Congelamiento del tiempo

1
©
FREEZE US
Aislamiento Social
Paula A.Cintura
Lina N. Sánchez
Oscar Villarraga
Natalia Villalobos

Producto 3
Maria de los Angeles Gonzales Perez
Facultad de Arquitectura y Diseño
Universidad de los Andes
26 de Mayo del 2020
Bogotá
introducción

El aislamiento social remarca la importancia de la salud mental en condiciones de contingencia, lo

cual no nos lleva a reflexionar y analizar críticamente la afectación emocional que se genera por la
falta de encuentro con otras personas, junto con la percepción estática del tiempo por la monotonía
que implica el aislamiento en poblaciones jóvenes especialmente (18-30 años), que demuestran ser las
más afectadas en este ámbito específicamente.

3
4
La propuesta tiene un contenido cultural
importante, ya que gracias a su alianza con la
organización WFMH da un mensaje claro y
concreto mediante una frase que hace
referencia a la importancia de la salud mental
en su empaque. De la misma manera, el
interior del producto, desde su contenedor
que contextualiza al usuario en situaciones
cotidianas, y el objeto como tal que muestra
claramente el concepto de congelamiento
del tiempo y genera una reflexión con respecto
a la afectación emocional que puede generar
el encierro.

Producto empacado

5
 estrategia

La estrategia estaría definida bajo los principios de Business to Consumer, la cual, se daría a partir de la alianza
entre la Organización WFMH y el producto Freeze Us. La plataforma de la organización se encargaría de publicar
el producto, dando un mayor alcance al mismo, mientras el 50% de las ganancias de venta de este estarían
destinadas a donaciones para la organización de proyectos que se relacionen directamente con el cuidado de
salud mental durante el aislamiento social. La finalidad es apelar a la emoción y los sentimientos para crear una
necesidad inmediata y despertar el deseo de compra por parte de los consumidores. Por lo tanto, el producto
tiene un mensaje de concientización de la importancia de la salud mental en el empaque respondiendo a los
objetivos específicos de la organización.

6
La Organización Mundial de la Salud es una agencia especializada
que pertenece a las Naciones Unidas y es responsable de la salud
pública internacional.Inició su andadura al entrar en vigor su
Constitución el 7 de abril de 1948 –fecha en la que celebramos
cada año el Día Mundial de la Salud.
La Federación Mental para la Salud Mental es una organización
internacional de membresía fundada en 1948 para promover, entre
todos los pueblos y naciones, la prevención de trastornos mentales y
emocionales, el tratamiento y la atención adecuados de las personas
con dichos trastornos, y la promoción de la salud mental.
7
 WFMH OMS
DIFUSION DE INFORMACIÓN DIFUSION DE INFORMACIÓN
Noticias, tweets, boletines, publicaciones. Noticias, datos y cifras, directrices, reportajes, preguntas y respuestas, infografías,
videos.
PROGRAMAS Y PROYECTOS PROGRAMAS Y PROYECTOS
Simposios, actividades científicas, reuniones internacionales, congresos
Campañas mundiales de salud pública, eventos con personales médicos y de
mundiales, cumbres.
enfermería, cubrimiento de emergencias de gran magnitud
TAMAÑO/ALCANCE TAMAÑO/ALCANCE
Acciones a nivel mundial en 18 secciones diferentes y especializadas. Presencia en 6 regiones, 149 oficinas exteriores en países, territorios o zonas.

COLABORACIONES COLABORACIONES
Federación mundial de centros colaboradores de la salud mental. y represen- Colaboraciones con las Naciones Unidas, con agentes no estatales.Más de 800
tantes de la ONU. instituciones en más de 80 países

PUBLICIDAD PUBLICIDAD
Un sitio web con enlaces directos a cada sección y conección con otras redes sociales. 6 sitios web específicos para cada región, recursos informativos en diferentes medios.

ACTIVIDADES DE FORMACIÓN ACTIVIDADES DE FORMACIÓN

Capacitaciones de salud mental, talleres, simposios, programas educativos, Bibliotecas virtuales, campus virtual de salud pública, artículos y documentos de
cursos virtuales. productos científicos y técnicos.

ORGANIZACIÓN ORGANIZACIÓN
Informes anuales, clasificación por 18 secciones especializadas, registro de Información clasificada y organizada en la página web, donde se encuentran finanzas,
eventos, publicaciones y gobernanza. gobernanza, entre otras cosas.

CONTUNDENCIA DE DIFUSIÓN DE MENSAJES CONTUNDENCIA DE DIFUSIÓN DE MENSAJES

En cada una de las secciones los mensajes son muy directos. En campañas específicas el mensaje es contundente, sin embargo en la página la cantidad
8 de información puede ser contraproducente para la comprensión de ciertas cosas.
curva de valor

9
 constelación de valor

10
oportunidad

Aprovechar la visibilización de la importancia de la salud mental de una forma más inclusiva y creativa, que refleje
los valores capturados en la organización a través de una participación más directa con instituciones locales a nivel
mundial que trabajen en colaboración con la organización impactando en poblaciones jóvenes (18-30 años) ya
que son las más afectadas.

11
 Freeze Us
Cubos de hielo plásticos

Cubos de hielo con personajes dentro de ellos que se presenten en contextos

cotidianos específicos al estar en la hielera, pero que al sacarlos y utilizarlos Tamaño del producto (c/u): 4cm x 3cm
parezcan estar en posiciones desesperadas por el encierro en el que se 2 cubos de hielo
encuentran.

12
Bibliografía
Bernal, J. [Juliette Ospina Bernal]. (2020, abril 16) Sociedad Humorística (parte 2) [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtu-
be.com/watch?v=yaC4XDZNKks&feature=youtu.be

Bernal, J. [Juliette Ospina Bernal]. (2020, abril 16) Sociedad Humorística (parte 1) [Archivo de video]. Recuperado de https://www.youtube.
com/watch?v=l5RkrKVXue0&feature=youtu.be

Kohan, Alexandra (2020) Sobre el encierro en la cuarentena: El mundo nos silenció a nosotros. El mundo se detuvo y quedamos peda-
leando en el aire. Disponible en: https://ar.radiocut.fm/audiocut/nota-con-alexandra-khoan-sobre-encierro-en-cuarentena/ y https://
www.revistamate.com.ar/2020/03/alexandra-kohan-el-mundo-nos-silencio-a-nosotros-el-mundo-se-detuvo-y-nosotros-queda-
mos-pedaleando-en-el-aire/

Lipovetsky, G. (2005). La sociedad humorística. G. Lipovetsky. A era do vazio. Barueri: Manole.

Michelson, Constanza (2020) No se puede dormir sin mundo. La tercera. Disponible en: https://www.latercera.com/tendencias/no-
ticia/insomnio-no-se-puede-dormir-sin-mundo/BIA5MAM6J5BRPKE5TLYPNDH2FQ/?fbclid=IwAR0ZXNkifcf60QBylCo-
Li53IcUNEKg4D21b4lBBe6A1o7z0ywsQG05ngvlk

Nacher, Juan (2020) ¿Afecta el aislamiento nuestro cerebro? The Conversation. Disponible en: https://theconversation.com/afec-
ta-el-aislamiento-a-nuestro-cerebro-136027

Noguera, Natalia (2020) ¿Cómo se ha afectado la salud mental de los colombianos en cuarentena? El Tiempo. Disponible en: https://www.
eltiempo.com/vida/salud-mental-de-los-colombianos-durante-la-cuarentena-491048

13
 Salas, Javier (2020) El aislamiento provoca hambre de contacto personal. El País. Disponible en: https://elpais.com/cien-
cia/2020-04-04/el-aislamiento-provoca-hambre-de-contacto-personal.html

Ortiz, Paulina (2020) Las relaciones familiares y sociales a más de dos metros de distancia. El tiempo. Disponible en: https://www.
eltiempo.com/vida/amigos-y-familia-despues-del-coronavirus-recomendaciones-para-retomar-las-relaciones-sociales-491104

Redacción educación El Tiempo (2020) Salud mental de los colombianos, deteriorada por la pandemia. El tiempo. Disponible en:
https://www.eltiempo.com/vida/educacion/salud-mental-de-los-colombianos-deteriorada-por-la-pandemia-487072

Referencia de marca: OTOTO https://www.ototodesign.com/

link video Youtube

https://www.youtube.com/watch?v=Xf2Hkh-6sgk&feature=youtu.be

14