¿Por qué es importante el trabajo de campo en una investigación de mercados?
Desde mi punto de vista el trabajo de campo en una investigación de mercado es de mucha importancia, porque es esa oportunidad que tenemos para estar en un contacto directo con nuestros elementos de estudio, llámese cliente, etc. es una oportunidad extraordinaria de poder recabar los datos de primera mano, a la vez eso nos permite un contacto con el entorno del fenómeno estudiado, y eso nos puede llevar e incluso a plantearnos nuevos estudios a futuro. En la investigación de mercados, el trabajo de campo forma parte de la recolección de los datos necesarios para identificar la percepción que el público objetivo tiene del producto, es por tal razón que es un asunto medular en la investigación. Un trabajo de campo que forma parte de una investigación también es conocido como Investigación de campo y consiste en la observación fuera del laboratorio o estudio del ambiente donde se genera la hipótesis. Por ejemplo si estoy investigando cuál es por ejemplo la fórmula para bebe con mayor demanda, tengo salir de mi zona he ir a puntos estratégicos donde pueda entrevistar a madres de familia y eso me permitirá tener información de primera mano. En este sentido, la importancia del trabajo de campo radica en la identificación de la teoría en el lugar donde se desenvuelve el fenómeno estudiado. De esta manera se recoge la información necesaria para la comprobación o generación de hipótesis. Características del trabajo de campo En los proyectos de investigación, el trabajo de campo se caracteriza por ser uno de los medios para la obtención de fuentes primarias de información. Como su nombre lo dice, indica que el investigador debe trabajar en el entorno natural del fenómeno estudiado. El trabajo de campo también implica la observación del desarrollo de variables o factores no controlados, por lo tanto, cercanos a la realidad y cualitativos. Algunas definiciones de trabajo de campo. Es aquella actividad de marketing que se realiza de forma directa en el mercado a través de personal especializado para obtener y conseguir el objetivo que se haya propuesto. Principalmente se desarrolla en los estudios de mercado, pero en la actualidad se ha ampliado este término a todo el trabajo que requiere algún tipo de información. Es aquella que se aplica extrayendo datos e informaciones directamente de la realidad a través del uso de técnicas de recolección (como entrevistas o encuestas) con el fin de dar respuesta a alguna situación o problema planteado previamente. Gloria Elizabeth Muñoz Zaldivar 61721240