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Fase 2 Grupo 102609 50 PDF
Fase 2 Grupo 102609 50 PDF
Grupo: 102609_50
Presentado por:
Presentado a:
Octubre de 2019
Bogotá
Servicio al Cliente
INTRODUCCIÓN
La finalidad de toda organización es satisfacer las necesidades de sus clientes con la venta de sus
productos o el ofrecimiento de sus servicios, depende como sea el caso, siendo este un objetivo
para toda organización, también es objeto de estudio su comportamiento a nivel social, comercial,
a nivel interno también en las organizaciones existen los clientes y las negociaciones.
En este trabajo vamos a analizar y comprender los fundamentos y conceptos básicos de Servicio
al Cliente, que son el soporte para la solución de diversos problemas del mundo real y profesional.
También con el desarrollo de este trabajo pretendemos ampliar nuestros conocimientos tanto en el
área de lectura como cultura desarrollar nuestra mente, practicar la lectura silenciosa la cual es una
de las bases del desarrollo intelectual de las personas. Ya que con esta práctica enriquecemos,
nuestro vocabulario, aprendemos a mejorar las estructuras del idioma con mayor facilidad tanto
en forma oral como escrita además cumplimos con un requisito de carácter académico
OBJETIVOS
Objetivo Principal:
• Comprender e identificar los conceptos básicos, así como la importancia y ventajas del
Servicio al cliente.
Objetivo Específicos:
• Revisar los contenidos de la primera unidad para socializarlo los 15 conceptos principales
• Leer, analizar y escoger un escenario de los tres propuestos para sobre este responder
algunos interrogantes.
• Aplicar los conocimientos adquiridos en la primera unidad del curso, para realizar el
• Realizar una caricatura por medio de la herramienta Pixton, que refleje la situación del
escenario escogido.
DESARROLLO DE ACTIVIDAD
1. Elaborar una gráfica SmartArt con los principales conceptos de las temáticas
ESCENARIO Por:
Contexto
Abelardo José, llama al Servicio Técnico “EL CALIFA_TV”, porque su TV, que a la fecha ya
tiene una vida útil de 5 años, no enciende, cuando Abelardo intenta prenderlo, este hace un sonido
como de “tic-tac” y se enciende una luz roja en su parte inferior pero no da imagen ni sonido. Al
contestar la llamada, el Técnico Julio Matías, quien de forma muy respetuosa y seria atiende a
Abelardo, le indica que él puede ir hasta el domicilio de éste y revisar el TV, para establecer que
Efectivamente al día siguiente Matías, llega a la casa de Abelardo, con su indumentaria para
reparar el TV, por lo que procede a destaparlo y realizar su respectiva revisión y determina que le
hace falta una tarjeta de encendido y que esta tiene un valor de $750.000, original y nueva, pero
que él podría ir hasta el almacén del CALIFA_TV y traerle una de segunda por tan solo $150.000,
a lo que Abelardo en su afán de ver sus programas de TV accede encantado y feliz; tal como se
Acontecimiento Precipitante
blanco de olor fuerte y asfixiante el apartamento, por lo que Abelardo sin pensarlo dos veces
decidió llamar a Matías, quien le indicó que sobre elementos y/o repuestos de segunda mano no
había una garantía por parte del CALIFA-TV, y además le dijo que recordara que sobre lo acordado
de hacer el cambio de Tarjeta de encendido había sido sin conocimiento del CALIFA-TV que le
colaborara y que no dijera nada porque Matías podría ser despedido si el Gerente se enteraba de lo
sucedido, que por favor no llamara más, que dejara eso así.
Acontecimiento Desencadenante
Abelardo se tomó la cabeza con desesperación con ambas manos, pero luego de meditarlo un poco
entendió que en parte él había cometido un grave error, el cual consistía en prestarse para tal
procedimiento, permitir además que se le instalara un repuesto de segunda, ser cómplice de Matías
en su actuación indebida.
Por todo lo anterior Abelardo se prometió a sí mismo, nunca jamás incurrir en este tipo de
conductas, y menos aún recibir servicios sin que medie una factura o algún documento idóneo que
soporte y sustente una eventual garantía que cubra cualquier evento negativo que pueda acontecer
con sus electrodomésticos, cuando son objeto de reparaciones por parte de los Técnicos.
El CALIFA-TV, aunque presta un buen servicio y así lo entienden y comprendes sus clientes, tiene
una falencia en cuanto al control que ejerce sobre sus Técnicos al momento de hacer reparaciones
a domicilio, esto en el entendido de no constatar con el usuario o cliente ¿en qué condiciones se
prestó el servicio o cómo se realizó el procedimiento y si quedó satisfecho o no?. Aún sin haber
sido el CALIFA-TV, el culpable directo de lo sucedido, Abelardo no volvió a solicitar los servicios
RTA. El mal servicio se evidencia al momento que el técnico ve la necesidad del usuario y
ofrece un repuesto de segunda sin poder garantizar un servicio de calidad, ya que por lo general
de estos repuestos les queda una ganancia económica a ellos. Esto genera que deje una imagen
B). De acuerdo a la clasificación de los clientes, ¿Describa qué tipo de clientes son los
RTA:
propuesto? es decir, enuncie cada una de las fases y describa como se presenta, si se
RTA.
ACOGIDA Esta se cumple, en el momento que Abelardo José llama a “El Califa
TV para funcionar.
D). De acuerdo al triángulo del servicio, ¿cómo encuentra o evidencia que la empresa integra
RTA:
ESTRATEGIA: Cumple. Ya que la empresa “El Califa TV” tiene un sistema de servicio de Call
PERSONAL: No se cumple. No es claro el profesionalismo del técnico Julio Matías ya que ofrece
CLIENTE: Se cumple. La empresa “El Califa TV” tiene claro cuál es el cliente entendiendo sus
necesidades.
CALIFA-TV” ?:
➢ Se ofrece una tarjeta de encendido de segunda por menor valor que no está contemplada
en los productos de la compañía (deslealtad del técnico por la compañía) y lo que genera
➢ Abelardo José: -
• Cliente Externo
• Usuario –
• Cliente influyente
➢ Julio Matías:
• Cliente interno
➢ Acogida: Se cumple, Cuando Abelardo José llama a “El Califa TV” le contesta Julio
brindo Julio Matías no era la estipulada por la empresa y termino causándole más daño,
integra las estrategias, los sistemas, la gente y finalmente el cliente? Indicar si cumple
o no y por qué.
➢ Cliente: Cumple. La empresa “El Califa TV” tiene claro cuál es el cliente que debe servir
➢ Estrategia: Cumple. Ya que la empresa “El Califa TV” tiene un sistema de servicio
servicio memorable y positiva ya que no cuentan con el control que ejerce sobre sus
también, puesto que hay mecanismos de como evidenciar o advertir al cliente que sólo se ofrecen
de servicio enviadas con los técnico, si el empleado conoce de la falta que puede estar cometiendo
se restringe, pero esto hace parte de la planeación antes del ofrecimiento y prestación del servicio.
D). De acuerdo al triángulo del servicio, ¿cómo encuentra o evidencia que la empresa integra las
ESTRATEGIA: Considero que No cumple, puesto que aunque cuenta con un sistema de
servicio de Call Center y atención domiciliaria, desde allí se podría advertir al cliente de las
condiciones del servicio y se debe informar al técnico de las condiciones que se le presentan para
tiene o evidencia una estrategia de retroalimentación del servicio por medio por ejemplo de una
encuesta de servicio que puede llevar a cabo el mismo call center o el técnico al finalizar su
Contexto
La gerencia viene promoviendo la óptima atención a sus clientes a través de diversas estrategias
como:
1) El cliente es primero,
3) La tecnología es nuestra aliada, (esto derivado de un curso de servicio al cliente que hizo la
gerente), con estos postulados la empresa desplazo en el año 2018 más de 650.000 pasajeros y
Leonidas Bueno, es un viajero frecuente por su trabajo de asesor comercial de una empresa de
Bogotá compró una cuponera de servicio la cual le daba acceso a viajes por un valor de $1.000.000
con tarifas preferenciales (25% de descuento por trayecto, pagando con los desprendibles de la
cuponera), los cuales debe reservar con el código del cupón por lo menos tres días antes del viaje
Leonidas ingreso a la página citada, pero no encontró el botón para la promoción correspondiente,
por lo cual debió llamar a la empresa a la línea de la ciudad de Cali, allí le respondió Leticia Suarez,
al recibir la información le informo al Señor Leonidas que no tenía ni idea de dicha promoción y
mensaje mientras espera que dice “ Para extrarapido Flash los clientes son lo primero, espere en
la línea en unos segundo lo atenderemos” Leonidas espera por 5 minutos, al cabo de lo cual le
responde Juan Carlos Torres, quien le pregunta acerca de su identidad y su necesidad, Leonidas
explica nuevamente la situación y Juan Carlos le informa que comprende su dificultad y que si
gusta le hará su reserva inmediatamente, también le informa de la forma de acceder desde el portal
web a la promoción citada, Juan Carlos hace la reserva para dos trayectos y su regreso y el cliente
Acontecimiento Precipitante
El día del viaje Leonidas se presenta en la terminal con su equipaje, se acerca a la respectiva
taquilla de la empresa y espera que se atienda una fila de 5 personas, lo atiende Erika Capacho,
quien le informa que su reserva está hecha adecuadamente, pero que su horario fue modificado por
problemas en algunos buses, que deberá viajar 3 horas más tarde de lo presupuestado inicialmente,
Leonidas se incomoda ya que llegará a su destino a las tres de la mañana y las condiciones de
seguridad en la ciudad de destino cerca al terminal no son las mejores, hace el reclamo para salir
como estaba convenido, pero Erika le dice -Señor, esas son las condiciones de la promoción, debió
leer la cuponera antes de comprarlo, los horarios pueden ser modificados- Leonidas se arma de
Finalmente llega a su destino y al reclamar su equipaje el ayudante le informa que su equipaje por
no haber espacio en la bodega del bus fue enviado en el siguiente transporte que podrá reclamarlo
a las 8:00 am en las oficinas cuando lleguen los administrativos y se disculpa por la molestia.
Ya enojado a las tres de la mañana y sin su equipaje Leonidas se va a su hotel, a las 8:00 a.m. se
desplaza a las oficinas de la empresa y allí le entregan el equipaje con la presentación de sus
tiquetes, Leonidas aprovecha que está en las oficinas y manifiesta que desea cancelar la promoción
por los múltiples inconvenientes para aplicarla correctamente, la asistente administrativa le pide
que espere para que lo atienda el administrador local, lo ubican en una fría sala de espera por 15
minutos al cabo del cual lo atiende otro empleado manifestando que el administrador no puede
atenderlo pues debió salir a atender un altercado entre los conductores de la empresa y que si quiere
hacer el retiro deberá pasar una carta y que de todas maneras se le hará una retención del 25% por
Acontecimiento Desencadenante
Días después regreso a Bogotá por medio de otra empresa, Leonidas va a la oficina principal a
tramitar su devolución, habla con Gentil Cortes, quien le indica de la retención, cancela la
promoción aludiendo que el cliente no leyó las condiciones y que por lo tanto no es responsabilidad
de la empresa su situación.
El cliente se resigna a su suerte, recibe el saldo y promete no volver a hacer uso de los servicios
de ExtrarapidoFlash.
no se informa al cliente que debe leer las condiciones antes de realiza su compra, o no se le explica
a cabalidad la promoción, mostrando así beneficios que para el cliente nunca fueron claros, la
necesidad de cada cliente es diferente y estas promociones con ciertas restricciones no aplican para
esas necesidades generales de los clientes. Muy seguramente si el cliente hubiera conocido las
acomoda a las condiciones, o no lo toma y como es un cliente frecuente, al parecer está satisfecho
con el servicio continuaría viajando por EXTRARAPIDO FLASH. El mal servicio se evidencia
debieron avisarle, ya que esto le genera demoras, movilización y tiempo extra que impiden su
programación normal, teniendo una afectación directa. La demora en la espera del administrador,
y en la línea telefónica cuando algunas personas le indican no poderle solucionar, también son mal
servicio, todos los empleados deben estar en la capacidad de brindar información asertiva de las
promociones y procedimientos.
b. De acuerdo a la clasificación de los clientes, ¿Describa qué tipo de clientes son los actores
del escenario?
El señor Leonidas clasifica como cliente potencial, puesto que es un cliente que realiza compras
de tiquetes con frecuencia y por su trabajo debe cubrir esta necesidad. Que además demuestra
ACOGIDA: Se cumple SI X NO
En el momento que el cliente llama para pedir asistencia sobre cómo programar desde la
plataforma con su promoción los tiquetes, la primera persona no sabe cómo responder, pero escala
SEGUIMIENTO: Se cumple SI NO X
Porque a pesar de que responden al cliente las inquietudes y sin importar su malestar por los
inconvenientes, nadie sigue el caso para excusarse o para resolver de otra forma, y menos para
GESTIÓN: Se cumple SI X NO
Se puede decir que se gestiona en el primer inconveniente que es cuando el cliente llama para
recibir asistencia sobre como programar su viaje incluyendo la promoción, y gestionan enviar el
equipaje en otro transporte para que le llegue al cliente, el error es que la gestión no se hace
completa informando al cliente de las inconsistencias o de los cambios que se deben al tipo de
DESPEDIDA: Se cumple SI NO X
El señor Leonidas termina el servicio que le prestaron sólo en un trayecto de viaje, cancelando el
de regreso ya programado, totalmente insatisfecho por todos los inconvenientes que esto le
generó, se molesta y expresa nunca volver a comprar sus servicios, puesto que le indican que fue
las estrategias, los sistemas, la gente y finalmente el cliente?, es decir, enuncie cada una de
las características que comprenden al triángulo del servicio e indique como se presentan en
ocasionales. Se asume que el cliente está en la obligación de leer y conocer las condiciones y no
que el vendedor o la página está en la obligación de hacer conocer al cliente estas condiciones. No
se evidencia la estrategia para garantizar las condiciones de conocimiento del producto al cliente,
es posible que no las haya, que no las usen, o que no las promuevan. Cuando el cliente encuentra
por darle una mejor asesoría, por mantener el servicio o por dar solución, la peor respuesta fue que
las condiciones, y el personal no cuenta con la información necesaria para servirle al cliente de
este tipo de promociones. Teniendo en cuenta que pudo quien le programo los tiquetes, haberle
Contexto
Sergio es un joven de 25 años, estudiante de Hotelería y Turismo, trabaja en una agencia de viajes
1. Sr. Felipe, un cliente que ya conocía la empresa y quería preguntar por un paquete
2. Sr. Rafael cliente nuevo, no tenía mucho conocimiento de los servicios de la agencia y se
Sergio, al ver esto decide escuchar primero al cliente nuevo, pues nota que es el más ofuscado y
Acontecimientos Precipitantes
Mientras Sergio atiende al sr Rafael, él (cliente) empieza a hacer una serie de preguntas técnicas
sobre el viaje, que Sergio desconoce cómo contestar, pues él se sabía de memoria cada uno de los
planes de turismo, tal y como aparecían en las pautas publicitarias; el cliente al verse sin respuestas
Visiblemente molesto, Sergio argumenta que “las políticas de la empresa” le impiden entregar ese
tipo de información a los clientes y no puede hacer nada al respecto; luego le exige al cliente que
abandone el lugar, amenazándolo con el personal de seguridad. El cliente acepta irse por sí mismo,
no sin antes decirle a Sergio que, en toda la comunicación publicitaria de la agencia, le prometían
Una vez el cliente se va, Sergio se calma y busca al sr. Felipe (Cliente antiguo) que no atendió,
pero es demasiado tarde, él ya se ha ido porque espero más de una hora sin ser atendido.
Acontecimientos Desencadenantes
Los dos clientes tanto el antiguo como el nuevo que se acercaron a la agencia de VIAJES Y
CRUCEROS DESCANSA , se fueron del lugar sin recibir una atención optima a sus
por el paquete vacacional que deseaba adquirir para realizar con su familia, por otro lado, el
segundo cliente es prácticamente echado del lugar al hacer una reclamación (justa) por no obtener
respuestas claras a las preguntas que le había formulado al asesor que lo atendió.
Pese a lo sucedido los dos clientes se marcharon inconformes y molestos, afirmando que no
volverán a tener en cuenta esta compañía para próximas oportunidades y deciden contar su mala
experiencia a sus familiares, amigos y conocidos para prevenir que les suceda lo mismo, lo que
para la empresa es una gran afectación ya que empieza a circular el rumor de mala reputación por
CRUCEROS
Se evidencia notablemente un mal servicio por parte de Sergio no supo manejar la situación,
igualmente no brindo un buen servicio ya que no fue cordial, ni confiable con el cliente lo cual
b. De acuerdo a la clasificación de los clientes, ¿Describa qué tipo de clientes son los actores
del escenario?
es decir, enuncie cada una de las fases y describa como se presenta, si se cumple o no con
Acogida: no fue la mejor ya que un día en el que la agencia se encontraba bastante saturada
de clientes, tuvo que atender, prácticamente al mismo tiempo, a dos clientes, Sergio, al ver esto
decide escuchar primero al cliente nuevo, pues nota que es el más ofuscado y piensa que atenderle
lo tranquilizará
preguntar por el paquete vacacional que deseaba adquirir para realizar con su familia ya que Una
vez el primer cliente se va, Sergio se calma y busca al sr. Felipe (Cliente antiguo) que no atendió,
pero es demasiado tarde, él ya se ha ido porque espero más de una hora sin ser atendido.
Seguimiento: no hay oportunidad de seguimiento puesto que ningún cliente tomo los
Gestión: No se cumple ya que desde el inicio hubo un mal servicio por parte del asesor,
Despedida: No se cumple. Puesto que los clientes se fueron del lugar sin recibir una
atención optima a sus requerimientos, el primer cliente ni siquiera tuvo la oportunidad de ser
escuchado ni de preguntar por el paquete vacacional que deseaba adquirir para realizar con su
familia, por otro lado, el segundo cliente es prácticamente echado del lugar al hacer una
reclamación (justa) por no obtener respuestas claras a las preguntas que le había formulado al
asesor que lo atendió. Pese a lo sucedido los dos clientes se marcharon inconformes y molestos,
afirmando que no volverán a tener en cuenta esta compañía para próximas oportunidades y
deciden contar su mala experiencia a sus familiares, amigos y conocidos para prevenir que les
suceda lo mismo, lo que para la empresa es una gran afectación ya que empieza a circular el rumor
d. De acuerdo al triángulo del servicio, ¿cómo encuentra o evidencia que la empresa integra
las estrategias, los sistemas, la gente y finalmente el cliente?, es decir, enuncie cada una de
las características que comprenden al triángulo del servicio e indique como se presentan en
Personal: No se cumple. Puesto que el asesor no fue claro en la venta de los servicios no
3). A partir del principal problema que se presenta en el caso escogido por el equipo,
elaboran una historieta por medio de la herramienta Pixton, donde plasman la situación o
los conceptos de servicio al cliente a través de las empresas hacia sus clientes.
Se logra comprender la necesidad que todos los trabajadores de una empresa estén siempre
comprometidos con los manuales de servicios y protocolos para de esta manera poder prestar un
El servicio al cliente es de vital importancia hoy en día para las empresas ya que la competencia
es cada vez mayor, los productos ofertados son cada vez mayores y más variados, por lo que se
hace necesario ofrecer un valor agregado, los competidores cada vez más, se van equiparando en
calidad y precio, por lo que se hace necesario buscar una diferenciación, los clientes son cada vez
más exigentes, ya no sólo buscan precio y calidad, sino también, una buena atención, un ambiente
Si un cliente queda insatisfecho por el servicio o la atención, es muy probable que hable mal de
uno y cuente de su mala experiencia a otros consumidores, si un cliente recibe un buen servicio o
atención, es muy probable que vuelva a adquirir nuestros productos o que vuelvan a visitarnos.
Se logra realizar la actividad propuesta por medio de la Gráfica SmartArt y el análisis de cada
escenario por medio de la respuesta de los interrogantes y el debate expuesto en el foro para
• Uribe, M. M. E. (2010). Gerencia del servicio: alternativa para la competitividad (pp. 77-
de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2538/lib/unadsp/detail.action?docID=3198545
• Uribe, M. M. E. (2010). Gerencia del servicio: alternativa para la competitividad (pp. 83-
de https://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2538/lib/unadsp/detail.action?docID=3198545
de http://bibliotecavirtual.unad.edu.co:2077/lib/unadsp/reader.action?docID=10692985&
ppg=14
de: http://hdl.handle.net/10596/18252
https://www.youtube.com/watch?v=GWEepZaPWfI