UN ACERCAMIENTO AL ESTUDIO DE LA EMPRESA
ofrecen los vendedores, potencia, cos-
to de los insumos, etc. Resulta artificial
la diferenciación del producto cuando
se basa en la publicidad, las diferencias
en los materiales que se emplean en el
empacado, diferencias de diseño y otras
semejantes.
De cualquier manera, cuando los pro-
ductos están diferenciados cada uno de
ellos es único, y su productor tiene algún
grado de poder monopólico que puede
explotar. Pero usualmente este poder es
muy limitado, porque otros productores
pueden vender un bien muy parecido.
Precisamente esta diferenciación del pro-
ducto da a la empresa un poder mono-
polístico. Por ejemplo, en el mercado de
pastas dentríficas, Colgate, Crest y Sens-
odyne, cada una tiene su propia versión
del dentrífico perfecto. Cada una produce
pastas que no son necesariamente diferen-
tes, pero los consumidores sí las perciben
como tales. Además en esta estructura de
mercado no hay barreras a la entrada de
nuevas empresas y hay un cierto control
de la empresa sobre el precio.
3. Oligopolio. Se dice que hay oligo-
polio cuando se tiene más de un vende-
dor en el mercado, pero no en tal canti-
dad que la contribución de cada uno de
ellos se vuelva imperceptible. Cuando
sólo hay dos vendedores en el mercado
se da el caso del duopolio. En los mer-
cados oligopólicos las empresas son in-
terdependientes; las políticas de una de
ellas afectan a las otras en forma directa
y perceptible, por ello la competencia
no puede ser impersonal.
En este tipo de mercados solamente
compite un pequeño número de empre-
sas. El producto puede ser idéntico o
diferenciado, hay algunas barreras para
la entrada de nuevas empresas y las que
están establecidas ejercen un control so-
bre el precio. Por ejemplo el transporte
aéreo internacional, las compañías tele-
fónicas o las televisoras. Esta estructura
de mercado tiende a incrementarse en la
actualidad.
4. Monopolio. Se da el monopolio
puro cuando sólo hay un vendedor en
un mercado bien definido. Únicamente
hay una empresa que produce un bien
o servicio que no tiene sustitutos cerca-
nos. Lo opuesto a la competencia per-
fecta, que es la fonna máxima de com-
petencia, sucede en el monopolio donde
no hay competencia y, por lo tanto, las
empresas obtienen grandes ganancias.
;Pero cóino puede surgir un mono-
polio? Hay muchos factores que pueden
originarlo. Uno de los fundamentos más
importantes del monopolio es el control
de las fuentes de materias primas. Su-
ponga que se requiere el insumo X para
producir el bien Y. Si una persona tiene
el control exclusivo o la propiedad de
X, podrá establecer fácilmente un mo-
nopolio sobre Y, negándose a vender X
a cualquier competidor potencial.
Otro origen de los monopolios son
las patentes que otorgan el derecho ex-