Organize•Identifi

ca los mejores
canales de Proceso intelectual y experimental
comunicación •Comprende un conjunto de
para llevar un métodos aplicados de modo
mensaje a un sistemático
grupo objetivo. •Para indagar sobre un asunto o
tema
•Ampliar o desarrollar
conocimientos
•De tipo científico, humanístico,
social o tecnológico.

• Nivel de

Investigaciòn
aceptación, QUE HACE?
identificación,
capacidad para

de medios llamar la
atención,
invitación a la
acción, INVESTIGACIÒN
• Investigar la capacidad de los desgaste, Recoge
significado del información de
medios de comunicación para lograr NIVELES DE
mensaje entre diversas fuentes
ACCIÒN
otros.
• penetración y cobertura del
INVESTIGACIÒN primarias para el
desarrollo del
mensaje publicitario
trabajo
• según las necesidades de la
investigativo
• 1. Investigación CARACTERÌSTICAS
gerencia y el costo de transmisión
relacionada con el
mensaje. . • Trabajo

Para que sirve? • Mide el nivel de

empírico basado
en la
impacto y la
observación y
capacidad de las
• Elaborar el plan de marketing
CARACTERISTICAS experiencia del
diferentes piezas
publicitarias para investigador
• Distribuir óptimamente el presupuesto publicitario en diferentes medios
transmitir un • Es verificable. Los • Toma en cuenta la
mensaje. datos pueden información previa
• LOGRAR LOS OBJETIVOS • Los datos
evidenciarse porque recopilados son sobre el tema la
DE MARKETING. parten de una analizados, problemática y el
realidad. decodificados y fenómeno a
clasificados por el estudiar.
• Es innovadora. Sus investigador.
resultados exponen • Es organizada y
nuevos • Debe ser objetiva, coherente basada
conocimientos en el mostrar los en una metodología
área resultados de investigación.
obtenidos tal cual
. • Podría replicarse se encontraron y sin
para otros casos pero omitir opiniones o
en medios es ma valoraciones.
 •Identificar los
mejores canales
de comunicación
•Mide el impacto de una campaña
para llevar un
en términos de sus capacidad para
mensaje a un
conseguir los objetivos de
grupo objetivo.
marketing.

QUE HACE? I3. LA

Investigaciòn INVESTIGACIÓN DE
LA EFECTIVIDAD Y •Impacto de las campañas en el
mundo digital a lo largo del
LA EFICACIA

de medios
embudo de conversión.
PUBLICITARIA

INVESTIGACIÒN
6.
APLICACIONE
S Y SITIOS 4. LA

DE MEDIOS INVESTIGACIÓN
DIGITAL

•Uso de aplicaciones y consumo de 5. COMUNIDADES O

sitios web por parte de los REDES SOCIALES
consumidores

. •Sin necesidad de preguntar a la

personas acerca de su
comportamiento.

•Consiste en conocer el nivel de

ruido de una marca en las
diferentes redes sociales y blogs.