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Televisión Abierta y Prensa son los medios mas afectados.

Inversión publicitaria en RD disminuye en un

8% durante el 2017. Televisión Abierta y
Prensa son los medios más afectados.
Publicado por: Jose Luis Ravelo Cuesta enero 4, 2018 en Noticias

Según los datos recogidos por la empresa Media Tracker, la inversión publicitaria en
medios tradicionales (televisión abierta, televisión paga, radio y prensa) disminuyo en un
8% durante el año 2017, principalmente por la disminución de la publicidad política que
estuvo incidiendo en el año 2016, un año electoral. Estos datos fueron ofrecidos por
Alejandro Alba, Director General de esta empresa de monitoreo y análisis de medios
durante nuestro acostumbrado resumen anual en el programa Almuerzo de Negocios que se
transmite por Studio 88.5 FM de lunes a viernes de 1 a 3 pm.
En el año 2016 la inversión publicitaria en medios tradicionales en la Republica
Dominicana estuvo sobrepasando los RD$42,400 millones de pesos, incrementando en un
13% con relación al año 2015. Sin embargo, las estimaciones realizadas indican que el año
2017 finalizó con una inversión total de RD$39,221 millones de pesos, lo que significa una
disminución del 8%. Los meses de mayor caída en la inversión fueron febrero (-25%),
marzo (-20%) y abril (-21%) que cuando los comparamos con el 2016, coinciden con la
recta final de la campaña electoral.
Ya comentábamos en esa ocasión, al cierre del 2016, que la inversión publicitaria
relacionada con los partidos políticos, candidatos, etc. representaba un 16% del total
alcanzado en el año.
Si nos vamos al detalle por medio, encontramos que todos los medios tuvieron una
disminución, pero el mas afectado fue la Televisión Paga (Cable), la cual sufrió una caída
de un 38% con relación al año 2016. Le sigue Prensa con un 17% de reducción. A
continuación encontramos a la Radio con un 8% de menos inversión versus el 2016 y
finalmente el medio que menos disminuyó porcentualmente fue la Televisión Abierta que
“solo” se redujo en un 6%. De todas maneras, hay que hacer notar que la inversión
publicitaria en televisión abierta significa un 64% del total de la inversión en medios
tradicionales, por lo que un 6% de disminución tiene un fuerte impacto en el resultado total.
En lo que respecta al total de inserciones/spots colocados, se puede apreciar una
disminución de un 19%, ya que pasamos de un total de casi siete millones de inserciones a
cinco millones y medio de inserciones. Inclusive en el total de anunciantes registrados por
Media Tracker hubo una disminución importante (-16%) cayendo de 7,152 anunciantes en
el 2016 a unos 6,021 en este 2017.
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