ANTECEDENTES NACIONALES

Aguilar (2015) realizó una encuesta en el mercado MYPE PIZZAS-Tarapoto,

cuyo objetivo principal era determinar la promoción de ventas y las estrategias
publicitarias. El estudio fue descriptivo; la muestra estuvo representada por 380
clientes; se encuestó para recopilar la información requerida. La encuesta
concluyó que las empresas deberían elegir programas de fidelización de
clientes, lo que les permitirá aumentar su base de clientes.

De acuerdo con la revista Andina (2015) en el Perú se emiten al día más de

200 spots de publicidad de comidas veloces, según un análisis del Consejo
Consultivo de Radio y Tv (Concortv), que analizó la propaganda de esta clase
de productos en la tv peruana. Además el propósito fue detectar los
comestibles no saludables que se comunican en la tv peruana y medir su nivel
de inversión y uso de técnicas de publicidad para transmitir, frente a la última
preocupación por el aumento de la obesidad en el Perú. Producto de esto, se
halló que, entre los primordiales resultados, está las emisiones día tras día de
más de 200 anuncios de publicidad que promocionan comestibles no
saludables, como las comidas veloces, gaseosas, caramelos, chicles y otros.

(Rojas, 2012) En su tesis llamada “Publicidad televisiva y consumo

de comestibles no saludables en estudiantes del nivel primario de la
Institución Didáctica N° 7072 - San Martín de Porres - Distrito de Villa El
Salvador 2010”, para conseguir el nivel de Licenciado en Nutrición.
Su propósito fue saber la relación entre la propaganda televisiva y el consumo
de comestibles no saludables, que con continuidad los estudiantes del nivel
primario consumen por influencias de los avisos televisivos. Hay que evadir la
presencia del medio televisivo todavía más cuando se tratan
de reportar sobre comestibles no saludables en nuestros chicos jóvenes,
deberíamos de comentarles y enseñarles, que estos productos perjudican su
sana nutrición. Además deberían tomar conciencia las autoridades
y ejecuta un riguroso rastreo en relación al cumplimiento del código de ética
publicitaria que impulsa nuestro estado. Y proveer a los expertos en
nutrición llevar a cabo su tarea para bajar de esta forma la incidencia de las
malas alimentaciones en nuestros chicos.
Carlos (2015), desarrolló una exploración en la compañía PIZZAS – Lima; en la
cual su propósito primordial fue determinar las tácticas de propaganda y
promoción que incrementan las ventas y mejoran el posicionamiento. El estudio
fue descriptivo y transversal; la exhibe estuvo representada por 380 clientes; a
los que se les aplicó investigaciones. La exploración llegó a la
conclusión que por medio de las tácticas de promoción se
persuade, comunica y recuerda a los usuarios la calidad de producto que
se da.