Instituto De Estudios Universitarios

Materia:

Estrategias de Mercadotecnia.

Docente:

Dra. Laura Paulina Ibarra López.

Alumna:

Cantú Barrera Laura Ivette

Matricula:

96434

Actividad De Aprendizaje 2:

Estrategia de Producto.
 ÍNDICE

Introducción...............................................................................................................3

Actividad De Aprendizaje 2. Estrategia De Producto................................................4

Conclusión.................................................................................................................7

Bibliografía.................................................................................................................8
 INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se denomina “Estrategia De Producto”, en el que se

realizara la actividad 2 correspondiente a la segunda semana del curso
Estrategias de Mercadotecnia.

Las estrategias de marketing, también conocidas como estrategias de

mercadotecnia, son acciones meditadas que se llevan a cabo para alcanzar
objetivos de marketing, tales como aumentar las ventas o lograr una mayor
participación de mercado.

Es por ello que esta actividad consiste en investigar acerca de como NIKE logro
posicionar su marca y sus productos dentro del mercado. Y la manera en la que
sus clientes le dan el valor al producto.

Las estrategias para el producto suelen estar relacionadas con los insumos, las
características, el diseño, el estilo, la marca, el empaque y la etiqueta del
producto, así como con los servicios asociados a este, y estar orientadas a
desarrollar un producto de buena calidad capaz de satisfacer las necesidades,
gustos, preferencias y deseos de los consumidores y, por tanto, capaz de tener la
mayor demanda o cantidad de ventas posible.

Una vez realizada esta parte se seleccionó 10 empresas que han logrado explotar
estratégicamente su marca así como sus productos haciéndolos participes en
grandes eventos deportivos.
 ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO

1. ¿Cuáles son las estrategias que utilizó Nike para posicionar sus productos y
su marca?  

Se asoció con el equipo de futbol soccer europeo Manchester United. El

posicionamiento de la marca se logra a través de la mente de las personas
transmitiendo actitud

2. ¿De qué manera la marca Nike crea un valor?  

Enfocarse en los gustos y forma de pensar de un deportista, que lo motiven a

entrenar y seguir preparándose. Así como por medio de su eslogan “JUST DO IT”
que significa SIMPLEMENTE HAZLO.

3. “Es tal la importancia del futbol, que se le cataloga como la economía

número 17 del mundo” ¿En qué se sustenta el planteamiento anterior para
establecer esa afirmación?  

Porque independientemente si se es aficionado a este deporte o no, por más

indiferentes que podamos ser ante el futbol, es imposible ignorar el impacto
mediático y social.

4. De acuerdo a tu experiencia, menciona diez   marcas que se apoyan en eventos

deportivos para establecer una estrategia de producto. Utiliza la siguiente tabla
para organizar los datos:

MARCA RAMO DEPORTE OBSERVACIONES

Visa patrocina el mundial de

Servicios
Ej. VISA   Futbol futbol y eventos deportivos
bancarios
internacionales.  

BBVA Servicios Futbol Es el principal patrocinador de la

 bancarios Liga MX del futbol nacional.

CUAUHTÉMOC
Ha sido patrocinador de eventos
-MOCTEZUMA- Grupo Cervecero Box
boxísticos de talla internacional.
HEINEKEN

Su marca da nombre al Estadio

GRUPO Corona, que es la casa del Club
Grupo Cervecero Futbol
MODELO Santos Laguna del estado de
Coahuila.

Se integró a la playera de los

Agencia
SUZUKI Futbol Pumas de la UNAM en la Liga
Automotriz
Bancomer MX.

Se integró a la playera del equipo

Telefonía e
AT&T Futbol futbolístico el puebla y los
Internet
rayados de Monterrey.

Agencia Tiene un torneo llamado Golf Cup

BMW Golf
Automotriz International.

Servicios Tienen su propio torneo femenino

SANTANDER Golf
bancarios llamado el Santander Golf Tour.

Tiene un torneo llamado Copa

Coca-Cola, se integró a la playera
Futbol
Bebida del equipo futbolístico las chivas,
COCA-COLA azucaradas así como su participación en
Juegos
(Refresco) todos los mundiales de futbol y
olímpicos
juegos olímpicos, en especial el
de rio 2016.
 Organiza torneos deportivos
TELMEX - Telefonía e como la Copa Telmex. Así como
Futbol
TELCEL Internet telcel se integró a la playera del
esquipo de futbol las chivas.

Electrónica Juegos Panasonic es patrocinador de los

PANASONIC
olímpicos juegos olímpicos.
Electrodomésticos

4. ¿Para qué estrategias de productos es más útil el apoyo de los deportes?  

Lo que se busca es que se transfiera la imagen de marca del deportista al

producto. Así es más probable que terminen comprando el producto, si realmente
cumple con lo que necesita.
 CONCLUSIÓN

Para finalizar con esta actividad, se llegó a la conclusión que para que un producto
pueda posicionarse dentro del mercado es importante tomar en cuenta las
estrategias del producto, como investigar el mercado, es decir que les gusta
cuales son las necesidades el cliente. Establecimiento del público objetivo, a que
publico de la población está dirigido así como crear objetivos a corto, mediano y
largo plazo.

Para realizar con éxito una estrategia de producto, el aspecto más importante es
analizar a los consumidores. Actualmente se vive en un mercado muy cambiante,
y las empresas deben actualizarse constantemente para no quedarse atrás. Las
personas ya no solo buscan el mejor producto o servicio, buscan que las
empresas las escuchen y comprendan.

Así como la situación que se presentó en el caso de Nike su estrategia es lograr

que sus clientes deportistas se sientan inspirados en seguir preparándose.
 BIBLIOGRAFÍA

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https://www.coca-colamexico.com.mx/temas/deportes

Hill, B. (19 de Abril de 2020). El Financiero. Obtenido de La importancia del fútbol:

https://www.elfinanciero.com.mx/opinion/benjamin-hill

Panasonic. (20 de Abril de 2020). Obtenido de lianzas globales:

https://www.panasonic.com/mx/corporate/profile/partnerships.html

Rodríguez Durán, A. (19 de Abril de 2020). Merca 2.0. Obtenido de Estas marcas
apuestan por el patrocinio deportivo en México, ¿qué ventajas adquieren?:
https://www.merca20.com/marcas-mexicanas-que-apuestan-por-el-
patrocinio-deportivo-que-ventajas-adquieren/

Rojas Sabogal, A. L. (S.F). Maual De Citación Normas APA. Colombia:

Universidad Externado de Colombia.

Romero, M. C. B., Social, T., Col, U. B., & Becerra, M. W. B. MARKETING Y

DEPORTE: EL CASO NIKE. Reflexiones sobre la valoración de la condición física
en los adultos mayores del programa de cultura física terapéutica de la USTA., 34.

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http://www.fundaciontelmextelcel.org/apoyo-al-deporte