LUGAR COMÚN DE LO BUENO Y LO MALO

(Texto-COMENTARIO)

En las generaciones anteriores el lugar común de

lo que se consideraba bueno y malo estuvo
fuertemente mediado por las tradiciones
religiosas y las costumbres familiares y locales.
Hoy en día, aunque estas concepciones aún
tienen un gran peso en la formación de los
individuos y colectivos, también existe un fuerte
influjo de la sociedad de consumo en torno a lo
que se considera bueno y malo para el bienestar
humano.

La sociedad de consumo apareció como producto de la revolución industrial del siglo XIX, la cual
generó producción masiva de bienes y servicios, creando así mismo la comercialización masiva a
través del marketing, la publicidad y los medios de comunicación. En este sentido el consumismo
transformó los valores humanos desplazando masivamente la importancia de lo que se “es” a lo
que se “tiene”; con la finalidad de estimular en todas las personas la necesidad de poseer bienes
para sentirse valioso, aceptado, admirado, o querido. Así el consumo se convirtió en el emblema
del dinero que se posee, condicionando las relaciones humanas, e influyendo en el autoconcepto.
La sociedad de consumo es una sociedad fundada bajo la moral de la satisfacción personal y la
ética del deseo; en la cual solo es bueno lo que a mí me satisface y malo lo contrario. Opera bajo
el supuesto de la abundancia, el lujo y la homogenización del pensamiento y la acción en torno al
mandato del goce, la creación de ilusiones, de ideales y de fantasías insaciables. En este sentido el
deseo de “tener” se vuelve “todopoderoso” y su satisfacción se torna inmediata, haciéndole creer
a las personas que no se pueden resistirse a ningún deseo. Así, la sociedad del marketing estimula
valores de consumo que hacen creer que lo que fácil, lo desechable, lo inmediato, lo placentero, lo
individual, etc. es bueno; y es malo todo lo contrario. Todo lo cual queda gravado en el
subconsciente de las personas a través de la repetición constante en los medios de comunicación.

Texto-TALLER
1. Elabora una lista de los alimentos, vestimenta, tecnología, vivienda, carros u otros
artefactos modernos que más te gustan, e intenta identificar si tus gustos han sido
influenciados por la sociedad de consumo, en qué medida y a través de qué medios.

2. Crea un foto-álbum con imágenes de vestuario de los años 40s, 60s, 80s, 2000, 2020, investiga
y determina cuáles fueron los valores de consumo en torno a lo que se consideró “bueno” y
“malo” en cada una de estas épocas, explicando por qué.