Pregunta 8

Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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El procedimiento opinático consiste en determinar el público objetivo a partir de
características sociodemográficas y asignar ponderaciones a dichas características,
según el grado de intervención positivo sobre el mercado de análisis.
Seleccione una:

a. Verdadero. 
El procedimiento opinático consiste en determinar el público objetivo a partir de
características sociodemográficas y asignar ponderaciones a dichas características,
según el grado de intervención positivo sobre el mercado de análisis.
Dichas ponderaciones son producto del conocimiento acumulado de los directivos, y
en ningún caso se derivan de ningún método de estimación objetivo.
Por tanto, se emiten juicios subjetivos sobre la composición del público objetivo,
sin posibilidad alguna de ser contrastados. En realidad, el propósito final, además
de la definición del perfil del público objetivo, es la determinación de la
importancia cuantitativa de dicho público.
El procedimiento exige:
- Seleccionar las variables de tipificación y sus diferentes niveles.
- Indicar la población correspondiente a cada nivel.
- Asignar ponderaciones a cada uno de los niveles de cada variable.
- Calcular el coeficiente de utilidad.
- Aplicar el coeficiente de utilidad al mercado de referencia.

b. Falso.
La respuesta correcta es: Verdadero.

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Si ponemos los siguientes ejemplos:
- El ingreso de Bell Atlantic Corporation, una compañía telefónica, en el negocio de
la programación de videos.
- Iowa-Illinois Gas & Electric, está desarrollando, en California, el primer gran
proyecto estadounidense de energía eólica.
- Sonoco Products Company, fabricante de empaques industriales, adquiere
Engraph Inc., fabricante de empaques de consumo.
¿Serían ejemplos de Diversificación Concéntrica?
Seleccione una:

a. Sí. 
Sí, la estrategia de Diversificación Concéntrica es la adición de productos y/o
servicios nuevos pero relacionados con la actividad fundamental de la empresa.
La diversificación concéntrica es aplicable cuando:
- Cuando la organización compite en una industria que crece lentamente o nada.
- Cuando añadir productos nuevos, pero relacionados, eleva notablemente las
ventas de los productos presentes.
- Cuando los productos nuevos, pero relacionados, se puedan ofrecer a precios muy
competitivos.
- Cuando los productos nuevos, pero relacionados, tengan niveles estacionales de
ventas que equilibran las altas y bajas existentes de la organización.
- Cuando los productos de la organización están en la etapa de declinación del ciclo
de vida del producto.
- Cuando la organización tenga un equipo gerencial sólido.

b. No.
La respuesta correcta es: Sí.