ACTIVIDAD #10 ENTREGA FINAL

MERCADOTECNIA POLITICA

ALUMNA: KATHYA ZUÑIGA MENDO

CARRERA: MERCADOTECNIA
NOMBRE DEL PARTIDO POLÍTICO PARA EL QUE
DESARROLLARÁS LA CAMPAÑA, ASÍ COMO EL PERFIL DE TU
CANDIDATO

PARTIDO VERDE ECOLOGISTA DE MEXICO

El Partido Verde Ecologista de México (PVEM, PVE o

Verde) es un partido político mexicano. Fue el cuarto partido
político en México por número de representantes en el
congreso de este país. La mayoría de estas posiciones las
ha obtenido gracias a sus alianzas estratégicas con otros
partidos.
¡El verde Sí cumple!

Candidata para postulación a presidencia de la Republica Mexica

de 2024:
 Nombre: Mariana Boy Tamborrell
 Edad: 41 años.
 Lugar de Nacimiento: Ciudad de
México
 Lugar de Residencia: Ciudad de
México.
 Trayectoria Política:
1. Secretaria de Medio Ambiente del
Partido Verde de México (PVEM).
2. Directora General de la Zona
Federal Marítimo Terrestre y
Ambientes Costeros, Secretaría de
Medio Ambiente
y Recursos Naturales.
3. Directora General de Fomento
Ambiental Urbano y Turístico, Secretaría de Medio Ambiente y
Recursos Naturales.
 Estudios: Es licenciada en Derecho por la Universidad Anáhuac
de Xalapa. Tiene una maestría en Administración Pública por la
Universidad Anáhuac.
 Idiomas: Español, Inglés.
Es una mujer con una carrera limpia, transparente en los presupuestos de los
proyectos, demuestra honestidad y anticorrupción. Es esposa y madre de familia,
sonriente en todo momento y firme en todas sus decisiones, se muestra siempre
con una vestimenta simple pero elegante. Muestra gran importancia e interés por el
medio ambiente y la sustentabilidad, se postula como candidata a la presidencia de
2024, su estrategia tendrá un enorme impacto en el futuro de todos los mexicanos:
la calidad del aire que respiramos, el acceso al agua potable que utilizamos y las
condiciones de los alimentos que consumimos, implementación de energías
renovables y combustibles, modernización de flotillas de transporte público con
vehículos eléctricos, entre muchas otras. Preocupada siempre por los recursos
naturales de México apostando por modelos sustentables, impactará no sólo al país
si no al planeta entero.

Estrategia para conocer la concentración de los votantes afines,

contrarios e indiferentes.
Se debe de realizar un FODA de la campaña, la elección de una estrategia no se
debe basar por los resultados de datos de la opinión pública. Hay que conjugar la
información que proporciona el electorado con el resto de los datos del contexto
político, social y económico.
A continuación se muestran 10 pasos del Plan de Marketing Político propuesto para
la campaña de Mariana Boy.

1. Realizar un análisis del contexto político y social

2. Comenzaremos con una investigación electoral contemplando “Sondeos,
entrevistas personales, focus group”.
3. Debemos tener definido un objetivo electoral que es “fidelizar, sumar y dividir
al adversario”.
4. Story campaign “organizar los datos recabados sobre la investigación”.
5. Muestra estrategia electoral debe encontrar el mejor escenario posible
maximizando oportunidades.
6. El territorio y marca de comunicación se encargan de ubicar el espacio donde
queremos llegar con ayuda de la expresión de medios.
7. Es muy importante tener la creatividad y publicidad política para aprovechar
medios digitales para diversificación del mensaje.
8. La expresión en los medios de campaña es tener las ideas claras y
congruentes.
9. Vamos a contar con un calendario en los medios de campaña Organiza,
planea y distribuye tus acciones en los distintos medios.
10. Con los resultados obtenidos vamos a realizar un análisis para medir,
optimizar y aprender de los errores.

Con estos puntos podemos conocer en donde está ubicado nuestro candidato vs
los demás competidores, así como también nos dará un mejor panorama de cómo
se está dando la segmentación de votantes, entre los afines, los contrarios y los
indecisos.
Método a utilizar para la obtención de los datos demográficos de los
votantes.

Se consulta a través del INEGI, el promedio de edad de la población para el 2024,

se proyecta que para entonces serán millones de personas que estarán más
interesadas por proyectos autosustentables, votarán por energías renovables y el
cuidado el cuidado del medio ambiente será prioridad. El cuidado de playas, la nula
contaminación de plantas industriales, una red de trenes por toda la República
Mexicana, créditos para autos híbridos, tecnología de energía autosustentables.

Determinación de método para el procesamiento e interpretación de los

datos obtenidos – Cuestionarios.

El cuestionario es una técnica de recolección de datos y está conformado por un

conjunto de preguntas escritas que el investigador administra o aplica a las
personas o unidades de análisis, a fin de obtener la información empírica necesaria
para determinar los valores o respuestas de las variables.
Existen diversos tipos de cuestionario, estos pueden ser:

 Cuestionarios con preguntas cerradas.

 Cuestionarios con preguntas abiertos.
 Cuestionario mixtos, que combinan preguntas
cerradas con preguntas abiertas. Este tipo
decuestionario es el más usual en la investigación
social para la recolección de datos.
Administración de la técnica de recolección de datos.
El uso de una técnica de recolección de datos conlleva a un trabajo de campo cuyo
desarrollo debe considerar los pasos que comprende todo proceso de
administración: Planeamiento, organización, ejecución y control.

 Planeamiento: Corresponde al diseño del plan para la aplicación del

cuestionario.
 Organización: Corresponde a la implementación de cada uno de los
aspectos de lo planificado para la aplicación del cuestionario; asignación de
funciones, capacitación, estrategia, plan para el control de calidad de la
información, establecimiento de líneas de comunicación.
 Ejecución: Realización del trabajo de campo.
 Control: Supervisión estricta y continua de lo planificado para la recolección
de los datos; a fin de garantizar el logro de los objetos de la aplicación del
cuestionario.
Estrategias de posicionamiento.

Mariana Boy candidata a la presidencia de la República mexicana comprometida

en material de la ecología, sustentabilidad y cuidado del medio ambiente, una
buena calidad de del aire y el acceso a agua potable.
En primer lugar, planteemos los mayores retos que tiene nuestro país en materia de
sustentabilidad y medioambiente:

 Detener la sobreexplotación de recursos naturales.

 Otorgar mayores recursos a las áreas protegidas.
 Preservar la biodiversidad.
 Implementación de sisitemas de captación de agua pluvial.
 Asegurar un manejo sustentable de los recursos naturales mediante
reformas al marco jurídico.
 Originar un sistema sustentable de uso y conservación del agua.
 Reducir la contaminación en las principales ciudades.
 El compromiso de la adquisición de transporte 100% elèctrico, apoyos para
casas de NSE A/B, C+, C en instalación de paneles solares.
 Mayor atención a los pueblos indígenas.
 Otorgar crèditos para uso de energias renovables.
 La “economía azul”. Impulsar el crecimiento económico en las costas y
litorales del país de una forma ordenada y sustentable.
 Economía del futuro. Impulsar sectores con alto valor agregado como por
ejemplo los vinculadas a las tecnologías de la información, el comercio
electrónico y la investigación biotecnológica y farmacéutica.

Nuestro segmento al que va dirigida nuestra estrategia es la de un nivel

socioeconómico medio alto, de edad promedio entre 22-30 años (generación
Milénica y GenY), preocupados por su calidad de vida. También estamos con los
empresarios quienes les proporcionaremos apoyo a todos los sectores, para utilizar
energías renovables.

Creación de la imagen del candidato.

Una mujer consiente de sus propias decisiones, las cuales no dañen más nuestro
medio ambiente, convirtiéndola en una persona eco-friendly. Preocupada por los
efectos que pueden tener sobre la humanidad el cambio climático, el calentamiento
global y la disminución de las fuentes de energía no renovables. Su fortaleza de
ser una mujer transparente y convincente de que el cambio es hoy, una candidata
digna en mejorar la vida de las personas. Una persona que implemente su estrategia
en cada uno de los sectores, alguien adaptable a mejorar el medio ambiente de
cada una de las grandes ciudades de México.
Discurso del candidato.

“Hoy es el cambio”.- Este será nuestro Slogan representativo para nuestra

campaña electoral; Hoy es el cambio para un mejor país, hoy es el cambio para que
la empresas hagan mucho por el medio ambiente, para que cuente con políticas de
protección ambiental dentro de su filosofía empresarial, para que cuenten con el
apoyo del gobierno para el uso de energías renovables, necesitamos buscar un
diferenciador para que otros países nos miren como potencia, preocupados no sólo
por nuestros intereses, sino un problema global.
Apoyaremos programas verdes con grandes oportunidades de crecimiento, pues
más del 50% de la población que no cuenta con ellos, presenta deseos por contribuir
al cuidado del medio ambiente, como en caso de paneles solares con un 63%, autos
híbridos o eléctricos con un 65%, o sistemas de captación de agua con un 56%,
cuidado de nuestras playas, nuestra biodiversidad es de suma importancia para
impulsar el turismo.

Mensaje.

“Hoy es el cambio”
Comparativa.

TEMAS ECOLOGICOS

PROPUESTA JUANA MORALES ANA OBREGÓN MARIANA BOY

Originar un Es un tema de No le interesa Apoya con la

sistema interés y lo apoya infraestructura y una
sustentable y siempre y cuando la fuerte inversión para
conversión de sociedad cumpla convertir el agua
agua. con ciertos pluvial en agua de
requerimientos para uso potable
la instalación de los
mismos
Reducir Transporte 100% No le interesa Transporte, apoyo
contaminación en eléctrico para cambios a
las principales autos híbridos
ciudades.
Energías Instalación de No le interesa Apoyará a grandes
renovables paneles solares a empresas para la
escuelas de utilización de
gobierno energías eólicas,
 instalación de
paneles solares,
iluminación 100%
LED por ley
Detener la No le interesa No le interesa Ingresar a la cárcel
sobreexplotación quien se dedique a
de los recursos maltratar y hacer
naturales. mal uso de los
recursos naturales

Método y fuentes de financiamiento.

Tipo de Mercadotecnia.

1. Diagnóstico.

De acuerdo al estudio de mercados realizado por Kantar TNS, el cual arroja

resultados específicos sobre la preocupación de la población por el medio ambiente;
la cifra de personas interesadas en el tema continúa en aumento al presentar que
actualmente 9 de cada 10 personas se encuentran intranquilas; es decir, el 91% de
la población que en comparación al año 2011, aumento en un 38% ya que sólo el
53% del total en aquel entonces mostraba inquietud por la situación. Es aquí donde
nuestra candidata podrá ganar el mayor número de votantes debido a que la
problemática de la calidad del aire, agua potable y de las energías no renovables
es un tema de interés popular.

2. Objetivos.
 Mejorar la calidad de vida de la sociedad.
 Promover el cuidado de nuestro País.
 Ser un país con Energías Renovables.

3. Target.

En la actualidad la demografía mexicana, entre la que destaca a la generación

Milenial y la GenX presentan un mayor cuadro de preocupación. La primera con un
57%, mientras que la segunda un 49%.
Entre los problemas ambientales que la población mexicana considera más graves
se encuentran:

 37% Calentamiento global

 12% Contaminación del agua
 12% Contaminación del aire
 10% Basura
 8% Pérdida de la Capa de Ozono
 5% Peligro de extinción en la fauna
 5% Tala indiscriminada
4. Mensaje.

Hoy es el Cambio

1. Hoy es el cambio para un cambio climático positivo.

2. Hoy es el cambio para energías renovables.
3. Hoy es el cambio de la calidad del Agua.
4. Hoy es el cambio a la contaminación del Aire.
5. Hoy es el cambio de la extinción de la fauna.
6. Hoy es el cambio para una mejor calidad de vida.
7. Hoy es el cambio para un nuevo México.

5. Posicionamiento.

 Debido a que gobiernos anteriores, no se percataron de la importancia

que tiene para los mexicanos el cuidar del medio ambiente, nos
encontramos en una tendencia verde, la cual coincide con los valores
de nuestro partido político y qué mejor que con nuestra propuesta a la
presidencia de México; aún hay que determinar otros factores que
también son importantes para la sociedad, como es la corrupción, la
delincuencia, pero la tendencia marca a que en promedio el mexicano
busca una mejor calidad de vida en cuanto al medio ambiente. Por
eso mismo nos encontramos posicionados en una tendencia y no en
una moda.

6. Movilización.
 Al ser una candidata innovadora, nuestra campaña tendrá una fuerza
mayor en medios masivos, visitas a grandes ciudades organizando
mítines en lugares públicos, zonas industriales. Lanzaremos una
campaña digital donde se mostrara su trayectoria para darle valor,
posicionamiento y un mayor alcance.
 Twitter: Mensajes claro y precisos de compromiso.
 Instagram: Historias haciendo el cambio e impulsando a que hoy es
el cambio.
 Facebook: Spots de corta duración y artículos con mensajes
positivos.
 Nuestra campaña será a través de la siguiente plantilla:
HOY ES EL CAMBIO
CON MARIANA BOY
 7. Evaluaciones.
 Mediante las métricas, gráficas y resultados provistos por las redes
sociales evaluaremos y analizaremos nuestra estrategia y a la
competencia directa e indirecta, para efectos de modificar la técnica
para la recaudación de mayor número de votantes, y las conversiones
de la campaña digital, para futuras correcciones en la comunicación.

Frentes de los candidatos.

Juana Morales.
 Dejar de ser reactivos y diseñar un plan a largo plazo.
 Fortalecer los parques nacionales.
 Reforzar la educación ambiental.
 Asumir compromiso internacional ante el cambio climatico.

Ana Obregón.
 Considerar el capital natural como prioridad.
 Reforzar la educación ambiental en todos los niveles.
 Considerar el manejo comunitario sustentable, las cadenas de valor.

Preparación de nuestro candidato.

Nuestro candidato para transmitir el mensaje (hoy es el cambio), necesitamos
considerar y cuidar los siguientes puntos.

 Reducir-reusar-reciclar: Implementar las tres R's permite disminuir la

cantidad de basura que se genera y mejorar sus procesos de manejo.

 Cuidar el agua y apagar la luz: Para disponer de agua fresca y de

electricidad, es necesario gastar energía. Con simples medidas como apagar
las luces que no se ocupan, reparar filtraciones, aprovechar al máximo la luz
natural o aislar apropiadamente tu hogar, puedes disminuir
considerablemente el consumo de energía.

 Plantar árboles: Los árboles proveen oxígeno, previenen la erosión de los

suelos controlan las inundaciones y también sirven de refugio para los
animales silvestres. Si plantas algunos, harás del planeta un lugar mejor.

 Proteger las fuentes de agua locales: Si cerca de tu hogar hay un río, lago o
incluso el mar, no lances basura en ellos. Tampoco botes desechos como
pintura, aceite o productos químicos directamente a la tierra, porque puedes
contaminar las napas subterráneas.
  Comprar productos que sean eficientes en términos energéticos: Existe una
serie de electrodomésticos y aparatos que consumen poca energía y, a la
vez, entregan un servicio de calidad.

 Adquirir productos elaborados localmente: Esto te permitirá reducir tu huella

de carbono, ya que podrás utilizar menos bolsas plásticas, contribuir al menor
gasto de combustible por traslado de productos y usar menos material de
empaque, entre otras cosas.

Conclusión
En principio se considera a los partidos políticos como empresas y a los políticos
como empresarios, los partidos pueden ser vistos como empresas políticas que
producen bienes, por lo tanto se debe tomar en cuenta una estrategia que sea clara
y que tenga una misma dirección para acudir a ella y asesorarnos, reflexionar y
tomar las mejores decisiones.
Los candidatos o partidos se venderán bien cuando la oferta de ese candidato o
partido sea percibida por los electores como la que mejor satisface las demandas,
es por eso que es importante considerar las tendencias y problemáticas más
relevantes existentes en el momento de las elecciones para atraer el mayor número
de votantes.
La mercadotecnia política moderna presenta tres características adicionales:

 Mediatización: Utilización de los medios masivos de comunicación.

 Videopolítica: Está dominada por la imagen y las herramientas de
comunicación y movilización políticas.
 Ciberpolitica: El uso de las tecnologías digitales para la comunicación y
movilización políticas.
REFERENCIAS:

 Luque, T. (1996). Marketing político. Un análisis de intercambio político.

Barcelona, España: Editorial Ariel. Recuperado de
http://site.ebrary.com/lib/vallemexicosp/reader.action?docID=10060128

 Yuni, J. A. y Urbano, C. A. (2014). Técnicas para investigar: recursos

metodológicos para la preparación de proyectos de investigación Vol. 2.
Córdoba, Argentina: Editorial Brujas. Recuperado de
http://site.ebrary.com/lib/vallemexicosp/reader.action?docID=10995327

 https://www.partidoverde.org.mx/marianaboy?PageSpeed=noscript

 https://www.excelsior.com.mx/comunidad/elecciones-2018-
cdmx/candidato/mariana-boy-tamborrell

 INE. (2018). Financiamiento público de los partidos políticos en México. 25

de julio de 2019, de INE Sitio web:
http://gobiernofacil.com/proyectos/financiamiento-publico-partidos-politicos

 Gobierno Fácil. (2019). Financiamiento público de los partidos políticos en

México 1997 - 2018. [online] Available at:
http://gobiernofacil.com/proyectos/financiamiento-publico-partidos-politicos
[Accessed 14 Apr. 2019].