTERNET LO ACENTÚA.
Noticias: pseudosucesos noticiosos, fake news, posverdad...
Entretenimiento: web series, youtubers, gamers…

Como en cualquier INDUSTRIA, los
PRODUCTOS mediáticos están PROCESADOS
según ciertos “ESTÁNDARES”.
decisiones y elecciones orientadas a obtener

un producto que satisfaga los objetivos de la
organización mediática.
VENDER = CALIDAD + ÉXITO
¿Qué criterios y factores establecen la calidad de un producto mediático?
¿Cómo podemos garantizar el éxito de un producto mediático?

“SENCILLO Y EFICAZ”: Las organizaciones mediáticas tienden a
reproducir sistemáticamente modelos que contemplan una producción
fácil y rentable, según una comprobada fórmula de éxito.
minimizar costes, introducción de

reducir conflictos nuevos avances que
y asegurar tanto la van elevando el
continuidad como la listón técnico con
cantidad del unos costes cada vez
suministro. más bajos.
factores que, según los productores,

incrementan la atención y la satisfacción
de las audiencias.

INDUSTRIAS + CULTURALES
NECESIDAD DE ORGANIZAR
OFERTA / DEMANDA
GÉNEROS FORMATOS
INDUSTRIAS M.C.M. TELEVISIÓN de CONCURSO
CULTURALES
PRENSA INFORMACIÓN REALITY SHOWS
telediarios,
M.C.M. RADIO documentales, Dating show
tradicionales tertulias... Talent show
CINE
Coaching show
EDITORIAL TELEVISIÓN ENTRETENIM.
ficción JUEGOS
MÚSICA concursos
publicidad talk shows...
O?
ARTE T
(museos…) R MA culo
CONVERGENCIA EN F O artí
¿ er
le
MODA INTERNET
2.4
EL DISCURSO MEDIÁTICO
RECUERDA:
Discurso = acepción dual
- Forma expresiva → códigos (imagen, sonido...)
- Forma cultural → ideologías, valores, creencias
PLANTEAMIENTO
Conceptos, ideologías, valores, creencias...
FORMALIZACIÓN DE DICHO PLANTEAMIENTO
Códigos empleados, estructuras (narrativa, compositiva)...
(AV = HIPERDISCURSO)
PLANTEAMIENTO
En la película S1m0ne.
En un videoclip.
En una fotografía.
En un cortometraje.
En una novela.
En un cuento.
En una noticia.
En un editorial radiofónico.
En una obra pictórica.
En una sinfonía.
PLANTEAMIENTO
En la película S1m0ne. TODO LENGUAJE CONFIGURA,

En un videoclip. MODELA LA REALIDAD.
En una fotografía.
TODO LENGUAJE ES UN
En un cortometraje.
En una novela. SISTEMA DE MODELIZACIÓN
(Yuri Lotman, Estructura del texto artístico)
En un cuento.
En una noticia. LAS INDUSTRIAS CULTURALES EN GENERAL
En un editorial radiofónico. Y LOS M.C.M. EN PARTICULAR,
MEDIANTE SUS DISCURSOS RESPECTIVOS,
En una obra pictórica.
CONTRIBUYEN A CONSTRUIR LA REALIDAD
En una sinfonía. PORQUE LA PLASMAN DE CIERTA MANERA.
LENGUA NATURAL
(idioma)
LENGUAJES LENGUAJES
ARTIFICIALES SECUNDARIOS
sistemas de Creados para las ciencias:

MODELIZACIÓN Física, matemáticas...
LENGUA NATURAL
(idioma)
LENGUAJES LENGUAJES
sistemas de Estructuras conceptuales abstractas que organizan

nuestra manera de aprehender el mundo.
MODELIZACIÓN
Por ejemplo: el pensamiento trágico
Según Lotman, los lenguajes son 3:

MITO, RELIGIÓN y ARTE
El ARTE puede representar lo mítico y lo religioso,
tal y como hemos comprobado al comentar
la película S1m0ne.
LENGUA NATURAL
(idioma)
LENGUAJES LENGUAJES
sistemas de Estructuras conceptuales abstractas que organizan

nuestra manera de aprehender el mundo.
MODELIZACIÓN
Por ejemplo: el pensamiento trágico
Desde nuestra perspectiva actual, podemos afirmar

que las industrias culturales pueden considerarse
como el cuarto lenguaje secundario, donde convergen
el arte y el discurso económico.
ADEMÁS DEL PENSAMIENTO TRÁGICO,

OTRO BUEN EJEMPLO DE QUE LO MÍTICO
ARTICULA LAS COSMOVISIONES HUMANAS
ES EL VIAJE DEL HÉROE O MONOMITO.
El héroe de las mil caras (Joseph Campbell, 1949).
Descubrió que esta estructura del viaje heroico se

sistemas de da en todas las culturas, como un mito común
a toda la humanidad.
MODELIZACIÓN
Juan Gómez Jurado lo explica con
claridad en el programa 15 del
Podcast Todopoderosos.
(A partir del minuto 31)

sistemas de
MODELIZACIÓN

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Prof. Dr. Pedro J. Millán Barroso

MATERIAL DOCENTE FACILITADO BAJO LICENCIA

ESTE MATERIAL ESTÁ SUJETO A LA PROPIEDAD

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2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

Ejercicios: Lectura, visionado y comentario crítico orientado.

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

(1) Desempeñan un papel relevante en la esfera

(2) Sus contenidos están sometidos a los principios

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

(1) Desempeñan un papel relevante en la esfera

→ Numerosos conceptos de TCOM lo demuestran:

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

(1) Desempeñan un papel relevante en la esfera

→ Numerosos conceptos de TCOM lo demuestran:

REPASA POR TU CUENTA ESTOS CONCEPTOS.

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

(2) Sus contenidos están sometidos a los principios

Oye, yo también guardo buenos recuerdos de aquella época,

(Niccol, 2002: 00:06:30)

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

(2) Sus contenidos están sometidos a los principios

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

(2) Sus contenidos están sometidos a los principios

INDUSTRIA CULTURAL → Necesidad de clichés para

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

SISTEMA MEDIÁTICO VS. SECTOR MEDIÁTICO

1. Conjunto de medios concretos que Esta noción designa de forma

3. El conjunto de medios unidos en 2. P.D.V. de la actividad: empresas

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

SISTEMA MEDIÁTICO VS. SECTOR MEDIÁTICO

1. Conjunto de medios concretos que Esta noción designa de forma

3. El conjunto de medios unidos en 2. P.D.V. de la actividad: empresas

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

SISTEMA MEDIÁTICO VS. SECTOR MEDIÁTICO

1. Conjunto de medios concretos que Esta noción designa de forma

3. El conjunto de medios unidos en 2. P.D.V. de la actividad: empresas

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

FINANCIACIÓN VS. FINANCIACIÓN

provenientes de los presupuestos

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

FINANCIACIÓN VS. FINANCIACIÓN

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

FINANCIACIÓN VS. FINANCIACIÓN

2.1 Estructuras e instituciones mediáticas

FINANCIACIÓN VS. FINANCIACIÓN

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

SISTEMA MEDIÁTICO: entorno general

SECTOR MEDIÁTICO: cada actividad (TV, cine...)

INSTITUCIÓN / ORGANIZACIÓN MEDIÁTICA

Cada entidad específica donde se generan

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

Fuente: Web trend map 4 (2009)

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

entorno perfil de las

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

2.2 Instituciones mediáticas en su contexto

RENTABILIDAD vs. SERVICIO PÚBLICO