COMPARATIVO DE METODOLOGIAS

DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
SUPER TEAM
DANILSA GARCÍA
DIEGO SOLER
CRISTIAN PUENTES
ANA MARÍA GONZÁLEZ

SENA
ESPECIALIZACIÓN TECNOLÓGICA EN INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
INTRODUCCIÓN

En este cuadro comparativo se analiza dos trabajos de investigación de mercados

realizados por diferentes empresas con el fin de comparar su alcance,
metodología, desarrollo y presentación de resultados.
Estas son las dos investigaciones analizadas:

A. LOGROÑO

B. VINILO COLOR
 CUADRO COMPARTIVO
LOGROÑO
El objetivo general es caracterizar la proyección del modelo
comercial de Logroño, a través de esta investigación se
conocerá el consumidor potencial, el desarrollo de nuevos
productos y nuevos mercados.
El estudio sobre el Modelo Comercial de Logroño es un
informe que nos ofrece claves muy calificadoras de la
situación actual del sector comercio, sus puntos fuertes, sus
puntos débiles, sus fortalezas y debilidades y las
recomendaciones para mejorar el sector y adaptarlo a las
necesidades y exigencias del consumidor.
En este estudio se analiza la oferta comercial de Logroño y de
toda la región. La demografía y los hábitos de compra y
consumo, la satisfacción de los consumidores con la oferta
comercial existente en estos momentos y también se analizan
los diferentes formatos comerciales y comparado sus ventajas
para que sirva de orientación al comercio urbano para
mejorar su posicionamiento.
Para este estudio se utilizó la metodología cuantitativa, a
través de encuestas telefónicas: Es una técnica que permite
obtener información con gran rapidez.
Para conseguir el objetivo principal, se han trazado
diferentes líneas de análisis: Análisis de la demanda,
Identificación de los comercios y/o sectores / categorías
punteras, que pueden actuar como referentes sectoriales en
la actualidad. Por último, la Fase de Conteo y cuestionario
presencial, tiene como objetivo estudiar la afluencia y el
perfil del visitante del comercio de Logroño.
Este informe ha sido realizado siguiendo todas las
instrucciones marcadas por la Norma Internacional de Calidad
en Investigación de Mercados UNE-ISO 20252
Del análisis individual de cada variable; se identifican:
 las conclusiones con relación al entorno económico.
 El modelo comercial con relación a la demanda.
 las categorías de producto con relación a su
movilidad dentro de este mercado.
VINILO COLOR
Tiene como propósito principal la creación de una empresa
dedicada a la decoración mediante el uso de vinilos adhesivos, la
recopilación de la información, permitirá establecer las
oportunidades comerciales para el logro de los objetivos de esta.
En este estudio se evalúa la factibilidad para la creación de la
empresa Vinilo Color de manera detallada, bajo los conceptos y
requerimientos de las áreas financiera, organizacional, productiva
y comercial para garantizar la confiabilidad de la investigación.
Las fuentes primarias y secundarias son el fundamento básico de
las conclusiones después de un proceso de estadísticas, las
hipótesis planteadas son las que dan paso a la elaboración de un
análisis DOFA con el fin de avaluar cursos de acción que den apoyo
en el lanzamiento y posicionamiento en el sector de la decoración
de la empresa, destacando precios, calidad, asesoría, innovación,
concepto, simplicidad, originalidad y cumplimiento en la entrega
final e instalación en los hogares y espacios del vinilo adhesivo
como el valor agregado que hace diferente el trabajo que
realizara Vinilo color.
Para realizar la investigación fue necesario recopilar información
ya existente o de fuentes secundarias sobre este tipo de producto,
y su aceptación dentro del mercado. Para esto se utilizó una
investigación exploratoria que permitió conocer el
posicionamiento del producto, identificar clientes potenciales,
determinar características importantes del segmento al que va a
dirigido y analizar la competencia.
Este informe se presenta de una manera estructurada donde se
respeta las normas de presentación y cada una de sus partes.
Inicialmente muestra de una manera adecuada el contenido y el
mapa de ruta para la creación de la empresa con indicadores
claros que soportan y justifican el propósito del proyecto.
Después de obtener resultados, fue realizado un análisis minucioso
por medio de investigación descriptiva, en el cual se generalizaron
conceptos significativos que contribuyen al buen desarrollo del
proyecto.
  la imagen comercial que Logroño proyecta.
 la movilidad de visitantes y su impacto dentro del
comercio.
 El perfil de dichos visitantes y compradores.

Este ejercicio de investigación permitirá a la empresa
Logroño visualizar las oportunidades que surgen de todo un
análisis de los entornos, sobre todo de lo que la competencia
hace en el mercado y que luego de un análisis exhaustivo de
los hallazgos generen estrategias para buscar la satisfacción
de los clientes y el posicionamiento de la empresa en el
mercado.
No podemos dejar de lado que este documento se ha construido
con el propósito de enseñarnos, de una manera simple y sencilla,
cómo realizar una investigación de mercados para este tipo de
proyectos de una manera clara y determinar opciones de cómo
enfrentar las oportunidades de mercado para la creación de una
empresa.