En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable a los

cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas tecnologías,
el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de emboscada y el
aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la
promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más fragmentados y una
sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores Incluso con la tendencia
actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa televisivo de mayor audiencia
del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados Unidos. El Super Bowl es un evento
grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la temporada de fútbol. Para los espectadores,
las entradas para el evento ascienden a US$ 275-300, mientras que los los revendedores de boletos
podrían exigir un precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un
puñado de programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie
Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos
casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de
consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas
récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento
superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del
programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo habitual.
Cuestión
¿Cómo el Súper Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener nuevos
clientes?

Actualmente nos encontramos con la necesidad de promocionar nuestros productos para que logren
alcanzar mercados que de otra manera seria imposible, usando diferentes herramientas de marketing
como el marketing digital de la actualidad logramos dar a conocer lo que vendemos a diferentes
partes del mundo. Asi mismo el Súper Bowl que es reconocido como el evento deportivo más
importante de Estados Unidos gracias a su habilidad de usar y aplicar estrategias de marketing
como el Buzz Marketing, es común ver en la transmisión por TV de estos eventos la publicidad
puesta en vayas, letreros o comerciales, que genera en los televidentes las ganas de querer adquirir o
saber más sobre algun producto que por casualidad observaron a través de la pantalla sin ser esta
transmisión televisiva puesta directamente para este fin, sin embargo en las personas queda esa
intriga por saber más de algun producto y despierta su interes por adquirirlo, a su vez quienes
observan estos eventos y de manera indirecta también observan la publicidad que está presente en el
escenario del evento, tienden a hablar acerca de la publicidad que vieron ya sea porque les interesó
algo de la publicidad o simplemente para opinar sobre esto.
Todo esto sumado a la red mundial de internet permite viralizar o propagar rápidamente esta
publicidad a todo el mundo lo que genera ganancia para las empresas que transmiten este tipo de
eventos debido al consumo masivo de la señal necesaria para transmitir.
https://blogginzenith.zenithmedia.es/que-es-y-como-funciona-el-buzz-marketing/
Lecturas y videos complementarios/ tomado de la plataforma virtual Asturias Premium
Corporación Universitaria de Asturias/ Marketing Avanzado, Unidad I (Recuperado en mayo
de 2019).