José Gibran Silva Bejero

3° Cuatrimestre de comunicación
Teorías clásicas de la comunicación

TEORÍA CRÍTICA
PERSPECTIVA CRÍTICA EL MEDIO ES EL MENSAJE TEORÍA DEL CULTIVO ESPIRAL DEL SILENCIO
Se comienza a estudiar sobre el Marshall McLuhan: con su Teoría del cultivo: los grandes El espiral del silencio: consiste
comportamiento de la audiencia pensamiento “el medio es el consumidores de televisión en que el individuo es incapaz
con un concepto llamado mensaje y la aldea global están expuestos a la distorsión de generar una opinión
“alienado” esto se refiere “A que el épocas se ha caracterizado por un de la realidad que se traduce diferente a la del grupo al que
individuo es incapaz de generar medio masivo de comunicación, en en una percepción  pertenece, por miedo a dejar
raciocinios propios que lo lleven a donde éste resulta la llave clave distorsionada de la realidad”. de formar parte del mismo, y
actuar de una u otra forma, tal cual para la civilización. entonces encontrarse aislado
él o ella decidan” a partir de estos  Ejemplo de la vida. socialmente.
mismos medios de comunicación, Segunda Guerra Mundial: el medio Cuando un público se enfrenta
por lo que los teóricos de la de comunicación por excelencia a una película Hollywoodense La influencia en los
Escuela crítica realizan este fue la radio, información y no hace sino observar adolescentes: los medios de
análisis para tratar de desalienizar estereotipos basados en este exageraciones de la realidad, comunicación bombardean de
a la población de las garras del eje medio. Lo importante no era el las que llega a creer son  información con estereotipos
dominante, los más poderosos. mensaje si no que todo se posibles y justas, aun cuando sobre la realidad que se tiene
transmite por ese medio. éstas no correspondan a lo vista, esto ha provocado que
Industria cultural: ahora la industria A importancia se vuelca a la que ocurre en la vida  los adolescentes se
cultural busca el valor comercial televisión evolución en lo que diaria. concentren y construyen sus
que se da a difundir por estos conocemos como nuevas También en los talk show los propios significados, sin
medios de comunicación creando tecnologías. Lo radical hoy y cuales, donde la audiencia es importar que estos piensen lo
así un tipo de moda para el mañana, será implementar capaz de generar una especie contrario.
público, dejando a un lado el valor mensajes para y por las redes. de sentimiento de odio,
que realmente se tiene por el compasión, ternura, tristeza, Los medios de comunicación:
creador mismo de estos productos Cualquiera que sea el medio será según la cara que se presente estos medios de comunicación
que se consumen como lo es el determinante lugar de la función del caso a tratar. han generado esta “espiral del

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arte, la música, etc.
Estereotipos como ventas: estos
teóricos de la escuela crítica
hablan del “ciudadano como
consumidor con comportamiento
emocional y aclamador, en donde
lo público se disuelve en
‘actitudes’, siempre
estereotipadas”.
El consumo como política: “la
imagen carismática de un líder,
suplanta a la discusión racional. La siempre va a llegar a tus
política se convierte en
espectáculo”. Esta parte muestra
cómo la política se ha convertido
un espectáculo ante a la sociedad, transformado simplemente en
en donde un político antes de
demostrar sus propuestas y
desarrollos para la ciudadanía,
ahora con discursos de promesas
carismáticos gana el voto de la
población a través de una imagen
con rasgos de líder carismático.
entre el espacio público y el
espacio privado”.
McLuhan y la aldea global:
parecido al que ocurría en las
aldeas, en donde lo público y lo
privado tenían un espacio, este
espacio está dado por los medios
masivos de comunicación. Lo que
menos importa, es qué tan lejos
estés, la política y la información
con lo que a ti respecta como
audiencia, individuo y sociedad,
sentidos, siempre vas a estar
informado y estarán informados los
demás de ti. Lo privado se ha
cuestión de dominio público.
José Gibran Silva Bejero
3° Cuatrimestre de comunicación
Teorías clásicas de la comunicación
Ejemplo Laura en América. silencio” en la que las
opiniones personales del
Los noticiarios: se plantea la individuo, si no están
parte emotiva.  Por ejemplo, ampliamente expresadas por
cuando nos presentan el caso los medios de comunicación
de fenómenos naturales que masivo, son consideradas
acaban con toda la población minoritarias, quedando
de un país pobre. Para reducidas al silencio que las
muestra, el famoso caso elimina.
ocurrido en Haití, en donde
familias enteras perdieron
familiares y todas sus
pertenencias en las que se
incluyen casas y alimento.
La finalidad de que todo esto
pase, según esta teoría, es
que por medio del “cultivo de
representaciones del mundo
social exista una homología y
homogeneidad”. Es decir, que
la audiencia actúe de la misma
manera y se propague la
prolongación del sistema, y de
esta forma la clase dominante
siga en el poder.