¿MARKETING MIX Y CUÁLES SON SUS VARIABLES?

 Defina las variables del Marketing Mix y de un ejemplo con el mismo producto para
cada variable.

 Enuncie las principales diferencias del Marketing de bienes y Marketing de Servicios,

realice un cuadro sinóptico.

Para hablar de marketing es muy difícil ya que el marketing es una estrategia conocida
como las 4 p, que engloba los 4 términos básicos del mercadeo.

Su creador, Neil H. Borden, en 1950, definía el marketing como una “mezcla de doce
ingredientes” que la empresa podía combinar, en mayor o menor cantidad, para presentar una
opción atractiva que influyese en la decisión de compra de sus clientes.

VARIABLES DE MARKETING.

PRODUCTO: Es un bien o servicio que brinda la empresa. Buscando la forma, de satisfacer una
necesidad de sus clientes , en esta variable también se tienen en cuenta aspectos generales del
producto tales como ( etiquetas , presentación, vigencias ) etc.

PLAZA O DISTRIBUCION: Es el lugar y la forma como será almacenado y distribuido o

transportado el producto de la forma mas adecuada para que llegue donde el cliente final
y en buenas condiciones. Teniendo en cuenta temperatura, almacenamiento, target, etc.

PRECIO: Es el valor que se le da a un producto calculando los costos de producción y de

calidad.

PROMOCION: Es la forma de incentivar al cliente por medio de descuentos a ampliación

del producto haciéndolo más atractivo para que genere más rotación del mismo.
EJEMPLO:
CERVECERIA BAVARIA:

CERVEZA AGUILA “SIN IGUAL Y SIEMPRE IGUAL”

PRODUCTO:

Tipo: Subsidiaria
Propietario: Anheuser-Busch InBev
Fundador: Leo Siegfried Kopp
Fundación: 4 de abril de 1889
Oficinas centrales: Bogotá
Filiales: Cerveceria Del Valle, Cervecería Unión S.A.

Es una empresa de bebidas colombianas con sede en Bogotá, Con su producto líder cerveza
águila “sin igual y siempre igual”

PRECIO:

El precio varía según la presentación, ya que estos tienen contenidos y envasados diferentes
para el gusto de cada cliente.
Presentaciones…
Botella de 330 cc caja por 30 unds
Botella de 750 cc caja por 16 unds
Lata de 330 cc paca por 24, 12 y 6 unds.

DISTRIBUCION: Se encuentra posesionada en todo el territorio nacional, llegando a cada

rincón de Colombia con su estratégico sistema de distribución…
Bodegas, distribuidores, mayoristas, camiones propios. Televentas y por la web.
Este sistema hace que Bavaria llegue a cada uno de los clientes fortaleciendo su presencia
del producto en el punto de venta.

PROMOCIONES: Para no darle ventajas a la competencia maneja promociones al tendero

como bonos, descuentos en productos o descuentos en dinero y para fortalecer también le
trasladan esos descuentos al consumidor final, como por ejemplo por el consumo de 3
cervezas, consuma la 4 gratis. Llegar a las tiendas y premiar la fidelidad del consumidor
obsequiándoles suvenires. Y elementos publicitarios.
 Enuncie las principales diferencias del Marketing de bienes y Marketing de
Servicios, realice un cuadro sinóptico.

DIFERENCIAS ENTRE

BIENES SERVICIOS

Tangibles Intangibles

Separables Inseparables
Homogéneos Heterogéneos

No perecederos Perecederos

Referencias de apoyo
agenciascomunicacion.com › wiki › neil-borden-las-12...

www.nextu.com › blog › que-es-el-marketing-Mix-y-c...

www.bavaria.co