LA MARCA

Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a
día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente
una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca
frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en
los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y
mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector.

Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una

señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica
productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la
marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente,
se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico
actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar
productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por
vender no solo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales
del mismo.

Cada vez los productos se parecen más entre sí y es más difícil para los
consumidores distinguir sus atributos. La marca es, además del principal
identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano superior,
al construir una verdadera identidad y relación emocional con los consumidores.
Podríamos decir que la marca se forma por la unión de dos factores:

La identidad corporativa y la imagen corporativa

La diferencia entre una y otra es que la primera se sitúa en el plano del emisor y la
segunda en el del receptor. El diseño de la identidad corporativa queda recogido en
un manual tras un proceso meditado de análisis, desarrollo y estudio del conjunto
de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa. Todo ello
plasmado en un logo-símbolo, es decir, en una tipografía determinada (logotipo) y
en la imagen o recursos gráficos que la acompañan (anagrama).

Para la elaboración del manual de identidad corporativa conviene plantearse:

 ¿Qué se quiere transmitir? Lo primero, hay que determinar cuáles son los
valores con los que se desea que se identifique a la empresa. Para ello, hay
que analizar factores como el sector en el que actúa, la competencia, los puntos
fuertes que valoran los clientes, etc.

 ¿Cómo se va a transmitir? Esto implica elegir el nombre y los símbolos que

acompañarán a la marca. Teniendo en cuenta que esta representará a la
empresa a lo largo de su vida, su atractivo deberá perdurar a lo largo del tiempo.
El logotipo o nombre es quizá lo más importante porque, al final, es por lo que la
empresa va a ser reconocida y diferenciada. Este debe ser breve, sencillo, fácil de
pronunciar y con buena sonoridad. Además, tiene que aportar grandes dosis de
asociación y evocación.

Por lo que se refiere a la imagen de marca, es el valor que percibe el mercado de

ella y se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la
empresa. Para conseguir un buen posicionamiento y una imagen positiva es
fundamental que todos los mensajes emitidos a través de la empresa y sus
productos estén controlados, sean coherentes entre sí, y comuniquen una idea de
empresa previamente formulada en función de sus objetivos estratégicos.

De una correcta gestión de ambos elementos depende en gran medida conseguir

la notoriedad y la diferenciación que se pretende. Es decir, evitar que seamos uno
más, y situarnos dentro de las marcas reconocidas y preferidas por el consumidor.
Actualmente Google es, según el informe Millward Brown, año 2014, la marca más
reconocida y valorada en el mercado con un valor superior a los 158.843 millones
de dólares. La marca española Zara es, en principio, la primera de nuestro país que
se encuentra dentro del ranking de las 100 primeras con un valor de 23.140 millones
dólares.
Para construir una marca poderosa, no solo hay que tener un buen producto y
capacidad creativa, sino que habrá que:

 Crear un nombre fácil de memorizar, aunque a veces la realidad nos demuestre

lo contrario.
 Alcanzar un alto nivel de identidad visual.
 Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera de
la marca.
 Tener adaptabilidad a todos los elementos de la empresa y diferentes
mercados.
 Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las áreas de
comunicación.
 No desarrollar una campaña publicitaria complicada que dificulte al consumidor
memorizar la marca.
 Organizar un sistema comercial eficaz y un efectivo departamento de atención
al cliente.
 Alcanzar buen posicionamiento en las redes sociales e internet.
Ventajas de crear una marca fuerte y consolidada:

 Diferenciación frente a la competencia.

 Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida.
 Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los
consumidores esperan encontrar esa marca.
 Permite subir los precios por encima de la competencia porque los
consumidores perciben la marca de mayor calidad.
 La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca
encierra gran credibilidad.
 La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.
 Claves para conseguir el éxito sostenido de la marca

 Aportación de valores acordes a las expectativas del consumidor.

Tradicionalmente la calidad del producto se asociaba a los procesos técnicos,
a la ingeniería o a las mejores materias primas. Sin embargo, hoy, las
expectativas de los consumidores van mucho más allá de la calidad del
producto. El diseño, por ejemplo, se ha convertido en algo fundamental, no solo
desde el punto de vista funcional, sino por su valor estético y original.

 Seguir siendo relevante para cada audiencia en cada momento. Las compañías
deben continuar trabajando en la segmentación de sus productos y marcas.
Ofrecer uno solo, dirigido a un target muy amplio, u orientarse a distintos
públicos de la misma manera, son cosas obsoletas. Crece el número de
compañías con una amplia variedad de productos y que trabaja en su
segmentación para que la oferta sea customizable, más a medida.

 Maximizar la percepción del valor. El precio captura la percepción del valor. Por
defecto, entre dos marcas aparentemente iguales, una reacción frecuente en el
mercado es pensar que la de mayor precio es mejor, justificando de alguna
manera la diferencia del importe. Pero existen otras formas para que el cliente
perciba un producto mejor que el de la competencia.

 Insistir en diferenciarse: ser únicos y creíbles. Un posicionamiento estratégico

y creativo es fundamental para el éxito de la marca. Además, se debe estar
siempre alerta para lograr que ese posicionamiento se consolide, esto supone
el cumplimiento con el consumidor: promesa hecha, promesa cumplida. En una
sociedad repleta de publicidades engañosas, el valor de la honestidad es
realmente apreciado y agradecido por el consumidor. Apple, a pesar de
haberse situado en el segundo lugar del ranking, es un ejemplo claro, ya que
tiene fans en vez de clientes fidelizados.

 Equilibrar el binomio consistencia/flexibilidad. Trabajar supone ser consciente

pero flexible al mismo tiempo. En un momento de cambios y avalancha de
nuevas ofertas permanentes, es imprescindible mostrar la consistencia de la
marca. Por supuesto, hay que estar al día con las tendencias, pero sin dejar de
ser fiel a uno mismo.

 Optimización de la arquitectura de marca. Las compañías revisan

constantemente su arquitectura de marca. Supone una forma de optimizar las
marcas que pertenecen a una misma compañía o de asegurarse de que existen
sinergias entre marcas distintas vinculadas por fusión, adquisición, creación o
división. Las sinergias entre marcas o productos pueden disminuir
considerablemente los costes y ayudar a lanzar un mensaje común al
consumidor. Desde la perspectiva de utilización de elementos en común para
la fabricación, distribución, venta, promoción e incluso publicidad, también
puede suponer un ahorro de costes.
  La estrategia de la marca debe ser entendida y asumida por los trabajadores.
Cada integrante de la empresa representa a la marca, y esta tiene que ser el
eje central de la organización, su principio. De ahí se deriva la intensa
vinculación que debe existir entre los valores de la marca y los miembros de la
empresa, que tienen que sentirse partícipes e implicados. Para esto, es
fundamental un plan de comunicación interno constante, informativo y
bidireccional, capaz de recibir ideas y propuestas.

 Gestionar las marcas como valor seguro a largo plazo. La gestión de la marca
a largo plazo implica analizar los direccionadores de valor y medirlos, supone
estar siempre al día sobre las nuevas tecnologías, mercados, formas y
tendencias; consiste en medir y manejar.

 Integrar al consumidor en el desarrollo de las marcas. Preguntar al consumidor

sobre sus necesidades es otra de las tendencias del marketing actual. La
integración del consumidor adquiere cada vez un papel más importante. Las
necesidades cambian y también las preferencias de la gente. Por eso, los
empleados de Zara prestan tanta atención a qué valora o echa en falta su
público al ver y probarse su ropa. Consideran esa información muy valiosa y la
utilizan para diseñar productos acordes con las necesidades del consumidor.

 Apoyar inquietudes sociales compatibles con la marca le añade valor

(responsabilidad
social corporativa, RSC). Las compañías deben ser más inteligentes a la hora
de responder a los valores éticos: convertirse en mecenas de inquietudes
sociales es, sin duda, un valor añadido y una categoría para la marca.

¿Por qué valoramos positivamente las marcas?

Las marcas que nos importan son aquellas que a cambio de un valor económico
nos aportan un valor social o personal relevante. Las marcas nacieron hace
muchísimos años. La Iglesia dice que fue la primera, otros los fenicios que ya
marcaban sus tinajas de vino, otros el Far West para identificar las reses, y otros el
desarrollo de la era industrial. Las marcas contribuyen al bienestar de la sociedad y
a la calidad de vida de las personas.

España es menos feliz que una parte importante del mundo. Los españoles puntúan
su estado de bienestar con un 6,4 justo por debajo de la media mundial (6,5). ¿Qué
es lo más importante para sentirnos felices? «Poder disfrutar de las pequeñas cosas
de la vida». Si preguntamos: ¿A qué nos gustaría destinar más tiempo? A «aprender
cosas, ampliar conocimientos y habilidades», «adoptar una vida más saludable» o
«poder organizar mejor mi día a día», la respuesta es muy sencilla ya que, lo que
más ha crecido es la importancia de la «familia», seguida de «la necesidad
económica y poder ahorrar» y en tercer lugar, «la solidaridad con los otros».
Por tanto, valoramos una marca sí:

 Nos sirve de manera funcional, es decir, si el producto o servicio en sí responde

a lo esperado.
 Afecta de manera positiva a nuestro bienestar personal.
 Si a nivel social o colectivo contribuye favorablemente.

Pero, ¿quién tiene el privilegio de cumplir esos requisitos? La primera de los más
de 130.000 entrevistados en el mundo en el estudio es… ¡Google! Por tanto, hay
marcas focalizadas en el producto y en su valor económico, pero también las hay
que aportan valor real a las personas y a la sociedad. Creemos que el futuro es de
las compañías y marcas que entiendan la situación actual como una manera de
hacer un nuevo marketing y aportar una nueva generación de valor. Un valor real y
transparente, cercano a las necesidades de la sociedad y los individuos más allá de
un retorno económico y de negocio a corto plazo.

¿Quiere decir que nuestras marcas relevantes no pueden ganar dinero? Al

contrario, hemos demostrado económicamente que aquellas marcas que generan
valor relevante para las personas también generan valor para sus accionistas,
mucho más que la media. El mercado hoy está entendiendo que estar al lado de la
sociedad y las personas de manera real generan valor, genera también negocio.

Decir que es el fin de las marcas, ya no tiene sentido. Creemos que todo lo contrario,
que su papel en el momento actual es más importante que nunca. Ahora bien, no
vale seguir haciendo lo mismo, no vale girar la cabeza y hacer como si nada hubiese
pasado, no sirve no aceptar que la mayoría de ellas son irrelevantes. No olvidemos
que no vivimos en una etapa de cambios, sino en un cambio de etapa.

La marca del distribuidor

Este fenómeno del consumo y del distribuidor inició su andadura en los años
ochenta del pasado siglo con la denominación de marca blanca, pero es
actualmente cuando ha adquirido un gran protagonismo, acentuado por el
fenómeno de Mercadona y sus marcas Hacendado y Delyplus. La evolución positiva
de las marcas de distribución es una de las claves de la competencia vertical entre
fabricantes y grandes superficies, ya que comercializado el producto con el nombre
del establecimiento, ofrece por lo general una relación calidad-precio altamente
competitiva.
¿Para qué sirve la identidad corporativa y por qué es tan importante?

¿Qué es una identidad corporativa?

Es una imagen visual de la marca, creada para atraer la atención, aumentar la

memorabilidad y la identificación de la empresa en el contexto del mercado moderno
altamente competitivo. Incluso después de esta explicación, queda claro que el
desarrollo del diseño corporativo es una tarea difícil que no puedes delegar a un
empleado casual.

¿Para qué sirve el diseño corporativo? Estas son sus funciones principales:

1. Crear una imagen externa. Es una imagen de marca única que el público
recuerda. La reputación de la empresa depende de ella. Si seguimos las tendencias
actuales, queda claro: hoy en día las marcas no promocionan productos, promueven
la imagen: cuanto mayor sea la reputación y el reconocimiento, más oportunidades
de crecimiento de ventas tendrás.

2. Asociatividad persistente. Una mirada a cualquier elemento de la identidad

corporativa es suficiente para reconocer la marca. Vemos dos letras: HP, y
reconocemos al fabricante de equipos informáticos. Vemos tres rayas y
reconocemos una marca deportiva famosa.

3. Destacarse de los competidores. Hoy en día, prácticamente no hay nichos de

mercado en los que haya pocas marcas competidoras. Hay muchas ofertas, la
calidad de los productos en sus categorías de precios es aproximadamente igual, y
también lo es el precio. ¿Cómo destacar y atraer la atención de los clientes? Solo
de una manera única: con la ayuda de la identidad corporativa de la marca.

La identidad corporativa se llama extraoficialmente ADN de marca. La construcción

de una marca es el resultado de la combinación de la estrategia correcta y el
simbolismo corporativo. Da orientación para el desarrollo de la empresa, demuestra
lo que quiere lograr en el mercado. Cada decisión estratégica debe estar asociada
con la identidad corporativa. ¿Qué sucederá si un fabricante de refrescos con
camiones rojos reconocibles de repente comienza a patrocinar MMA? La imagen
creada y la identidad corporativa no permiten hacerlo.
 Elementos básicos del diseño corporativo.

Los elementos de identidad corporativa son un concepto global, ya que la identidad

de la marca incluye una gran lista de atributos. Enumeramos solo los principales,
sin los que ninguna empresa puede existir.

NOMBRE

Este es un elemento de texto de la identidad corporativa. El nombre junto con el

eslogan es un reflejo conciso del propósito y los objetivos de tu empresa. Suele
comenzar con el nombre, ya que sin esta distinción no puede existir ninguna
empresa. El nombre de la marca debe ser único, memorable, fácil de leer y
pronunciar. Si planeas promocionar tu negocio en el mercado internacional, debes
asegurarte de que el nombre suene correctamente y sin ambigüedades en los
idiomas principales.

LOGO

Si el nombre es el elemento de prueba principal de la identidad corporativa,

entonces el logotipo es el elemento gráfico principal. Crea una imagen visual de la
marca y atrae al público. El logotipo se utiliza en todos los componentes del diseño
corporativo: desde el papel con membrete hasta el sitio web de la empresa, sin
mencionar los productos de empaque y publicidad.

El logotipo es un elemento sustancial y conciso, del cual dependen directamente la

imagen de marca y el éxito en asociatividad y atracción de clientes. Puedes rastrear
la historia del logotipo de marcas famosas y notar el deseo de simplificación. Puede
ser, por ejemplo, un personaje claro, comprensible y memorable que incluso un niño
dibujará fácilmente. Tal logotipo tiene posibilidades de éxito.

ESQUEMA DE COLORES

A través de experimentos científicos, se ha demostrado que los colores afectan la

percepción. La tarea de la marca al desarrollar una identidad corporativa es elegir
una combinación armoniosa de tonos que traduzca el mensaje principal de la
empresa. Hay muchas marcas en el mercado con combinaciones rojas y blancas
en la identidad de la empresa. Pero el rojo y el blanco de uno de los fabricantes de
refrescos no se pueden confundir con nada.
OTROS ELEMENTOS

Son los detalles que forman el estilo. Estas son tarjetas de visita, membretes, ropa
corporativa, letreros y carteles, materiales promocionales, sobres, recuerdos y
mucho más. Cuantos más atributos tenga una empresa, más alto será el nivel de la
marca. La variedad de elementos realizados en un único estilo corporativo indica un
alto nivel de organización y responsabilidad. Puedes promocionar tu marca en las
primeras etapas con la ayuda de productos corporativos, en los que se aplican
elementos de identidad corporativa. Puedes hacerlo mucho antes de tener millones
de presupuestos publicitarios y patrocinio en los Juegos Olímpicos.

BUENOS EJEMPLOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Ofreceremos varias soluciones para crear símbolos corporativos que, en nuestra

opinión, tendrán éxito. No mencionaremos específicamente marcas conocidas, ya
que su éxito fue el resultado de la larga historia de la empresa. Se invirtieron grandes
presupuestos en el desarrollo y las actualizaciones de marca. Consideremos una
solución creada por empresas pequeñas y especializadas.

LAS MEJORES FORMAS DE CREAR UN ESTILO CORPORATIVO.

¿Cómo diseñar un negocio? Puedes elegir cualquier método adecuado:

1. Solicita el desarrollo de tu identidad corporativa a un diseñador. Si encuentras un

excelente especialista (o empresa), el resultado será un simbolismo corporativo
único y perfectamente pensado. Pero al mismo tiempo, esta es la forma más cara.
No todas las empresas pueden permitírselo al comienzo de su camino.

2. Desarrolla el diseño tú mismo. Esto es real si el dueño del negocio (o su

empleado) comprende la esencia del producto, conoce el USP y ha estudiado al
público. Una opción es crear varias versiones del símbolo y probarlo en los
consumidores. Como resultado, mantendrás colores, logotipos y otros elementos
que causaron una reacción positiva. Las desventajas de este método son el recurso
de tiempo y la falta de garantía de un resultado exitoso.

3. Utiliza servicios especializados en línea. Se les puede llamar la "media de oro":

este es un resultado de alta calidad al mejor precio y sin involucrar a especialistas
de terceros. Por ejemplo, se puede generar un logotipo de calidad utilizando el
servicio Logaster con solo un par de clics. También, puedes dibujar un diseño de
logotipo en la pantalla en el servicio Logoshi, y el programa lo procesará.
CONCLUSIÓN 1

La identidad corporativa es la base para identificar una empresa moderna, sin

importar lo que haga. Usando elementos visuales reconocibles, puedes lograr la
memorabilidad y asociatividad. Esto simplificará en gran medida la promoción del
mercado y se convertirá en la base del crecimiento comercial.

Título: Identidad corporativa para empresas: su concepto y desarrollo

Descripción: ¿Qué es una identidad corporativa, qué incluye y cómo desarrollarla

para tu empresa? Encuentra las respuestas en este artículo!

SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN EL MARKETING

Uno de los principales factores de los que se vale el marketing, para lograr esta
influencia es mediante la utilización estudiada de los colores y sus propiedades,
logrando reconocimiento de marca (principalmente por el uso de logotipos
comerciales), o bien provocando determinadas sensaciones que nos induzcan a
adquirir un producto o servicio en particular.

La utilización de los colores y su identificación subconsciente se ha utilizado desde

el origen del ser humano, lo cual se hace patente en el común y determinado uso
que de ellos se hacen en instituciones tan antiguas como por ejemplo la propia
iglesia católica, donde se asocia el blanco con la pureza, el violeta con el duelo o
el negro con la muerte.
Me gustaría introducir el tema a través del siguiente vídeo explicativo, acerca del
uso y significado de los colores:

http://youtu.be/6twutjCGmjc
Las grandes compañías y el mundo del marketing en general, como antes
comentaba, se valen del uso de esta visual herramienta para lograr captar nuestra
atención sobre ellos. Debemos tener además en cuenta que cada color es percibido
y asociado a un estado emocional o sensación concreta.
Me propongo analizar la interpretación que el marketing hace de los principales
colores, a través de ejemplos concretos de logotipos empresariales, para que se
pueda ver más claramente la conexión existente entre ellos.

Siguiendo el espectro de colores del ejemplo de la imagen comenzaré el análisis de

dentro hacia afuera.

COLORES NEUTROS

En esta categoría se incluyen colores como el blanco, el negro y el gris, los cuáles
poseen muy diferente interpretación:

 Blanco: es el color de la pureza, neutralidad, simpleza y claridad.

 Gris: es el color de la intelectualidad, la sabiduría y el conocimiento en
general.
 Negro: es el color del poder y la autoridad.
Podemos ver como la combinación adecuada de estos 3 colores es utilizada, por
ejemplo, en compañías como Nike, Wikipedia, Honda o Apple, en sus logos. Es
sencillo entender porqué a una organización como Wikipedia o Apple pueden buscar
la tonalidad gris asociada al conocimiento, o como la marca deportiva americana
Nike busca el negro para asociarse con el poder y la fuerza que la visión de ese
color genera.

VERDE Y DERIVADOS

El color verde se asocia mentalmente con sensaciones refrescantes o de

tranquilidad, ya que suelen identificarse con la ecología, la naturaleza o incluso la
paz. En el ejemplo vemos como una empresa petrolífera como es BP busca
asociarse a ese tipo de tonalidad, para tratar de mejorar su imagen de cara a la
responsabilidad ecológica que su negocio posee.

AZUL Y DERIVADOS

Catalogado habitualmente como el color predilecto de una gran mayoría de las

personas, el color azul es un reflejo de independencia y confianza, es un tono que
aparece de forma constante en nuestras vidas debido al color de cielo y océanos.
Se asocia al espíritu y tiene en efecto calmante sobre los individuos. En el ejemplo
se observa que Facebook ha escogido este color en su logo como forma de mostrar
confianza, al igual que WordPress, HP o Dell. La búsqueda de la fidelización de
clientes y usuarios suele hacerse por medio del color azul, debido a sus cualidades.

VIOLETA Y DERIVADOS

Es un color que causa inquietud en las personas, ya que es una perfecta

combinación entre el confiable y seguro azul, analizado anteriormente; y el excitante
rojo, que comentaré en el siguiente apartado. Suele ser el color favorito de los niños
y adolescentes, siendo asociado a la magia o la creatividad, teniendo en cuenta que
es un color bastante raro en la naturaleza; las marcas pueden buscar ese tono si
desean orientarse a este tipo de público. Existe una variedad concreta como es el
rosa (tono más cercano al rojo que al azul), el cual es un reflejo de energía y
sensualidad.
En el ejemplo vemos que el color violeta está presente en logotipos como el de
Yahoo o SyFy.
ROJO Y DERIVADOS

El rojo es el color de lo excitante y estimulante por antonomasia. Se puede usar con

diferente intensidad dependiendo del nivel de energía que se desea transmitir, o
bien utilizándolo para alguna determinada zona o aspecto, provocando
automáticamente que ésta quede resaltada sobre todo lo demás.
En el ejemplo de la imagen, vemos como el rojo es el color predominante en
compañías como Coca-Cola (tradicionalmente asociada a ese color), en Nintendo,
Virgin o incluso en el logo de los Rolling Stones.

NARANJA Y DERIVADOS

Es un color polémico, porque es venerado casi tanto como denostado, se asocia

con el entusiasmo, la felicidad, la atracción o la determinación. Es un color muy
utilizado que, por contra, no consigue atraer la atención de la forma en la que lo
consigue hacer el rojo.
En el ejemplo vemos como tienden al naranja logos como el de Fanta, Harley-
Davidson, Mozilla Firefox o Blogger.

AMARILLO Y DERIVADOS

Es el color del optimismo, la alegría y la ligereza. Se suele utilizar combinado con

tonos dorados para tratar de representar un futuro mejor. En la imagen del ejemplo
vemos como esta tonalidad es usada por DHL, UPS, Shell o Ferrari.
Cómo la tipografía te ayudará (o no) en el marketing de contenidos

10 consejos tipográficos universales.

Como ya predecían muchos para este año 2014 el uso de la tipografía para sitios
webs coge mucha fuerza y es un cambio que ha venido a quedarse. Hasta hace
bien poco la tipografía quedaba en un segundo plano, pero ya no es así, ahora
cuídala y mímala igual que el resto de elementos gráficos.

Hay que saber cómo utilizar las fuentes de manera correcta. El contenido que es el
rey, puede quedar desterrado por una mala elección o aplicación de la tipografía.
Para que esto no te suceda y sigas reinando, te dejamos 10 consejos universales
sobre tipografía que debes saber:

1. La forma de la tipografía, acierto o desastre: Todas las tipografías transmiten

un mensaje propio, aparte del que se le asigna al texto. Elige cuidadosamente el
estilo de la fuente. Si no encuentras una tipografía que exprese con su forma el
significado del texto, elige una fuente que no comunique lo contrario.
2. El tamaño importa, y mucho: No todas las tipografías están diseñadas para
todos los cuerpos. Utiliza una tipografía que haya sido diseñada para el uso que le
quieres dar. Si eliges una fuente que ha sido diseñada para titulares y la utilizas
para cuerpos pequeños, hará la misma función que haberla escrito en lenguaje
egipcio, indescifrable.

3. Igualdad, ninguna está por encima: Cuando elegimos dos tipos de letra y las
combinamos hay que tener mucho cuidado con el tamaño. Dos palabras con el
mismo tamaño pueden variar, ¿Por qué? Porque el valor numérico que se le asigna
al tamaño de una letra no es real; es tan solo una referencia aproximada al espacio
vertical total que podría llegar a ocupar. Así que si quieres igualar dos tipos la mejor
forma de hacerlo es partiendo de la x en minúsculas.

4. No dejes que los programas estropeen tu trabajo. En muchos programas de

edición tenemos la posibilidad de marcar negrita, cursiva, entre otros, desde estos
mismos, no lo hagas. Siempre utiliza familias tipográficas que dispongan de estas
variables. Una negrita no es una fuente con un contorno más grueso, sino que es
una fuente diseñada especialmente para ese uso.
5. Piensa en todos tus lectores. A veces caemos en el error de elegir el tamaño
de fuente según nuestro criterio, ERROR. Nunca sabemos quién va a leer ese
contenido tan bueno que hemos creado, así que piensa en todos. Utiliza un tamaño
de letra que puedan leer todas las personas, desde un joven de 18 años hasta una
persona de 50 años.

6. Busca el contraste. Si utilizas dos tipos en un mismo texto no deben ser

demasiado parecidos. ¿De qué sirve combinarlas si no se aprecia? Incluso pueden
pensar que se trata de un error o simplemente ni darse cuenta. No hace falta recurrir
a otra familia tipográfica, dentro de una misma familia puedes utilizar tipografías que
combinan a la perfección.
7. No utilices copias, se original. Si quieres conseguir que tu trabajo tenga un
aspecto profesional, no utilices sucedáneos. Las copias no son exactamente como
las originales, si no serían replicas. Las copias tipografías son un quiero pero no
puedo, ¿Te vas a conformar con eso? Seguro que no.

8. Si quieres que te lean pónselo fácil. El ancho de la columna es tan importante

como el cuerpo de la letra. Si haces el ancho demasiado estrecho vas a dificultar la
lectura, el lector estará constantemente saltando de línea. Tampoco te excedas, si
haces líneas demasiado anchas cuando el lector llegue al final de la frase le costará
saber por dónde continuar.

09. Cursivas y versalitas, como excepción. Nos hemos acostumbrado a leer

ciertas formas de letra. Cualquier texto medianamente largo que no las utilice de
entrada no nos invita a leerlo. Utiliza las cursivas y versalitas para acompañar al
texto, nunca como norma. El texto está hecho para ser leído.

10. ¡Aire por favor! No solo es importante el cuerpo de letra y el ancho de frase,
también lo es la interlínea. El interlineado es el espacio entre línea y línea de
texto. Si no dejas el suficiente espacio entre líneas, o por lo contrario demás un
espacio excesivo, complicarás mucho la legibilidad y otra vez más los lectores no
llegarán al punto final.
Estos 10 consejos harán que el lector se centre en tu contenido, que es lo
importante. Si no sigues estos consejos, la elección y la aplicación de la tipografía
hará que tu contenido quede en un segundo plano y el lector dejé de leer porque le
está empezando a doler la cabeza

EL EMPAQUE
Hoy un buen empaque, debe ser activo, inteligente, seguro y en especial muy
vendedor. En el mundo moderno de mercadeo global, cada día es más importante
el papel que desempeña el empaque en el marketing mix.

En donde participa el empaque dentro del Marketing Mix?

 Diseño de producto
 Precio
 Packaging
 Punto de venta
 Merchandising
 Promoción de ventas
 Publicidad
 Impulsadores
 Relaciones Públicas
 Marketing Directo
 Distribución

FUNCIÓN

El propósito del embalaje del producto es el de proteger el producto contra el daño.

El embalaje del producto no sólo protege al producto durante el transporte desde
el fabricante al minorista, sino que también evita el daño mientras el producto se
encuentra en las tiendas. La mayoría de los productos tienen alguna forma de
embalaje. Por ejemplo, las sopas debe tener un recipiente y envase, mientras que
las manzanas pueden tener embalaje para el transporte, pero no para vender el
producto desde el departamento de producción del almacén.
ATRACCIÓN

La forma en la que un producto está envasado puede ser lo que atraiga al

consumidor a mirar el producto tal como se encuentra en las tiendas. Por esta
razón, muchas empresas llevan a cabo una amplia investigación sobre las
combinaciones de colores, diseños y tipos de envase del producto que es más
atractiva para su consumo previsto.

PROMOCIÓN

El empaque también juega un papel importante para brindar información sobre el

producto. El embalaje exterior puede contener instrucciones sobre cómo utilizar el
producto o hacerlo.

FACILITA LA DECISIÓN DE COMPRA

El embalaje puede contener también ingredientes e información nutricional sobre

el producto. Esta información puede ayudar a vender el producto, ya que permite
a los clientes potenciales obtener la información necesaria para tomar una decisión
de compra. La información contenida en un paquete puede impulsar al lector a
comprar el producto sin tener que hablar con un empleado de la tienda.

DIFERENCIACIÓN

El envase también puede diferenciar una marca de productos de otras. Debido a

que el envase del producto puede contener nombres de compañías, logotipos y
los colores de la compañía, lo que ayuda a los consumidores a identificar el
producto, ya que se encuentra entre los productos de la competencia en las
tiendas. Por ejemplo, un comprador camina por el pasillo del café de la tienda de
comestibles, el envase naranja brillante, rosa y blanco de la marca Dunkin 'Donuts
puede ser fácilmente reconocible para el consumidor en su camino por la góndola
de café. El comprador puede identificar la marca de la empresa, lo que lo impulsa
a comprar el producto. Si el empaque cambia, se puede alterar la percepción de
la marca de la compañía, lo que no significa que el consumidor no compraría el
producto, pero puede retrasar la compra hasta que la persona sea capaz de
identificar el producto según su nuevo embalaje.