BRIEF

MARCA
Aglae
DESCRIPCIÓN FÍSICA
Aglae, es una agencia de publicidad y asesoría en marketing digital ubicada en
el distrito de San Isidro, Lima - Perú.
La organización de la agencia cuenta con un director creativo, un director de
arte, diseñador senior y un redactor.
SERVICIO
Lo que ofrecemos es publicidad de maneras diferentes, creamos páginas web,
redes sociales, generando contenidos en ellas; diseño de logotipos; realizamos
campañas publicitarias, generando estrategias con el fin de mejorar o crear la
comunicación de una marca con su público, buscando siempre el
posicionamiento en el mercado; brindamos un asesoramiento personalizado y
especializado, ayudando primero a que el cliente tenga en claro quiénes son sus
consumidores y cómo se comportan, ayudarlos a conocerlos más para de esa
manera pueden estar al tanto de las estrategias y medios que usaremos nosotros
para poder concretar los metas. Nos encargaremos de sacar el máximo provecho
para el beneficio de ellos y lograr lo que desean.
NAMING

El proceso de la creación del nombre de marca tuvo base en la facultad humana

de la “Creatividad”, para ello se recopiló información oportuna y precisa, dando
resultado al nombre de la agencia: “AGLAE”.

En la búsqueda del nombre adecuado y representativo, se tuvo que remontar a

aquella época antigua, donde Grecia comenzaba a ser el país más influyente.
Es ahí donde se pudo identificar a una deidad que simbolizaba aquello que
buscábamos para el nombre de marca, la creatividad.

Aglaé o Aglaya era una diosa con dos hermanas, eran las tres Carites, Algaé era
la más joven y bella de las tres, razón por la cual su nombre significa
“resplandeciente o la que brilla”; simbolizaba la inteligencia, el poder creativo y
la intuición del intelecto. Destacando el poder creativo a lo cual representaba, se
consideró el nombre de esta Diosa como el adecuado para nuestra marca. Y se
aplicó el nombre Aglae, sin tilde, para una mayor facilidad de pronunciación.
PERSONALIDAD DE MARCA

Nuestra personalidad es altamente creativa, auténtica, extrovertida,

sobresaliente, es inspiradora, especialmente si se trata de ideas o
sugerencias, con un espíritu joven que permite transmitir nuestra
creatividad y entusiasmo al realizar nuestro trabajo, regida por valores como la
honestidad y la autenticidad.

Es eficiente y eficaz, es persuasiva, consecuente y aprovechamos cada

oportunidad para dar a conocer nuestro potencial, siendo comprometidos con
nuestras responsabilidades.

MISIÓN: Potenciar el valor de una marca a través de diseños e ideas creativas,

creando una comunicación integral y estratégica con resultados tangibles.

VISIÓN: Ser una agencia reconocida y elegida por nuestra innovación,

estrategias, soluciones, efectividad y calidad profesional.

VALORES DE LA MARCA:
a. Calidad: Brindamos un servicio de alta categoría, cumpliendo con los
parámetros necesarios.

b. Autenticidad: Para la realización y creación de una comunicación integral

y estratégica.

c. Honestidad: Creamos estrategias claras y adecuadas para el proyecto

que se presente, siendo honestos con la viabilidad y nuestras
recomendaciones.

d. Complicidad: Trabajar en equipo es importante, y el cliente es parte de

él. Trabajamos con el cliente, propiciando su participación.
MATRIZ FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

- Un buen ambiente laboral. - Demanda en el mercado

- Motivación siempre presente
en los colaboradores.
- Servicios de elevado nivel.
- Entusiasmo y compromiso.
- Eficiencia en el trabajo.
- El auge de las redes sociales
- Participación en eventos de
mercado
- Necesidad del cliente por hacer
su negocio/empresa reconocida.

DEBILIDADES AMENAZAS

- Falta de financiamiento. - Elevada competencia.

- Falta de experiencia en el sector.
- Salarios inferiores.
- Desperdicios en el proceso, ya sea
de recursos o de tiempo, o falta de
procesos.
- Lento crecimiento de nuestra
empresa.
- Desconfianza de parte del cliente
por ser una marca nueva.
- El no poder llegar a nuestro
público objetivo en un plazo
concreto.

OBJETIVOS
Objetivo general:
Ser una agencia capacitada en brindar servicios de publicidad integral y asesoría
especializada en marketing digital, creando contenidos creativos, desarrollando
estrategias que impacten, que permitan solucionar y satisfacer las expectativas
y necesidades de nuestros clientes y sus consumidores.

Objetivos específicos:

a. Crear o fortalecer la identidad de una marca.

b. Guiar y desarrollar el posicionamiento de una marca en el mercado.
c. Crear y gestionar estrategias que le permitan a las mypes
desarrollarse en el entorno digital.
d. Lograr una fidelización entre la marca y sus consumidores.
e. Crear una comunicación integral, para que lo que nuestro cliente
quiera transmitir llegué de manera clara e impactante a sus
potenciales consumidores.
f. Elaborar publicidad creativa y estratégica para que el cliente tenga
resultados eficaces y en corto tiempo.
CONSUMIDOR
Perfil demográfico

 Edad: 20 a 50
 Sexo: Hombres y Mujeres
 Nivel socioeconómico: Clase B y C
 Nivel de ingresos: aproximado entre S/ 1 500 a S/ 5 000
 Ocupación: Cualquier ocupación
 Estado civil: Solteros y Casados
 Ubicación: Lima metropolitana

Perfil Psicográfico:
Personas y/o empresas que quieran dar a conocer sus negocios con ideas y
estrategias creativas, personas decididas y comprometidas a emprender su
negocio y con una amplia visión de prosperidad y empeñosas en conseguir el
éxito.
Les gusta mantener el orden, son personas organizadas en el ámbito del trabajo,
pero al mismo tiempo son personas divertidas y de una amplia imaginación, son
personas que con su esfuerzo y empeño desean salir adelante. El éxito para
ellos ya es alcanzado desde el momento que tienen la fuerza de voluntad para
salir adelante con su idea de negocio.

Estilo de vida

Es una parte de la sociedad capaz de vivir de forma confortable, sea cual sea el
significado de «confortable», que puede incluir elementos como tener acceso a
una vivienda, disfrutar de ocio, de una buena atención sanitaria, de un cierto nivel
educativo o de una jubilación decente o tener la capacidad suficiente para asumir
gastos inesperados. Trabajadores, dedicados, decididos, responsables,
empeñados en que sus necesidades sean cubiertas, exquisitos con los trabajos
y precios.
Buyer persona

Carlos García:
Tiene 37 años, vive en Lima, estudió administración en un
instituto particular, es casado y tiene un hijo.

Le gusta jugar fútbol, algunos domingos se organiza para

realizar una pichanga con sus amigos más cercanos. Lleva un estilo de vida
organizado, le encanta compartir tiempo en familia, yendo a comer o saliendo a
pasear algún lugar.
Hace 7 años inauguro su restaurante en el centro de la ciudad, él se encarga de
supervisar el correcto funcionamiento y la atención en su negocio. Tiene
capacidad de liderazgo, guía y orienta a sus trabajadores a mantener una buena
atención.
Le gusta estar al día en noticias y con las nuevas tendencias, utiliza sus redes
sociales para dar a conocer su negocio, sabe que a través de ellos puede llegar
a muchas personas, aunque no es muy amigo de las nuevas tecnologías.
Aspira a tener más locales y que su restaurante sea reconocido por más
personas, asimismo quisiera mudarse a una casa más amplia con su familia.
Su principal reto es aprovechar la nueva tendencia del mundo digital, y así
generar una oportunidad de crecimiento para su negocio.
 ESTRATEGIA DE MARKETING SERVICIO
Objetivos de marketing
Por la coyuntura en la que nos encontramos, los objetivos de Aglae para 2021
constaría del posicionamiento SEO de la web y el uso de SEM en redes sociales
para aumentar el posicionamiento de nuestra agencia y así generar una 50%
más de interacción con nuestros futuros clientes.
De modo que:
El 25% del tráfico provenga de acciones SEO de la web de Aglae
El 20% del tráfico provenga de las redes sociales (SEM)
El 5% del tráfico provenga de los afiches, volantes repartidos

4.1.1. Objetivos SMART

1. Aumentar los leads

(S) (M) (A) (R) (T)

•Para aumentar •Lograr que el • El desarrollo de •Ampliar la •Lograrlo a los 4

nuestros clientes, lead obtenido ideas y cantidad de meses
usaremos los llegue a un estrategias ventas gracias a
datos obtenidos porcentaje de creativas en el las oportunidades
del 40%, no se podrá plazo que se generan
posicionamiento descuidar a establecido. con los leads.
SEO y SEM y así nuestros clientes
fidelizarlos y ya obtenidos.
crear una base de
datos de futuros
clientes.

En resumen:
Alcanzar la mayor cantidad de leads en el tiempo establecido, de tal manera que
seamos su principal opción en el momento que lo necesiten, donde nosotros lo
realizaremos de manera profesional, y así cumpliremos las metas establecidas.
 2. Aumento de interacción en las redes sociales

(S) (M) (A) (R) (T)

•Aumentar la •Aumentar •Tener una •Al tener un •Alcanzarlo en

interacción de nuestros presencia servicio un año y medio
nuestro público contactos en un activa en las personalizado,
de Facebook 50% mediante redes sociales concretaríamos
con campañas interacción gracias a campañas para
novedosas y directa. nuestro equipo empresas y
creativas. de personas
comunicación. naturales.

En conclusión:
Aumentar la interacción en las redes sociales en un 50%, gracias al plan de
medios sociales que llevemos a cargo para así poder llegar a concretar con
empresas o personas naturales la adquisición de algunos de los servicios que
ofrezcamos para ellos, en un tiempo estimado de un año.

3. Visitas a la página web

(S) (M) (A) (R) (T)

•Aumentar las •Alcanzar un •Optimizar los •Incrementar de •Alcanzar dicha

visitas a aumento de motores de manera meta en 5
nuestra página alrededor de búsqueda, exponencial la meses
web, y generar 25% de visitas realizando contratación de
interés de los por medio de campañas, post nuestro
visitantes. SEO y publicaciones servicio.
creativas en
nuestras redes
sociales que
generen trafico
hacía nuestra
web.

En resumen:
Aumentar las vistas a nuestra página web, para su posicionamiento, como una
opción competente y directa, y ser una opción fácil y recurrentes para que
nuestros clientes se comuniquen con nosotros.
 4. Fidelizar clientes potenciales

(S) (M) (A) (R) (T)

•Fidelizar a •Fortalecer la la •Atención •Mantener la •Alcanzar dicha

nuestros relación con personalizada, fidelización y meta en 8
clientes nuestros y seguimiento aumentar la meses
potenciales clientes en un en cada una de adquisición de
60% de los que las necesidades nuestros
ya están que requiera el servicios.
fidelizados cliente, dandole
una atención
exclusiva.

En conclusión:
Fidelizar a nuestros clientes para así ser permanentes en la construcción de una
buena comunicación y conexión con ellos, para que se sientan en confianza,
seguros y sobre todo que son importantes para nosotros.

NECESIDADES O DESEOS QUE SATISFACE

El objetivo es generar una satisfacción recíproca, la del cliente y la de nosotros,
con toda la intención de que obtenga todos los beneficios que ofrecemos como
agencia.
- Beneficio básico para el consumidor:
Brindamos atención empresarial constante con cada uno de nuestros clientes
logrando generar en equipo resultados positivos para cada marca a través de
ideas creativas.
- Beneficio racional:
Mediante nuestra asesoría, nuestros clientes tendrán más oportunidades de
ventas en su respectivo mercado. De acuerdo al plan que trazamos en equipo
con ideas innovadoras.
Beneficio psicológico:
Incentivar la creatividad de los clientes, y estar al tanto de ello, ya que si el cliente
tiene dificultades en ello, nosotros estaremos para poder ayudar a desarrollarlo
y explotarlo.
DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
Agencia de diseño publicitario y asesoría especializada en marketing digital.
Beneficio Básico:
Generar resultados positivos a través de estrategias creativas y enfocadas.
Evidencia de apoyo:
Se hallará la habilidad de cada integrante del equipo, para poder dar el
asesoramiento indicado y apoyo en cada trabajo para su correcta realización con
la finalidad de cumplir el objetivo.
Reason Why:
Contamos con un equipo profesional y capacitado, comunicándonos de manera
efectiva y estratégica a nuestros clientes.
Resolución creativa:
Clientes satisfechos, se sienten seguro, en confianza y hay una conexión con
nosotros.
Racional creativa:
Ofrecemos nuestro apoyo una vez iniciado, durante y después de haber
culminado el proyecto, ya que nos sentimos partícipes en el camino del
emprendimiento de nuestros clientes.

Estrategia de medios
CORTO PLAZO:
En un mes, que será el inicio del servicio de la agencia planeamos usar las redes
sociales para poder difundir información de nosotros y así llegar a nuestro público
objetivo.
Para esto nos valdremos de 3 redes sociales como Facebook, Instagram,
WhatsApp Business, en los cuales usaremos Facebook e Instagram para
generar interacción y posicionar nuestra agencia y el WhatsApp Business lo
usaremos para tener una comunicación más directa con nuestros clientes y
futuros clientes, ya que podemos generar catálogos y así poder tener una mejor
visualización de nuestros servicios y productos.
Ejemplo de cronograma de planificación para redes sociales
 CRONOGRAMA SEPTIEMBRE

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

1 2 3 4 5 6 7

Post Post Post Post Post Post Post

Motivacional Branding Branding Interactivo Informativo Interactivo Promocional

Post Post
Testimonial Branding

8 9 10 11 12 13 14

Post Post Post Post Post Post Post

Informativo Promocional Interactivo Promocional Interactivo Performance Motivacional

Post
Branding

15 16 17 18 19 20 21

Post Post Post Post Post Sorteo Post Post

Concurso Performance Branding Promocional Motivacional Promocional

Post Post
Testimonial Interactivo

22 23 24 25 26 27 28

Post Post Post Post Post Post Post

Informativo Promocional Interactivo Promocional Performance Interactivo Branding

Post
interactivo

29 30

Post Post
Motivacional Sorteo
MEDIANO PLAZO
Se va a proceder a la creación de un blog informativo, con el objetivo principal
de poder compartir información necesaria, confiable, seria y oportuna, dicho
compartir se realizará de manera constante y con una gama de contenidos que
serán actualizados periódicamente, siguiendo un orden estricto para el disfrute
de los usuarios y se hará de tal manera que sea atrayente para ellos, para que
el efecto que ocasione sea visitas con frecuencia. Esto está planeado en un
tiempo aproximado de 3 meses, seguido de la apertura de la agencia.

LARGO PLAZO
Implementando a los medios anteriores, invertiremos en volantes, afiches, y
cosas materiales con información acerca de nuestros servicios en puntos que
consideramos estratégicos. Este medio estará a largo plazo debido a la
coyuntura actual que pasamos, en un tiempo estimado de 1 año y medio o 2
años después de haber sido creada nuestra agencia.

CAMPAÑA PUBLICITARIA
Objetivo publicitario
Está vinculado al conocimiento (cognitivo). Es informar acerca de nuestra
agencia de publicidad, comunicar los servicios que ofrecemos, los beneficios y
las ventajas de su aplicación.
De modo que en los primeros 6 meses logremos llegar al 75% de nuestro público
objetivo.
Público objetivo de la campaña:
- Consumidores de 25 a 50 años de edad, hombre y mujeres.
- Emprendedores con una amplia visión de prosperidad.
- Personas y/o empresas que quieran dar a conocer sus negocios o busquen
reforzar el reconocimiento y/o posicionamiento de su marca.
Concepto o eje de campaña:
Para la campaña que se realizara se ha decidido tomar como concepto “Lograr
objetivos es trabajar en equipo’’, lo que refiriere desde el seguimiento exclusivo
a cada proyecto de nuestros clientes hasta la aplicación y desarrollo de
estrategias creativas.
Mensaje Creativo:
El mensaje que se empleara es “Si estamos juntos, todo es posible’’.
Estrategia de Comunicación:
- Estrategia de lanzamiento - remarketing
La estrategia consiste en generar una conexión con nuestros clientes, guiar el
paso a paso para iniciar una relación con ellos, ya que como somos una agencia
que se está incorporando en el mercado, y puede que aún no se sientan listos
para adquirir nuestros servicios. Pero ese no es motivo para dejarlos pasar, de
lo contrario es una oportunidad para poder acercarnos a ellos y darnos a
conocer.
El funcionamiento del remarketing nos permite segmentar y manera personal e
individualizada el público al que van dirigidos los anuncios y además nos permite
enfocarnos en aquellos clientes potenciales que ya han mostrado en algún
momento interés por nuestros servicios.

Piezas gráficas publicitarias

Valla al piso
 Storyboard. Guion técnico audiovisual.

Escena N° 1 Escena N° 2 Escena N° 3

Dialogo: Dialogo: Dialogo:

Acabando de cerrar un trato Reunión con el cliente Proceso de creación de marca,
con el cliente presente y
con la agencia. Bienvenido! donde comparten ideas.
manteniéndolo informado.

Escena N° 4 Escena N° 5 Escena N° 6

Dialogo: Dialogo:
Dialogo:
Una vez creada la marca, Como resultados, el
Equipo unido que hace el
etc. se procede a la agradecimiento de todos los
trabajo en conjunto.
exposición de la campaña a clientes.
realizar.
Publicidad en medio OTL
Fanpage / Instagram

5.7.8.1. Portada y perfil

Branding
Performance
Canvas. Marketing de contenidos

5.7.8.5. Imagen 360°

Stories