ASPECTOS LEGALES DE LAS MARCAS (TVCII)

TEXTO EVALUATIVO “LA CIGARRA”

Profesor:
Camilo Osorio

Presentado por:
Ángela Daniela Páez Torres
Código: 1921021769
Olman Fernando Hernandez Baquero
Código: 1921021128
Paula Andrea Barragán
Código: 1921020730

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
ASPECTOS LEGALES DE LAS MARCAS / TVC II
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

A partir del texto “La Cigarra” plantearemos las situaciones donde evidenciamos
factores que permiten el análisis de este caso en particular, en el cual encontramos
diferentes formas a proceder en una situación donde en ningún momento se evidenció
una protección de marca.
Marcos, como la gran mayoría de emprendedores tuvo una idea de realizar una cerveza
artesanal, la cual al paso del tiempo le dio muy buenos réditos y reconocimiento en la
zona del eje cafetero, este reconocimiento le brindó la oportunidad de hacer crecer su
negocio a nivel local y nacional, pero cometió una serie de errores que lo perjudicaron a
futuro.

¿Qué   opciones   tiene   Marcos   para   utilizar   el   signo   “LA   CIGARRA”   si   nunca
registró   la   marca?

A partir de las normas estipuladas en la superintendencia de industria y comercio (SIC),

Marcos puede replantear el nombre y el logo del producto desde su idea inicial, puesto
que nunca los registro como tal, y al utilizar el nombre “La Cigarra” en una cerveza puede
ser demandado por la marca de Miguel, además de que el logo que utilizó tampoco fue
registrado por esta razón es mejor hacerlo nuevamente y registrarlo desde el principio,
haciendo reconocimiento principal a la calidad de su producto.
 ¿Qué  elementos  componen  la  marca  “LA  CIGARRA”  en  el  caso?

La marca “LA CIGARRA” tiene como elemento principal la fabricación de cerveza artesanal,
la cual es muy reconocida por su calidad en el eje cafetero.

¿La   creación   de   un   diseño   particular   del   signo   “LA   CIGARRA”   por   parte   de
Marcos,   lo   hace  único  propietario  de  tal  signo?

En este caso Marcos no es propietario del signo que representa su marca, principalmente
porque al contratar un pasante que no realizó un diseño único de la marca, dejó abierta la
posibilidad a que este mismo diseño sea utilizado por más empresas como marca, más
aún por el hecho de que no fue debidamente registrada ante la sic y no está vinculando la
marca “LA CIGARRA” con una cerveza.

¿Existe   la   posibilidad   que   Marcos   conserve  el   uso   de   la   marca   “LA   CIGARRA”

para   identificar  otros  productos  y/  servicios?

Si Marcos decide utilizar la marca “LA CIGARRA” en productos diferentes a cerveza, lo

puede hacer sin ningún problema, vemos el caso de la marca de cerveza Corona, utiliza el
mismo nombre que la empresa “Corona” fabricante de productos cerámicos y para la
construcción, aunque llevan el mismo nombre su marca e identificación comercial son
totalmente diferentes y se encuentran amparadas dentro de las normas actuales de la
superintendencia de industria y comercio.
¿El   registro   de   la  marca   “CIGARRA”   por   parte   de  Miguel  es   suficiente   para  
que   pueda   identificar   productos   distintos   a   la   cerveza,   como   jugos,   agua  
mineral   y   una   bebida   energizante?

Si Miguel al momento de registrar la marca como tal, solicitó un registro como marca
“PROCAST” donde identifica su marca para el reconocimiento de un producto como está
estipulado en los parágrafos de clasificación de productos y servicios, no podrá utilizarla
para para productos diferentes, en este caso deberá crear una marca para el producto que
debe ser respaldada por la marca “CIGARRA”.

¿Si  dos  empresas,  como  ocurre  en  el  caso,  usan  una  marca  idéntica  o  altamente
similar   para  identificar  sus  productos,  se  genera  algún  tipo  de  problema  frente  al
consumidor?   ¿Es  posible  su  coexistencia  legítima  en  el  mercado?

Si, está estipulado por la SIC, que no se pueden manejar marcas similares o muy parecidas
para identificar un mismo producto, en el caso vemos que la marca “LA CIGARRA” y “
CIGARRA”, están relacionadas con una cerveza artesanal, esto puede confundir al
consumidor y está catalogado como producto o publicidad engañosa. Por esta razón
Marcos quien cometió el error de no registrar su marca de cerveza desde el inicio, debe
replantear el nombre y la mercadotecnia de su producto.

¿Qué  ocurre  con  el  posicionamiento  de  la  marca  y  la  inversión  en  publicidad  si  la
marca   no  se  encuentra  registrada?

Cuando una marca no es registrada debidamente, al realizar inversiones en publicidad y

mercadeo de la misma, corre un riesgo gigante de echar por la borda dicha inversión,
pongo como ejemplo la marca ”NACHOS” de la empresa FERRIS ENTERPRISES CORP,
quien llamó de esta manera a unas hojuelas de maíz, pero para la superintendencia de
industria y comercio, al realizar una serie de encuestas entre consumidores finales del
producto, catalogo como “NACHOS” a unas tortillas de maíz exclusivas del país de México,
por lo tanto le fue retirado el reconocimiento como marca, esto llevo a dicha empresa a
una perdida gigante en dinero por la inversión que habían realizado, no solo en la
publicidad como tal, sino también en la producción masiva del empaque del producto.

¿Qué  tan  fuerte  y  valiosa  económicamente  puede  ser  una  marca  con  bastante
inversión   en  publicidad  y  mercadeo  si  nunca  se  registró?

Cuando una marca no es registrada debidamente, su valor de credibilidad es muy bajo, ya

que es vulnerable a copias o plagios, o aun peor, puede ser utilizada en productos de
pésima calidad que pueden dañar la imagen de la marca y puede generar pérdidas
económicas muy importantes para dicha empresa.

En conclusión, este caso es un ejemplo muy importante, sobre todo para los
emprendedores, de que una idea, un producto, una marca, debe ser amparada por el
registro en la superintendencia de industria y comercio, esto genera tranquilidad de que
se puede ser competitivo en el mercado, protegiendo el recurso que más valioso que tiene
una empresa su “MARCA”, es la única manera de hacer de sus productos creíbles , y de
mantenerlos blindados de cualquier plagio o incluso de productos similares de muy mala
calidad que puedan dañar el buen nombre de la empresa.
Referencias:

- https://www.sic.gov.co/tasas-signos-distintivos
- https://www.asuntoslegales.com.co/opinion/que-una-empresa-y-sus-productos-utilicen-
el-mismo-nombre-o-diferentes-2245741
- https://www.wipo.int/trademarks/es/