Hablamos de tendencia cuando una “novedad o hechos diferenciales” comienza a ser
adoptados Una mega tendencia es un cambio a largo plazo en el comportamiento o actitud de los consumidores, que tiene un impacto global y se da a través de múltiples industrias. Las mega tendencias son el resultado de una combinación de diversas tendencias. Otro concepto es el siguiente: Las megatendencias se pueden crear por las políticas gubernamentales para la infraestructura o un cambio tecnológico masivo. Las megatendencias se identifican por temas macroeconómicos globales, tendencias económicas del país o regionales, tendencias tecnológicas, políticas del gobierno y efectos de la moneda. Megatendencias internacionales: Vida ética: se presta cada vez más atención a la ética y los valores morales. Esto se traduce en decisiones articuladas por preocupaciones sobre el medio ambiente, la sostenibilidad, el bienestar animal, las prácticas de producción y laborales, así como los deseos de impactar positivamente a las comunidades y las personas. Premiumización: Se trata de las prioridades. Con más productos disponibles en más puntos de precio que nunca antes, los consumidores pueden gastar más en las cosas que les importan y menos en las que no lo hacen. Vida saludable: Los estilos de vida saludables se están convirtiendo en una forma normal de vida a medida que las preocupaciones sobre las enfermedades siguen aumentando. Atención de la salud, la nutrición, la belleza, la actividad física y la auto-mejora en general. Compras reinventadas: Los consumidores hacen compras a través de muchas plataformas diferentes y los comerciantes deben estar preparados para participar en cualquier momento y en cualquier lugar Mayor impacto y cantidad de la información. Preocupación por el medio ambiente y consumidor ecológico. Adictos a la velocidad, tiempo real y la virtualización Feminización como estrategia de la mercadotecnia: la mujer ha adquirido buen poder adquisitivo. Otro aspecto influyente es la preocupación mayor de los hombres por su apariencia física y el cuidado de su vida y salud, llevándolo a ser un mercado potencial para las organizaciones, El boom de opciones en un gran mercado global. Estilo de vida Individualista y más educada. Tecnología convergente y acelerada. Generación de Conceptos y Emociones La espiritualidad como nueva era. Urbanización progresiva: mayor infraestructura, aumento de viviendas, ciudades más grandes. Las poblaciones urbanas aumentarán casi el doble de rápido que la población total y alcanzarán el 60% de la población mundial en 2030. Tendremos ‘ciudades verdes’ tecnológicamente avanzadas que operarán en una red inteligente, aprovechando las últimas tecnologías.