Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
ES-TAMPA
Entrega 1
ola Victoria
iana – 1621025525
bastián – 1621020463
ía Clara
écnico Grancolombiano.
s, Politécnico Grancolombiano.
embre 2019
INTRODUCCIÓN
Es evidente que en la actualidad la publicidad es una de las formas como se le puede brindar información al p
a través de los diversos medios de comunicación, además es de tener en cuenta el segmento del mercado con
concluir en que la publicidad es el motor necesario para el desarrollo general de la actividad industrial y com
Igualmente es claro que una buena planeación, análisis y ejecución financiera permite que cada uno de los int
obteniendo así altos niveles de eficiencia, eficacia y rentabilidad.
Siendo así se crea ES- TAMPA una empresa dedicada a la publicidad empresarial, la cual reúne característica
habilidades de un buen administrador como lo son la rentabilidad, un sector potencial y atractivo, además com
ambiente. Por ende en la práctica vamos a desarrollar todos los conceptos relevantes en la creación de una em
demostrando cada uno de los temas tratados en este módulo.
ODUCCIÓN
e le puede brindar información al público sobre la existencia de bienes o servicios
uenta el segmento del mercado con el que se desea contactar, igualmente podemos
eral de la actividad industrial y comercial.
era permite que cada uno de los integrantes de la empresa desarrollen estos pasos
Desarrollar, implementar y consolidar a ES-TAMPA • Integrar nuestros servicios con los pro
como una empresa líder en el campo de la portafolio de productos.
O publicidad empresarial generando soluciones
innovadoras y eficientes para sus clientes
• Invertir en equipamiento de última ge
• Brindar soluciones integrales basadas
B productores de bienes de consumo. realizaremos.
• Estimular la demanda específica, inte
J • Crear alianzas eficientes fortaleciendo
• Ampliar geográficamente las ventas,
E
T
I
V
O
S
tros servicios con los procesos de nuestros clientes para brindar soluciones efectivas y de gran impacto en su
roductos.
uipamiento de última generación sobresaliendo con nuestras prácticas en los diferentes mercados.
iones integrales basadas en nuestra experiencia, tecnología, calidad, profesionalismo y pasión por cada trabajo que
ES-TAMPA
Es un proyecto cuyo propósito es la producción y el suministro de etiquetas publicitarias para el mercado local e internacion
consumo.
Descripción del producto: Ofrecemos servicio de diseño gráfico que se ajusta a las necesidades empresariales actuales, pre
empresas, brindamos acompañamiento, respaldo y asesoría gracias a nuestro experimentado personal.
Igualmente brindamos soluciones de impresión digital gran formato con los mejores materiales y acabados, cumpliendo con
la excelencia e innovación nuestro mayor compromiso.
Contamos con servicios como: impresión gran formato, Plotter de corte, laminado, veta de materiales e insumos, entre otros
Tamaño de la empresa: Inicialmente se iniciará operaciones con una sede, en la que se contará con no más de 30 colabora
Tecnología que se espera utilizar: Para ES-TAMPA ser un líder en el campo publicitario también significa inversiones en
flexografía y letterpress e impresión digital. Dichas tecnologías son ideales para empaques personalizados, impresión de da
angosta podemos proveer procesos especiales para atraer la atención del consumidor y en combinación con una programaci
Ubicación: ES-TAMPA se ubicará en diferentes sedes estratégicas con comunicación directa con las compañías a quien se
debido al gran crecimiento industrial.
EVALUACIÓN ECONOMICA DEL SECTOR
Según Vincent Létang, EVP, Global Market Intelligence de Magna y autor de este informe sobre tendencias del sector publ
experimentado desde 2010, en este año. Este crecimiento récord fue impulsado por la combinación de un entorno económic
más fuerte de lo esperado. Los medios digitales volvieron a ser los principales ganadores, pero la televisión demostró ser re
incremental».(ULTRAVIOLETA, 2018)
En Colombia
Los ingresos publicitarios netos de Colombia crecerán +5,5% en el 2019, alcanzando los 5.2 trillones de pesos COP (aprox.
publicitario de Colombia ocupa el cuarto lugar en la región, por detrás de Brasil, Argentina y México.
El crecimiento del PBI real se acelerará en 2019 llegando al +3,6% desde el +2,8% del 2018, mientras que la inflación gene
crecimiento general positivo dentro del sector publicitario.
La televisión representa 55% de la inversión total de medios y el crecimiento se desacelerará hasta +2,8% en 2019, luego de
participación que tuvo Colombia en la Copa Mundial y las elecciones presidenciales. Sin embargo, el crecimiento se estanc
Digital es uno de los sectores menos desarrollados en América Latina, representando solo 19% del total de la inversión pub
penetración total de internet, el número de usuarios de internet en Colombia supera los 30 millones, y los dispositivos móvi
Gráfica y radio en conjunto abarcan 20% de la inversión publicitaria en el mercado colombiano. Radio creció +12% en 201
descuentos para todos sus clientes. En 2019 el crecimiento de radio retornará a niveles normales, alcanzando el +4,4%.
El crecimiento de OOH se benefició con la aparición de nuevos centros comerciales en 2018. Los cines dentro de los centro
jueves. Durante tres años, entre 2017 y 2019, los IPN totales para OOH se recuperaron desde -9% a +4%.
NTEAMIENTO DEL PROBLEMA
creta como preámbulo para realizar las proyecciones de los estados financieros
l mercado local e internacional. Igualmente está enfocada en soluciones innovadoras y eficientes para sus clientes productores de bienes
s empresariales actuales, presupuesto y objetivos de acuerdo al perfil de cada negocio. Tenemos una solución a cada necesidad de las
sonal.
y acabados, cumpliendo con las expectativas y objetivos de nuestros clientes, entregando nuestros productos en el tiempo oportuno sien
e tendencias del sector publicitario: “El gasto en publicidad global se expandió por medio de la tasa de crecimiento más fuerte que se h
ión de un entorno económico sólido que incita a la mayoría de las verticales a aumentar el gasto en publicidad, así como a un gasto cícl
la televisión demostró ser resistente, gracias a la lealtad de las marcas de los consumidores, los precios sólidos y el gasto cíclico
llones de pesos COP (aprox. 1.7 mil millones de dólares), lo cual implica una desaceleración de 6,9% con respecto a 2018. El mercado
México.
ientras que la inflación general se mantiene moderada (3%). El torneo de la Copa América en 2019 probablemente contribuya a un
sta +2,8% en 2019, luego del robusto crecimiento en 2018 del +6%. La publicidad en TV Abierta creció +2% en 2018, gracias a la
go, el crecimiento se estancará en 2019 a pesar de la Copa América. Los IPN para canales de TV Paga crecieron +4,8% en 2018.
del total de la inversión publicitaria. Se espera que la tasa de inflación del CPM para Vídeo Online sea del 5% en 2019. En términos de
nes, y los dispositivos móviles representarán más del 70% del consumo de internet en 2019 y a futuro.
. Radio creció +12% en 2018 debido a las elecciones presidenciales y la Copa Mundial de la FIFA, y debido a que radio Caracol redujo
s, alcanzando el +4,4%.
os cines dentro de los centros comerciales juegan un papel importante para la publicidad OOH y ofrecen precios especiales de lunes a
% a +4%.
a sus clientes productores de bienes de
probablemente contribuya a un
Mano de Obra
Directa Materiales Directos
Producto 1 1,656,232 5500000
Producto 2 1,656,232 5500000
Producto 3 1,656,232 5500000
Producto 4 1,656,232 5500000
Producto 5 1,656,232 5500000
Mensual Anual
COSTOS Y GASTOS FIJOS 20,350,000 244,200,000
COSTOS FIJOS 28,200,000
Depreciación de los activos relacionados con producción 100,000 1,200,000
Mantenimiento maquinaria y otros 2,250,000 27,000,000
GASTOS FIJOS DE ADMINISTRACIÓN sin depreciación 144,000,000
Depreciación activos de administración - -
Salarios de Administración 4,900,000 58,800,000
Arriendo - -
Servicios (agua, luz, internet, celular, telefono) 7,100,000 85,200,000
GASTOS FIJOS DE VENTAS 72,000,000
Salarios de Ventas 3,500,000 42,000,000
Publicidad 2,500,000 30,000,000
Gasto 3 180000 2,160,000
Gasto n 350000 4,200,000
Terrenos
Construcciones y edificaciones 500,000,000
Maquinaria y Equipo 170,300,000 1
Vehículos y equipo de transporte 50,000,000 1
Muebles y Enseres 20,000,000 1
Equipo de computo y tecnología 25,000,000 1
Otros 1
Otros 2
Otros 3
Otros 4
TOTAL 765,300,000
Número unidades
Incremento de unidades
vendidas para los años /Año 1
proyectados %
Producto 1 5% 6,786
Producto 2 24,498
Producto 3 11,469
Producto 4 19,612
Producto 5 12,368
e produce en un día ó número de servicios prestados en un día Número de unidades que produce en un
Producto 3 Producto 4 Producto 5 Producto 1 Producto 2
30 30 30 7380 7380
90 80 50 7380 24600
90 150 100 24600 36900
50 80 90 9840 24600
260 340 270 49,200 93,480
1450
0
INGRESOS
(-)COSTOS DE VENTAS
Variables
Fijos
(-) DEPRECIACION
(=) UTILIDAD BRUTA
GASTOS DE VENTAS
GASTOS ADMINISTRACION
(-) DEPRECIACION
(+) AMORTIZACION DIFERIDOS
UTILIDAD OPERACIONAL
Gastos Financieros
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS
Provisiòn de Impuestos 34%
UTILIDAD NETA
RESERVA LEGAL 10%
UTILIDAD DEL EJERCICIO
0
UTILIDAD OPERACIONAL
(-) IMPUESTOS OPERACIONALES
(=) NOPAT/UODI
(+) DEPRECIACIONES
(+) AMORTIZACIONES
(+/-) CAPITAL DE TRABAJO
(+/-) INVERSIÓN ACTIVOS FIJOS
FLUJO DE CAJA LIBRE
PAGO INTERESES
PAGO CAPITAL
(+) EFECTO SOBRE LOS IMPUESTOS
FLUJO CAJA ACCIONISTA
DIVIDENDOS
FLUJO DE CAJA DEL PERIODO
FLUJO DE CAJA INICIAL
FLUJO DE CAJA FINAL
CHECK SUMAS -
ANÁLISIS DE SENS
TASA DE DESCUENTO
FLUJO DE CAJA LIBRE
RBC
TIR
PRI
ESTADOS FINANCIEROS EMPRESA
ESTADO DE RESULTADOS
AÑO 2 AÑO 3
0.00% 0.00%
1 2 3
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
1 2 3
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
1 2 3
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
- - -
-
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
- - -
AÑO 4 AÑO 5
0.00% 0.00%
4 5
- -
- -
- -
- -
- -
- -
4 5
- -
- -
- -
- -
- -
- -
- -
4 5
- -
- -
- -
- -
- -
- -
- -
- -
RECURSOS PROPIOS
RECURSOS DE TERCEROS: Describir el costos de financiación a través de bancos: tasa
E MODELO CAPM