Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
3
La aplicación de la calidad en los servicios…………… ........................................... 4
Calidad de servicios, identificación del nicho de servicios…………… .................... 4
Características y perfil de los servicios de la institución …………… ....................... 5
Integración de un grupo ganador de servicios al cliente …………… ....................... 6
Evaluación del desempeño del grupo de servicios al cliente …………… ................. 8
Situación actual…………… .................................................................................... 9
Globalización y calidad de servicios…………… ................................................... 10
El ciclo de control y la mejora continua. El ciclo PHVA……… ............................. 11
Mejoramiento continuo, importancia, ventajas, desventajas, ¿Por qué mejorar? y
necesidad de mejoramiento………......................................................................... 14
Herramientas de mejoramiento continuo, herramientas estadísticas para analizar datos,
herramientas estadísticas para analizar ideas……… ............................................... 16
Aportes de cada integrante…………… .................................................................. 22
Mapa conceptual…………… ................................................................................. 29
Conclusión…………… ......................................................................................... 30
Bibliografías…………… ....................................................................................... 31
pág. 2
La calidad del servicio es un tema actual perteneciente a las líneas de
investigación de Marketing, dentro del que la literatura es relativamente amplia. La
mayor parte del trabajo hasta ahora realizado por diferentes autores, se centra en debatir
acerca de los determinantes que subyacen a la calidad de los servicios, las corrientes
más importantes apuntan por la diferencia entre lo que los clientes esperan y lo que
reciben, y otros se establecen que este parámetro de medición no es el más adecuado y
que hay otros. El problema principal es el determinar de qué manera se puede mesurar
la calidad del servicio, de tal manera que la organización conozca si efectivamente el
cliente está recibiendo el servicio que el espera recibir.
pág. 3
Empecemos definiendo la calidad en los servicios como la amplitud de la
discrepancia o diferencia que exista entre las expectativas o deseos de los clientes y sus
percepciones hacia un bien intangible, es decir un bien que es consumido al instante,
que no se puede almacenar y que normalmente no acepta defectos.
SERVQUAL: Método empleado para medir la satisfacción del cliente con el servicio
y priorizar las acciones de mejora. Al cliente se le pregunta la importancia que para él
tiene cada uno de los atributos del servicio recibido y el grado de satisfacción con cada
uno de estos atributos. Estos datos (importancia del atributo y prestación recibida) se
representan en un diagrama, llamado diagrama IP para determinar el orden de
prioridades en la actuación para la mejora del servicio.
pág. 4
hace necesario reconocer los grupos o segmentos de clientes para un servicio
determinado, lo cual se lo logra a través de lo siguiente:
Las tres facetas fundamentales que definen las diferencias que existen entre los
servicios y los bienes físicos, son las siguientes:
Segundo, los servicios (principalmente los que requieren mucha colaboración humana)
son heterogéneos: por lo general, la prestación varía de un productor a otro, de un
usuario a otro y de un día a otro.
pág. 5
d. La institución debe "gestionar" la expectativa de sus clientes, reduciendo en lo
posible la diferencia entre la realidad del servicio y las expectativas del cliente.
e. Nada se opone a que las promesas se transformen en normas de calidad.
f. Para eliminar los errores se debe imponer una disciplina férrea y un constante
esfuerzo.
pág. 6
El servicio personal es la forma como se presta el servicio. Incluye la
interacción entre los empleados y los clientes de una empresa. Asegura que la dirección
identifique y proporciones los recursos humanos y materiales esenciales, para cumplir
con los requisitos de calidad del cliente y del sistema de gestión de calidad.
Recursos Humanos
Selecciona el personal competente para realizar los trabajos, brindándole apoyo
de capacitación programada “justo a tiempo”, y le da prioridad personal que se requiere
para ser eficiente y eficaz.
Infraestructura
Disponer de una infraestructura, adecuada y actualizada para realizar los
procesos.
Ambiente de Trabajo
Lograr mediante determinantes y la gestión de una influencia positiva en
función de la motivación, satisfacción, desempeño del personal, para mejorar toda la
organización.
Revisión de la Dirección
El director y los ejecutivos se involucrarán en la revisión del sistema de gestión
de la calidad, para asegurar su calidad y efectividad, cumpliendo con las políticas,
objetivos y aplicación de recursos. Se identificarán las oportunidades de mejora que
fomentaran la retroalimentación del personal, y se identificaran los problemas comunes
que afectan la operación y se determinarán las acciones correctivas.
pág. 7
El Diseño tiene como objetivo el adaptarse a los hábitos de compra del cliente.
Hay que diseñar el sistema y sus operaciones para adaptarse a los hábitos de compra
de los clientes. Estos hábitos varían de un servicio a otro. Un diseño tiene que
considerar todas las funciones que implica la prestación de un servicio al cliente o al
público. Existen diversos indicadores para evaluar el desempeño del grupo de servicios
al cliente.
pág. 8
un procedimiento para desarrollarlo mediante un conjunto de pasos con su
argumentación metodológica correspondiente.
Con una gran cantidad de requerimientos que varían todo el tiempo, hoy las
empresas deben lidiar con clientes que son cada vez más complejos, manejan gran
cantidad de información respecto de sus preferencias, son exigentes en relación con lo
que esperan obtener, el consumidor de hoy en día está realmente interesado en el valor
que le aportará el producto o servicio que busca. Es por ello que actualmente las
organizaciones de cualquier tipo (empresas, privadas, públicas, sociales, etc.) tratan de
incorporar metodologías que les ayuden a medir los niveles de satisfacción de sus
clientes, ya que de esta forma se aseguran de seguir formando parte de las preferencias
y más aún, buscar la forma de que estos mismos clientes recomienden los productos o
servicios ofertados a otros. Desde este punto de vista, la CALIDAD EN SERVICIO es
uno de los aspectos más importantes para asegurar la permanencia de las empresas en
el mercado, sin embargo, hoy nos encontramos con gran número de clientes
disconformes principalmente con los servicios que se le entregan.
Dentro de las metodologías que existen y se recomiendan para medir los niveles
de calidad en servicio, encontramos los indicadores de gestión o KPI´s que son los
datos que permiten determinar si la calidad en servicio de una organización está siendo
exitosa o si cumple con los objetivos propuestos dentro de la planificación. Parte
pág. 9
importante a la hora de establecer cualquier KPI es que los datos con los que se van a
trabajar deben ser veraces y fiables, del contrario su análisis y las decisiones que se
tomarán en base a ellos serán erróneas, lo que finalmente seguirá traduciéndose en que
los niveles de servicio no cumplirán con la calidad esperada. Los indicadores de calidad
permiten valorar la correcta aplicación de los recursos consumidos por las diferentes
actividades de la empresa y la adecuación de sus resultados a los requerimientos del
cliente. Entonces existen motivos suficientes para implementar sistemas de KPI’s, ya
que por un lado ayudarán a tener los procesos bajo control y garantizar los resultados
previstos o mantener los estándares de calidad y a su vez con los datos que entregan,
se podrán mejorar el nivel del servicio y mejorar los procesos, con el fin último de
obtener una mayor satisfacción del cliente.
Antes de establecer cuáles son los KPI´s con los que se llevarán a cabo estas
mediciones, se debe tener claridad respecto de cómo deben ser, por ejemplo:
* Realistas, deben representar real y significativamente un proceso o producto.
* Efectivos, deben centrarse en el verdadero impacto de la calidad que la empresa
espera entregar a sus clientes.
* Visibles, deben representarse en forma gráfica y ser de fácil interpretación por parte
de todos los involucrados en las actividades que se están midiendo.
* Sensibles, a las variaciones del o los parámetros que se están midiendo.
* Económicos, deben ser sencillos de calcular y gestionar.
pág. 10
Hoy en día, tanto las compañías nacionales como internacionales saben que la
calidad es una condición necesaria que se debe tener para poder competir y sobrevivir
en el mercado globalizado. Al hablar de globalización y calidad, se nos viene a la mente
infinidad de cosas, relacionamos cada uno de estas ideas con la situación actual de
nuestro mundo, una crisis económica basada en el excesivo gasto de los recursos y un
estanque de empresas en quiebra o en camino a ella, hasta llegar a una sociedad
prácticamente desesperada por encontrar bienestar. Los avances tecnológicos, el
crecimiento de la población, los medios de comunicación masivos y un cambio en la
economía mundial, han facilitado la posibilidad de crecimiento de las naciones, la
estrategia de formar grupos u organizaciones capaces de satisfacer las necesidades nos
han llevado a la continua competencia por ser los mejores días con días.
pág. 11
sistemáticamente para conocer todos los aspectos claves en el desarrollo del proceso
asistencial:
* Si su variabilidad se mantiene dentro de unos márgenes aceptables.
* Si la efectividad del proceso es la deseada, es decir, si los indicadores de resultados
o de valoración integral del proceso son satisfactorios.
* Si los usuarios están satisfechos: se han eliminado espacios en blanco, tiempos de
espera innecesarios, se garantiza la accesibilidad a los clientes, ...
* Si se mantienen los niveles de eficiencia previstos, y los indicadores demuestran una
mejor utilización de los recursos.
* Si se escucha la opinión de los profesionales y las personas que intervienen en el
desarrollo del proceso consideran que su trabajo ha mejorado.
1.1. Control del Proceso: En el diseño de un proceso asistencial se describen las etapas
necesarias para obtener el mejor resultado. Por eso, se considera que un proceso
está en CONTROL o estabilizado cuando:
* Se conoce su propósito (Misión).
* Están descritos sus pasos (Subprocesos).
* Están identificadas sus entradas y salidas.
* Están identificados sus clientes y proveedores.
* Existe un Responsable.
* Se mide y mejora su efectividad y eficiencia.
pág. 12
Forma de organizar las estrategias de mejora, es decir, cuestiones tales como quién las
lidera, con qué estructura organizativa (comisiones, grupos de trabajo, etc.).
¿Cuándo?:
Si se planifican las actividades de mejora con carácter puntual o están integradas en el
trabajo diario, etc.
¿Qué se necesita?:
Recursos de formación, tiempo, personas, recursos materiales, etc.
Ciclo PHVA
El ciclo PHVA o ciclo de Deming fue dado a conocer por Edwards Deming en
la década del 50, basado en los conceptos del estadounidense Walter Shewhart.
PHVA significa: Planificar, hacer, verificar y actuar. En inglés se conoce como PDCA:
Plan, Do, Check, Act.
A través de cada uno de los pasos del ciclo PHVA las empresas pueden:
pág. 13
HACER: Es ejecutar lo planeado, en esta etapa es recomendable hacer pruebas pilotos
antes de implantar los procesos definidos. En su desarrollo se puede evidenciar los
problemas que se tienen en la implementación, se identifican las oportunidades de
mejora y su implementación.
ACTUAR: Mediante este paso se realizan las acciones para el mejoramiento del
desempeño de los procesos, se corrigen las desviaciones, se estandarizan los cambios,
se realiza la formación y capacitación requerida y se define como monitorearlo.
En conclusión, la adopción del ciclo PHVA es de gran ayuda para actuar sobre
los procesos y no sobre las personas, pues es frecuente que en las organizaciones se
culpen a los trabajadores por los malos resultados cuando en realidad lo que falla es el
proceso, de ahí la gran importancia que tiene el compromiso gerencial, pues es en este
nivel en donde se deben buscar las estrategias que le permita a las empresas liderar el
mercado, ser auto-sostenibles y rentables.
pág. 14
* Kaizen: Se basa en el propio concepto de la mejora continua. Su traducción sería
“cambio beneficioso”:
* Ciclo PDCA: Se basa en cuatro apartados: Plan (planear), Do (hacer), Check
(comprobar) y Adjust (ajustar).
* Kanban: Regula el flujo informativo y de trabajo en la empresa a través de tarjetas
de identificación.
* Just in Time: Metodología de trabajo que hace énfasis en la entrega del trabajo a
tiempo.
* Poka-Yoke: Técnica que se emplea en las áreas de calidad y que busca evitar errores
en la producción.
La mejora continua debe ser algo que se apoye en todos los agentes de una
empresa. Desde la tecnología hasta el capital humano, pasando por todos los procesos
y procedimientos que tienen lugar en el sistema. De esta forma, la mejora continua
involucra a toda la empresa en la búsqueda de la calidad total, permitiendo incluso que
los trabajadores se involucren personalmente en esta mejora.
También es cierto que hay que tener en cuenta que se debe formar y preparar a
los empleados para poder adaptarse a los cambios que propone la mejora continua,
además de disponer de los instrumentos, herramientas y tecnologías indicadas para
llevarla a cabo. En cualquier caso, la mejora continua siempre busca un eficiente
retorno de la inversión, y estar a la vanguardia en cuanto a calidad siempre merece la
pena.
Ventajas
1. Se concentra el esfuerzo en ámbitos organizativos y de procedimientos puntuales.
2. Consiguen mejoras en un corto plazo y resultados visibles.
3. Si existe reducción de productos defectuosos, trae como consecuencia una reducción
en los costos, como resultado de un consumo menor de materias primas.
4. Incrementa la productividad y dirige a la organización hacia la competitividad, lo cual
es de vital importancia para las actuales organizaciones.
5. Contribuye a la adaptación de los procesos a los avances tecnológicos.
6. Permite eliminar procesos repetitivos.
Desventajas
1. Cuando el mejoramiento se concentra en un área específica de la organización, se
pierde la perspectiva de la interdependencia que existe entre todos los miembros de la
empresa.
pág. 15
2. Requiere de un cambio en toda la organización, ya que para obtener el éxito es
necesaria la participación de todos los integrantes de la organización y a todo nivel.
3. En vista de que los gerentes en la pequeña y mediana empresa son muy conservadores,
el Mejoramiento Continuo se hace un proceso muy largo.
4. Hay que hacer inversiones importantes.
1. El ciclo PDCA:
Está considerado el modelo base de la mejora continua. Es el más conocido de todos y
guarda una estrecha relación con algunas normas de la familia ISO, como por ejemplo
la ISO 9001 sobre gestión de calidad. Traducidas al español, sus siglas corresponden a
los verbos Planificar, Hacer, Verificar y Actuar, que son los cuatro momentos básicos
de cualquier proceso de mejora. Al estar planteado como un ciclo, implica una
verificación continua de los resultados y una vuelta al inicio permanente.
2. Análisis de valor:
Pone el acento en el aumento del valor añadido (no comercial) de un producto y en la
búsqueda de opciones para la reducción de costes. El modelo indaga en cómo realizar
las mismas acciones a precios menores.
3. Los 5 porqués:
Este método plantea la revisión de las posibles causas que han provocado un fallo. A
través de una serie de preguntas (no necesariamente cinco), el objetivo es trazar una
pág. 16
línea en sentido inverso al del proceso hasta detectar el origen del problema y sacar las
conclusiones oportunas y definir las soluciones.
4. Estratificación:
Se trata de una herramienta que plantea la división de la información en niveles. En el
momento en que un problema es detectado, se procede a la selección de los datos bajo
criterios como el material, los tipos de defectos, los grupos de trabajo, entre otros. De
este modo, es posible aislar las causas que han provocado fallos y tratarlas por separado
de cara a eventuales mejoras. Además, este sistema permite priorizar la intervención
en aquellas áreas del proceso que más lo requieran.
5. Lean Manufacturing:
El modelo Lean pone el énfasis en las necesidades del cliente o consumidor. El proceso
de mejora parte de lo que el destinatario desea y en función de ello despliega recursos
para la reducción de costes, las respuestas inmediatas y la optimización de los ciclos
de trabajo. El objetivo es eliminar la mayor cantidad de obstáculos.
6. DFSS:
El Desing For Six Sigma es una metodología especializada en el lanzamiento de nuevos
productos o servicios. Para que dichos productos gocen de la calidad requerida, el
DFSS plantea seis etapas que las marcas deben tener en cuenta en el momento de
introducir un nuevo elemento en los mercados: definición, medición, análisis,
optimización y, por último, verificación de los resultados.
7. Diagrama de afinidad:
Los problemas son, en esencia, complejos; son el resultado de decisiones y causas que,
en algunos casos, resultan difíciles de precisar a primera vista. Un diagrama de afinidad
busca dar claridad a situaciones de ese tipo a través de la agrupación de ideas o asuntos
que guarden relación entre sí. La idea es confirmar datos o, incluso, establecer vínculos
que en un principio no se habían contemplado de cara a la toma de decisiones. Es un
modelo muy útil para organizaciones grandes o grupos de trabajo numerosos.
pág. 17
podemos detectar la relación entre un indicador de calidad y los factores que
contribuyen a su existencia.
3-Histograma es una visión gráfica y clara de las variables del sistema. Nos permitirá
mostrar y comparar los resultados de un cambio en el sistema, la identificación de
anormalidades y, en definitiva, es una herramienta que esclarece de forma objetiva la
calidad de un producto, el desempeño de un proceso o el impacto de una acción de
mejora.
4-Diagrama de Pareto o la regla del 80-20 es una herramienta que nos va a facilitar
la toma de decisiones en función de la prioridad de los problemas o las causas que los
generan. Según Vilfredo Pareto, «el 80% de los problemas se pueden solucionar, si se
eliminan el 20% de las causas que los originan».
6-Diagrama de dispersión. Esta herramienta gráfica nos permite analizar si hay algún
tipo de relación entre 2 variables. Calculando el coeficiente de correlación se puede ver
el grado de relación entre ambas y si es negativo, positivo o nulo.
pág. 18
Herramientas para el análisis y resolución de problemas.
En la clasificación de este grupo de herramientas hemos escogido las
herramientas que se utilizan para analizar y resolver los problemas una vez estos
ya están identificados y tenemos información de su importancia, información tanto
de su envergadura, de los costes de ocasiona etc. esta información se habrá obtenido
mediante la utilización de las herramientas estudiadas anteriormente (las
herramientas de medición y control).
Diagrama de flujo.
El Diagrama de flujo es una representación gráfica utilizada para mostrar la
secuencia de pasos que se realizan para obtener un cierto resultado. Éste puede ser
un proceso, un servicio, o bien una combinación de ambos (Calidad.com; 2002).
Consiste en la representación o descripción básica de un problema, que nos ayudará
a entender el funcionamiento de un proceso antes de tomar una solución. Es una
herramienta útil para examinar cómo se relacionan entre sí las distintas fases de un
proceso.
Esta herramienta permite una visualización completa del proceso y de sus posibles
problemas, dando una imagen de conjunto que permite un análisis mucho más
eficaz.
Se utiliza entre otros motivos para: establecer un proceso por primera vez,
aumentar la eficacia de un proceso, mejorar un bien o servicio, reducir o eliminar
las deficiencias, modificar procedimientos o métodos de trabajo, identificar puntos
débiles, guiar discusiones, dar soporte didáctico etc.
pág. 19
* Las 5M. Se consideran 5 familias (métodos, máquinas, materiales, mano de obra
y medio ambiente).
* Fases del proceso: relaciona las causas con cada fase del proceso y se reparten
las causas probables.
* Causas encadenadas: se identifican cuáles, entre las causas probables
consideradas, constituyen "racimos de causas".
Matriz de criterios
La matriz de criterios consiste en una matriz de doble entrada, por medio de
la cual se obtiene la solución más idónea al problema que se quiere resolver. Sirve
para reducir la subjetividad cuando se desea determinar cuál de las soluciones
previstas se ajusta más a los criterios prefijados. En las filas se sitúan las soluciones
que tenemos previstas y en las columnas los criterios bajo los cuales nos queremos
regir. Entre estos criterios podemos citar algunos más generales tales: como:
rapidez, fiabilidad, sencillez, coste, efectividad, etc.
DAFO
El análisis DAFO es un acrónimo cuyas letras significan: D debilidades (p.
e. falta de comunicación entre áreas de una misma empresa), la A amenazas
externas a la organización (p.e., la situación político-económica de un país) la F
fortalezas intrínsecas de la organización (p. e., una política de mercado clara, una
filosofía de trabajo propia de la empresa) y la O oportunidades externas, (p. e. del
mercado).
Fue introducida en 1982 por Heinz Weihrich (1982, pp. 54-66). Está
considerado como una valiosa herramienta para formular la estrategia de unidad de
negocio (Garcia, 1987; p. 439). Koontz y Weihrich, (1991, p. 98) lo definen como:
"una estructura conceptual para el análisis sistemático, que facilita la comparación
de las amenazas y oportunidades externas con las fuerzas y debilidades internas de
la organización." Su confección requiere la determinación de los puntos fuertes y
débiles de la empresa y de las oportunidades y amenazas del entorno, estos aspectos
se pueden agrupar en una doble clasificación: factores externos y factores internos
(Benavides, 1998, pp. 342-345).
pág. 20
Los factores externos afectan a la empresa en su funcionamiento. Se trata de
identificar los factores exógenos que configuran el entorno de la organización y
que les pueden afectar como la estructura del sector que según Porter (1982 pp 10–
14; 1987 25-45) está compuesta por cinco fuerzas: el poder de negociación de los
clientes, el poder de negociación de los proveedores, la amenaza de nuevos
entrantes al sector, la amenaza de productos sustitutos producidos por otros sectores
y la rivalidad entre los competidores del sector. Estas fuerzas y el gobierno
constituyen el micro entorno de la empresa, el cual está, a su vez, afectado por las
fuerzas y tendencias del macro entorno y del ambiente internacional (Austin 1993).
Esta herramienta nos permite centrar las coordenadas básicas del negocio,
conocer con detalles a los competidores, las condiciones de crecimiento del
mercado en donde se actúa, detectar cambios en el entorno y en los consumidores,
etc. Así, como conocer en profundidad la empresa, en aspectos como: las
interrelaciones que existen, los recursos humanos que se dispones, la tecnología
que se dispone, las redes de comunicación formales o informales etc.
Como críticas a esta herramienta podemos citar la que hacen los autores Hamel
y Prahald (1989) en donde consideran que el análisis DAFO es una foto instantánea
que se le toma a la empresa que no permite ver su dinámica competitiva por lo que
el análisis DAFO no indica a qué velocidad van los competidores y cuál es su
dirección a largo plazo.
pág. 21
Un Sistema de Gestión de Calidad es un método de trabajo que se enfoca en la
filosofía de mejora continua de las empresas. Esta permite a las organizaciones
desarrollar una gestión por procesos utilizando el ciclo P.H.V.A (Planear, Hacer,
Verificar y Actuar), controlando de forma eficiente las actividades necesarias para el
cumplimiento de la política de calidad de la empresa, objetivos institucionales, misión,
visión y otros planteamientos que la organización decida pertinentes. La Norma
Técnica Colombiana (NTC) ISO 9001:2008, en una herramienta que indica los
requisitos generales de los sistemas de gestión de calidad, estableciendo requerimientos
necesarios para lograr la buena gestión de los procesos y establecer el modelo de trabajo
requerido para cumplir con la filosofía de mejora continua. Debido a esto, este proyecto
se ha enfocado en desarrollar un sistema de gestión de calidad para la empresa
COLLISION S.C.S, utilizando los lineamientos indicados por esta norma internacional
y así adoptar un modelo de trabajo beneficioso para la organización.
pág. 22
En este sentido, todo el personal de la organización debe ser consciente de su
compromiso ante el cliente. Las Normas ISO 9000, constituyen una herramienta para
la gestión. Con la correcta interpretación y aplicación de los requisitos establecidos en
la norma ISO 9001 versión 2000, al interior de una organización, y teniendo en cuenta
que el propósito central de la gestión es la satisfacción del cliente; todos los esfuerzos
estarán orientados hacia la mejora continua del desempeño; lo cual hace, que la
organización que aplique esta filosofía, estará siempre marcando la diferencia, es decir,
generando ventaja competitiva. El recurso humano, denominado en la actualidad, como
talento humano, capital intelectual, el capital humano; todas estas formas de potenciar
a las personas, juega un papel determinante para que una organización sea competitiva.
Por esta razón, la calidad de la gestión está íntimamente ligada con el capital
humano de una organización. No puede haber calidad, si no hay calidad en las personas.
Una organización con un recurso humano competente, y consciente de su compromiso
con la calidad, puede destacarse como Poseedora de una muy significativa e importante
ventaja competitiva.
Tradicionalmente se habla del sector servicios, con referencia a un sector o industria,
cuyo resultado en la prestación del servicio, no es fácilmente medible, y como tal se
convierte en un intangible (no palpable).
pág. 23
Describir la calidad en el servicio, inmediatamente se nos viene a la mente el
concepto de CLIENTE. Hoy en día, como clientes, todos buscamos calidad, queremos
productos que satisfagan nuestras necesidades, a un bajo costo, que sea durable,
tecnológico, que exista una gran variedad de opciones en el mercado, etc. Por otro lado,
esperamos servicios que se encuentren orientados a la satisfacción de nuestras
necesidades como clientes, en donde nos entreguen una buena atención en términos de
amabilidad, información, calidad y empatía.
Hoy en día con una gran cantidad de requerimientos que varían todo el tiempo,
las empresas deben lidiar con clientes que son cada vez más complejos, que manejan
gran cantidad de información respecto de sus preferencias, son exigentes en relación
con lo que esperan obtener, el consumidor de hoy en día está realmente interesado en
el valor que le aportará el producto o servicio que busca. Es por ello que actualmente
las organizaciones de cualquier tipo (empresas, privadas, públicas, sociales, etc.) tratan
de incorporar metodologías que les ayuden a medir los niveles de satisfacción de sus
clientes, ya que de esta forma se aseguran de seguir formando parte de las preferencias
y más aún, buscar la forma de que estos mismos clientes recomienden los productos o
servicios ofertados a otros.
Para lograr esto se debe trabajar en todos los niveles dentro de la organización,
para que la calidad “salga” naturalmente del individuo y no sea algo impuesto. Sólo es
necesario que todos se involucren y se hagan partícipes de forma natural. Las
responsabilidades no deben asignarse por obligación, deben formar parte del deseo de
cada uno. Este cambio de filosofía forma parte del cambio cultural al cual debemos
someternos, para que todo sistema de calidad funcione con éxito en la práctica.
pág. 24
Desde este punto de vista, la CALIDAD EN SERVICIO es uno de los aspectos
más importantes para asegurar la permanencia de las empresas en el mercado,
Actualmente, no existe ninguna escala universalmente aceptada como válida para la
medición de la calidad percibida por los clientes internos en sus encuentros internos.
La relación que existe entre la satisfacción de los clientes externos y la satisfacción de
los clientes internos en la práctica ha quedado en numerosas ocasiones demostrada, la
satisfacción de los clientes es, en alguna medida, resultado de la satisfacción de los
empleados.
pág. 25
La calidad se ha convertido en un aspecto trascendental dentro de las organizaciones
en los últimos años, por lo que su importancia ha sido reconocida y sus directrices han
sido aplicadas en gran cantidad de empresas alrededor del mundo, esta además ha
venido evolucionado en la búsqueda de aspectos que permitan mayor crecimiento de
las instituciones, así como, mayor satisfacción del cliente.
Un aspecto resaltante que debe considerar la alta gerencia, es definir entre todos los
niveles de la organización, las políticas de calidad y la importancia de su cumplimiento
para que toda la organización este alineada y comprenda la importancia que tiene el
trabajo con calidad y el impacto positivo que esto tiene en los clientes, así mismo toda
la organización deberá tener claro, que un producto o servicio de mala calidad, acarrea
elevados costos y daños a la imagen de la organización que podría tener como
consecuencia la insatisfacción del cliente o llegar hasta su pérdida el tema de calidad
es amplio y no todas las organizaciones cuentan con un sistema de calidad, que le
permita medir el grado de satisfacción de sus clientes.
Por tal motivo, existen recomendaciones básicas, que sirven para mejorar la
satisdación de los clientes en una organización.
La alta gerencia deberá definir políticas y procedimientos de calidad.
Las políticas y procedimiento deberán ser difundida a toda la organización
esto asegurara su cumplimiento.
Capacite permanentemente al personal en temas de calidad y servicio al
cliente y establezca mecanismo para reconocer su cumplimiento.
Conforme un comité multidisciplinarios que vele por el cumplimiento de las
políticas y procedimiento establecidos.
Revisa periódicamente las políticas para adecuarlas a los objetivos de la
organización. La organización, está obligada a conocer las necesidades de
su cliente con la finalidad de satisfacer y exceder sus expectativas
Realice encuesta periódica que permitan medir el grado de satisfacción de
sus clientes.
pág. 26
Visite a los clientes periódicamente en función al resultado de las encuestas
de satisfacción con el objetivo de mejorar la calidad de servicio.
Atienda oportunamente cualquier consulta o reclamo del cliente.
Deje que el cliente se exprese libremente nunca lo interrumpa es muy posible
que el mismo cliente le brinde la solución a su problema.
Finalmente, una queja o reclamo es una oportunidad para detectar la causa
de un problema.
pág. 27
Estamos pasando por una era donde se debe descartar la falta de oportunidades,
más bien se tiene que ver cómo emprender las mismas, aplicar las nuevas tecnologías,
analizar el mercado, crear negocios, hacer sinergia de negocios en diferentes
segmentos.
Se tiene que estructurar las empresas para agregar más cerebros, no para
quitarlos y ser más flexible en la búsqueda de nuevas oportunidades de negocios, se
debe pasar del gerente sargento y del empresario autosuficiente, a una de apertura
empresarial, donde el individuo juegue su papel importante.
pág. 28
pág. 29
Resumiendo, el aspecto teórico abordado en el desarrollo del trabajo se arriba a
las siguientes conclusiones:
pág. 30
Calidad Total en la Gestión de Servicios, de Valarie A. Zeithaml y A. Parasuraman,
páginas 17 a 26 en la siguiente dirección electrónica:
file:///C:/Users/Jose%20Avila/AppData/Local/Packages/Microsoft.MicrosoftEdge_8
wekyb3d8bbwe/TempState/Downloads/Dialnet-
AplicacionDeUnModeloDeCalidadEnLosServiciosHospita-
5263330%20(1).pdf
https://blog.eclass.com/gestion-de-calidad-y-satisfaccion-al-cliente
https://es.slideshare.net/SistemOper/calidad-y-el-mundo-globalizado-1925368
https://www.isotools.org/2015/07/17/herramientas-para-conseguir-la-mejora-
continua-de-la-calidad/
http://sistemasdecalidadkarii.blogspot.com/2016/04/evaluacion-del-desempeno-
del-grupo-de.html
https://www.conocimientosweb.net/descargas/article3057.html
http://www.ephpo.es/Procesos/GUIA_DISENO_MEJORA/5.pdf
https://www.gerencie.com/ciclo-phva.html
https://leansisproductividad.com/las-7-herramientas-basicas-de-calidad
https://retos-directivos.eae.es/mejora-continua-por-que-es-tan-importante/
https://www.revistalogistec.com/index.php/scm/estrategia-logistica/item/2278-
estrategia-calidad-de-servicio
pág. 31