¡Hola!

En este vídeo aprenderás por qué la relevancia es tan importante para la

campañas de SEM. También analizaremos la estructura de las mismas y te
enseñaremos a crear campañas de tal manera que ayuden a lograr dicha
relevancia. ¿Quieres dar un paso más allá hacia un SEM eficaz? Muy bien, pues
pongámonos manos a la obra.

"Relevancia" suena a palabra complicada, pero es fácil de entender si piensas en

ella como alguien que utiliza buscadores. Por ejemplo, busca las palabras:
"fotógrafo de bodas" y fíjate en algunos de los anuncios que aparecen.

Aquí tenemos tres.

El primer título dice: "Fotógrafo de bodas" y a continuación aparece información

sobre los precios y la oferta. Este anuncio es extremadamente relevante, porque el
título coincide con nuestra búsqueda y además contiene mucha información
práctica.

El segundo título dice: "Sesión fotográfica romántica para bodas". Aquí aparece

alguna información sobre los tipos de paquetes de fotos de bodas que ofrece esta
empresa. Este anuncio es bastante relevante, pero menos que el primero porque
el título no se corresponde exactamente con la búsqueda. En general, los
buscadores pueden considerar este anuncio menos relevante.

El tercer título dice: "Fotografía de bodas", pero parece ser un anuncio de un sitio
que vende pósteres, lo que no resulta relevante para nuestra búsqueda.

En lo que a la relevancia se refiere, los buscadores también tienen en cuenta la

primera página web que el usuario ve después de hacer clic en un anuncio, lo que
se conoce como "página de destino". Pero, ¿qué supone esto para ti? Verás, al
igual que tu anuncio debe ser relevante para las palabras de búsqueda, tu página
de destino debe ser relevante para el anuncio en el que se hace clic.

Tiene sentido, ¿verdad? Muy bien, pues pasemos al siguiente punto.

La relevancia es importante para los buscadores ya que, al fin y al cabo, su trabajo

es encontrar resultados relevantes para las búsquedas y esto incluye dar con
anuncios relevantes. La relevancia también es muy importante para las empresas
que se anuncian en los buscadores.

Para empezar, los buscadores recompensan los anuncios relevantes con un mejor
posicionamiento en la página de resultados de búsqueda. Y aún más, si tus
anuncios son más relevantes que los de tus competidores, obtendrás la misma
cantidad de tráfico a un menor precio. Por lo tanto, es muy importante prestar
atención a la relevancia.
Ahora veamos formas en las que puedes estructurar tus campañas de SEM para
lograr una mayor relevancia.

Piensa en tu plan de SEM como en un árbol invertido: en la parte superior se

encuentra tu cuenta, que has creado con Google Ads, Bing Ads u otro buscador.

Dentro de la cuenta hay campañas y cada campaña controla elementos

importantes, como el presupuesto diario, las regiones o países en los que pueden
aparecer los anuncios y las redes publicitarias que deseas utilizar.

Dentro de cada campaña puedes crear grupos de anuncios, estos son colecciones
de palabras clave y los anuncios asociados a ellas. Estructurar tu cuenta de una
forma organizada como esta, garantiza que muestres los anuncios más
relevantes.

Veamos otro ejemplo con el fotógrafo para entenderlo mejor. Imagina que eres el
fotógrafo y que estás especializado en varios tipos de fotografía, por ejemplo,
bodas, fotos de bebés y retratos de familia. Cada una de estas especialidades
tiene sus propios productos, por lo que decides dividirlas en campañas diferentes.

Dentro de cada campaña tu siguiente paso consiste en crear un grupo de

anuncios para cada tipo de producto. Por ejemplo, dentro de la campaña fotógrafo
de bodas puedes crear grupos de anuncios para fotos de compromisos, retratos
de novias, fotos de bodas románticas, etc., y dentro de la campaña fotos de bebés
dos grupos distintos: "fotos bebés" y "fotos primer cumpleaños". En el grupo "fotos
bebés" agregas palabras clave que alguien podría buscar. Por ejemplo, palabras
clave como: "fotografía de bebés" o "fotos de recién nacidos". Ahora puedes
escribir un anuncio que se corresponda con las palabras clave, como:

"Fotografía de bebés; Realizamos fotos preciosas de recién nacidos; Precios

asequibles, ¡reserve ya!"

Si alguien buscara las palabras clave: "fotografía de bebés", este anuncio sería
relevante.

En resumen, independientemente del tipo de negocio que tengas, tus campañas

de SEM deben tener una estructura sólida y bien planificada.

Si divides tus productos o servicios en diferentes campañas y grupos de anuncios,

puedes mostrar anuncios que ayuden a los clientes a encontrar exactamente lo
que buscan, por lo que todos saldréis ganando.