Marcas

Corporativas
Paholo Carrasco
Introducción a la materia
Reglas en clase
1. Asistencia

Se llamará lista y vale 10% de la nota final.

Es importante, por los trabajos prácticos en
clase. Valen 30% de la nota final.

2. Horario

La clase comienza a las 12:45 p.m.

Hay 10 min de tolerancia. Después se puede
entrar pero no cuenta como asistencia.
 Introducción a la materia
Reglas en clase
3. Avance Teórico:

El avance teórico será de 15 minutos a 25 como

máximo por cada clase. Por eso se espera que
“lean” en casa.

4.- Teléfonos celulares:

Mantenerlos en silencio durante avance teórico

y si suenan durante práctica, por favor salir a
contestar afuera.
Introducción a la materia
Reglas en clase
5.- Durante el trabajo práctico:

Hacerlo los más dinámico posible, ponerse de acuerdo para

escuchar música entre todos o en grupo, etc. Traer el material
que se pueda: marcadores, sketchbooks, laptops, etc. Todos los
trabajos prácticos de clase suman un 30% de la nota final.

6.- Lectura de libros:

No es importante memorizarse los capítulos sugeridos, pero si

revisarlos y tener una idea clara para saber de lo que se habla en
clase y comunicarse con propiedad durante la práctica.
Introducción a la materia
Reglas en clase
7.- Controles de lectura:

Son exigidos por la carrera. Habrán dos al mes sobre temas

relevantes, y se espera que capten el concepto y no que se
memoricen textos. Valen el 20% de la nota final.

8.- Crear marcas debe ser entretenido

La idea es hacer la clase lo más práctica, dinámica y entretenida

posible. Haciendo buenas marcas.
Introducción a la materia
Programa del semestre
1. Introducción a la marca corporativa

- Definición y concepto de marca

- Estructura, características, tipos y funciones de la marca corporativa
- Identidad, imagen y posicionamiento de marca
- Arquitectura de marca: Modelos y tipologías de arquitectura de marcas

2. Análisis y evaluación de instituciones y marcas corporativas

- El proceso de la semiosis institucional

- Evaluación del perfil de posicionamiento
- Análisis FODA de la situación marcaria
- Indicadores de calidad marcaria: 14 parámetros de alto rendimiento
Introducción a la materia
Programa del semestre
3. Intervención y creación de marcas corporativas

- El encargo para la gestión de marca

- Fase inicial: Desarrollo de estrategia de marca: La visión / valores / Gran Idea
- Desarrollo de Identidad Verbal de marca: Naming
- Desarrollo de identidad visual

4. Presentación e implementación de propuestas

- Justificación de decisiones estratégicas de diseño

- Comparativa con la estrategia de posicionamiento inicial y los resultados obtenidos
- Verificación de calidad con los parámetros de alto rendimiento
- Verificación de aptitudes para la aplicación, publicación y reproducción de la marca
Introducción a la materia
Idea del Programa

Aprender y practicar aspectos

fundamentales para el desarrollo de
una “marca integral” junto a la identidad
visual corporativa.