LEER DOCUMENTO “Global Country”

RECUERDEN ESTE FORMATO SE RESUELVE CON LA INFORMACIÓN DEL CASO DE ESTUDIO

GLOBAL COUNTRY QUE SE ENCUENTRA EN CONTENIDO DEL CURSO, ACTIVIDAD 3 - MATERIAL
COMPLEMENTARIOECU

NOMBRE APRENDIZ:

Ana María Ramos Triana

Anderson Viveros
Henzo Vergara
Laura Restrepo Valencia

1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

POBLACIÓN TOTAL Y SU COMPOSICIÓN POR GENERO Y GRUPO DE EDADES

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR EDADES POBLACIÓN TOTAL POR GENERO

PORCENTAJE TOTAL

TOTAL, POBLACIÓN 10.350.200

HOMBRES 55% 5.692.610
MUJERES 45% 4.657.590
NIÑOS 12% MENORES DE 12
1.242.024
AÑOS
ENTRE 5-15 AÑOS EL 18% 1.863.036
ENTRE 10-20 AÑOS EL 20% 1.863.036
ENTRE 20-40 AÑOS 20% 2.070.040
ENTRE 40-60 AÑOS 15% 1.552.530
MAYORES DE 60 15% 1.552.530
GRUPO DE EDADES

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTO VARIABLE CARACTERISTICA
GEOGRAFICOS zona - posición: Este es un país ubicado Cuenta con grandes
en el extremo norte del continente riquezas de fuentes
tropical. población: 10.350.200 hídricas y variedad de
habitantes. Densidad: Expansión de recursos naturales.
510.000 kilómetros cuadrados, Presenta áreas
incluidos 455.000 kilómetros cuadrados marítimas, ríos, lagos y
en tierra firme y 55.000 kilómetros lagunas ubicadas en las
cuadrados en el océano. Clima: diferentes regiones del
Agradable, la temperatura media en país.
verano es de 30 ° C y la temperatura
media en invierno es de 10 ° C
SOCIO-ECONOMICO Educación:  Es un país
  100% de su población conservador en el
alfabetizada cual la familia es la
 50% está adelantando estudios base de la sociedad y
de nivel primaria y secundaria hay estabilidad en la
 50% es profesional y de estos vida de pareja.
el 45% tiene especialización, el  Las personas se
35% maestría y el 20% casan con una edad
doctorado. promedio de 28 años.
 Tienen un alto
Ingresos: nivel de vida.
ingreso promedio por persona es de  El país tiene
US$1.500 mensuales y el 50% de esta libertad de cultos por
es económicamente activa y el 1% de lo que se profesan
desempleo. diferentes religiones.
 Es un país
Empleo: considerado como
La actividad principal del país es la uno de los más felices
industria y la tecnología y sus mayores del mundo.
ingresos de este se generan por las
exportaciones de vehículos, software,
dispositivos móviles, productos
electrónicos.

También el sector comercial es

representativo ya que cuenta con
grandes centros comerciales en las
principales ciudades y las personas
acuden a estos durante la semana
para adquirir los productos
alimenticios, ropa, calzado y demás
artículos de primera necesidad.

Clase social:
• Clase baja 1%
• 40% en clase alta
• 59% en clase media.

Estilo de vida: La gente va a los centros

comerciales a comprar comida, ropa,
calzado y otras necesidades dentro de
una semana. Hacen deporte al aire
libre, se juntan los fines de semana,
comparten con sus familias en el
campo, a los solteros les gusta disfrutar
de la vida nocturna, mientras que a los
mayores de 20 les gusta salir en pareja
y compartir con amigos, y comer fuera.
Analice la vida política y el
comportamiento económico del país.
Estado civil Son amables, tienen
 70% comprometido y casados amor por su país, son
DEMOGRAFICO  30% solteros (mayores de 18 sociables y trabajadores
años). para contribuir al
desarrollo de este.
Religión: Protegen el medio
 50% es católica ambiente.
 el 20% cristiana
 15% protestante
 5% judía
 5% musulmana
 5% hindú

Género:
 55% por hombres y un 45 %
mujeres.

Origen étnico:
 Blancos 35%
 Negros 35%,
 Extranjeros 15%
 Indígenas 15%

Edad:
 12% son menores de 5 años,
 18% entre 5 y 15 años,
 20% entre 15 y 20 años,
 20% entre 20 y 40 años
 15% entre 40 y 60 años
 15% mayores de 60 años.

Tamaño familiar:
 familias con menos de 3
miembros el 25%,
 entre 3 y 6 miembros el 35%
 más de 6 miembros el 40%.
PSICOGRAFICO Los habitantes son personas que se Sin importar el estrato
preocupan por conservar el medio socioeconómico
ambiente, por lo que la cultura del al que pertenezcan se
reciclaje está muy arraigada y se caracterizan por
promociona en todos los ámbitos de la ser exigentes con los
vida del país. productos que adquieren
en cuanto a la calidad,
Les gusta practicar deportes al aire diseños, garantías,
libre, reunirse los fines de semana para cumplimiento de
compartir con sus familias en el campo promesa de venta y
y sitios de esparcimiento alejados de la cuando el producto
ciudad. A los solteros les gusta disfrutar cumple sus expectativas
la vida nocturna y a los mayores de 30 lo recomiendan a sus
años les gusta salir en pareja y amigos.
compartir con sus amigos, saliendo a
restaurantes para debatir sobre la vida
política del país y comportamiento de
 la economía.

Quienes tiene poder adquisitivo alto y

medio les gusta comprar artículos
personales de lujo y tienen alta
fidelidad a marcas reconocidas en el
mercado.

RELACIONADO CON EL Tienen hábitos alimenticios

PRODUCTO saludables por lo que prefieren
consumir frecuentemente productos
orgánicos, aunque tengan un precio
mayor.

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden

encontrar en Global Country.

Solteros Discotecas, Bares y Casinos

Mayores de 30 Restaurantes y Coffe
Parque de Recreación y Juegos
Familias Mecánicos, Canchas de Futbol,
Parques
Almacenes de Cadena, Boutique,
Clase Alta y Media Concesionarios de Autos y Motos
(Gama Alta)

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se

pueda vender en Global Country exitosamente.

PRODUCTO: CAFÉ

ACTUALES NUEVOS

Realizar campañas de publicidad

(radio, carteles. Televisión, vayas),
ACTUALES
mejorar la imagen ante la Expandir mercados en todo
competencia, realizar el país, ofrecer por internet,
promociones. hacer domicilios gratis.
MERCADOS

NUEVOS Ofrecer y ampliar los diferentes
productos de Café, Café Late,
Capuchino, Expreso, Café Moca,
Caramelo Machiatto, entre otros.
Nuevo método de
comercialización del
producto, a través de
publicidad en envases,
marca, camisetas, y otras.
4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno
de los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o
de inversión.

Las acciones para implementar sobre el producto de inversión para Global

Country es la siguiente:

La estrategia con los clientes es tener el café en sus varias ramas como lo
vemos a continuación, es así que el producto puede tener mayor aceptación y
éxito, toda vez que acogemos y extendemos nuestro producto en Global
Country a toda la población.

A demás que nuestro producto es de calidad y calificado, toda vez que es

enviado directamente del eje cafetero y cumple con todos los estándares de
calidad, ya que, es un producto de fácil acceso por su economía, buen sabor y
fácil preparación.

Población Café Caramelo

Café Late Capuchino Espresso
Moca Macchiato
menores
X
de 5 años
18% entre
5 y 15 X X
años
15 y 20
X X X X X
años
20 y 40
X X X X X
años
40 y 60
X X X X X
años
Mayores
X X X
de 60