UEES

Ordinario II – 2016

Escritura Académica

Paralelo 81

Parcial 1

Prof: M.sc. Teresa López M.

Contenido publicitario en diferentes medios de Guayaquil. ¿Censura adecuada en la

publicidad de libre acceso a todas las edades?

INTRODUCCIÓN

Los medios de comunicación son la forma directa de contacto entre las empresas y
terceros, con ánimos de que estos adquieran los productos o servicios ofertados se emiten
espacios publicitarios con el contenido apropiado para efectuar la transacción únicamente
mas no se piensa en el receptor como un individuo que puede no ser apropiado para el
contenido lanzado al mercado.

Se define a los espacios publicitarios, también conocidos como propagandas, como

la acción y efecto de dar a conocer algo.

La información transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a

los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque
también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña [ CITATION
Jul04 \l 12298 ].

Siguiendo el concepto anteriormente descrito se puede ver hoy en día como

diferentes medios de comunicación transmiten comerciales o propagandas con contenido,
en ocasiones un tanto explicito, no muy apropiados para cierto tipo de receptores ya sea por
su género o edad.
 Si bien es cierto este tipo de comerciales tienen libre paso al aire debido a que
visualmente no infringen en algún tipo de ley pero poseen grandes mensajes subliminales.
Gracias a esta última característica no se le es prohibidas dichas transmisiones.

En ocasiones no es necesaria la intervención de una propaganda o aviso publicitario

para ofertar productos o servicios ya que también se lo hace a través de los programas más
famosos en la actualidad. Muchos de esos programas tienen contenido clasificado como
sensible para los más pequeños más sin embargo no existe advertencia de clasificación al
comienzo de estos programas.

De la misma manera existen medios escritos mejor conocidos como periódicos que
difunden mensajes e imágenes nocivas para un porcentaje de la población tales como diario
Extra. Su alto contenido erótico además de imágenes grotescas relacionadas con los
crímenes de la ciudad le han causado problemas y provocado que sus publicaciones sean
mayormente reguladas más sin embargo existen quienes creen que aún no es suficiente.
(Supercom, 2015)

El propósito de este documento de investigación es demostrar la relación negativa

existente entre el contenido de periódicos o programas televisivos y personas con un rango
de edad estimado entre los 5 y 15 años además de su influencia en los mismos.

La publicidad nació como un medio de comunicación en masa y creció bajo el

concepto de aquella lucha por la libertad de expresión de cualquier persona. No fue hasta
mediado de 1850 que esta se convirtió en una profesión y contrajo todos los deberes y
obligaciones que una carrera tiene incluyendo la censura de ser necesario [ CITATION
Ram00 \l 12298 ].

La censura publicitaria es mejor conocida como la prohibición de comunicación de

algún mensaje, producto o servicio a través de imágenes consideradas como sensibles y que
pueden llegar a afectar a los espectadores. Esta puede estar relacionada a muchos aspectos
de la vida de una persona como política, religión, hábitos, etc. [ CITATION Kot08 \l 12298 ].

Entre los ejemplos más claros están algunas de las empresas más famosas a nivel
mundial en el cual reconocidas marcas como Sprite, KalvinClein o AmercianApparel
fueron restringidos de promocionar sus productos con imágenes que promovían el abuso
sexual de manera muy explícita. (DirCom, 2011)

Ecuador no es precisamente país dueño de marcas como Samsung o Apple pero si

es país huésped y transmisor de publicidad de estas marcas. Sin embargo si es dueño de
reconocidos programas y periódicos a nivel nacional.

Actualmente, se han dado a conocer casos de programas que han sido sujeto de
censura y diarios demandados debido su contenido clasificado como “inapropiado” para el
público tales como “mi recinto” que exponían a nuestra gente de forma cómica y en facetas
irreales ante la sociedad. Diario Extra obtuvo algunos problemas por su alto contenido
sexual y violento expresado de forma escrita y visual [ CITATION AND13 \l 12298 ].

Uno de los objetivos de la censura publicitaria en medios de comunicación

ecuatorianos debe ser el enfoque en aquellos programas televisivos y periódicos entre otros
además de comerciales que promueven marcas, productos o servicios a través de imágenes
o haciéndose valer de figuras inapropiadas para los menores.

Desde hace algunos años en el Ecuador se ha puesto de moda aquellos programas de

competencia en los cuales haciéndose valer del drama y el reality, sus figuras han logrado
cierto tipo de “fama” lo que les permite promocionar ciertos productos o servicios. Lo que
el público en general no se da cuenta es que gran parte de nuestra juventud tiene a dichas
figuras como ejemplo a seguir sin considerar que en muchos casos hablamos de personas
sin estudios ni ningún tipo de futuro prometedor en los medios.

La mejor publicidad es aquella que porta un cliente satisfecho[ CITATION Kot08 \l

12298 ]. Tomando como referencia a estos programas de reality y contenido inapropiado en
diarios de Guayaquil, la principal satisfacción llega de parte de sus “estrellas” que tienen un
alto poder de convencimiento de las masas.

La Juventud es una de las etapas más sensibles en la vida de cualquier ser humano y
gracias a los medios de comunicación actuales es propensa a consumir imágenes o
contenido inapropiado para su correcta formación.
 Gran parte del contenido publicitario a través del televisor o periódicos no
escatiman edades con tal de vender aquello por lo que se han decidido. En ocasiones se
hacen valer de figuras públicas que poco o nada aportan a la formación de un pequeño.

En conjunto con la situación económica de nuestro país, muchos jóvenes ven como
única salida formar parte de programas que promueven el ocio en las personas en lugar de
buscar otras plazas de trabajo y algún puesto en instituciones educativas además de estar
expuestos desde muy temprana edad a una realidad que incluso adultos no son capaces de
tolerar. Todo esto gracias a publicidad “sin censura”.

El propósito de este estudio es demostrar la relación negativa existente entre el

contenido de prensa escrita o programas televisivos y la influencia en las personas. La
pregunta de investigación es, ¿la censura en la prensa escrita y televisiva que se aplica es
efectiva para las personas? O, ¿de qué manera es aplicada por el gobierno?

MARCO TEORICO

De considerarse necesario, sin temor de implementar sanciones y habiendo llegado a

una resolución fundamentada, toda publicidad engañosa o perjudicial será objeto de
suspensión publicitaria como medida gubernamental [ CITATION Ley13 \l 12298 ].

La prensa escrita es uno de los medios más influyentes a nivel nacional, siendo
capaz de convencer a multitudes, la vulnerabilidad incrementa cuando un medio como la
prensa es capaz de influenciar a muchas personas en cuestión de horas. Los protagonistas
de esta correlación son los diarios más famosos del Ecuador y su influencia sobre
Guayaquil.

La promoción de bienes y servicios además de artículos de opinión deben siempre

tener en cuenta estándares de comunicación impuestos por la LOC para que no sean sujetos
de censura y gocen de libertad de expresión. El problema surge cuando no se usa
correctamente dicha libertad, en lugar de ellos se utiliza para promover contenido
inapropiado hacia terceros [ CITATION UNE10 \l 12298 ].

En referencia a la variable “censura” del estudio cabe recalcar dos tipos de la misma
denominados como autocensura y la censura académica [ CITATION Lui10 \l 12298 ] . A pesar
de que en Guayaquil se ha podido apreciar ambos tipos de censura desde hace algunos
años, la más notoria es la censura política debido a la intervención del gobierno para su
realización.

Según la Real Academia Española (2016) “la definición de autocensura o censura

auto lógica es o son las limitaciones que un ser u organismo se imponen a si mismo sin
necesidad de fuerza externa”.

Según varios periódicos de Guayaquil tales como El Comercio, el problema con el

diario El universo el pasado 2011, el Ecuador ejerce la autocensura en sus comunicados
pero no es propia al completamente. Esto es debido a que muchos se sienten amenazados
por entidades con el poder suficiente para sancionarlos e incluso clausurarlos como caso
extremo.

El efecto autocensura es provocada por el temor de ser llevados a prisión y

obligados a pagar indemnizaciones, que podría invadir a periodistas y articulistas [ CITATION
ElC11 \l 2058 ].

El segundo tipo de censura es la llamada censura académica es en pocas palabras

aquella ejercida por el gobierno a los diferentes medios de comunicación de tal manera que
restringe su libertad de expresión [ CITATION Gon03 \l 2058 ].

En cuanto a la situación actual del Ecuador con respecto a la censura académica o

política se puede notar cierta correlación con el concepto anterior, “la autocensura
inducida”.

Con respecto al mismo una reconocida organización dedicada al estudio y

observación de medios de comunicación afirma que en el Ecuador han existido
aproximadamente 13 demandas formales contra diarios nacionales además de censura de
información en ejemplos claros como el 30 de septiembre del 2010, el caso de los hermanos
Restrepo, entre otros [ CITATION Fun14 \l 12298 ].

Haciendo referencia a la difusión de productos y servicios, el marketing lo define

como publicidad pagada, aquel espacio del cual las personas y empresas toman posición a
cambio de un valor para así darse a conocer ante el público ya sea por un producto o
servicio ofrecido [ CITATION Mar10 \l 12298 ].

Se hace mención de una censura inducida, es decir aquella que los periódicos hacen
por iniciativa propia pero que en el fondo existe una fuerza que los obliga. `Por otro lado
existe la autocensura y es aplicada a productos y servicios que personas y empresas en
general desean publicar.

Serán objeto de censura o prohibición aquellos anuncios que tengan insultos,

nudismo u obscenidades, que hagan referencia a compañías competidoras de manera que se
los menosprecie. Avisos que contengan malformaciones físicas ya sean graficas o escritas y
los que atentan contra la integridad de los niños, jóvenes y adultos mayores sin importar si
esta es moral, psíquica o física [ CITATION ElU16 \l 12298 ].

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Marco Teórico (Estructura)

1) Reglamento gubernamental: Art. 69 de la ley orgánica de comunicación

a. Influencia en medios
b. Uso correcto de la LOC
2) Definición de censura
a. Censura como variable
b. Autocensura
3) Definición y ejemplificación de tipos de censura
a. Censura académica
b. Censura política
4) Situación actual de Guayaquil – Periódicos demandados y controlados
a. Fundamedios
5) Definición de publicidad pagada
6) Estipulaciones del diario El Universo para publicación de contenido en sus páginas