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Hornet
E
n mayo de 1992 el gobierno finlandés selec- Compensaciones
cionó al F/A-18 Hornet sobre el sueco JAS-39
Gripen, el francés Mirage 2000-5 y su similar Las compensaciones son varias formas de actividades in-
estadounidense F-16 para modernizar la flota dustriales y de negocios que se exigen como condición
aérea de su fuerza aérea, esto representó un estímulo im- para la compra. Cuando se realizan adquisiciones impor-
portante para McDonnell Douglas (MDC), en un mercado tantes, a menudo armamento militar, se exigen compen-
otrora tranquilo. Esta negociación incluiría la venta de 57 saciones como una obligación impuesta al vendedor por
F-18 Cs y 7 F-18 Ds a un costo de 9 500 millones de FIM o para gobiernos extranjeros con el fin de minimizar cual-
(alrededor de $2000 millones). La versión finlandesa tendría quier desequilibrio comercial y otro efecto económico ad-
una “F” de la palabra luchador en inglés “fighter” (en lugar verso ocasionado por la salida de divisas requeridas para el
de F/A) debido a que la dimensión del ataque no está in- pago de tales compras. En los países más prósperos suelen
cluida. Las entregas tendrían lugar entre 1995 y 2000. Los utilizarse para el fortalecimiento de alguna infraestructura.
armamentos agregarían otros $1000 millones al trato. Hay dos tipos básicos de acuerdos de compensación: di-
rectos e indirectos (como se ve en el cuadro 1). A pesar
de que las compensaciones por mucho tiempo se han aso-
ciado sólo con el sector de la defensa, ahora hay demandas
crecientes de compensaciones en ventas comerciales donde
el gobierno es el comprador o usuario.
De 1993 a 2004 los exportadores estadounidenses de
© Mayskyphoto/ Shutterstock
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1 Créditos de
el análisis de sectores comerciales que muestren el mayor
potencial para el mercado extranjero, que mejoren la pre-
disposición del producto y de la organización, que realicen
compensación (directa) investigación de mercados (por ejemplo estimar la demanda
• Licenciamiento
o evaluar la competencia), que identifiquen a compradores o
• Coproducción/
socios para el desarrollo de mercados extranjeros, o que
subensamble ayuden en el proceso de exportación (por ejemplo visitas a
• Capacitación empresas, apoyo en negociaciones y el logro de un acuerdo
• Recompra final, facilitar envíos de muestras o pruebas o manejar las
Iniciativas de
compensación • Mantenimiento necesidades de documentación).
• Supervisión Las ventas por lo general se ganan o se pierden depen-
Obligación de
compensación diendo de la existencia o no de términos de crédito y fi-
Créditos de compensación nanciamiento favorables para el comprador. Los créditos
Acreditación
(indirectos) compensados se concederían si los paquetes financieros
• Compra directa conjuntados por una de las entidades del vendedor fueran
• Apoyo de marketing cruciales para ganar una licitación.
• Ayuda financiera Las naciones compradoras enfocadas en el desarrollo in-
• Inversión dustrial y la transferencia de tecnología han negociado con-
• Transferencia de tratos que exigen compensar el costo de sus compras me-
tecnología diante inversiones. Las compras de tecnología militar que
Arabia Saudita hizo en fecha reciente han estado vinculadas
al deseo de los vendedores de invertir en fábricas, industrias
relacionadas con la defensa o proyectos de interés especial
nas compensaciones tienen estipulaciones de recompra; es en el país. Por ejemplo, British Aerospace ha acordado in-
decir, el vendedor está obligado a comprar la producción vertir en fábricas para la producción de alimento ganadero
de la fábrica u operaciones que ha establecido o a las que y muebles de baño.
ha otorgado una licencia. Por ejemplo, Westland utiliza un El contrato de compensación final casi siempre incluye
nivel de partes y componentes acordado de la planta co- una combinación de actividades, tanto directas como indi-
reana que fabrica los helicópteros Lynx bajo licencia. Por rectas; frente a la venta, no hay dos contratos compensa-
tanto, en la práctica las compensaciones directas equivalen torios que sean iguales. Cada vez con más frecuencia los
a transferencia de tecnología. gobiernos pueden exigir “compras compensadas antes del
Las compensaciones indirectas son acuerdos que involu- contrato” como una señal de la capacidad de cumplimiento
cran productos, inversiones, etcétera, que no se presentan con lo ofrecido en el contrato. Algunas empresas, como
en el contrato de venta original, pero que pagarán parte United Technologies, argumentan que desempeñar activi-
de la obligación “local” del vendedor. La compra directa de dades compensatorias antes de un contrato ofrece ventajas
materias primas, equipo o provisiones realizadas por el limitadas, a menos que el comprador acceda a firmar un
vendedor o sus proveedores al país compensado presen- compromiso. A pesar de que a ninguno de los licitadores les
tan el caso más claro de compensaciones indirectas. Estos pueda agradar, las condiciones de mercado de los compra-
acuerdos compensatorios son análogos a las compras com- dores les dan muy poco margen de negociación. Aunque el
pensadas y el desvío comercial. Los vendedores que han licitante pierda el trato, siempre puede intentar vender sus
asumido obligaciones de compensación trabajan de cerca créditos compensados al ganador o utilizar los créditos en
con su base de proveedores, algunos tienen la meta de conjunto con otras ventas que pudiera realizar alguna de
incrementar la participación de los proveedores por encima sus divisiones. Algunas de las empresas involucradas en la
de 50 por ciento. El equipo de trabajo hace que el pro- licitación en Finlandia mantienen cuentas compensadas con
ceso sea más efectivo y eficiente. Hay varias actividades de el gobierno finlandés.
negocios que llevan a cabo y decisiones de compra que
los vendedores o sus proveedores toman sin necesidad de Trato de McDonnell con la Fuerza
compensación que otros puedan utilizar como crédito com- Aérea Finlandesa
pensatorio para cumplir con una obligación indirecta. El F/A-18 Hornet es una aeronave táctica multimisión, de
Muchos gobiernos consideran las compensaciones como dos colas y dos motores, que se puede operar desde portaa-
un mecanismo para desarrollar sus negocios y sectores indus- viones o desde bases áreas (véase el cuadro 2). Es tanto una
triales incipientes. La capacitación en técnicas administrativas aeronave de combate (aire-aire) como aeronave de ataque
puede ser atractiva para ambas partes. El gobierno puede (aire-tierra). McDonnell Aircraft Company, una división de
considerar que la actualización de habilidades para mejorar su MDC, es el principal contratista del F/A-18. Los subcontra-
competitividad internacional es más crucial que los esfuerzos tistas incluyen a General Electric, fabricante de los moto-
enfocados sólo en las herramientas o equipo. Para el vende- res F404 de turboventilación de bajo desvío sin humo de
dor la capacitación es relativamente barata, pero le ayuda a Hornet, a Hughes Aircraft Company, que fabrica el radar
granjear buenas voluntades debido a sus beneficios políticos. APG-73, y a Northrop Corporation, que fabrica el chasis del
Grupo de
Comité Finlandés de trabajo
Compensaciones técnico
(FOC) (TWG)
Gobierno
Sector privado
Industria
Consorcio Finlandés de Consorcio Finlandés de
Compensaciones Industriales Tecnología Industrial
(FINDOC) (FITEC)
más eficiencia y proveer un punto focal para los esfuerzos en que recibió una solicitud para licitar de parte de la FAF,
del Equipo del F-18. Por ejemplo, el MDC y el FINDOC acor- la MDC tuvo tres meses para elaborar su propuesta. El único
daron un viaje de familiarización a Estados Unidos para las factor negativo importante en ese corto tiempo de prepara-
empresas finlandesas interesadas en el otoño de 1992. Para ción fue su incapacidad para acordar los acuerdos de “pre-
las empresas que no formaban parte del FINDOC la tarea de compra” y generar buena voluntad en los compradores.
la FFTA fue ofrecer información sobre las posibilidades que Después de dos misiones de investigación a Finlandia,
tenían de beneficiarse con el trato. Para facilitar la transfe- la MDC estableció una oficina en Helsinki en agosto de
rencia de tecnología hacia y de las industrias de ingeniería y 1991. La decisión de tener una oficina de tiempo completo
metálicas de Finlandia se estableció el Consorcio Finlandés en Finlandia (en comparación con la competencia, cuyos
de Tecnología Industrial (FITEC, por sus siglas en ingles). representantes iban a Helsinki dos veces por semana en
promedio) se hizo con base en las experiencias de Corea
y Suiza. La idea de la MDC era estar lista para ayudar al
La postura del Equipo F-18 cliente en términos de información e involucrarse con todos
El registro del dinero relacionado con la administración de los participantes en el proceso, como los grupos de prueba
la compensación y desarrollos asociados por lo general no de la FAF, el Ministerio de Defensa (los dueños del pro-
se permite como un costo separado en el contrato de venta. grama) y el Parlamento (quienes apoyaban al programa).
Los márgenes de utilidad en la venta de aeronaves son es- Más allá de los méritos técnicos del Hornet, las capacida-
trechos y no debe analizarse a fondo ningún costo adi- des de la MDC para cumplir con las obligaciones de compen-
cional. Las demandas extraordinarias del comprador hacen sación fueron un factor clave para ganar el contrato. La MDC
que las licitaciones sean más difíciles y largas. Por ejemplo, tenía para 1992 un total de 100 programas de compensación
el cliente puede querer grandes cambios en el producto sin en 25 países con un valor de $8 000 millones y un excelente
cambios en el precio final. Suiza quiso que se realizaran al- historial de administración. Otro factor en favor de la MDC fue
teraciones importantes en el casco de la aeronave y equipo su relación a largo plazo con Finnair, la aerolínea nacional.
adicional, lo cual hacía que el costo por nave fuera más alto La aeronave de Finnair provenía sobre todo de la MDC, del
que el precio en Finlandia. En la experiencia de las empre- DC-2 de 1941 y de la aeronave MD-11 entregada en 1991.
sas de alta tecnología los componentes adicionales a las
compensaciones directas varían de tres a ocho por ciento, Satisfacción de la obligación de
lo cual se tiene que incorporar a los planes de factibilidad. compensación
Las compensaciones tienen que ser razonables en términos No se hacen trueques en acuerdos compensatorios donde
de negocios, y una vez acordadas, ejecutarse con éxito. el vendedor y el comprador intercambien productos de
valor semejante durante un periodo relativamente corto. Los
Competencia por el contrato miembros del Equipo F-18 tenían que concluir un programa
Mientras la FAF decidía a quién elegir en la licitación del de compensación para 2002 por medio de diferentes ele-
contrato, el Equipo F-18 creía que sólo tenía una probabili- mentos, incluido el apoyo de marketing, el desarrollo para
dad de cinco por ciento de ganar la licitación, pero dada su las exportaciones, la transferencia de tecnología, las compras
importancia decidió seguir adelante. A partir del momento del equipo y el financiamiento a la inversión. Uno de los
principales beneficiarios del acuerdo compensatorio fue Pa- DOC generaron, según lo esperado, una participación signi-
tria Finnavitec, el único fabricante de aeronaves importante ficativa (48 por ciento) de las transacciones comerciales, las
de Finlandia. Patria Finnavitec ensamblaba las versiones empresas pequeñas y medianas se beneficiaron también.
57-C en Finlandia y también contaba con conexiones en el Generaron 140 proyectos para un total de casi $500 millo-
Equipo F-18 que le permitirían abrir mercados para Redigo, nes en ventas. Algunas ingresaron a los mercados mundia-
su aeronave de pruebas. El Equipo F-18 trabajó con empresas les como resultado del acuerdo compensatorio.
finlandesas para desarrollar productos y servicios de exporta- Las exportaciones representaron casi dos terceras partes
ción e identificar a compradores potenciales y presentar a las de los créditos de compensación indirectos. Sin embargo,
partes entre sí. Las compras podían provenir del interior de una actividad importante también se centró en la transferen-
las empresas del contratista, los proveedores de los contratis- cia de tecnología e inversiones. Por ejemplo, Aker Finnyards
tas del F-18 y de terceras partes. La motivación para cumplir recibió transferencias de tecnología para poder moverse
con los proyectos de compensación era evitar las penaliza- dentro del mercado de aerodeslizadores, donde ya había
ciones financieras para los miembros del equipo principal, en entregado su nave prototipo a la armada finlandesa. Las
caso de no cumplir con las fechas de entrega del contrato. empresas pequeñas y medianas se beneficiaron mediante
Sin embargo, nadie en el Equipo F-18 o entre sus pro- programas de apoyo de marketing (que constituían 10 por
veedores estaba obligado a involucrarse en una transacción ciento de los créditos totales). Por ejemplo, los grupos de
sólo debido a los cazas que Finlandia había comprado a directivos de las empresas pudieron utilizar las instalacio-
McDonnell Douglas. El punto clave fue que los productos nes de General Electric Trading en Nueva York mientras se
debían cumplir con especificaciones, fechas de entrega y cri- acostumbraban al entorno de negocios estadounidense y
terios de precios para venderse con éxito en cualquier mer- establecían relaciones con intermediarios y clientes.
cado. Después de que una compra apropiada se realizaba,
el equipo del F-18 recibía el crédito compensatorio basado Preguntas para análisis
en el contenido fabricado por finlandeses del valor de tran-
sacción aprobado por el Comité Finlandés de Compensacio- 1. ¿Por qué los miembros del Equipo F-18, McDonnell
nes. Por ejemplo, cuando Finnyards ganó la licitación para Douglas, Northrop, General Electric y Hughes
construir un ferry de pasajeros destinado a la danesa Stena admitieron ese convenio en lugar de insistir en
Line, Northrop recibió créditos compensatorios debido a su una transacción basada en dinero?
papel en el financiamiento de la licitación de Finnyard. 2. Después de firmado el convenio, muchas empresas
Las obligaciones compensatorias no se limitaron a Es- finlandesas esperaban que los contratos y el dinero
tados Unidos. El equipo tenía socios de compensación en comenzaran a fluir sólo con llamar por teléfono a
todo el mundo debido a que sus miembros operan a nivel McDonnel Douglas. ¿Cuáles son los errores funda-
mundial. Además, debido al largo tiempo involucrado, no mentales de esta forma de pensar?
había restricciones apremiantes de tiempo para que los 3. ¿Por qué los gobiernos de los vendedores asumieron
miembros devengaran sus créditos compensatorios. una posición contraria a los acuerdos compensatorios
Desde 1992 la oficina de MDC en Helsinki tenía dos re- de compra?
presentantes: uno encargado de la aeronave y el otro de las 4. Comente esta declaración: “Los acuerdos compen-
compensaciones. Debido a la terrible recesión en la historia satorios implican la producción en el extranjero que
finlandesa reciente, la respuesta al programa de compensa- permite a un gobierno o producto extranjero adquirir
ción no tuvo precedentes, y la oficina se inundó con solici- la información técnica para fabricar todo o parte de
tudes de información y acuerdos. las ventas a corto plazo de un artículo de origen esta-
dounidense a cambio de la pérdida a largo plazo de
Resultados la posición de mercado”.