Trabajo de campo

Primera bodega de Miraflores

Marcas Budweiser y Pilsen

1. Que tipo de comunicación realizan en el punto de venta?

2. Que tipo de piezas comunicacionales desarrollan

3. Cómo está siendo difundida la comunicación

4. Qué mensaje transmiten

5. A qué público objetivo están dirigidos estos mensajes

6. A su criterio Qué marca hace mejor labor comunicacional? Por qué ?

7. Que marca necesita mejorar más su comunicación en el punto de venta? Por qué ?

8. Tomando como referencia la marca mencionada en la pregunta anterior. Que tipo de

mejoras sugiere activar?

Pilsen
1 Las botellas de Pilsen se encontraban
dentro de la refrigeradora que exhibe los
productos. Se encontraban en la parte baja
de la exhibidora.
2 No había ningún letrero o cartel que
mencione el precio de la cerveza.
Budweiser
Esta cerveza estaba dentro de un
pequeño estante junto a otras dos
botellas más de otras marcas. En el
estante, se encontraba el precio en
un pequeño letrerito de cartulina y
además un logo estampado con la
marca de todas las cervezas.
En el estante se detallaba el precio
de las cervezas que se encontraban.
El precio de la cerveza Budweiser es
de 5 soles la botella personal.

3 Aunque no contaban con promociones, la La comunicación es presencial

comunicación es presencial porque
posiblemente en otra temporada los
vendedores de Pilsen le pueden otorgar
afiches, letreros simbólicos a promociones o
decorar la refrigeradora con logos y
anuncios de la marca.
4 Pilsen busca llegar a todo el segmento al
que está enfocado, se encuentra casi todos
los canales y es infaltable en el canal
tradicional. Busca además posicionarse
como una marca que se adquiere para
“compartir con los amigos”.
porque contaba con un repostero el
cual estaba encima de una vitrina
mostrando a las cervezas más
“caras”.
Budweiser busca posicionarse como
una marca que otorga “estatus” y
satisface la necesidad de
autoestima, pues estaba junto las
marcas un poco más caras del
promedio y además junto a las

5 Está dirigido a hombres de 18 a 40 años de
distintos niveles socioeconómicos que
buscan pasar el tiempo con amistades y
disfrutar del encuentro.
6 La bodega no contaba con tanta publicidad
o comunicación con respecto a esta marca.
7 Pilsen tiene que mejorar la labor
comunicacional, si bien es cierto el
producto y las distintas presentaciones se
encontraban en la refrigeradora, la marca
no ha publicitado ni promocionado en este
canal tradicional.
marcas importadas.
Para hombres jóvenes y mayores
que disfruten de la compañía de los
amigos y del consumo de una
cerveza de alta calidad.
Con respecto a Budweiser que es
una cerveza importada, sí realizaba
comunicación y además la bodega
contaba con publicidad de otras
marcas que no son nacionales.
8 - Colocar paneles o afiches que
muestren las promociones en el
establecimiento de compra.
- Colocar stickers en las vitrinas.
- Encontrarse en una zona o parte de
local que sea visible para el público.
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