UNIVERSIDAD LIBRE

Gerencia negociación internacional

Estudiante:
Kateryn Paola Campo Martínez

Colombia: De riesgo país a la marca país y más allá

Docente:
Federico Octavio Diago Paternina

10 semestre

Barranquilla
 INTRODUCCION

En la actualidad, tanto el comercio como la economía y finanzas han avanzado

grandemente lo que ha llevado a su vez un aumento en la importancia del
desempeño de las relaciones internacionales. Lo cual permite, tener un mayor
movimiento de los factores de producción que hay entre los distintos países.

El gran incremento que ha habido a través de los años, ha hecho que el comercio
internacional tenga un gran auge, además de que se han eliminado muchas
barreras entre fronteras que ayudan a una mayor flexibilidad en el intercambio de
bienes y servicios. Lo que permite, un vínculo más cercano entre empresas y/o
organizaciones logrando de esta manera un mercado mas global.

Cabe destacar, que los países latinoamericanos están trabajando por mejorar su
imagen ante los demás, de manera que, están iniciando en la Mara País, para así
mejorar su imagen en cuanto al riesgo país, ya que los demás países pueden
tener una mejor perspectiva y así se podría atraer una mayor inversión para
Colombia.

Recordando que la Marca País surge de la necesidad de mostrarle al mundo los

cambios significativos y avances que ha tenido Colombia.

Las razones por las que se debe aceptar, indicando que, aunque el cambio ha
suscitado temores, tanto en los países industriales como en los países en
desarrollo, también ofrece nuevas e interesantes oportunidades.

Desde ese punto de vista resulta conveniente plantearse cuales son las opciones
que un país tiene para volverse más competitivo y permanecer, pero mejor aun las
que le permitirán entrar al dinamismo de la globalización sin sufrir importantes
golpes que pueden llevarle a su extinción.
 COLOMBIA: DE RIESGO PAÍS A LA MARCA PAÍS Y MÁS ALLÁ.

La globalización ha dado otra perspectiva acerca de las relaciones, no solo de

negocios sino también desde el punto de vista social, se puede ver que este “Es
un mundo más interdependiente, donde lo que hagan o dejen de hacer los otros
nos afecta, eso no tiene reversa. Ese proceso no se va a detener, es un mundo de
permanente cambio en magnitud y velocidad, pero esta transformación no
responde a todos por igual, para unos será más rápido y para otros más lento,
pero es un proceso que no se detendrá”.

El riesgo país, es aquel que mide la probabilidad de incumplimiento de las

obligaciones financieras de una nación. Así que, cuanto mayor sea el riesgo, peor
calificación recibirá el país.

De esta probabilidad dependerán en gran medida temas de relevancia como la

inversión extranjera o el acceso a financiamiento internacional, variables
importantes para la generación de empleo y la producción de bienes y servicios.

Según datos macro La prima de riesgo en Colombia cotiza en los 534 puntos. Su
valor ha caído 7 puntos desde la sesión anterior. En los últimos doce meses la
prima de riesgo en Colombia ha descendido 99 puntos y en lo que va de año ha
descendido 74 puntos.

Desde el año 2012 hasta ahora, 929 ha sido el precio más alto al que ha cotizado
la prima de riesgo, el 20 de marzo de 2020, mientras que, en el 7 de marzo de
2013, cotizaba en los 320 que fue su precio mínimo en este periodo.

Resaltando un poco lo que es la marca País juega un papel fundamental, ya que

muchos en el exterior tienen un conocimiento un poco erróneo de lo que se ha
convertido Colombia, y a través de esto, existe una gran brecha de como los
demás fuera del país ven a Colombia a como realmente es. Así que por esto nace
la marca país. La cual, está conformada entre el gobierno nacional y el sector
privado.
El sector institucional –que incluye a Cámaras de Comercio, Gremios,
Universidades, Colegios, Asociaciones, ONG, Fundaciones y Gobierno– son
aliados estratégicos del Programa y su papel es fundamental no sólo para su
desarrollo sino también por “ser parte de la solución”. Los medios de
comunicación juegan un papel crucial en la definición de la imagen del país.54
Ellos también son aliados estratégicos del programa mediante dos tipos de
acciones concretas: tarifa diferencial y de apoyo en medios.

Ahora bien, Colombia Country Brand es una Entidad Gubernamental que se

dedica a promover la marca nacional desde septiembre de 2011. “Colombia es
pasión” fue la primera fase de una estrategia que pretende promover a Colombia a
nivel internacional.

Esta campaña esta enfocada a internacionalizar Colombia y promoverla en el

exterior. La campaña no se centra en un componente específico, pero en realidad
muestra todos los aspectos de este país. Destaca todas nuestras fortalezas en
materia de cultura, biodiversidad, turismo e inversión extranjera, entre otros.

Casi todos los países tienen una marca para brindar más oportunidades
comerciales y turísticas. Esto se suele hacer con el Marketing Territorial, una
herramienta que potencia la competitividad.

Asimismo, Marca Colombia creó alianzas a nivel nacional e internacional,

actualmente son "400 aliados entre empresas y personalidades"

En el año 2019, según el artículo de la Universidad el externad, la marca Colombia

presentó los avances del sector automotriz. La industria automotriz colombiana se
posicionó como la cuarta en América Latina y generaba aproximadamente 24.783
empleos directos. Según cifras oficiales de Proexport, "en la producción de
motocicletas Colombia ocupa el segundo lugar en Latinoamérica después de
Brasil, con una fabricación anual de 515.000 motos, el sector aporta un 4% del PIB
industrial del país" (Proexport, 2017). Por lo que entre los años 2013 y el 2014, el
valor de la marca incrementó un 32% en concepto de bienes y servicios, turismo,
talento e inversiones (Future Brand, 2013).
Actualmente, se preparan doce razones fundamentales por las cuales “Colombia
es Pasión”, lema de la campaña Marca País que será adoptado a los diversos
usos, a través de su inclusión en los productos de las empresas patrocinadoras y
en sus mensajes publicitarios. El presidente de Proexport afirmó que
“encontramos que somos trabajadores, recursivos, persistentes y creativos, entre
otros, y que el motor de todo ello es la pasión. Por eso las aplicaciones son
infinitas. Por ejemplo, hecho en Colombia con Pasión”.

Esto tiene como fundamento de alguna manera impulsar los proyectos de

marketing territorial. Con el fin de atraer más Inversión extranjera directa. De esta
forma brinda los incentivos necesarios para que el país fortalezca el ambiente de
inversión, como en este caso lo es la Ley de Estabilidad Jurídica y los acuerdos
internacionales.
 CONCLUSION

Es innegable que en el momento económico y social por el cual se está pasando

ahora, cualquier empresario se verá enfrentado a competidores internaciones
frente a los cuales encontrará todo tipo de retos, como en calidad, tecnología,
eficiencia, capacidad, innovación y costos, entre otros, y tendrá que estar
preparado para enfrentarlos, sobresalir y expandirse, porque como en un típico
océano rojo, la existencia de cada 5 vez más competidores obliga a aumentar el
mercado al que se ataca, ya que de otro modo solo se está destinado a quedar
rezagado y eventualmente desaparecer.

Colombia goza de una aceptación generalizada. Ha dejado de ser un tema de

controversia pública. El mayor grado de libertades económicas con el cual se
asocia, se da por sentado. Esas libertades, la independencia del Banco Central y
la estabilidad macroeconómica hacen parte de la esencia del ordenamiento
económico colombiano. Conviene tener presente los cambios de políticas públicas
que produjeron ese resultado.

Fomentar la competitividad del país implica que los sectores público y privado
deberán trabajar conjuntamente, tanto en el financiamiento como en la
implementación de las diferentes iniciativas en pro de que los productos
colombianos puedan insertarse exitosamente en nuevos mercados. Estas medidas
ayudarán a que Colombia dé un salto cualitativo a nivel económico, con el que
podrá ofrecer más y mejores oportunidades de vida a sus ciudadanos.

Es muy grande en estos momentos la influencia económica, por el mismo impacto

económico de los países industrializados, por conseguir más poder político y hasta
cultural. De esa forma, la economía mundial sea a engrandado y ha conseguido
un importante impacto para la humanidad, para la implementación de nuevas
políticas económicas, para una sostenible producción de los bienes de capital, y
conseguir más riquezas en el mundo, con sus métodos como el comercio
internacional y la balanza de pagos.

BIBLIOGRAFIA

https://www.colombia.co/en/faq-colombia-country-brand/

https://www.colombia.co/marca-colombia/quienes-somos/que-es-la-marca-pais-
colombia/

https://www.researchgate.net/publication/28118385_America_Latina_del_riesgo_p
ais_a_la_Marca_Pais_y_mas_alla

https://www.sabermassermas.com/que-riesgo-pais-como-afecta/#:~:text=El
%20riesgo%20pa%C3%ADs%20mide%20la,peor%20calificaci%C3%B3n
%20recibir%C3%A1%20el%20pa%C3%ADs.

https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/oasis/article/view/5887/8274