UNIVERSIDAD DE LA SABANA - EICEA

ESPIRITU EMPRENDEDOR

PROFESOR: Gabriel Peña

Estudiante: Juan Diego Caicedo

TALLER ANALISIS VIDEO-CASO Y CANVAS

Este trabajo se desarrolla INDIVIDUALMENTE, cuando sea finalizado,

deberá se “COLGADO”/ANEXADO en el área de TAREAS. Para esto
deberán verificar fecha y hora de cierre de la entrega.

El Trabajo se basa en ver el Documental/Caso de la Historia del IPOD, que

esta en alguno de estos dos vínculos, y que además vimos en clase:

EN YOUTUBE:
https://youtu.be/pYucTbZ3VD8

EN MICROSOFT STREAM
https://web.microsoftstream.com/video/761f4762-f8c0-
471fafa1-536b3105ab88
Lo que deben hacer es lo siguiente:
1. Hacer un resumen, puede ser narrado, un mapa mental o un esquema.

Todo comenzó con el regreso de Steve Jobs el 20 de diciembre de 1996 luego de

que pasaran 11 años de ser sacado de la compañía que el mismo fundó por un
conflicto con el empresario John Sculley. Durante la dirigencia de John la empresa
tuvo muchos tropiezos, no se vendía mucho, los productos eran terribles, entre otras
cosas. Por esta razón, tuvieron que acudir de nuevo a Steve, el genio y la mente de
Apple que en poco tiempo hizo cambios significativos que puso en la cima del
mercado a Apple nuevamente.
Uno de los productos que hicieron que apple volviera a la cima fue el IPOD, el cual
tardó 8 meses intensos de desarrollo pero que se convirtió en un icono de cultura y
se debió a que Steve entendió que la música forma parte de nuestro ADN.
 La idea del IPOD surgió a raíz de la lucha de las compañías discográficas contra la
empresa napster la cual las puso en apuros debido a los beneficios que esta les
trajo a millos de personas en el mundo, pues se podía tener acceso a cantidades de
canciones con tan solo unos clicks y fue en ese momento que Steve vio una gran
oportunidad, pero una en la cual se tuviera acceso a la música rápidamente.
El segundo gran paso fue la creación de iTunes, un software que en pocas palabras
era una rockola digital con una interfaz sencilla y fácil de usar y fue este avance el
que cambió el mundo de la música totalmente.
El otro gran paso fue el análisis de mercado de los distintos mp3 que existían,
analizaron lo bueno y lo malo y con esto surgió el primer IPOD (2003), un pequeño
dispositivo que cabía perfectamente en el bolsillo junto a unos particulares
audífonos blancos que serian clave para atraer mas personas, pues todo aquel que
tuviera puestos uno de ellos generaba gusto y deseo a los otros que lo veían.
A partir del primer IPOD, fueron surgiendo mas versiones, nuevos colores, más
estilos, reproducción de video, diferentes tamaños y se convirtió en una ayuda para
el mundo musical, pues se comenzaron a vender canciones por medio de iTunes.
Además, su compatibilidad con PCs (windows) impulsó mucho mas el mercado, se
volvió totalmente atractivo para todo el mundo.
Para terminar, Steve Jobs logró su objetivo, pues puso en la cima a Apple de nuevo
e hizo que cada persona en el mundo quisiera tener un IPOD en su poder, sus
millones de ventas así lo demostraron.

2. Mostrar la evolución de estos 2 componentes del CANVAS, que se

percibe (la evolución) en la historia narrada.

PROPUESTA DE VALOR PROPUESTA DE VALOR

INICIAL FINAL
Como propuesta de valor final Apple
En esta parte nos preguntamos sobre incorporó características que los hacia
que problema o necesidad estamos únicos y que cumplía con las necesidades y
resolviendo y que no tienen nuestros gustos de cada persona. Valores como:
competidores. En esta historia la Personalización
necesidad que se presentó Cubrimiento de gustos
inicialmente fue el deseo de las Nuevas tecnologías
personas de querer música de manera
Icono cultural
digital, así lo demostraron todos
Portabilidad
aquellos que hicieron parte de napster
en sus momentos de gloria por lo que Comodidad
con el primer IPOD apple ofrece como Necesidades musicales cubiertas para todo
propuesta de valor: tipo de gustos
Comodidad
Innovación
Diferenciación
Portabilidad
SEGMENTO DE CLIENTES
INICIAL
En esta parte observamos a que tipo de
personas estamos dirigiendo nuestro
producto o servicio.
Inicialmente los que adquirieron IPODS
fueron mas que todo grupo de personas
que eran fieles seguidores de Apple.
Además, el segmento de clientes a quienes
fueron dirigidos eran personas que no se
encontraban muy bien debido al suceso
del 11 de septiembre, a la mala economía
del momento y se dirigían a un mercado
prematuro e inexperto en esta área.
SEGMENTO DE CLIENTES
FINAL
El segmento de clientes final, eran
aquellos que ya tenían experiencia y
conocimientos de los IPODS, que sabían ya
como funcionaban y que con cada versión
traían nuevas características. Además, ya
era un producto atractivo para todos
aquellos usuarios de Windows y de todas
las edades, pues ya no se limitaban solo a
personas con una Mac y eran precios
asequibles para la mayoría de personas.