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Con el fin de determinar los efectos que una conducta u operación económica tiene
sobre un mercado y excluir los efectos que tiene sobre otros, la organización industrial
utiliza el concepto de mercado relevante. La definición dada por la comunidad europea
dice Ruiz (2000) es “el mercado de producto de referencia comprende la totalidad de
los productos y servicios que los consumidores consideren intercambiables o
sustituibles en razón de sus características, su precio o el uso que se prevea hacer de
ellos”. Por otra parte, Coloma (2005) en su libro “Economía de la organización
industrial”, afirma que el objetivo de este mercado es delimitar qué productos y
variables de estos hacen parte de un mercado y establecer cuáles son las zonas
geográficas donde los agentes de dicho mercado interactúan. En un mercado relevante
definido, una empresa puede realizar un pequeño aumento de los precios de un producto
y suponer que las condiciones de venta de los productos que no hacen parte del mercado
se mantengan constantes. Esto debido a que las modificaciones en las variables que se
circunscriben a un mercado no tiene efecto significativo sobre otros.
La principal característica de los bienes que hacen parte de un mercado relevante es
la sustitución entre ellos. Ya que, si un producto no tiene un sustituto conocido, podrá
subir los precios sin que la competencia lo obligue a regularlos y tendrá poder de
mercado. Para analizar el mercado relevante, se utiliza la elasticidad, se estudia qué tan
sensible es el mercado ante cambios en el precio de determinado producto y esto cómo
determina qué tanto poder de mercado tendría el vendedor. Como se dijo anteriormente,
el término poder de mercado se refiere a qué tanto una empresa puede influir en los
precios del mercado. Cuando hay competencia perfecta, los oferentes tienen en cuenta
los precios que dicta el mercado para decidir la cantidad de producción, lo cual indica
que no poseen poder de mercado. Si una empresa posee poder de mercado significa que
tiene la capacidad de aumentar el precio por encima del costo marginal.
Para identificar qué tanto poder de mercado tiene una empresa se analiza el número
de oferentes y demandantes que existen en ese mercado. Según esto existen dos tipos:
en el capítulo diez de su libro “Microeconomía” Pindyck (2009) “Un monopolio es un
mercado que solo tiene un vendedor, pero muchos compradores. Un monopsonio es
justamente lo contrario, es decir, un mercado que tiene muchos vendedores, pero solo
un comprador”. Los monopolistas se encuentran en una posición especial en la que, al
ser la única empresa en el mercado, se enfrentan a la curva de demanda por sí solos y
tienen control absoluto sobre la cantidad de producción que se pone a la venta. Entre
mayor número de vendedores exista menor es el poder de mercado de las empresas. En
los monopolios la producción es menor y los precios más altos que en la competencia
perfecta. Para medir el poder de un monopolio se utiliza el Índice de Lerner que
establece qué tan encima del costo marginal se encuentran los niveles de precios, entre
más alto sea este mayor es el poder de la empresa. Mientras, los monopsonios son
situaciones en las que el comprador decide cuánto de un bien está dispuesto a pagar
según la curva de oferta a la que se enfrenta. Los consumidores en los monopsonios
poseen un valor marginal mayor al nivel de precios, es decir que adquieren un beneficio
mayor por cada compra adicional. Estas situaciones son perjudiciales para las empresas.
Por último, las barreras de entrada son todos los obstáculos que se les presentan a las
empresas para ingresar al mercado, o dicho de otra forma “son aquellas condiciones
que impiden o desalientan la entrada a un mercado, a pesar de que las empresas
participantes en él obtengan beneficios económicos positivos” (Tarzijan, J. 2006). Estas
barreras se dividen en legales, naturales y estratégicas, la primera barrera hace alusión a
las normativas que se pueden presentar como aranceles a la importación o las patentes
por invención, la segunda barrera se refiere a que las empresas existentes poseen mejor
tecnología que les permite producir a menor costo, lo que hace más difícil para otras
empresas entrar a competir; y en la barrera estratégica, se encuentran aquellas acciones
que las empresas presentes en el mercado realizan para dificultar la entrada y
competencia en la industria, un ejemplo de esto sería el disminuir los precios para que el
negocio no se vea rentable.
Referencias