ANÁLISIS DE INFORMACIÓN ASIMÉTRICA Y CONDUCTUAL.

En este análisis descompondré las informaciones asimétricas y conductual para comprender las
actitudes del consumidor.

Marcas Tradicionales:
“Los colombianos siguen prefiriendo a los fabricantes globales cuando se tratan que han
demostrado su fortaleza tales como: productos para bebes, artículos de cuidado personales y
bebidas deportivas y energizantes”.
Este comportamiento es llamado el “legado” el cual está basado en la economía de la conducta,
donde los consumidores están renuentes a cambiar sus marcas de confianza con el único factor
de no arrepentirse en su elección.
Contiene información incompleta o “información asimétrica”, porque los distribuidores se
concentran más actualmente en las facilidades, por las que sus consumidores puedan obtener
dicho producto, y no en las amenazas u efectos que tendrán estos al consumirlo o utilizarlo.
Se halla la “selección adversa” situada en la economía asimétrica, en donde los consumidores se
limitan a comprar productos que visualmente son correctos, aumentando la probabilidad de
seleccionar mal.
La “heurística” y la “avalancha de información”, cuando los consumidores toman atajos en sus
decisiones basándose en las señales o publicidades de dicho artículo.

Alimentos frescos y Productos lácteos:

Aquí se destaca el “marco”, basado en la economía de la conducta, donde los consumidores se
ven principalmente influenciados por la manera en el cual la información es presentada, esa
variable es muy característica al diseño; las bebidas alcohólicas, las bebidas deportivas u
energéticas, la cerveza, el vino, la gaseosa y el agua embotellada, incrementan un 15%, 29% y
37% en las marcas locales.
La “inercia” situada en la economía de la conducta, en donde los precios afectan duramente las
decisiones de las personas, en materia de bebidas la preferencia local no es tan marcada como lo
son los alimentos, ya que estas no superan ni el 50% de acogida.
Se encuentra el “legado”, ya que el deseo de los consumidores al comprar productos efímeros es
entendible, debido a las preocupaciones acerca de su calidad y frescura, en esta categoría están
los productos de panadería, las frutas, los vegetales, la carne, la leche, el queso, la mantequilla, el
yogurt, los huevos, el arroz, los granos y las legumbres, entre otros derivados estos productos son
de suma preferencia local.
La “avalancha de información”, basada en la economía de la conducta, y la “información
asimétrica” debido a las categorías locales que han perdido preferencias en el caso de la carne, la
comida de mar congeladas, las galletas, los snacks, los helados, el té/café; esto sucede porque los
consumidores al comparar demasiadas opciones o características de los productos eligen el
“apropiado” al azar, basándose en el aspecto “fresco” y “saludable” en el cual lo presentan.
La “heurística” encontrada en la economía de la conducta, donde los consumidores son
influenciados por sus amigos o familiares, para escoger dicha marca que les ha funcionado o
agradado a ellos.
Se halla el “riesgo moral”, cuando los productores engañan a los consumidores, vendiéndoles
algo erróneo a lo que verdaderamente querían.
El “legado” en Colombia, se encuentra en las categorías de bebidas deportivas y energizantes, ya
que el 12% de los consumidores participantes eligieron una marca de un fabricante colombiano.
Y tiene la más alta preferencia por productos lácteos en marcas locales con un 70% de
preferencia.