Diagnó stico del mercado

Factores externos

amenazas oportunidades
Los productos sustitutos de la Eventos sociales y empresariales
competencia.

Oportunidad de ingreso de nuevos Golosinas para los niños

competidores en el mercado

Cambio de diseños de empaque o Fácil preparación y económicos

formas respecto con otras empresas.
Crisis económica Mercado grande con una
participación que va en aumento.
Poca confianza por ser una empresa Capaz de mejorar los servicios
nueva

Factores internos

Debilidades fortalezas
El empaque: ya que actualmente se .Gran cantidad de proveedores
envuelven con papel transparente y .ser innovadores
puede dañar la horma del producto. .excelente servicio al cliente

Poco ingreso de capital Excelente calidad de producto

Poco control en el almacenamiento Variedad en el portafolio de dulces

de insumos
Impacto cultural
Los factores culturales que influyen en la compra de un consumidor son los
valores básicos, los comportamientos y los ideales.

– La cultura es un elemento  básico  de los deseos de un individuo y su

comportamiento para satisfacer esas necesidades. Las influencias
culturales son muy variadas y pueden variar por países, provincias, pueblos,
barrios o incluso por familias.

Aquí podemos destacar, culturas por nacionalidades, religiones o regiones

geográficas.

Otro factor cultural proviene de la clase social, por conductas de

comportamiento, que establecen patrones y generan hábitos en los distintos
modelos de compra.

Por tanto, para una agencia de comunicación, el análisis individualizado de

los factores de inciden en los hábitos de consumo, supone nuestro día a día,
es el punto de partida para la elaboración de cualquier estrategia de
comunicación de un cliente.
Impacto legal
A la hora de comercializar un producto debemos tener en cuenta el margen
de legalidad ya que por medio de este nos dan la aprobación de nuestro
producto.

Para ello debemos tener en cuenta lo siguiente:

. Respetar el derecho al consumidor

.calidad de productos

.garantía legal

.periodo de vigencia legal

.para un producto nuevo un año de vigencia legal

.garantía para los productos

.lo que se garantiza antes y después del contrato

.lo que se garantiza una vez se empieza a disfrutar del producto.

Recolección de información
En primera instancia se realizó un grupo el cual es una técnica cualitativa de
estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias
sociales y en estudios comerciales. Consiste en la reunión de un grupo de
personas, entre 6 y 12, con un moderador encargado de hacer preguntas y
dirigir la discusión. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se
aleje del tema de estudio y, de este modo, da a la técnica su nombre en
inglés ("grupo con foco"). Las preguntas son respondidas por la interacción
del grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y
libres de hablar y comentar sus opiniones. Para conocer el gusto de las
personas sobre el consumo de los postres y chocolates. Seguidamente se
aplicó una encuesta, para conocer la preferencia del consumo de los postres
y chocolates

El estudio cualitativo se realizó a través del focus group el cual previo al

desarrollo del plan de empresa se aplicó con dos grupos objetivos
seleccionados en la ciudad de Bogotá. Se abarcaron temas de explicación
sobre los productos congelados y su practicidad• Grupo 1: Se seleccionó
porque son personas jóvenes con ocupaciones que no les permite tener
tiempo suficiente para preparar o cocinar alimentos muy complejos.
Personas con un nivel medio avanzado de educación que saben la
importancia de consumir alimentos que les genere una buena nutrición.
Poder adquisitivo alto. • Grupo 2: Amas de casa que son las encargadas de
realizar las compras del mercado de la casa de familia. Buscan alimentos
fáciles y prácticos. Poder adquisitivo alto. Los temas que se trataron en los
grupos fueron: estilo de vida, estilo de comer, tiempo y economizar dinero.

Todos los asistentes de ambos grupos coincidieron con el gusto por

actividades de esparcimiento cuando se encuentran en la casa como ver
televisión, escuchar música, estar en el computador. En su mayoría
practican algún deporte de forma esporádica. El concepto de economizar
tiempo en sus vida, va dirigido a poder realizar todas las actividades de su
diario vivir. Respecto al tipo de postres y chocolates que buscan consumir
es uno que les permita satisfacer su paladar y antojosy que sean fáciles de
adquirir. Entre los productos que más consumen se encuentran fresas con
crema. Al comprar se fijan en la buena marca y la procedencia del producto,
claro está sin dejar a un lado el precio. Respecto a la presentación prefieren
que el empaque sea de manera resellable ya que permite mayor comodidad e
higiene.
Impacto económico
Para la ejecución de este proyecto es necesaria la contratación de personal
idóneo para el desarrollo de la economía en la ciudad de Bogotá con la
contratación de 6 personas capaces de generar ingresos para el sustento
diario de sus familias, tener una mejor calidad de vida y un aporte positivo
para a la economía del país.

También disminuirá el desempleo Bogotá ya que se contribuye al

crecimiento y desarrollo de los proveedores.

También se puede afectar por las tasas de interés y la inflación de la política.

Impacto social
El impacto social generado por este proyecto es considerarnos como una
fuente de empleo, en especial para las madres cabezas de hogar quienes
tienen una responsabilidad familiar, es entonces de gran importancia la
creación de esta empresa para generar fuentes de empleo a estas personas.

Como microempresa que apenas empieza tenemos la responsabilidad

también de ofrecer a la sociedad lo siguiente:

.producir bienes y servicios para satisfacer las necesidades de la sociedad.

Las empresas, en tanto son productoras de bienes y servicios, tienen la
responsabilidad de administrar los recursos escasos de la sociedad para
poder lograr un óptimo estado de satisfacción de necesidades para los
clientes.

Generar riqueza es un imperativo para todas las sociedades y especialmente

para las que más carencias tienen. En su esencia las empresas son agentes
claves en el proceso de creación de riqueza y en su distribución primaria, de
manera que los problemas de pobreza y de equidad en la distribución no
son ajenos al aparato empresarial y su contribución es fundamental.
Impacto político

Al emprender un proyecto debemos tener en cuenta que las leyes limitan o

favorecen las actividades del mismo.

El principio mayor es que nuestro proyecto debe cumplir las leyes,

independientemente de que exista un control estricto o no de su
cumplimiento.

El ambiente político es un aspecto de nuestro entorno que afecta en mayor

medida la ejecución y gestión de un proyecto. Tanto la gestión de los
políticos y miembros del gobierno como la existencia o no de leyes que
protejan a individuos, organizaciones o comunidades pueden alentar o
desalentar la realización de los distintos emprendimientos.
Cronograma de actividades

Objetivo que se realizo fecha

creación de la empresa 2 de junio

empezamos el curso de jóvenes 4 de junio

emprendedores
Recolección de información 6 de junio
Realización de encuestas y reunión 7 de junio
del grupo
Tabulación de información 8 de junio 2020
Promedio de la media, mediana, 10 de junio 2020
moda y desviación estándar.
Investigación de los factores 13 de junio 2020
internos y externos de la empresa
Condiciones encontradas en el 16 de junio 2020
proyecto en los marcos económico,
social, cultural, legal, político y
geográfico.

Matriz del marco lógico 18 de junio 2020

Revisión de documentación 19 de junio 2020

Impacto geográfico
Se busca tener una amplia publicidad a través de pautas en las emisoras de
la ciudad de Bogotá con un slogan llamativo para que las personas lo
recuerden.

Repartición de volantes cerca de los supermercados, tiendas de barrio y

autoservicios para que los clientes recuerden y lo tengan presente a la hora
de comprar productos congelados.

Dar degustaciones del nuevo producto que se está ofreciendo.

Se utilizara la ruta de repartición de nuestro producto para el sector del sur

de bogota ya que se dio a conocer por una encuesta que son las zonas con
mayor flujo de personas constante y tiendas como supermercados,
autoservicios y tiendas.

Se implementara en la ruta un tipo de buseta con el logo de la empresa

patrocinando nuestros productos.

En el recorrido de nuestra ruta se instalaran carros móviles para ofrecer

nuestro producto con todos los protocolos adecuados.

Comercializar en los barrios de la zona sur de bogota, con personas

entrenadas en ventas que recorran las calles vendiendo los productos en
neveras de icopor.

Servicio a domicilio por llamada telefónica.