Taller de Cocreación

Presentado por:
Lethsly Bastos Barrios

Docente:

German José Nader Abad

Programa de Administración de Empresas

Quinto Semestre Grupo I

Corporación Universitaria del Caribe (CECAR)

22 de marzo del 2020
Leer el artículo Cocreación, o como crear valor para las empresas y la sociedad de la
Harvard Business Review y responder los siguientes interrogantes:

1. ¿En qué consiste el proceso de Cocreación según lo señalado por el autor del
artículo?

El concepto señalado por el autor del artículo nos dice que La cocreación hace
referencia a la aparición de nuevos pensamientos a medida que los pensamientos
que antes eran independientes se encuentran y generan un nuevo significado o un
nuevo pensamiento. Una nueva combinación de neuronas, por ejemplo, un nuevo
circuito neuronal, surge de este encuentro. Es decir, se crea un nuevo espacio o
dominio, formado por elementos seleccionados de cada uno de los dos (o más)
dominios previamente independientes más –y esto es muy importante– la(s)
nueva(s) idea(s) que surge(n) de la combinación de los dos espacios.

2. Explicar con sus propias palabras ¿En qué consiste la fase constructiva y  la fase
elaborativa propuestas por Daniel Schacter y Donna Addis? Describir un ejemplo
que explique las fases.

La fase constructiva propuesta por Daniel Schacter y Donna Addis es aquella que
busca generar un acontecimiento recordando y recuperando memorias del pasado, y
la elaborativa consiste en utilizar los acontecimientos del pasado, empleando la
imaginación como un medio, ya que esta fase requiere de diversos detalles para
recrear dicho acontecimiento para así imaginar un posible futuro.

Un ejemplo para describir estas fases seria: un grupo de personas que logran ver un
evento climático paranormal, en el que siendo las 5 de la tarde en una cancha logran
ver el reflejo del sol y a cada lado en cierta distancia un reflejo de luz bastante
grandes, siendo este un fenómeno óptico que tiene lugar cuando los rayos de luz
solar chocan con la fina capa de cristales de hielo que se forma en las nubes. Este
choque hace el efecto visual de que el astro se ha multiplicado, este evento solo se
vio por unos minutos, en el cual al describir lo ocurrido tiempo después personas lo
describen como la apreciación de 3 soles, relacionando lo ocurrido con hechos
 pasados, por lo cual piensan que esto es un grave efecto de un cambio climático,
imaginando el futuro donde relacionan lo recordado con que posiblemente se acerca
el fin del mundo.

3. ¿Por qué el autor considera las metáforas como parte importante al elaborar
procesos de Cocreación? ¿Qué beneficios traen estos al desarrollo social sostenible
de las empresas? 

El autor considera las metáforas como parte importante al elaborar procesos de

Cocreación debido a que las metáforas son vitales para la cocreación en el sentido
de que estimulan el propio pensamiento del consumidor de tal modo que éste y el
anunciante “cocrean” un significado. Los beneficios que estas traen al desarrollo
social sostenible de las empresas son:

 Ayudan a comprender algo y también pueden dar forma a lo que pensamos y como
pensamos.
 Crea una imagen que puede cuestionar aquello que se acepta a ciegas permitiendo
nuevos vínculos para desarrollar y generar nuevas formas de pensamiento.
 Ayuda a los consumidores a comprender mejor el producto o servicio.