ESTUDIO DE MERCADEO DE RELOJ INTELINGENTE DE REFERENCIA D13

IMPORTADO DE CHINA

TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADO

CENTRO DE SERVICIOS FINANCIEROS BOGOTA

PRESENTADO POR:
MIGUEL ÁNGEL ACEVEDO LEÓN

TUTOR:
LAURA VIVIANA MONTERO DURAN

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)

ACTIVIDAD DE PROTECTO 1 CARACTERIZAR EL COMPORTAMIENTO DEL
MERCADO
 TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCION
2. OBJETIVO GENERAL
3. OBJETIVO ESPECIFICOS
4. SUPERMERCADOS DE CADENA TIENDA KOBA-D1
5. PROPOSITO DEL PROYECTO
6. PLAN DE RECOLECCION DE INFORMACION.
7. MATRIZ DOFA
8. APLICACIÓN DEL DIAGNOSTICO EN LA MATRIZ DOFA.
9. INFORME DESCRIPTIVO Y PROPUESTA DE MEJORAMIENTO
10. CONCLUCIONES
 1. INTRODUCCCION

Con el desarrollo de este proyecto de investigación, voy a poner en práctica los

conocimientos que estoy adquiriendo con la formación en el tecnólogo de gestión
de mercados; para iniciar la investigación, elegí realizar un estudio de
comercialización sobre un reloj inteligente de referencia D13 importado desde el
país de China, con esto verificare si es viable iniciar la proyección comercial y
posicionar este producto ante la competencia de otras tiendas de tecnología,
empezare realizando la matriz DOFA, para proponer soluciones para superar los
diferentes factores internos y externos que esta afectando las ventas,
posteriormente se proyectara la realización de una encuesta a los diferentes
personas específicamente que se encuentre en la edad de 18 a 40 años debido a
que es un producto de tecnología que llama la atención por parte de los jóvenes,
adolescentes y adulto
 2. OBJETIVO GENERAL.

Investigar sobre la comercialización del reloj inteligente de referencia D13

importado desde el País de China, producto el cual elegí analizar en esta primera
actividad del tecnólogo de gestión de mercado, donde desarrollare un proyecto de
investigación, aplicando los conocimientos adquiridos durante nuestra formación
virtual, buscando las estrategias de trabajo mas adecuada teniendo en cuenta la
actividad desarrollada con el estudio autónomo.
Se buscará desarrollar un proyecto de investigación sobre la imagen comercial y
calidad de los productos.
3. OBJETIVOS ESPECIFICOS.

 Realizar una investigación del mercado utilizando el método recolección

de información aplicando la proyección de una encuesta a las diferentes
personas que se encuentre en la edad de 18 a 40 años que han vivido
desde su niñez en una era de la tecnología.

 Realizar un diagnóstico teniendo en cuenta la solución de la

problemática, que trata de la comercialización del reloj inteligente de
referencia D13 donde se busca explorar la información recolectada para
tomar decisiones y así implementar acciones que ayuden analizar si es
viable invertir este proyecto.

 Proponer una estrategia en el mercado que incluya este producto dentro

del comercio de la tecnología que permita obtener posicionamiento y
reconocimiento.
1. PROPOSITO DEL PROYECTO:
Con el desarrollo de este proyecto de investigación se busca identificar si dentro de la
ciudad de Bogotá se puede incluir la comercialización del reloj inteligente D13 importado
del país de China por la empresa Alibaba Translate.
Se proyectará realizar una encuesta a un grupo de personas que comprende la edad de
18 a 40 años, con el fin de investigar si el producto reloj inteligente, el cual se proyecta
comercializar muy económico a un precio de $ 30.000 mil pesos colombianos, es atractivo
por parte de las personas en la ciudad de Bogotá
2. PULSERA RELOJ INTELIGENTE D13
Pulsera Reloj inteligente D13 informativo deportivo, conexión bluetooth a
dispositivos android con frecuencia cardiaca, toma la presión arterial, mide pasos
recorridos en un día, mide distancia en kilómetro, mide el tiempo de actividades
deportivas, es resistente al salpullido de agua y lo puede encontrar para hombre y
mujeres dependiendo de color que usted elija, se maneja una garantía de 4 meses
por daño interno de fabricación.

3. PLAN DE RECOLECCION DE INFORMACION.

Encuestas:
Técnica que permite al investigador recoger información relacionada con su objeto
de estudio. Son fáciles de aplicar, se puede recopilar gran cantidad de
información, se puede aplicar a cualquier persona y es fácil de supervisar.
TIPO DE ENCUENTAS Y PREGUNTAS A REALIZAR:
1. EDAD:
18 a 25 ____25 a 30 ____30 a 39____40 a 49____50 a 59_____
2. Sexo:
Masculino____________ Femenino_________________
 3. ¿Conoce o a comprado relojes inteligentes para celulares Android?
SI_______ NO_____
4. ¿Qué valor pagaría por un reloj inteligente de una marca poco conocida?
No lo compraría________ 20 mil a 35 mil ______ 36 mil a 50 mil _______
Otro valor_______
5. ¿Qué teléfono celular tiene?
Android_____ iPhone____ otros y cual_________________
6. ¿Compraría un reloj inteligente con una garantía de 4 meses por un valor
de 30 mil pesos?
SI____ NO_____
7. ¿Conoce la marca de reloj inteligente deportivo D13?
SI_____ NO______
8. ¿Que calidad son los productos ofrecidos por empresas del país china?
Excelente______ Buena_____ Regular_____ Malo_____
4. MATRIZ DOFA.
La matriz DOFA a realizar será a la cadena de supermercado KOBA-D1, donde se
buscará llegar con la investigación hacia la acogida por sus consumidores o
clientes de los diferentes estratos sociales de la ciudad de Bogotá
Fortalezas:
- El precio del producto es bajo
- Una gran población maneja celular Android.
- El servicio de venta es contra entrega virtual
- Se puede hacer pagos electrónicos.
- Maneja una garantía del producto
Debilidades:
- No es una marca conocida
- Es un producto de un país China
- Algunos productos son de baja calidad
Amenazas:
- Competencia de otras tiendas o almacenes de tecnología
- Falta de confiabilidad en los productos del país de China
- No se manejará instalaciones de tiendas de Bogotá
- Otros almacenes como (Unilago en el norte, y tiendas de barrio)
Oportunidades:
 - Es un producto nuevo y económico.
- Pagos contra entrega en Bogotá y envíos por correo certificado
- Clientes potenciales de estrato 2 y 3.
- Tendencia de expansión.
APLICACIÓN DEL DIAGNOSTICO EN LA MATRIZ DOFA.
DEBILIDADES: FORTALEZAS:
- No es una marca - El precio del producto
conocida es bajo
- Es un producto de un - Una gran población
país China maneja celular
- Algunos productos Android.
son de baja calidad - El servicio de venta es
contra entrega virtual
- Se puede hacer pagos
electrónicos.
- Maneja una garantía
del producto
OPORTUNIDADES: ESTRATEGIA DEBILIDAD ESTRATEGIA FORTALEZA
- Es un producto nuevo OPORTUNIDAD OPORTUNIDAD
y económico. - Realizar publicidad a - Contratar con
- Pagos contra entrega través de volantes y empresas de venta
en Bogotá y envíos redes sociales del como MercadoLibre
por correo certificado producto - Cumplir y garantizar la
- Clientes potenciales - Mejorar imagen y garantía para tener
de estrato 2 y 3. marca del producto buena imagen como
- Tendencia de aplicando nuevas vendedor
expansión. estrategias de
- . negocio
AMENAZAS: ESTRATEGIA DEBILIDAD ESTRATEGIA FORTALEZA
- Competencia de otras AMENAZA. AMENAZA
tiendas o almacenes - Buscar instalar punto - Implementar
de tecnología de tienda en Bogotá. estrategias de
- Falta de confiabilidad - Dar a conocer el publicidad que
en los productos del producto ayuden a fortalecer la
país de China ofreciéndolo a tiendas imagen de la tienda.
- No se manejará de barrio de ventas de
instalaciones de celulares
tiendas de Bogotá
- Otros almacenes como
(Unilago en el norte, y
tiendas de barrio)
9.. INFORME DESCRIPTIVO Y PROPUESTA DE MEJORAMIENTO
Durante años la tecnología a evolucionando en el mundo donde nuestro país ha
tenido la oportunidad de acceder a algunos dispositivos electrónicos los cuales
nos ha ayudado a mejora la realización de nuestras actividades diaria. Pero no
todas las personas han podido comprar estos depósitos debido a su valor
comercial elevado.
Hoy en día existen diversas empresas de otros países que ofrecen un diversidad
de gama de producto electrónico a un precio más accesible, por ese motivo
pensando en la clase media de los estratos socioeconómico 1 y 2, tengo
proyectado realizar la importación de una pulsera reloj inteligente D13 con
diversas funciones que primordialmente busque ayudar a las personas que
necesiten contantemente medir su presión arterial, temperatura y ritmo cardiaco,
esto se lograra rompiendo con los prototipos que había anteriormente en el
mercado de los altos precios, llevando al comercio este producto a un precio
relativamente muy económico ofreciendo una garantía por 4 meses.
El modelo de comercialización es eficiente, debido a que se utilizara páginas de
internet como lo es Mercado libre, OLX y redes sociales que ayuden a dar a
conocer el producto y esta marca en el mercado de la tecnología.
10.. CONCLUSIONES
Con este análisis de mercado aplicando la matriz DOFA, se logró identificar
algunas debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas que ayudaría a
fortalecer y posicionar en el mercado la pulsera reloj inteligente deportivo D13; aun
así se hace necesario que se realice la encuesta que se proyectó en este trabajo
para los cliente de los grupos socioeconómicos de estrato medio, con el fin de
recolectar la suficiente información que ayuden a valor si es rentable ingresar este
producto al mercado de Bogotá y posteriormente Colombia