23/6/2015 Isotipo (diseño) ­ Wikipedia, la enciclopedia libre

Isotipo (diseño)
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Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial
en diseñode una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un
diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa
connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas
de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La
palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".

Índice  [ocultar] 
1 Convenciones de formato y ejemplificaciones
2 El ejemplo de Nike
3 Historia
4 Véase también
5 Enlaces externos

Convenciones de formato y ejemplificaciones [editar]

El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de diseño de
identidad.El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en los
porcentajes de jerarquización establecidos previamente en la etapa de metodología.

Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbología gráfica abstracta, que se puede
presentar en diferentes formas geométricas, siendo esta la parte llamativa. Por otro lado, el logotipo
puede presentarse de dos formas: en forma de gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca.

En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillosMarlboro.

El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.
El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e interletraje original real.
La figura trapezoidal roja es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras geométricas
predominantes.

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El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de ubicación espacial.

Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y la textura, constituyen la marca
corporativa de Marlboro.

El ejemplo de Nike [editar]

El isotipo, denominado "swoosh", fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971,
por el cual recibió 35 dólares de la época, inspirado en un ala de la diosa griega de la victoria, Niké,
además de tener alas Victoria (en mitología romana), era símbolo de buena suerte y se decía que
tenía gran velocidad, que es lo que refleja Nike con sus productos de deportes.

En 1983 recibió de la empresa un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y acciones de la compañía
por un valor secreto.

Historia [editar]

En 1924, el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el isotipo
(denominación que viene de “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de
comunicar información a través de un sencillo medio no verbal. El isotipo se caracterizaba por estar
formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin
emplear ningún lenguaje escrito, lo que hacía de este un sistema de carácter universal.

Pese a que Neurath tenía la intención de que el isotipo se empleara para fines educativos, acabó teniendo
más impacto en la evolución del diseño gráfico e influyó más notablemente el campo de lainfografía y la
información visual, disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época.

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