ACTITUDES

CONCEPTO DE ACTITUDES DISTINCIÓN ESTRUCTURA MEDICIÓN

TRADICIONAL
Hacen referencia al grado en Es en qué medida Uno de los modelos La medición de
que las personas valoran la estructura está más utilizados a la actitudes destaca
positiva o negativamente basada por medio hora de entender especialmente la
cómo se organiza denominada la escala
cualquier fenómeno u objeto de las emociones
mentalmente una de Likert también
de la realidad física, mental o o en las creencias actitud es el modelo conocida por estilo
social. dicho de otro modo tripartito, según el Likert que proponen
La actitud son importantes la base afectiva de cual las actitudes que la suma de una
principalmente por su una actitud se están formadas por serie de respuestas a
influencia sobre las refiere a las tres componentes:  ítems diseñados para
decisiones y los emociones medir la misma actitud.
-componente el objetivo de las
comportamientos de las asociadas al objeto
cognitivo mediciones no es
personas; las actitudes del actitud - componente evaluar al individuo
permiten que las personas mientras que la afectivo como tal ni su
se adapten a su conducta con BASE COGNITIVA - componente comportamiento, sino
diferentes ámbitos. hace referencia a conductual todos aquellos factores
Las actitudes no solo son las creencias El principal problema que pueden significar
importante para guiar la sobre las del modelo tripartito como tal un
es que predice una comportamiento futuro.
conducta de las personas características
coherencia entre los Por ejemplo, una
sino también para el positivas o tres componentes de persona puede preferir
procesamiento de la negativas del la actitud, pero esto leer un buen libro en un
información. objeto de actitud; no siempre sucede. ambiente fresco,
La actitud juega un papel muy esta base cognitiva Ajzen y Fishbein agradable, natural,
importante en los valores de a resultado tener propusieron un rodeado por la
las personas también importantes modelo de un solo naturaleza. Si se miden
componente, esas preferencias para
trasmitir a los demás quienes consecuencias reduciendo la actitud un segmento de
son y con quien quieren estar para su cambio al componente consumidores
compartir su tiempo. evaluativo (afectivo), potenciales que deseen
sin negar la pasar vacaciones de
existencia del verano, entonces se
cognitivo, aunque estará en capacidad de
externo a la  actitud. ofrecerles un hotel de
Por último, cabe montañas y cabañas
destacar que cuando para que pasen sus
se habla de la vacaciones en un
estructura de las ambiente que satisfaga
actitudes no solo se sus gustos y
hace referencia a los preferencias.
tres componentes
(estructura
intraactitud), sino
también  a como se
organizan y asocian
diferentes actitudes.