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Articulocientifico Estrategiasgerencialesdeindustrialacteavenezolana11 130917095523 Phpapp02
Articulocientifico Estrategiasgerencialesdeindustrialacteavenezolana11 130917095523 Phpapp02
LACTEA EN VENEZUELA
RESUMEN
El objeto del artículo es identificar las estrategias que utilizan los gerentes bajo el
escenario de desabastecimiento de productos lácteos en Venezuela.
El estudio se realizó a través de una investigación cualitativa basada en
entrevistas individuales a tres (3) gerentes de empresas lácteas, que representan
una importante muestra del total de las 15 empresas lácteas adscritas a CAVILAC,
estas tres empresas tienen los mayores volúmenes de venta netas y recepción de
leche fresca anualmente, según el informe de la Cámara Venezolana de Industria
Láctea de 2008. El alcance de la investigación permitió identificar según el criterio
de cada Gerente las estrategias que emplean en este escenario particular y si se
adaptan con algún modelo estratégico.
PALABRAS CLAVE
Estrategias, Cavilac, Gerentes, Empresas Lácteas y Desabastecimiento
ABSTRACT
The purpose of this article is identify the strategies used by managers under the
shortage of dairy products in Venezuela.
The study was done through a qualitative study based on individual interviews to
three (3) managers of dairy companies, which represent an important sample of
the 15 dairy companies member assined to CAVILAC, these three companies
have the hightest net sales volumen and reception of fresh milk annually,
according to the report of the Venezuela Member Chamber of Dairy industries in
2008. The scope of the investigation identified the discretion of each managers the
strategies that implemented in this particular scenario, and if adapted to a strategic
model.
KEY WORDS
Strategies, Cavilac, Managers, Dairy Industries and Shortages
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INTRODUCCIÓN
En el marco de la regulación de precios decretada por el Ejecutivo Nacional, existe
un escenario económico que se ve afectado por el desabastecimiento de ciertos
rubros de alimentos, en el cual destacan los productos lácteos.“Una de las causas
fundamentales del desabastecimiento lácteo se debe a que la producción nacional
ha mermado sustancialmente en 13,3% de 1996 a 2007” Camara Venezolana de
Industria Láctea, (CAVILAC, 2008).
ESTRATEGIA
Para Henry Mintzberg ( 1980 ), la estrategia debe ser definida a través de la
integración y complementariedad de sus distintas acepciones: como Plan, como
Pauta, como Táctica, como Posición y como Perspectiva
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ESTRATEGIAS DE MICHAEL E. PORTER
· El liderazgo en costos
· La diferenciación
· El enfoque
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Si la empresa tenía una posición de costos bajos, se esperaba que esto la
condujera a obtener utilidades por encima del promedio de la industria y la
protegiera de las cinco fuerzas competitivas. En la medida en que los
competidores luchaban mediante rebajas de precio, sus utilidades se erosionaban
hasta que aquellos que quedaban en el nivel más próximo al competidor más
eficiente eran eliminados. Obviamente, los competidores menos eficientes eran los
primeros en sufrir las presiones competitivas.
Lograr una posición de costo total bajo, frecuentemente requería una alta
participación relativa de mercado (se refiere a la participación en el mercado de
una empresa con relación a su competidor más importante) u otro tipo de ventaja,
como podría ser el acceso a las materias primas. Podría exigir también un diseño
del producto que facilitara su fabricación, mantener una amplia línea de productos
relacionados para distribuir entre ellos el costo, así como servir a los segmentos
más grandes de clientes para asegurar volumen de ventas.
La diferenciación
Una segunda estrategia era la de crearle al producto o servicio algo que fuera
percibido en toda la industria como único. La diferenciación se consideraba como
la barrera protectora contra la competencia debido a la lealtad de marca, como
resultante debería producir una menor sensibilidad al precio. Diferenciarse
significaba sacrificar participación de mercado e involucrarse en actividades
costosas como investigación, diseño del producto, materiales de alta calidad o
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incrementar el servicio al cliente. Sin embargo, esta situación de incompatibilidad
con la estrategia de liderazgo de costos bajos no se daba en todas las industrias y
había negocios que podían competir con costos bajos y precios comparables a los
de la competencia. Compañías que se distinguieron en su momento por adoptar
alguna forma de diferenciación fueron: Mercedes-Benz (diseño e imagen de
marca), Caterpillar (red de distribución) y Coleman (tecnología), entre muchas
otras.
El Enfoque
TIPOS DE ESTRATEGIAS
• Funcionales
• De Negocios
• Ambientales
• Corporativas
Estrategias Funcionales
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Apuntan a la máxima eficiencia en el manejo de los recursos internos y procesos
de la empresa, trabajando sobre: producción y comercialización, administración de
stock, innovación tecnológica, y fundamentalmente el desarrollo de los recursos
humanos.
Estrategias de Negocios
Surgen a partir del análisis del sector industrial de Porter (1980), que dio origen al
modelo de las cinco fuerzas; que presenta los siguientes componentes: a)
Competidores inmediatos de la empresa; b) Potenciales ingresantes; c) Nuevos
productos; d) Poder de negociación de los proveedores; e) Poder de negociación
de los clientes.
Estrategias ambientales
Estrategias Corporativas
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abordar nuevos negocios o mercados o incrementar su participación en los ya
existentes.
Existen varias razones por las cuales las compañías desarrollan estrategias
corporativas como las mencionadas: aumento en la participación del mercado,
rápido ingreso a aquellos en que la empresa no está presente, diversificación de
productos, existencia de barreras de ingreso, etc.
Suele ser útil la aplicación de una herramienta bastante difundida: la matriz del
Boston Consulting Group , destinada a mejorar la administración de la cartera de
negocios de la firma, a través de la constitución de las SBU (Unidades
Estratégicas de Negocios ); se evalúa las perspectivas de los productos de la firma
en relación con dos parámetros: a) participación relativa en el mercado y b) tasa
de crecimiento industrial. Los productos de la firma quedan así clasificados en
cuatro categorías:
METODOLOGIA
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Para obtener la lista de las empresas lácteas de Venezuela, se consultó el informe
(Informe de 2008) de la Cámara Venezolana de Industrias Lácteas (CAVILAC):
1. Alimentaria Internacional
2. Alpina Productos Alimenticios
3. Corporación Inlaca
4. Convelac
5. Empaquetadora de Alimentos Lácteos - EMPALACT
6. General de Alimentos Nisa – GENICA
7. Industrias Lácteas Torondoy – INLATOCA
8. Industria Láctea Venezolana – INDULAC/PARMALAT/QUENACA
9. Lácteos Óptimus
10. Lumalac Dairy Products
11. Nestlé Venezuela
12. Pasteurizadora Táchira
13. Productos Flor de Aragua
14. Productos EFE
15. Agroéxito
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abierta la posibilidad de discutir algún tópico con detenimiento, las cuales fueron
las siguientes:
1. ¿Cuál ha sido la postura de la compañía y/o industria Láctea ante la
regulación de precios?
2. ¿Cuál es la consecuencia de la baja producción de leche fresca y los
desvíos de la misma hacia la industria de Quesos?
3. ¿Cuáles han sido las estrategias y planes estratégicos ante la falta
de leche nacional e importada?
4. ¿Existen medidas y estrategias de negocios para estar fuera de la
regulación de precios?
5. ¿Qué tan viables son las estrategias de permanencia del mercado?
6. ¿Cuál es la solución para eliminar el desabastecimiento de leche
pasteurizada y leche en polvo en el mercado venezolano?
Con los análisis de las encuestas hechas a cada uno los Gerentes de la Gestión
de la Cadena de Suministros, de las tres empresas más importantes del circuito
lácteo venezolano, según la Cámara Venezolana de Industrias Lácteas en su
informe de 2008, se sugiere categorizar las estrategias de la siguiente manera
(Rodríguez, Carlos; 2007):
1. Estrategias Funcionales
2. Estrategias De Negocios/Competitivas
Modelo de las 5 Fuerzas
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3. Estrategias Ambientales
4. Estrategias Corporativa
Estrategias Funcionales:
Apuntan a la máxima eficiencia en el manejo de los recursos internos y procesos
de la empresa (Rodríguez, Carlos; 2007). Todos los entrevistados (IL1, IL2, IL3),
no aplican a esta estrategia bajo ningún escenario de desabastecimiento, ya que
su objetivo principal es la permanencia y rentabilidad del negocio lácteo. De
acuerdo a las encuestas y entrevistas, los intereses que persiguen los mismos no
están asociados con los recursos internos y procesos de la industria.
De los tres gerentes encuestados, se encontró que el 100% de los gerentes están
apuntando hacia un norte en común, es decir, obtener un margen de ganancia
dentro de la red de abastecimiento del mercado nacional y la seguridad
alimentaria de la población.
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Amenaza de Nuevos Competidores:
Comenta Porter (1980), que en una corporación será más difícil competir en un
mercado o en uno de sus segmentos donde todos los competidores estén muy
bien posicionados.
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IL2;” diseñar nuevos envases y formulas saborizadas a base de leche en
polvo, suero y vitaminas, las cuales no están dentro del marco de la
regulación de precios y que se pueden vender a un precio más razonable y
justo, tanto para la empresa privada como para el consumidor, representan
un elemento diferenciador y una ventaja competitiva de supervivencia ante
nuestros competidores”…
Para Porter (1980), un mercado o segmento del mercado no será atractivo cuando
los proveedores estén muy bien organizados gremialmente, tengan fuertes
recursos y puedan imponer sus condiciones de precio y tamaño del pedido. La
situación será aún más complicada si los insumos que suministran son claves para
nosotros, y no tienen sustitutos o son pocos y de alto costo.
El principal proveedor para la industria láctea son los ganaderos, los cuales son
los primeros en extraer la leche fresca de las vacas productoras, siendo un rubro
insustituible para la producción de leche en polvo y leche pasteurizada. Se
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observó que el 100% de los encuestados no tiene poder de negociación con los
proveedores, es decir un día podrían tener el rubro y otro día no, esto es a causa
de la distorsión del mercado lechero, dónde el litro de leche fresca es mejor
pagado en la industria de quesos que en la industria láctea, como se puede
comprobar en las respuestas obtenidas:
IL1; …”no hay poder de negociación con los proveedores, debido a que la
demanda de leche fresca es mayor que la oferta del mercado lechero”…
IL3; …”el poder lo tienen los proveedores, por ser estos los que tienen
primero la materia prima a puerta de corral, y por el gran desfase entre la
oferta y la demanda del mercado”…
Para Porter (1980), un mercado o segmento no será atractivo cuando los clientes
están muy bien organizados, el producto tiene varios o muchos sustitutos, el
producto no es muy diferenciado o es de bajo costo para el cliente, lo que permite
que pueda hacer sustituciones por igual o a muy bajo costo. A mayor organización
de los compradores mayores serán sus exigencias en materia de reducción de
precios, de mayor calidad y servicios, por consiguiente la corporación tendrá una
disminución en los márgenes de utilidad.
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IL1; …”bajo un escenario de desabastecimiento, no existe poder de
negociación con los compradores, ya que no existe suficiente stock para
iniciar una negociación”…
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IL1; …”a raíz de la regulación de precios nos hemos visto en la necesidad de
sustituir la leche en polvo y leche pasteurizada con productos a base de
leche, suero, agua y vitaminas enriquecidas, ya que estos simulan las
proteínas de la leche en condiciones aptas para el consumo, lo cual ayuda a
mantener la rentabilidad del negocio con un producto de menor calidad y
bajo costo. Esta estrategia nos permite estar fuera del marco de la regulación
de precios, dependiendo del nombre y formulación del producto”…
IL2; …”a falta de leche, se sustituye con las llamadas Formulas lácteas, una
mezcla a base de suero, maíz, leche en polvo, vitaminas y trigo,
adicionalmente se tienen como producto sustituto la chicha y las bebidas
achocolatadas, ya que estas no están dentro de la regulación de precios”…
Liderazgo en costos
Diferenciación
Especialización
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Se puede decir que aplica de cierto modo la estrategia de liderazgo en costos, ya
que al ser empresas con fines de lucro (sector privado) necesita tener grandes o
importantes márgenes de ganancias, donde debe cubrir sus costos y generar un
margen de utilidad para seguir produciendo. Adicionalmente el precio de mercado
está regulado por lo que hace que los gerentes de la gestión de la cadena de
suministro y área comercial orientes sus estrategias hacia la minimización de
costos, para poder subsistir ante una gestión de crisis.
Estrategias Ambientales:
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Son aquellas que quedan determinadas por el ámbito geográfico de acción
(Rodríguez, Carlos; 2007).
Entre los entrevistados (IL1, IL2, IL3) no se pudo identificar ninguna estrategia de
carácter ambiental.
Estrategias Corporativas:
A través de los análisis de los resultados, no se pudo apreciar que alguna de los
Gerentes entrevistados, ha tenido una estrategia de fusión y compra de otra
organización, sino más bien un comportamiento de equidad y equilibrio entre las
industrias del mercado lácteo, esto es para hacer un frente organizado y único
ante el gobierno nacional, ya que así se pueden comunicar los problemas y fallas
que ocurren constantemente dentro del sector.
CONCLUSIONES
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producción, donde el precio no sea el elemento central para seguir produciendo,
con el fin de crear un posicionamiento estratégico a largo plazo en el mercado
lácteo Venezolano.
Como se evidencia entre los entrevistados, las estrategias que emplean los
gerentes de la gestión de la cadena de suministros, son estrategias
específicamente que apuntan a liderizar costos dentro de la cadena de
suministros, esto es, a causa de todas las heterogeneidades macroeconómicas
que presenta el sector lácteo Venezolano en momentos de escasez.
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fabricación de la leche en polvo y leche pasteurizada a partir de la leche fresca, a
fin de suplir las necesidades de este segmento.
REFERENCIAS
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Frances, H. (2006), Estraegia y Planes para la Empresa, Pearson Prentice Hall,
Publicaciones IESA, Pag 23.
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