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Se deberá exhibir la marca representativa del distribuidor mayorista en la cubierta, así como en
cada uno de los equipos de medida y en el aviso en donde se indique los precios al público,
también podrá exhibir su propia marca comercial o nombre comercial que lo identifica, sin
perjuicio de lo que indique la normatividad de publicidad exterior visual de la jurisdicción. Este
requisito aplica a partir de la entrada en vigencia de los presentes requisitos.
Al respecto señala el segundo inciso del artículo primero de la ley 140 de 1994:
«Se entiende por Publicidad Exterior Visual, el medio masivo de comunicación
destinado a informar o llamar la atención del público a través de elementos
visuales como leyendas, inscripciones, dibujos, fotografías, signos o similares,
visibles desde las vías de uso o dominio público, bien sean peatonales o
vehiculares, terrestres, fluviales, marítimas o aéreas.»
La Publicidad Exterior Visual de que trata la presente Ley son aquellas que tienen
una dimensión igual o superior a 8 metros cuadrados.»
Es decir que se la valla tiene un tamaño inferior a 8 metros cuadrados no se
genera el impuesto de publicidad exterior.
CONSEJO DE ESTADO
SECCION CUARTA
Significa lo expuesto que el sujeto pasivo del tributo es la persona natural o sociedad en general que
desarrolla una actividad comercial, industrial o de servicios, que usa el espacio público para difundir
la buena fama o nombre comercial de que disfruta su actividad, su establecimiento o sus productos
a través de los tableros, avisos o vallas.
En los términos expuestos, es preciso reiterar la jurisprudencia de la Sala cuando determinó, que:
Por tener el tributo en cuestión definición propia, la imposición no deriva del desarrollo de
actividad industrial, comercial o de servicios, sino de la colocación real de avisos, tableros o vallas
en la vía pública para anunciar su actividad, su nombre comercial o sus productos. El carácter de
complementario del impuesto de industria y comercio, de suyo no implica que al generarse el
impuesto de industria y comercio “automáticamente”, como lo entiende el recurrente, se cause
también el impuesto de avisos y tableros.
Así las cosas, si quien realiza una actividad industrial, comercial o de servicios no utiliza el espacio
público para colocar avisos, tableros y vallas de cualquier naturaleza, no es sujeto pasivo del
impuesto de avisos y tableros, pero si por el contrario además de ejercer cualquiera de estas
actividades coloca avisos, tableros o vallas de cualquier naturaleza en el espacio público, sería
sujeto pasivo de este tributo.
límites de los intereses individuales de los habitantes, de conformidad con el artículo 5° de la Ley 9
de 1989.1
Así las cosas, y en observancia de lo expuesto, se concluye que la colocación de vallas y avisos, así
sea en cumplimiento de disposiciones legales, configura el hecho generador del impuesto de Avisos
y Tableros, ya que con ellos se está informando o llamando la atención del público a través de
elementos visuales como nombres, marcas, emblemas o escudos, generando estos obligaciones
tributarias, con independencia si obedecen a la voluntad del contribuyente de promocionarse u
obtener identificación en cumplimiento de una norma de carácter legal.
Lo anterior lleva a concluir que la actora, quien realiza actividades industriales y comerciales y
utiliza el espacio público para difundir el nombre comercial o la acreditación de su actividad, su
establecimiento o sus productos, es sujeto pasivo del Impuesto de Avisos y Tableros.
Concepto recogido en forma reiterada por el Consejo de Estado fallos del 31 de marzo de 1995
exp. 5746; 12 de mayo de 1995 Exp. 5549; 4 de julio de 1995, Exp 7092 y 7093 y del 6 de febrero de
1998, Exp. 8710.
1
Consejo de Estado, Sección Cuarta, Sentencia del 27 de abril de 2001, M.P. María Inés Ortiz Barbosa