MARKETING Y INVESTIGACION

DE MERCADOS
Conceptos y Generalidades
 ¿Porque fracasan los Nuevos
Productos?
No hay
diferenciación

Mercado muy pequeño

Mala ejecución Timing inadecuado

Mal concepto

Falta de presupuesto Mal segmento

Mal Posicionamiento Mala planeación

Desestimar a la competencia

Cambios de mercado Otros factores

El proceso de Investigación de
Mercados
Proceso de investigación de
mercado

Quienes son mis clientes?

Quienes son mis competidores?

Proceso de investigación de
mercado

Definir mercado objetivo

mis néctares se venderán?

Mi competencia
Proceso de investigación de
mercado
Tamaño,
Ubicación

Hábitos,
NSE, Estilo
de vida, etc.

ANALISIS DEL GRUPO DE ESTUDIO

Proceso de investigación de
mercado

ENCUESTAS OBSERVACION

EXPERIMENTACION

FUENTES DE INFORMACION
Proceso de investigación de
mercado

ANALISIS DE INFORMACION
Proceso de investigación de
mercado

CONCLUSIONES
CONCLUSIONES