PLANEACIÓN DIDÁCTICA DEL DOCENTE

Carrera: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Semestre: SEGUNDO Bloque: B2

Asignatura: Fundamentos de mercadotecnia

UNIDAD 3.- La mezcla mercadológica

Competencias:

General:
Analiza los fundamentos de la mercadotecnia, para diferenciar las estrategias mercadológicas, acordes al producto o servicio que
se requiere posicionar en diferentes entornos comerciales.

Específica:
Identifica el marco conceptual de la mezcla de mercadotecnia, su composición y nuevos conceptos.

Propósitos:
 Identificar los componentes de la mezcla mercadológica (las 4p´s) para el producto.
 Identificar el impacto y reconocer las ventajas y desventajas del uso del internet en la mezcla mercadológica.
 Integrar a la segmentación de mercado las tendencias y nuevos enfoques que surjan en relación a un servicio al identificar el
marco conceptual de la mezcla de mercadotecnia y su composición.

NOMBRE Y NUMERO DE ACTIVIDAD, PROPÓSITO ESTRATEGIAS MATERIAL DE CRITERIOS DE FECHA DE

E INDICACIONES DE LA ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE APOYO Y/O EVALUACIÓN ENTREGA
RECURSOS
 DIDÁCTICOS
Actividad 1. Componentes de la mezcla 1.- Analizar el 1.-Contenido Para alcanzar la Jueves 21
de la mercadotecnia. contenido nuclear de la máxima de mayo
nuclear de la Unidad 1 puntuación: del 2020
Propósito: identificar los componentes de la unidad 1.-Entrega a
tiempo.
mezcla mercadológica (las 4 P´s) para un
2. Analizar el 2.Redactar de
2. LECTURA
producto. Con relación al problema prototípico, link otorgado manera
las organizaciones requieren dividir el mercado https://www.bar adecuada el
en diversos segmentos, este proceso facilita el
3.- Identificar einternational.mx documento
los conceptos 3.-Cumple con
diseñar una mezcla de mercadotecnia específica /clasificacion-de- las instrucciones
para cada segmento del mercado, oportuna y
consumidores- 4.-Verifica la
adecuada. Por lo que este solicita realizar lo ortografía y
comportamientos redacción.
siguiente:
-de-compra-y- 5.-Referencia con
formato APA.
Instrucciones: estrategias-
6. Consulta
ideales-de- fuentes de
1) Analiza los PAQUETES TURISTICOS de las
marketing/ información
AGENCIAS DE VIAJES y menciona las
características del tipo de producto serias y
(producto o servicio) (de consumo confiables
inmediato, industrial o servicio), así como el https://www.que
tipo de consumidor, describiendo sus
características demográficas y geográficas. stionpro.com/blo
Para definir las características psicográficas g/es/4-cs-del-
y conductuales puedes apoyarte del
siguiente link: marketing/

https://www.bareinternational.mx/clasi
3. VIDEO
ficacion-de-consumidores-
comportamientos-de-compra-y-
https://youtu.be/
estrategias-ideales-de-marketing/
QpUv10XEnCE
2) Define cuales son los elementos y sus
características de las 4p´s y las 4c´s de la
mezcla de la mercadotecnia en un mapa
https://youtu.be/
sinóptico. Puedes apoyarte del siguiente EyILsNSRxKg
video:
https://youtu.be/7653V_2AMNQ
así como de:
https://youtu.be/EyILsNSRxKg

3) Concluye, analizando cual de las dos

mezclas de la mercadotecnia, pudiera ser
más efectiva, en la venta de un producto.

4) Presenta tu aportación en un documento en
formato Word, inserta algunas imágenes,
gráficos, datos y cifras para sustentar tu
propuesta.
5) Cuida que tu aportación no presente errores
ortográficos o de sintaxis e incluye las
referencias bibliográficas de donde
obtuviste la información, en formato APA.
6) Revisa la Rúbrica de evaluación.
7) Recuerda citar las fuentes que consultaste,
estas deben ser serias y confiables.
8) Integra tu información en un documento
Word y guárdalo como
FME_U3_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las
dos letras de tu primer nombre, la Y por la
inicial de tu apellido paterno y la Z por la
inicial de tu apellido materno. El docente en
línea te enviará la retroalimentación.

Actividad 2. Tendencias y enfoques en

mercadotecnia. 1.- Analizar el 1.-Contenido Para alcanzar la Lunes 25
contenido nuclear de la máxima de mayo
Propósito: Identificar el impacto y nuclear de la Unidad 1 puntuación: 2020
reconocer las ventajas y desventajas unidad 2- Foros de la 1.- Entrega a
del uso del internet en la mezcla 2.- Identificar unidad con tiempo.
mercadológica. los conceptos instrucciones 2.-Redactar de
3.-Elaborar un manera
Indicaciones: reporte. 3. Analiza la adecuada el
4.- Analiza que siguiente documento
elementos o lectura: 3.-Cumple con
1. PARTICIPA EN EL FORO herramientas de https://www.ges las instrucciones
2. Analiza la siguiente lectura: internet tiopolis.com/mer 4.-Verifica la
https://www.gestiopolis.com/merca pudieras ocupar cadotecnia- ortografía y
dotecnia-internet/ para crear una internet/ redacción.
publicidad 5.-Referencia con
3. Analiza la siguiente lectura: idónea para dar https://disenowe formato APA.
https://disenowebakus.net/marketin a conocer algún bakus.net/marke 6. Consulta
g-mix-online.php producto de tu ting-mix- fuentes de
4. Define con tus propias palabras comunidad. información
online.php
¿que sería la mercadotecnia en 5.-Seleccionar serias y
internet? Utiliza un mínimo de en la web las confiables
100 palabras. fuentes
5. ¿Cuáles son los elementos más confiables de
utilizados de mercadotecnia en información.
internet? Utiliza un mínimo de
100 palabras.
6. ¿Cómo podemos establecer
nuestras 4p´s en el internet de
modo que la estrategia resulte
redituable? Utiliza un mínimo de
100 palabras.
7. ¿Cuáles son las VENTAJAS de
dar a conocer nuestro producto
o servicio atraves de la red?
8. ¿Cuáles son las DESVENTAJAS
de ingresar el mismo producto o
servicio en la red?
 9. ¿Qué elemento de
mercadotecnia crees que sería el
idóneo para dar a conocer algún
producto a tu comunidad y por
qué? Utiliza un mínimo de 100
palabras.
Se espera que tus aportaciones sean
producto de la reflexión y aprendizaje
obtenido durante el desarrollo del tema.
Para que sea válida tu participación se
requiere que tu argumentación sea
original.
- Revisa la Rúbrica donde se te indican
los aspectos que se evalúan en esta
actividad. 
- Ingresa en el Foro tu aportación
- Lee la información de por lo menos
dos compañeros intercambia opiniones
y observa la coincidencias y
diferencias entre las aportaciones de
tus compañeros (as) y la tuya.
- Cuida que tu aportación no presente
errores ortográficos o de sintaxis.
- Al finalizar integra tu información en
un solo documento, guárdalo con la
nomenclatura AFME_U3_A2_XXYZ y
súbelo al espacio correspondiente
dentro de la plataforma.
Evidencia de aprendizaje:
Mercadotecnia on line 1.- Analizar el 1.-Contenido Para alcanzar la Viernes
contenido nuclear de la máxima 29 de
Propósito:  Integrar a la segmentación nuclear de la Unidad 1, 2 y 3. puntuación: mayo del
de mercado las tendencias y nuevos unidad 2.- Foro de la 1.-Redactar de 2020.
enfoques que surjan en relación a un 2.- Identificar unidad con manera
servicio al identificar el marco las Instrucciones adecuada el
conceptual de la mezcla de características 3.- Conexión a documento
mercadotecnia y su composición. del mercado Internet 2.-Cumple con
segmentado las instrucciones
3.-Clasificar a 3.-Verifica la
Instrucciones:
los clientes ortografía y
4.- Seleccionar redacción.
Describe la 4.-Referencia con
1.Selecciona una organización (oficinas de toma de formato APA.
gobierno, fundaciones, organizaciones no decisión 5. Consulta
5.-Presenta un fuentes de
gubernamentales (ONG’s) que brinde un producto que información
servicio a tu comunidad, a través de Internet. ayude a la serias y
causa social o confiables
Realiza un mapa mental sobre el apoyo,
ecológica.
producto o servicio de apoyo que ofrece, las

características de este, y cómo puedes

participar.

2. Propón, describiendo los elementos

de segmentación y ubicación en la web
de un segmento de mercado potencial,
que pudiera ayudar.

3. Elabora la mezcla de mercadotecnia

en Internet 4p´s que pudieras seguir
para convencer a dicho segmento de
participar. (Crea un producto que
pueda ayudar con su venta a esta
institución)

4. Elabora la estrategia de las 4C´s,

para convencer a dicho segmento de
participar.

5. Define el tipo de publicidad que se

adapte al comportamiento del
consumidor.

 Presenta tu aportación en un

documento en formato Word o Power

Point, inserta algunas imágenes para

sustentar tu propuesta.
 Cuida que tu aportación no
presente errores ortográficos o
de sintaxis.

 Revisa la Escala de
evaluación, para saber cómo
 será evaluada tu aportación.

 Sube en este espacio tu

evidencia con la nomenclatura
FME_U3_EA_XXYZ. Sustituye la
s XX por las dos letras de tu
primer nombre, la Y por la inicial
de tu apellido paterno y la Z por
la inicial de tu apellido materno.

 Tu docente te enviará la
retroalimentación
correspondiente y en caso
necesario te brindará los
indicadores para mejorar tu
trabajo.

Actividad de Reflexión:
1.- Analizar el 1.-Contenido Para alcanzar la Martes 02
Propósito: Realizar un ejercicio de contenido nuclear del máxima de junio
autorreflexión de la asignatura, con la nuclear de la curso. puntuación: 2020
 unidad 1.- Entrega a
intención de que identifiques los 2.- Identificar 2- Foros de la tiempo.
beneficios de realizar estrategias los conceptos unidad con 2.-Redactar de
mercadológicas antes de lanzar un 3.-Elaborar tu instrucciones manera
producto al mercado. reflexión. adecuada el
4.- Analiza los 3. Analiza las documento
Instrucciones: Contesta las siguientes temas vistos en lecturas del 3.-Cumple con
preguntas, con un mínimo de 100 el curso y cómo curso. las instrucciones
palabras cada una, ahondando en tus los podrías 4.-Verifica la
respuestas, justificando o aplicar a la vida ortografía y
ejemplificando. En un archivo de Word. diaria del redacción.
comercio. 5.-Referencia con
5.-Seleccionar formato APA.
1.¿Cuáles son los elementos que en la web las 6. Consulta
consideras hace falta trabajar para fuentes fuentes de
generar una evolución en los avances confiables de información
de la mercadotecnia? información. serias y
confiables
2. ¿Por qué consideras importante el
previo análisis del mercado antes de
definir que producto es el que se va a
implementar en el comercio?

3. ¿Para qué le serviría iniciar a alguna

empresa una segmentación de
mercado cuando inicialmente no la
realizo pero ya esta en
funcionamiento?

4. ¿Cuáles son los beneficios de

conocer el comportamiento de los
consumidores ante el producto que se
ofrece?

5. Define un producto, con su precio,

plaza (digital o física),
promoción(digital o física) y el tipo de
publicidad que se este aplicando, que
vaya en decrecimiento por contar con
alguno de los elementos de la mezcla
mercadológica mal implementados.

6.Genera tu conclusión del curso.

 Presenta tu aportación en un

documento en formato

Word, inserta algunas imágenes para

sustentar tu propuesta.
 Cuida que tu aportación no presente

errores ortográficos o de sintaxis.

 Sube en este espacio tu

evidencia con la nomenclatura
FME_ATR_U3_XXYZ. Sustituye las

XX por las dos letras de tu

primer nombre, la Y por la inicial
 de tu apellido paterno y la Z por
la inicial de tu apellido materno.

 Tu docente te enviará la
retroalimentación
correspondiente y en caso te
brindará los indicadores para
mejorar tu trabajo.