Tendencias

Globales en el
Alimento para
Mascotas”
Eliza Ng Chen, MBA
 Agenda
1. Mercado Global
Alimentos para
Mascotas.
2. Estadísticas Costa
Rica
3. ¿Qué dirige el
mercado de
mascotas?
4. Tendencias del
mercado de
alimentos para
mascotas.
 Mercado
Global de
Alimentos para
Mascotas.
Valor del Mercado de Cuido de Mascotas

$104 mil millones

Fuente:Euromonitor
Por categoría

Fuente:Euromonitor
Valor del Mercado de Alimentos para Mascotas
Top 10 Países Productores de Alimentos para Mascotas

Fuente:petfoodindustry.com. Alltech Global Feed Survey 2015

Principales empresas de Alimentos para Mascotas

USA
Japón
Brasil

Fuente:Alltech Global Feed Survey 2017

Latinoamérica y Asia
con crecimientos
mas dinámicos

Fuente:Euromonitor
 Crecimiento en categorías

Marcas
Premium
Estrato 68%
Medio
19%
Económicas
8%

Crecimiento del 2002 al 2012

www.centralamericadata.com/es/article/home/Industria_de_alimentos_para_mascotas_en_auge
Crecimiento en categorías

Fuente:Euromonitor
Estadísticas en
Costa Rica
Producción de Alimento Balanceado
en Costa Rica

Fuente: Informe de la Situación actual de los Alimentos Balanceados -2017

Fuente: Informe de la Situación actual de los Alimentos Balanceados-2017

Gatos: 400,000
Perros: 1,320,310
Fuente: World Animal Protection – Estudio nacional sobre tenencia de perros en Costa Rica - 2016
Fuente: World Animal Protection – Estudio nacional sobre tenencia de perros en Costa Rica - 2016
Fuente: World Animal Protection – Estudio nacional sobre tenencia de perros en Costa Rica - 2016
Fuente: World Animal Protection – Estudio nacional sobre tenencia de perros en Costa Rica - 2016
Fuente: World Animal Protection – Estudio nacional sobre tenencia de perros en Costa Rica
¿Cuáles factores
empujan el
mercado de
mascotas?
Cambios Generacionales
Millennials
• 1/3 de la población mundial.
• Crecieron con tecnología, tienen información a la
mano y demandan información de los productos.
• Énfasis en salud y bienestar: tendencia de
alimentarse mejor, ejercitarse más y tener una
mejor calidad de vida.
• Incrementa demanda de productos naturales y
frescos.
• 50% compra de una compañía donde se
identifican con su causa y 37% están dispuestos a
pagar mas por una causa que apoyan.
• Redes sociales tienen mucho peso, UGC (User
Generated Content) es la norma.
 Millennials –
La generación
más “ruidosa”
¿Después de buscar en línea, como
se comunica con otros sobre el
servicio, producto o marca?

Fuente: Prosper Insights & Analytics

Obsesión por el monitoreo
• Más de 1/3 de millennials afirman usar
uno o dos dispositivos para monitorear
su consumo de alimentos.

• 65% consideran que es importante

monitorear sus nivel de ejercicio y su
ingesta de alimentos.

• Lo hacen mediante aplicaciones (Fitbit),

muchas empresas han facilitado
información para armar las bases de
datos.
Obsesión por el monitoreo
Compras en línea
• Generación I want, what I want,
when I want it” – impaciente.
• Considerado un “one stop
shop”
• “Compras por internet asciende
a US$1 trillón, países en vías de
desarrollo están sobrepasando
a los países desarrollados
gracias al internet móvil” -
Euromonitor.
Amazon un buen ejemplo…

Entrega: 2 días
Amazon un buen ejemplo…

https://www.youtube.com/watch?v=NrmMk1Myr
xc
Tienda Virtual de Tesco https://www.youtube.com/watch?v=GEwvh_8MQb8

https://www.youtube.com/watch?v=GEwvh_8MQb8
 Oportunidades
Personalización:
• Va a permitir al consumidor buscar alimentos específicos
según las necesidades de su mascota. Permite a las marcas
ser más especifico con sus campañas.
Interacción:
• Personas quieren interactuar con la marca. Redes sociales y
páginas web interactivas son maneras de acercarse al cliente –
oportunidad para pequeñas empresas.

Conveniencia:
• “Si usted no lo hace, otro lo hará” – tener una presencia en
línea puede ser algo beneficioso.
 Humanización
• Tendencias en alimentación
humana están influenciando la
industria de los alimentos para
mascotas.
• Mascotas son considerados un
miembro mas de la familia
• Dueños a Padres
• Solteros que viven solos.
• “DINKS”: doble ingreso, no hijos.
• Quiero que la comida de mi
mascota se vea y tenga olor a
comida “real”.
Tendencias en el
mercado de
mascotas
 Tendencias en el
mercado
#1: Etiquetas Limpias
#2: Salud y Bienestar
#3: Foco en Proteínas
#4: Limited Ingredient Diets (LID)
#5: Alimentos naturales y snacks
funcionales.
Etiquetas
Limpias
 Etiqueta limpia o clara…
• Argumentos (Claims) como
natural, no aditivos, no
conservantes, no sabores
artificiales, no colorantes
artificiales… pero el consumidor
quiere saber más.
• La fuente de los ingredientes, las
listas de alérgenos en su caso, o
la información nutricional
detallada es decir: Transparencia.
Freedom (“Free from” claims)
“See beyond the bag”
 Salud
y
Bienestar
“Claims” usados en los nuevos
lanzamientos globales de
Alimentos para mascotas
Magnus - Brasil
 Limited
Ingredient
Diet
Limited Ingredient Diet (LID)
• Surge a partir de la preocupación
por las alergias.
• Dieta consiste en tener una proteína
y un carbohidrato (max 4
ingredientes)
• Segun GfK, representa un 8.5% del
mercado y se espera que suba a
13%.
• Marcas que ofrecen LID han
incrementado de 15 a 37, y de 283
productos a 647.
Alimentos
naturales y
snacks
 Alimentos
Refrigerados
• Cocina alimentos a baja
temperatura para mantener los
nutrientes.
• Alimentos naturales, sin
preservantes hechos siguiendo
los lineamientos LID.
• “Lo mas cercano a lo natural”
Alimentos Crudos-Congelados
Alimentos naturales crecen

Fuente:Euromonitor
Super ingredientes en snacks para
mascotas
• Premios horneados con
remolacha, aceite de coco y
chía, así como arándanos,
garbanzos y lentejas.
 Mirando hacia el futuro
• La creciente tendencia por alimentos naturales de alta
calidad ejerce una gran influencia en el desarrollo de
nuevos productos.
• Fabricantes ofrecerán productos con ingredientes
reconocibles (etiquetas limpias) y con menos ingredientes.
• Consumidores están en la constante búsqueda de nuevos
productos para sus mascotas, las pequeñas empresas
pueden innovar.
• La salud de las mascotas es una de las principales
prioridades y la funcionalidad de los ingredientes influirán
en las decisiones de compra.
 Mirando hacia el futuro
• Enfoque en la obesidad (50% supera su condición
corporal ideal).
• Los fabricantes están introduciendo cada vez más
variantes de alimentos para mascotas para abordar
diferentes aspectos de la salud.
• Desarrollo de productos para la salud y el bienestar en la
diferentes etapas de su vida.
• Cambio generacional está cambiando la forma de
comercialización de los productos.
¡Gracias!