DOCUMENTO

BRIEFING
Cliente Ron Santa teresa
Brief Creativo: Licor Santa Teresa Blanco
Objetivos de comunicación:

Objetivos perseguidos

 Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo

es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma
proporción.
 Dar a conocer al público objetivo las novedades .
 Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
 Restar clientes a la competencia.
 Llegar a consumidores potenciales.
 Vender la imagen de la empresa.
 Fidelizar clientes actuales.
 Consolidar la imagen de marca.
 Fomentar el recuerdo del producto.

Características del Producto: Santa teresa Blanco es un ron añejo en

cuya mezcla intervienen vaciados de 1ra calidad y pureza, Resulta de la
combinación de rones, envejecidos en barriles y toneles de roble entre 2
y 5 años, a la que se le extrae la mayoría de los taninos vainillosos
provenientes de la madera, para dejarlos de un color brillante y
ligeramente ambarino Esta mezcla es sometida es sometida aun riguroso
proceso de filtrado, gracias al cual obtiene características cristalinas
conservando su cuerpo y personalidad. De característico aroma y sabor
afrutado, es un ron complejo, aromático, de cuerpo ligero y firme, limpio
y terso al paladar.

Canales de Distribución del Producto: Supermercados y licor stores

(Bodegones), restaurantes, Hoteles, discotecas, bares, etc.

Que esperas obtener con esta campaña:

 Publicidad informativa. su misión es informar. Por un lado dando a conocer al

mercado los nuevos productos o servicios, y por otro recomendando el uso de los ya
existentes.

 Publicidad persuasiva. Su finalidad es crear una demanda selectiva. Se trata de

decantar a los usuarios por nuestra marca a través de las características y el valor
añadido que ofrecen nuestros productos o servicios.

 Publicidad de recordatorio. Su objetivo es claro: recordar a los consumidores la

existencia del producto, sus cualidades, e indicarles cómo puede satisfacer sus
 necesidades. En este caso hablamos ya de un producto totalmente consolidado en el
mercado.

 Publicidad de refuerzo. La satisfacción total del cliente se ve completada no con la

adquisición del producto, sino cuando descubre que su elección ha sido la acertada
porque satisface plenamente sus necesidades. El objetivo por tanto de este tipo de
publicidad es incidir sobre la buena elección de los clientes y reafirmarles así en lo
acertada que ha sido su decisión.

Reason why:

El beneficio básico de esta marca de ron

Frase de plataforma: Se busca generar completa satisfacción que derrite

el más exigente paladar

Slogan:

 Experimenta la diferencia!
 Buscamos culto al placer

Mercado: competencia directa con otros licores como también con bebidas

blancas y en menor medida con cualquier tipo de bebida alcohólica.

Ventajas Preferenciales sobre otros productos

 El ron es un producto tradicional y de prestigio en Venezuela. Para que un ron

sea catalogado como tal, debe tener al menos 2 años de envejecimiento, como
lo estipula la ley. Sin embargo, los rones importados poseen entre 6 y 8 meses
de añejamiento. "Esta ventaja es valorada por el consumidor".
 La relación calidad-precio es buena en comparación con otros rones
 Liderazgo y presencia en el mercado del ron
 Comprar este ron Ofrece al consumidor poder preparar diversos
tipos de tragos teniendo como base

Planificación de la campaña:

Target: Nuestro público potencial abarca la franja de edad comprendida

entre los 25 y 55 años, tanto hombres como mujeres. Mayoritariamente viven
en la ciudad o grandes zonas metropolitanas, están casados y, los que no,
desempeñan su vida de forma independiente fuera de los hogares de sus
padres. Poseen un puesto de trabajo bien remunerado con un poder
adquisitivo medio-alto /alto. Frecuentan locales de ocio selectos, con ser vicio
a mesas, escuchando sus gustos musicales, suelen ser sitios de reunión entre
parejas y familiares Disfrutan de su tiempo libre planificando viajes por el
país y por el exterior, con su familia o amigos. Las tecnologías forman par te
de su vida diaria, asi como, internet, herramienta que utilizan para estar al
corriente de las noticias de actualidad, revisar su correo electrónico, realizar
compras...,así como, la posesión de dispositivos móviles de última tecnología,

Publico Potencial: Son jóvenes adultos consumidores de bebidas con

alcohol, dispuestos a probar esta nueva propuesta 

Situación del mercado: (posicionamiento del producto con respecto ala

competencia)

El liderazgo en este segmento sigue en manos de Ron Santa Teresa,

Seguidos de Competidores potenciales Ron Cacique, Aniversario y Pampero
Especial.

Estrategia a seguir con esta campaña: el mensaje será estratégico y

apelará a lo emocional, social y de satisfacción del ego. El auténtico sabor
del verdadero Ron venezolano, donde quieras, cuando quieras y con quien
quieras.

Posicionamiento del producto en el mercado: En una primera instancia

será generar conocimiento de la nueva modalidad del producto Relanzando
el ron blanco Santa Teresa al mercado de licores con el objetivo de
promocionar el nuevo embase de 2 litros.

La estrategia planteada por la empresa consiste en dignificar al ron y

sacarlo de ese encasillamiento de bebida popular que lo ha marcado
durante años

En relación a los que serán sus atributos, debe posicionarse como EL único
ron capaz de satisfacer todos los gustos, tanto a aquellos que gustan de un
sabor fuerte, o que prefieren un sabor distinto diferenciar lo que ofrece,
armando un paquete singular de ventajas competitivas, que atraigan a un
grupo sustancial dentro del segmento.

Estímulos publicitarios: promociones u ofertas de lanzamiento

 Merchandising vasos y revolvedores identificados etc. .

 Descuentos y bonificaciones por cantidad.

  Viaje para 2 personas a La Hacienda Santa Teresa   ubicada en el
centro de Venezuela, en uno de los valles más ricos y fértiles del
país; "experiencia vivencial" del proceso de obtención del Ron,
acompañado de Zafra Gourmet & Ron gastronomía venezolana
tipo nouvelle cuisine y platos a base de ron que son servidos en un
ambiente campestre, practica de golf,  Driving Range  más grande en
su categoría en Venezuela . Paseo a caballo recorridos por la
Hacienda y sus hermosos parajes.

Planificación de Campaña

Objetivo de Marketing: 

Objetivo de Comunicación: informar el relanzamiento de Licor Mariposa

para fidelizar la marca con aquel público objetivo que en otros momentos lo
consumió.

Estrategia publicitaria: para informar y fidelizar la marca presentaremos al

Licor Mariposa como el licor que acompañó al público objetivo cuando era
joven y que ahora sigue estando con él, siguen compartiendo experiencias.

Posicionamiento: el Licor Mariposa es la bebida que te entiende porque

experimentó lo mismo que vos.

Promesa: con Licor Mariposa disfrutás igual que cuando eras joven pero con
la experiencia ganada.

Justificación: Licor Mariposa tiene los mismos años que el target.

Tono de la comunicación: informal, cómplice.

Concepto: La madurez es un club al que sólo se ingresa con los años.

Briefing De Medios
PUBLICIDAD
MARKETING

1) Buscar en Internet información sobre alguna campaña publicitaria o promocional y el uso específico de
los medios. Hacer un breve informe.

La campaña publicitaria elegida es la de un sitio web NAPSIX.COM. Un sitio de clasificados como explica
brevemente la siguiente nota.

Bueno esta campaña tuve un importante empuje y fue fuerte la entrada al mercado.
Los medios utilizados fueron la tele, radio y exterior y fueron estos, quienes se llevaron la parte mas
complicada de la campaña que era informar al consumidor acerca de los beneficios que publicar en este
sitio traía. Difícil tarea porque la gente todavía esta atada a los clasificados de los diarios y es difícil
modificar ese habito.

Los soportes para dar a conocer el servicio fueron los carteles en la vía pública, que empapelaron la ciudad
por meses, claro que en un principio jugaron mucho con la intriga de la gente ya que CLASIFICADOS
ONLINE en Mendoza todavía no esta tan explotado y menos de manera totalmente GRATIS.
Ya que este servicio esta en la red, Internet juega un papel fundamental a la hora de las publicidades y
por...

El Ron > Nuestros Rones

Santa Teresa 1796 Ron Antiguo de Solera
Ron Super Premiun

Es originado de la Solera, un método perfecto de envejecimiento,

artesanal y tradicional. Una vez culminada la crianza de barriles es
sometido a la segunda etapa del proceso de Solera que es la crianza
de toneles proporcionándole un cuerpo maduro asociado a la
redondez del buen envejecimiento. Posteriormente es sometido a
reposo. Es aquí donde adquiere su carácter final, donde los distintos
componentes forman un producto redondo y suave al paladar.
Vejez Promediada: 12 años
Graduación: 40º GL

En momentos de Relax o como aperitivo. Solo en copa o en las

rocas.
Selecto
Ron Añejo Premium
 
Es un magnífico Blend de primera clase, con características
especiales y específicas, proveniente de una mezcla de Vaciados de
barrica de roble blanco americano, bien madurados durante años de
envejecimiento. Una de su particularidad muy apreciada es su
presentación: Una botella exclusiva con una forma inigualable de
color caoba que le proporciona protección que resguarda
celosamente su cuerpo y los matices de su color
 
Vejez Promediada:  6-8 años
Graduación: 40º G
 
Se aprecia solo en copa, como coñac, se mezcla con agua mineral,
gasificada o con el refresco de su preferencia.
Gran Reserva
Ron Añejo

Un Blend de vaciado de alta calidad y pureza, envejecidos por 2 – 4

años con suficiente madurez y suavidad, envejecidos en barricas de
roble Americano y en toneles de roble de Limousin de Francia

Vejez Promediada: 3 años

Graduación: 40º G

Conviene con las circunstancias más variadas, ambiente familiar,

reunioes de amifos, fiestas. Se liga bien con  refresco o jugo de
frutas.
Santa Teresa Blanco

El favorito de los barman, Santa Teresa Blanco es elaborado con el

mismo esmero y cuidado que caracteriza a los demás rones añojos
de Santa Teresa.

Resulta de la combinación de rones, envejecidos en barriles y

toneles de roble entre 2 y 5 años, a la que se le extrae la mayoría de
los taninos vainillosos provenientes de la madera, para dejarlos de
un color brillante y ligeramente ambarino.

De característico aroma y sabor afrutado, es un ron complejo,

aromático, de cuerpo ligero y firme, limpio y terso al paladar.
 Rhum Oranfe Liqueur
Licor Dulce a base de Ron Añejo

Una mágica receta, manifiesto de ciencia, experiencia y tradición, le

confecciona a este fino licor, un elixir de sabores refrescantes,
capaces de recrear y complacer al más exigente paladar

Vejez Promediada: 2 años

Graduación: 40º G

Deleitable bine sea seco e una copa "balón", con hielo en vaso corto,
  combinado para exaltar a los más renombrados cocteles.
Arakú
Licor Dulce de café

ARAKU es un licor dulce que combina los suaves toques de el café

cremoso y la firmeza del ron, es una bebida aterciopelada, sutil. En
su preparación se emplean vaciados de ron de barriles de diferentes
edades, concentrado de café, agua de alta pureza obtenida de pozos
profundos propios y azúcar. El concentrado de café se elabora
utilizando café del tipo Arábica Caracas Blue cosechado en las
haciendas que rodean Santa Teresa, es tostado de manera artesanal y
  se macera con la finalidad de lograr la integración de sus aromas
básicos.

Vejez Promediada: 2 años 

Graduación: 28º G

Tómelo solo en copa, o mesclelo con ron, vodka, brandy, naranja o

preparación de cócteles.
Bodega Privada

Ron proveniente de un blend, almacenado desde 1989, a base de una

mezcla de rones añejos entre 6 y 35 años.

Cada barrica contiene el equivalente de 25 cajas, con capacidad de

albergar 12 botellas, que poseen una etiqueta personalizada, el
número del barril de origen y el nombre que el propietario quiera
asignarle.

 
 Bicentenario AJ Vollmer

Las reservas más antiguas de Santa Teresa, de hasta 80 años, son

mezcladas con rones de las nuevas generaciones y reposan en
toneles de roble por 15 años hasta alcanzar una madurez
insuperable.

De producción limitada, de los toneles sólo se extraen 1.200 litros

año que se envasan en botellas que no sólo son numeradas, sino que
además llevan la firma del fundador de Ron Santa Teresa, Alberto J.
  Vollmer.
♩.¸¸♬´¯`♬.¸¸♪♪¸¸.♬´¯`♬¸¸.♩