“Año de la universalización de la salud”

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS

Y ADMINISTRATIVAS

TÍTULO DEL TRABAJO:

SEGMENTACIÓN DE MERCADO – CASO VIDEO PUB
“EL TUNEL”

ASIGNATURA:
MARKETING EMPRESARIAL II

DOCENTE:
DR. AURELIO ALVAREZ GALLEGOZ

ALUMNO:
• ANTHONNY VALENZUELA GARCIA
• ALEXANDRA ANICAMA CUADROS
• SANDRA CARRILLO FRANCIA
• BRENDA TEJEDA LUYO
• JUAN AVALOS CHUMPITAZ

CICLO:
VI CICLO

CAÑETE – 2020 II
 INTRODUCCIÓN

Numerosas empresas peruanas se han visto afectadas en sus actividades debido al

Coronavirus (Covid – 19). Las restricciones que el Gobierno decidió implementar para

evitar la propagación del virus, han causado que conocidas negocios cambien de rubro o

modifiquen sus servicios para no verse afectados económicamente.

Reinventarse, es uno de los desafíos más urgentes que deben asumir distintos

emprendedores, si quieren mantenerse en pie durante la emergencia sanitaria del

coronavirus. Bajo un contexto de incertidumbre, en que no se sabe realmente cuándo

volveremos a la normalidad, hay quienes no pudieron esperar que termine la cuarentena y

dieron un giro a sus negocios para cubrir una problemática derivada de la pandemia. A

continuación, hablaremos de un caso en particular en el Distrito de San Vicente Provincia

de Cañete.

Video pub “El Túnel” inició sus actividades en 1992, luego en el 2013 reapertura con

una nueva imagen, mejor infraestructura y música para así lograr pasar un momento

ameno con los amigos. Por muchos años este negocio se ha encargado de llevarnos

buenos momentos para compartir, llegando a ser una de las mejores discotecas del

Distrito de San Vicente. Para Koki Encalada dueño del lugar indicó que todo el personal

que laboraba en el video pub no está trabajando en este nuevo giro ya que, como muchos

cañetanos han tenido que sacarle la vuelta a la pandemia. Debido a la crisis ocasionada

este negocio se vio obligado a afrontar, reinventarse y cambiar radicalmente su giro de

actividades, actualmente se venden artículos y productos de limpieza como: mascarillas,

alcohol, gel desinfectante, protectores faciales, guantes, pulverizadores, etc.

Conclusión:

Como tenemos conocimiento esta crisis sanitaria provocada por el COVID-19 nos
marca un contexto nuevo de incertidumbre donde la sociedad tiene expectativas mucho
más elevadas dirigidas a las organizaciones o empresas; constantemente se generan
preguntas como:

¿Estas empresas podrán ser capaces de llegar o mantenerse ante esta situación?
¿Podrán realizar giros a sus negocios para lograr seguir en el mercado? O ¿Existirá la
manera de que puedan recuperar la confianza que anteriormente tenían ante la sociedad?

Pues hace ya un tiempo se hablaba de lo importante que sería que las organizaciones
adquieran papeles ante los retos globales que existan, aunque analizando actualmente la
situación nos inclina hacia las expectativas que ahora son más necesarias; es un punto
clave que hoy en día las empresas lleguen a asumir con mucha responsabilidad sus
papeles como ciertos agentes de acción ante esta crisis global. Dentro de ello se
desarrollarían características como la comunicación transparente, la protección de la
salud de los trabajadores y la estabilidad laboral que diferenciarán a las empresas que se
encuentren comprometidas o de cierto modo no con el desarrollo justo y sostenible.
El caso planteado en este trabajo de análisis llamado Video Pub “El Túnel” es un claro
ejemplo de empresas que han sabido tomar las riendas y el control del negocio, así como
adaptarse a los cambios ocasionados por el terrible mal que está aconteciendo en el
mundo; así como esta organización existen muchas otras que han asumido de la mejor
forma los papeles antes los retos que existen en estos momentos, desarrollando nuevas
habilidades, adquiriendo más valores, planteando y ejecutando mejores estrategias de
venta y marketing, mejorando la satisfacción al cliente, brindando la seguridad y
protección que actualmente necesitamos.