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Manual de Diseño y Estilo WEB 99
Manual de Diseño y Estilo WEB 99
Filosofía
Introducción
Lo que éste manual no es
Una nota acerca de los navegadores
Propósito de su sitio
¿Cuáles son sus objetivos
fundamentales? Conozca a su audiencia
Cibernautas
Usuarios ocasionales y
novatos Usuarios frecuentes y
expertos Usuarios
internacionales
Estrategias de diseño
Cibernautas
Entrenamiento
Enseñando
Educación
Referencia
Diseño de interfaz
Introducción
Paginas web vs. Diseño de documentos
convencionales Antecedentes del diseño impreso
Hacer sus páginas
independientes Quien
Que
Cuand
o
Donde
Acceso a la información
Brindarle acceso directo a los
usuarios Ancho de banda e
interacción Simplicidad y consistencia
Estabilidad de diseño
Retroalimentación y diálogo
Diseño para los incapacitados
Navegación
Provea contexto o pierda al lector
Enlaces y navegación
“Regresar” e ir a la página
previa Su primer sitio web
Porque las barras de botones son útiles
Enlaces relativos vs. Enlaces arreglados
Introducción
Gráficos y módems
Gráficos e
intranets
Modos de color
Pixeles y color
Profundidad de bits y archivos gráficos de color
Gráficos JPEG
Guarde sus imágenes no
comprimidas! Artificios de las
imágenes JPEG
Colores de fondo
Cambiando los colores de los elementos de la
página Colores de fondo y legibilidad
Patrones de fondo Netscape
Imágenes "mapa"
Imágenes mapa servidor vs. Imágenes mapa
cliente Eficiencia del espacio e impacto gráfico
Flexibilidad gráfica
Filosofía
Introducción
Conozca a su audiencia
El próximo paso en el proceso de diseño es identificar los usuarios
potenciales que utilizarán su sitio web, de modo que pueda estructurarlo en
función de sus expectativas y necesidades. El conocimiento, antecedente, intereses
y las necesidades de los usuarios que varían desde principiantes que requieren una
presentación estructurada cuidadosamente, hasta los usuarios avanzados que
pueden irritarse ante cualquier cosa que parezca manipularlos o atrasarlos en su
búsqueda de información, son elementos a considerar. Un sistema bien diseñado
debe ser capaz de adaptarse a un rango de habilidades de usuario e intereses. Por
ejemplo, si la meta de su página web es manejar información interna de la
empresa, documentos de recursos humanos u otra información que suele
publicarse en manuales en papel, su sitio será utilizado por mucha gente que lo
visitará varias veces al día, y también por gente que lo consulte sólo de manera
ocasional.
Cibernautas
Las paginas web dirigidas a los navegantes deben ser análogas con las
portadas de las revistas. El objetivo es incitar al navegante casual con fortaleza de
gráficos y audaces planteamientos de contenido. Todos los enlaces en su página
web deben apuntar hacia las páginas internas del sitio. Proveer una clara y concisa
presentación de lo que hay en el sitio puede ser de interés para el lector.
Usuarios internacionales
Recuerde que usted está diseñando para el WWW. Sus lectores podrían
ser personas de su misma calle, o gente en Australia o Polonia. Para alcanzar el
máximo número de usuarios en otros países usted podría proveer versiones
traducidas, al menos de las páginas principales. Evite el uso de jerga propia de su
localidad o acrónimos técnicos complicados en las páginas explicativas. No asuma
que todo los lectores poseen su mismo formato de hora y fecha. Por ejemplo, no
abrevie fechas en las paginas web, para un norteamericano “3/4/97” es el “4 de
marzo de 1997”, por el contrario para los usuarios en la mayoría de los países
restantes ésta fecha abreviada se lee como “3 de abril de 1997”.
Estrategias de diseño
Cibernautas
En el amplio rango de personas que navegan en la red se encuentran
aquellos lectores ocasionales que pueden toparse con su sitio sin un objetivo o
propósito específico en mente. Las técnicas para llevar estos clientes potenciales a
un sitio de ventas o entretenimiento están más allá del alcance de este manual,
pero podrá conseguir algunas recomendaciones pertinentes. Las siguientes
categorías de usos web son más adecuadas para los sitios corporativos y
educativos donde los usuarios llegan con un propósito definido.
Entrenamiento
Enseñando
Referencia
Los sitios web de referencia bien diseñados, le permiten al usuario entrar
rápidamente dentro del sitio, conseguir lo que quieren e imprimir o descargar
(download) fácilmente lo que necesite. Típicamente no hay una historia que
contar, de modo que los patrones de uso son totalmente no lineales. La estructura
del menú y el contenido debe estar organizado cuidadosamente para soportar una
búsqueda y obtención rápida, fácil descarga de los archivos y opciones de
impresión convenientes. Mantener los gráficos al mínimo para el beneficio de la
velocidad de descarga, y tal vez puede interesarse en investigar sobre software de
búsqueda en vez de confiar exclusivamente en listas enormes de enlaces estilo
índice. El tiempo de contacto ente el usuario y el documento usualmente es breve,
mientras más corto mejor.
Diseño de interfaz
Introducción
Quién
¿Quién está hablando? La pregunta es tan básica, y dicha información es
tan frecuentemente obviada por los autores web, quienes en ocasiones pasan por
alto la pieza fundamental de información que el lector necesita para fundamentar
el origen del documento: ¿quién me está diciendo esto? Bien sea que la página
pertenezca a un autor individual o una institución, siempre debe decírsele al lector
quien creó la página web. La avalancha de sitios web propagando información
incorrecta o mal interpretando material sobre el choque del vuelo 800 de la TWA
nos ofrece un vívido ejemplo de cómo información de origen o autenticidad
desconocida, puede rápidamente dominar la legítima discusión e investigación.
Qué
Todos los documentos necesitan de títulos claros para capturar la atención
de los lectores, pero por varias razones particulares de las páginas web este
elemento de edición básico es crucial. El título del documento es en ocasiones lo
primero que muestran los visores de documentos WWW mientras descargan la
página (download). En las páginas con exceso de gráficos, el título puede ser lo
único que los usuarios vean por unos cuantos segundos mientras las imágenes
terminan de cargarse en la página. Adicionalmente, el título de la página se
convertirá en el texto marcador de página (bookmark o favorito), generado por el
visor si el usuario elige añadir la dirección actual a su directorio de páginas de
acceso directo. Un título ambiguo o extraño, o un título que contenga más
términos técnicos que lenguaje natural, no ayudará al usuario a recordar porque
incluyó la página dentro de sus marcadores de página.
Cuándo
La puntualidad es uno de los elementos más importantes al determinar el
valor de un documento. Tomamos información sobre la edad de la mayoría de los
documentos, por ejemplo: periódicos, revistas y virtualmente cualquier
correspondencia de oficina, todas tienen fecha. Por lo tanto, se debe fechar cada
página web, y cambiar este dato cada vez que el documento sea actualizado. Esto
es importante especialmente en el caso de los largos o complejos documentos en
línea que son actualizados regularmente, pues tal vez no se vea una señal
significativa de cambio de contenido para los lectores ocasionales. La información
corporativa, manuales personales, información sobre productos, y otros
documentos técnicos que son distribuidos como páginas web, deben tener siempre
las fechas de edición.
Dónde
El web es un lugar extraño que tiene inmensas dimensiones de
información, pero pocas señales explícitas en cuanto a la situación física donde el
documento se origina. Se hace clic en un enlace y podría estar conectado a un
servidor en Sidney, Australia; Chicago, EEUU o prácticamente cualquier otro lugar
con acceso a Internet. A menos que usted esté bien documentado en cuanto a la
estructura y gramática de las direcciones (URL), puede ser algo difícil decir el
origen de una página. Después de todo así es el WWW, y la pregunta de la
procedencia de un documento es algunas veces inseparable de quien escribió el
documento. Siempre debe decirle al lector de dónde es usted, con (si es relevante)
sus afiliaciones corporativas o institucionales.
Incorporar la dirección principal (home URL) al menos en las páginas
principales de su sitio, es una fácil manera de mantener la conexión con el lugar al
que pertenece. Una vez que el lector ha guardado la página como un archivo de
texto o impreso la página en papel, esta conexión puede considerarse perdida. A
pesar de que las versiones recientes de navegadores le permiten incluir la URL en
cualquier documento que se imprima, mucha gente no toma ventaja de estas
características opcionales. Muchos de nosotros actualmente tenemos montañas de
páginas web impresas que están por ahí, sin ninguna forma sencilla de re-
encontrar sus direcciones en el web para saber cuál es su origen.
Usted debe especificar sólidamente el título, autor, afiliaciones
institucionales del autor, fecha de revisión, y proveer al menos un enlace a una
página local en cada página de su sistema; además de colocar la URL de la página
principal (home page), en algunas de las páginas principales de su sitio.
Incluya estos elementos básicos y usted ya tendrá alrededor de un 90%
del recorrido para proveer de información a sus lectores con una comprensible
interfaz de usuario.
Diseño básico de la interfaz
Páginas ciegas
Cada página debe contener al menos un enlace. Las páginas estilo “calle
ciega” sin enlaces a ningún otro página local en el sitio no sólo son una frustración
para el usuario, sino que generalmente es la pérdida de una oportunidad de llevar
el navegador a otra página en su sitio.
Las páginas web a veces aparecen sin ningún preámbulo: los lectores a
veces crean o siguen enlaces a subsecciones específicas. De tal manera, tal vez
nunca vean su página principal o cualquier información introductoria en su sitio
web. Si las páginas de dicha subsección no poseen enlaces de retorno más arriba
en la jerarquía, a la página principal a páginas de menú local, el lector esta
prácticamente bloqueado para accesar al resto de su sitio web.
Acceso a la información
Simplicidad y consistencia
Los usuarios no se impresionan con la complejidad innecesaria,
especialmente los usuarios que dependen de su sitio para obtener información
puntual y precisa, relacionada con su trabajo. La interacción de la interfaz debe ser
simple, lógica y familiar para la audiencia, si el tema a tratar es el diseño de
información, escoja elementos como un libro o una biblioteca, no una nave
espacial o un televisor. Los mejores diseños de información son aquellos que la
mayoría de los usuarios no perciben.
El trabajo de Studio Archetype para el sitio web de Adobe Corp, es un
excelente modelo de diseño web. Las páginas utilizan ampliamente los gráficos
como ayudas de navegación , consistentemente aplicados a lo largo de todas la
páginas del sitio. Una vez que usted sabe dónde se encuentran los enlaces
estándar en el encabezado gráfico de la página, la interfaz se vuelve casi invisible
y la navegación es fácil.
Para la máxima funcionalidad y legibilidad de su página, el diseño debe ser
construido sobre un consistente patrón de unidades modulares, todas
compartiendo el mismo formato básico de mayas, temas gráficos, convenciones
editoriales y jerarquías de la organización. La meta es ser consistente y predecible,
de modo que sus usuarios se sientan cómodos navegando en su sitio, y seguros de
que ellos saben como conseguir lo que buscan. La identidad gráfica de una serie
de páginas en su sitio web provee guías visuales para la continuidad de la
información. Los encabezados de menú gráfico presentes en cada página del sitio
de Adobe crean una interfaz de usuario consistente y una identidad corporativa
firme:
Estabilidad de diseño
Si desea convencer a sus usuarios de que lo ofrecido por usted es preciso
y confiable usted tendrá que diseñar su sitio web tan cuidadosamente como
cualquier otro tipo de comunicación corporativa, con los mismos exigentes
estándares de diseño y edición. Un sitio que parece desordenado con un diseño
gráfico pobre y bajos estándares de edición no inspiraran seguridad en el usuario.
La estabilidad funcional de su diseño web significa mantener los elementos
interactivos de su sitio trabajando de manera confiable. La estabilidad funcional
tiene dos componentes: hacer las cosas de manera correcta la primera vez que
diseñe su sitio y luego mantenerlo funcionando todo el tiempo sin fallas. Los
buenos sitios web propiamente interactivos, contienen muchos enlaces a paginas
locales dentro del sitio, y a otros lugares en el web. Por lo tanto, usted tendrá que
revisar constantemente que todos los enlaces funcionen de manera adecuada. Las
cosas cambian constantemente en el web, tanto en su sitio como en el resto.
Usted necesitará chequear las páginas periódicamente para asegurarse que sus
enlaces aún trabajen adecuadamente, y el contenido que se encuentre en ellas
aún sea relevante para sus necesidades.
Retroalimentación y diálogo
Su diseño web debe ofrecer una constante confirmación visual y funcional
de las opciones y alternativas, a través del diseño gráfico, con botones de
navegación o enlaces de texto ubicados de manera uniforme.
La retroalimentación también significa estar bien preparado para responder
a las necesidades y comentarios de los usuarios. Los sitios web bien diseñados
deben siempre proveer enlaces directos al sitio del editor o webmaster responsable
de la administración del sitio. La planificación de este tipo de relación sobre la
marcha con los usuarios de su sitio es vital para el éxito a largo plazo de la
organización.
Navegación
desplazamiento:
Enlaces y navegación
Introducción
Gráficos y módems
La mayoría de la presencia web actual está conformada por gente
accesando mediante proveedores de servicio, a través de modems de 28.8 Kilobits
por segundo (Kbps) desde sus casas, oficinas o lugares de trabajo remotos. A 28.8
kbps usted sólo obtiene 3.6 KiloBytes (KB.) por segundo (recuerde que toma 8 bit
para formar un Byte entero). Esto significa que una modesta imagen de 36 KB.
Una página web podría tomar 10 segundos o más para cargar en el visualizador
del lector. Los índices de transmisión actual variarán dependiendo del tipo de
módem, la velocidad del servidor web, el tipo de conexión a Internet que se use y
otros factores, pero el punto principal está claro: mientras usted utilice más
gráficos, más tiempo esperará el lector para ver su página.
Utilizar un gráfico de pantalla completa como menú de la página principal,
más un fondo gráfico podría dejar a sus lectores esperando impacientemente por
un minuto o más, incluso si poseen la ultima tecnología en módem y una buena
conexión a Internet. Mire a su reloj (o mejor aún, mantenga la respiración) por un
minuto completo, luego pregúntese sí esa es la bienvenida que desea darle a sus
usuarios cuando estos visiten su sitio web. Una mejor estrategia de interfaz sería
incrementar gradualmente la carga gráfica de sus páginas, sometiendo a los
lectores a tiempos de descarga razonables a medida que se internan en su página.
De este modo los usuarios van interesándose en su contenido, estarán dispuestos
a esperar periodos de tiempo un poco más largos que en la página principal,
especialmente si usted le brinda descripciones sobre el tamaño de los gráficos (en
bytes) o advertencias sobre que páginas en particular están llenas de gráficos y
tomarán bastante tiempo en descargar.
Gráficos e intranets
Para fortuna de los diseñadores gráficos, muchos sitios web son creados
principalmente para usuarios educacionales, organizacionales o comerciales
quienes accesan desde sus intranet locales o remotas a velocidades Ethernet o
superiores. Los gráficos y el rendimiento de las páginas son también de
importancia para estos usuarios, por lo tanto no tiene mucho sentido el restringir
arbitrariamente los gráficos de este tipo de publicaciones bajo la razón de “ahorrar
ancho de banda”. Los nazis del ancho de banda siempre olvidan el siguiente
punto: el aspecto gráfico es lo que llevó la mayoría de la gente al web en primer
lugar. Si usted tiene alta velocidad de acceso, ¡aprovéchelo!
Modos de color
Pixeles y color
Para controlar a cada pixel en la pantalla el sistema operativo debe dedicar
una pequeña cantidad de memoria para cada pixel. Solo como una referencia la
memoria dedicada a lo que se ve en pantalla es llamada generalmente como “RAM
en video” o “VRAM”. En la forma más simple de pantallas blanco y negro, un solo
bit de memoria es asignado a cada pixel. De este modo cada bit de memoria
puede ser solo positivo o negativo (0 ó 1), por lo tanto un sistema de video de un
solo bit puede manejar solamente dos colores (blanco o negro) para cada pixel en
la pantalla:
Si se dedica más bits de memoria a cada pixel en la pantalla, entonces
podemos manejar más colores. Cuando 8 bits de memoria son dedicados a cada
pixel, cada pixel podría ser uno de 256 colores. (256 = 2 a la octava potencia; en
otras palabras, 256 es el máximo número de combinaciones únicas de ceros y
unos que se pueden hacer en 8 bits). Este modo de video es llamado de “ocho
bits” o “256 colores”, y es muy común en los computadores actuales,
especialmente en las computadoras portátiles y computadoras de escritorio.
Si se emplea aún más memoria para cada pixel, podemos obtener algo
cercano al color de calidad fotográfica en la pantalla. El modo de video “color
verdadero” o de “24 bit” puede mostrar millones de colores únicos
simultáneamente en la pantalla. Color verdadero (24 bit) son imágenes creadas a
partir del uso de 24 bits de memoria para cada pixel; ocho para cada componente
rojo, verde y azul (8+8+8=24).
Nótese que los ejemplos arriba mostrados solo funcionan la primera vez
que se utilizan. Después de eso su navegador tal vez cargue la imagen desde su
caché localmente, y la carga en el navegador se visualmente muy rápida, ya que
se realiza desde su disco duro, no desde el web. Utilice el botón de “Recargar”
(actualizar o “reload”) para repetir la carga del gráfico si carga demasiado rápido,
para así ver la diferencia. Ambos ejemplos de fotografía arriba expuestos son
idénticos excepto por el entrelazado.
rectangulo (los gráficos GIF son siempre rectángulos), pero usted no puede ver los
bordes porque pintamos el fondo en blanco, y luego ajustamos el color blanco del
GIF para que fuera transparente. Esto nos asegura que el ave aparecerá sobre un
fondo blanco todo el tiempo, y que los bordes del gráfico nunca se verán:
Ilustraciones
Los gráficos a color son una de las características que define a las
publicaciones en línea. En contraste al alto costo y complejidad de la impresión en
cuatro colores en papel, con documentos electrónicos no hay necesidad de
economizar evitando el uso de contenido en colores. Existen potenciales bajas de
desempeño al llenar sus páginas web de grandes y brillantes imágenes en color,
pero con la adecuada planificación usted puede optimizar los gráficos en sus
páginas web, para que descarguen más rápido y reproduzcan de manera más
precisa el color en la pantalla del lector.
Forzar un GIF hecho de una paleta personalizada, (figura a., abajo) para
que sea mostrado dentro de una paleta de color limitado (sistema), en ocasiones
genera distorsiones desagradables en la imagen. Un navegador web corriendo en
un modo de video de 8 bit, no tiene manera de optimizar su paleta de colores
particular, el usa la simple lógica de forzar la imagen al color equivalente (o más
cercano) en la paleta de sistema. El resultado generalmente corresponde a
distorsiones bruscas de color (figura b., abajo):
Optimizando los gráficos, II
Colores de fondo
<BODY BGCOLOR="#FFFFFF">
Para que ésta técnica sea aplicable, la textura gráfica debe ser un pequeño
GIF o JPEG, preferiblemente no más grande que 100 por 100 pixeles de tamaño.
Por nuestra experiencia los fondos JPEG descargan ligeramente más rápido que
sus equivalentes en GIF. Generalmente dichos fondos de patrones gráficos son
empleados para generar texturas homogéneas:
Los fondos gráficos son añadidos a la página web a través de un
parámetro de la etiqueta “BODY”:
<BODY BACKGROUND="example.jpeg">
Imágenes "mapa"
Las imágenes mapa ofrecen una forma de definir múltiples enlaces en una
sola imagen en una página web. Así usted puede hacer un aviso en el tope de su
página, e incrustarle múltiples áreas botón en el gráfico. Las imágenes de
encabezado y pie de página utilizados en esta guía de estilo son simples imágenes
mapa. Así es como se vería el encabezado gráfico si usted pudiera ver los enlaces
asignados a áreas específicas en la imagen:
Imágenes mapa servidor vs. Imágenes mapa cliente
Hasta hace poco las imágenes mapa sufrían de una reputación de ser
complejas de implementar y lentas de ejecutar, porque el procedimiento original
requería una referencia a un archivo distinto en el servidor, cada vez que el
usuario hacia clic en un área. Esta tecnología de imagen mapa de “tipo servidor”
era innecesariamente compleja y muy ineficiente. Desde comienzos de 1996 la
mayoría de los navegadores han soportado las imágenes mapa “tipo cliente”,
donde la información sobre que áreas específicas son enlaces, ya está incorporada
en el código HTML de la página web a la que pertenece. La mayoría de los
programas actuales de creación de páginas web, incorporan sencillas interfaces
gráficas para generar imágenes mapa; por lo tanto, no incluiremos los detalles
técnicos aquí. (Véanse los enlaces de referencia para más información sobre los
detalles técnicos al crear imágenes mapa, o mire el código fuente HTML de alguna
página que contenga imágenes mapa).
Existen dos maneras de indicar el camino hacia los archivos dentro de nuestro sitio
web:
En primer lugar está el método absoluto, haciendo una analogía a la vida real,
supongamos que vive en una ciudad donde existe un McDonald’s. En su “Ciudad”
usted sabe que debe tomar un autobús desde su casa al “Este” de la ciudad donde
esta el “McDonald’s”, una vez allí usted puede comer una “hamburguesa.jpg”. Si lo
tradujésemos al formato de las direcciones en Internet seria algo como:
http://www.ciudad.org/Este/McDonalds/hamburguesa.jpg
Esta es una ruta absoluta.
Sin embargo un día que usted va de paseo por el “Este” de la ciudad
(http://www.ciudad.org/Este/) decide que quiere comerse una “hamburguesa.jpg”
en “McDonald’s”. Sí usted toma la ruta absoluta, descrita arriba, usted tendrá
que hacer un largo recorrido para ir hasta su casa y seguir el camino completo
hasta el McDonald’s. Por el contrario, si usted considera donde se encuentra
actualmente, sólo recorre el camino que le falta para llegar a su destino
utilizando una ruta relativa. Esta sería:
McDonalds/hamburguesa.jpg
Para contrarrestar este problema tan común usted debe ignorar todos las
carpetas superiores a directorio donde está la página principal de su sitio
(index.html), ya que ésta se considera como su carpeta principal,
independientemente del computador en que se encuentre, en este caso la parte de
la ruta a ignorar es:
file:///C|/Mis%20documentos/carlosr/mi_pagina/
Entonces para hacer referencia al archivo flecha.gif en la carpeta "iconos" sólo
debe escribir “iconos/flecha.gif”. Recuerde que el resto de la ruta es agregado
automáticamente por el servidor cuando se publica su(s) página(s) web.