PROYECTO DEL ESTUDIANTE

Rincón creativo

Uno de los productos de más rápido crecimiento de Procter & Gamble es Febreze. Está
dirigido a personas a las que no les gusta lavar la ropa y P&G lo ha posicionado como un
método alternativo para realizar la tarea. Un mercado objetivo ideal es el que representan
los 18 millones de estudiantes universitarios en Estados
Unidos. Con los horarios de clase ajetreados, el trabajo y los eventos sociales, ¿quién tiene
tiempo de lavar la ropa? En el caso de los pantalones vaqueros y otras prendas que aún no
están realmente sucios, Febreze ofrece la oportunidad de "refrescar" la ropa y eliminar los
posibles olores. John Paquin, vicepresidente ejecutivo de la agencia de publicidad WPP Grey
Worldwide, que maneja el producto Febreze, declara que "lavar no es una parte conveniente
del estilo de vida en la universidad". También reconoce que "las compras en los medios
tradicionales (como la televisión) no son eficaces para comunicarse con los muchachos de
entre 18 y 22 años". Para obtener más información sobre Febreze, vaya al sitio
Web de Febreze en www.febreze.com

1. Identifique medios alternativos que usted emplearía para llegar a los estudiantes
universitarios de entre 18 y 22 años.

2. Diseñe un anuncio por Febreze dirigido a la población universitaria. ¿Dónde colocaría el

anuncio? ¿Por qué?