Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
1 Introducción..........................................................................................................................3
5 Conclusión...........................................................................................................................26
6 Bibliografía..........................................................................................................................27
TVN es una empresa estatal con personalidad jurídica, de administración y financiamiento autónomo
que está compuesto por un directorio de 7 miembros, 6 de ellos designados por el senado a propuesta
del presidente de la República.
En el presente informe, se dará a conocer una propuesta de proyecto el cual se divide en dos fases
denominadas “El Proyecto” y “Agregación de valor de la empresa” utilizando análisis financieros
obtenidos en el taller integrado I de la empresa Televisión nacional de Chile, la cual fue sometida a
diversos análisis cualitativos y cuantitativos para mostrar la situación actual de la empresa por un
periodo de cinco años, considerando el año 2014 como el primer año de análisis.
En este informe se utilizarán instrumentos de análisis financieros y económicos, herramientas para
analizar la factibilidad de la inversión financiera como VAN, TIR Y Payback.
El proyecto en estudio se trata de una modificación en la parrilla programática de TVN, en cual se
incorporará un bloque infantil en el horario de 17:00 a 19:00 hrs. El objetivo de este cambio es brindar
un espacio de entretención y distracción a los niños que no cuentan con un servicio de televisión pagada,
la oferta de programación infantil de los canales de televisión nacional abierta hoy en día es nula.
Se realizó un estudio de mercado y arrojo como resultado que él 61 % de la audiencia se compone por
niños y niñas los que son televidentes potenciales y no se está creando espacios de caricaturas, juegos e
interacciones pensados en este segmento de la población. Es una gran oportunidad de mejora el
modificar la parrilla en ese horario. Este punto fue cuidadosamente seleccionado y analizado incluyendo
los puntos en el rating, seleccionando también así al conductor del programa consultando al público
objetivo con qué influencer que se sienten más cercano e identificado.
De acuerdo con lo expuesto, la inversión asociada se recuperará al segundo año del inicio del proyecto,
por ende, debido a esto los beneficios posteriores se refleja con un aumento en los ingresos hasta el
quinto año según lo evaluado.
Macro entorno: Dentro de los factores más importantes se encuentra el factor político de TVN, debido a
que es un canal estatal cuyo directorio se escoge por medio del presidente de cada mandato. En lo
económico, comparte una industria con solo 6 competidores directos que son. MEGA, LA RED,
CHILEVISION, CANAL 13, TELE CANAL Y TV+. Estos últimos contemplados en la crisis social por su
deficiencia informativa y desviación de focos sociales.
Canal nacional de chile (TVN) pese a mantener vanguardia en tecnología por sus distintas plataformas de
televisión, su señal y por sus instalaciones no logra satisfacer las necesidades comunicativas de todos o la
gran mayoría de los chilenos.
Cabe recordar que el espacio televisivo ya sea en publicidad o programa, es uno de las más caros en
términos de costos para la realización.
La estimación de las ventas para este proyecto se obtiene de lo declarado en la parrilla programática de
TVN al año 2019, específicamente del bloque infantil:
Publicidad 1,5 min. 1,5 min. 1,5 mint. 1,5 min. 1,5 min.
Variación sobre un periodo mayor de publicidad y tiempo en cantidad con aumento en sus publicidades
Año Precio Cantidad Total
VARIACION 2019 230000 1.500 345.000.000
115% 2020 230000 1.725 396.750.000
115% 2021 230000 1.984 456.262.500
115% 2022 230000 2.281 524.701.875
115% 2023 230000 2.624 603.407.156
Costo de Venta
Remuneraciones
Cargo Cantidad Monto Mensual Monto Anual
Guionista 1 1.500.000 18.000.000
Director de Escena 1 1.300.000 15.600.000
Camarógrafo 2 1.000.000 24.000.000 costos fijos
Iluminador 1 1.000.000 12.000.000 agua 6.440.001
Sonidista 1 1.300.000 15.600.000
luz 6.470.640
Maquilladora 1 800.000 9.600.000
Animador (youtuber) 1 1.500.000 18.000.000 internet 673.302
Total 8.400.000 112.800.000 TOTAL 13.583.943
FLUJO ECONÓMICO 0 1 2 3 4 5
Ingresos por venta 345.000.000 396.750.000 456.262.500 524.701.875 603.407.156
Venta Activo Fijo 59.996
Costo Venta -112.800.000 -112.800.000 -112.800.000 -112.800.000 -112.800.000
Gastos de administracion y ventas -69.000.000 -79.350.000 -91.252.500 -104.940.375 -120.681.431
Costo Fijo -2.716.789 -2.716.789 -2.716.789 -2.716.789 -2.716.789
Depreciacion -21.427 -21.427 -21.427 -21.427 -21.427
Valor libro -42.854
Amortizacion de intangible -6.000.000 -6.000.000
Utilidad antes de impuesto 154.461.784 195.861.784 249.471.784 304.223.284 367.204.651
impuesto 27% -41.704.682 -52.882.682 -67.357.382 -82.140.287 -99.145.256
Utilidad despues de impuesto 112.757.103 142.979.103 182.114.403 222.082.998 268.059.395
Ajuste GND 6.021.427 6.021.427 21.427 21.427 64.281
Inversion AF -149.990
GOPM -12.000.000
Capital de Trabajo -34.500.000 5.175.000 5.951.250 6.843.937 7.870.528
Recuperacion CT 8.659.284
Flujo Economico -46.649.990 123.953.530 154.951.780 188.979.767 229.974.953 276.782.961
Préstamo -7.654.494
Interés del prestamo -35.899.575 -35.871.341 -35.710.689 -34.796.580 -29.595.298
Beneficio Tributario
Amortizacion del prèstamo -6.020 -34.254 -194.906 -1.109.015 -6.310.298
Flujo de caja Financiero -54.304.484 88.047.934 119.046.184 153.074.172 194.069.357 240.877.365
Capital de Trabajo
Se estima una inversión de un 10% del total de ingreso por ventas del primer año del proyecto que se
descontaran durante los primeros 4 años con una fluctuación entre un 14% y 17% de la inversión inicial
del capital de trabajo. Esta estimación es principalmente para mantener liquidez para las deudas de
corto plazo.
Este se recupera en el último año del proyecto con la recuperación de un 25% dando pie inicial para
autofinanciar la estructura de capital del proyecto.
Cabe destacar que se le inyecto US$47 millones por la crisis financiera en el 2017 debido a los bajos
ingreso de publicidad y de sintonía, a esto sumado los grandes sueldos de ejecutivos de TVN.
Se sabe que TVN pertenece y se autofinancia por ser una empresa estatal, por lo que con este proyecto
se ha decidido mantener su estructura de Capital de trabajo, la cual se compone por un 67% de deuda
con los dueños y un 33% de deuda con terceros.
Al ser una entidad estatal, cambiar el curso de esta estructura (Kt), tendría que ser privatizada, por lo
que esto haría que de alguna manera pierda su estatus de pluralista y autonomía.
Este proyecto ocupara como fuente financiera bancos. La tasa de interés se obtuvo mediante el
promedio de las tasas efectivas entre los préstamos actuales que tiene TVN con las siguientes entidades
bancarias: Banco Estado, Banco Santander y Banco Itau (método leasing) y un préstamo de mutuo
acuerdo con Canal 13. Esta tasa arrojo un interés del 4,69% con la cual se logró calcular la tabla de
amortización con un periodo de 5 años.
Flujo económico
VAN 3,74% 130.433
TIR 33,33%
Se puede apreciar que el flujo económico cuenta con un VAN de un 3,74% que es la taza exigible del
proyecto y una tasa de retorno de la inversión de un 33,33% lo cual quiere decir que la rentabilidad está
por encima de lo esperado. El proyecto del nuevo bloque infantil se presenta de forma viable, con un
análisis de payback que estima que durante el año 3 y 4 aproximadamente se recupera la inversión y el
punto mínimo de ventas.
Flujo financiero
VAN 2,56% 140.888
TIR 40,29%
En tanto el flujo financiero nos muestra que posee un VAN de un 2,56% por ciento de exigibilidad, por el
contrario, la TIR es de un 40,29% razonablemente óptimo para esperar una rentabilidad muy superior
debido al impacto de orientación del proyecto en cuestión, y a muy bajo costo operacional. Mientras
tanto el payback nos dice que la inversión financiera se recuperara entre el año 3 y 4 del avance del
proyecto.
0 1 2 3 4 5 VAN
PRECIO 177
CANTIDAD 0 1.500 1.725 1.984 2.281 2.624 8.980
COSTO VARIABLE 0 -930 -1.070 -1.230 -1.414 -1.627 - 5.567
CAPITAL DE TRABAJO -150 -23 -26 -30 -34 262 - 34
1.000
FLUJO ECONÓMICO 0 1 2 3 4 5
Ingresos por venta 265.417 305.230 351.014 403.667 464.217
Venta Activo Fijo 0 0 0 0 0 -
Costo Venta -164.559 -189.243 -217.629 -250.273 -287.814
Gastos de administracion y ventas -110.400 -110.400 -110.400 -110.400 -110.400 - 495.143
Costo Fijo -13.584 -13.584 -13.584 -13.584 -13.584 - 60.924
Depreciacion -4.663 -4.663 -4.663 -4.663 -4.663 - 20.913
Valor libro 0 0 0 0 -43 - 36
Amortizacion de intangible 0 -4.000 -4.000 -4.000 0 - 10.754
Utilidad antes de impuesto -27.788 -16.659 739 20.747 47.713 3.412 - 587.769
impuesto 27% 7.503 4.498 -199 -5.602 -12.882 - 921 - 158.698
Utilidad despues de impuesto -20.285 -12.161 539 15.145 34.830 2.457 - 429.072
Ajuste GND 0 4.663 8.663 8.663 8.663 4.706 31.703
Inversion AF -25.465 0 0 0 0 0 - 25.465
GOPM -12.000 0 0 0 0 0 - 12.000
Capital de Trabajo -26.542 -3.981 -4.578 -5.265 -6.055 0
Recuperacion CT 0 0 0 0 0 46.422
Flujo Economico -64.007 -19.604 -8.077 3.937 17.753 85.958 0
VAN 3,74% 0
TIR 3,74%
0 1 2 3 4 5 VAN
PRECIO 0 230 230 230 230 230 1.032
CANTIDAD 0 1.540 1.540 1.540 1.540 1.540
COSTO VARIABLE 0 -143 -143 -143 -143 -143 - 640
CAPITAL DE TRABAJO -23 0 0 0 0 23 - 4
1000
FLUJO ECONÓMICO 0 1 2 3 4 5
Ingresos por venta 0 354.278 354.278 354.278 354.278 354.278
Venta Activo Fijo 0 0 0 0 0 0 -
Costo Venta 0 -219.653 -219.653 -219.653 -219.653 -219.653
Gastos de administracion y ventas 0 -110.400 -110.400 -110.400 -110.400 -110.400 - 495.143
Costo Fijo 0 -13.584 -13.584 -13.584 -13.584 -13.584 - 60.924
Depreciacion 0 -4.663 -4.663 -4.663 -4.663 -4.663 - 20.913
Valor libro 0 0 0 0 0 -43 - 36
Amortizacion de intangible 0 0 -4.000 -4.000 -4.000 0 - 10.754
Utilidad antes de impuesto 0 5.979 1.979 1.979 1.979 5.936 392 - 587.769
impuesto 27% 0 -1.614 -534 -534 -534 -1.603 - 106 - 158.698
Utilidad despues de impuesto 0 4.365 1.445 1.445 1.445 4.333 282 - 429.072
Ajuste GND 0 4.663 8.663 8.663 8.663 4.706 31.703
Inversion AF -25.465 0 0 0 0 0 - 25.465
GOPM -12.000 0 0 0 0 0 - 12.000
Capital de Trabajo -35.428 0 0 0 0 0
Recuperacion CT 0 0 0 0 0 35.428
Flujo Economico -72.893 9.028 10.108 10.108 10.108 44.467 0
Sensibilización por
precio
3.3
0 1 2 3 4 5
PRECIO 0 230 230 230 230 230
CANTIDAD 0 1.528 1.528 1.528 1.528 1.528
COSTO VARIABLE 0 -143 -143 -143 -143 -143
CAPITAL DE TRABAJO -23 0 0 0 0 23
1.000
FLUJO ECONÓMICO 0 1 2 3 4 5
Ingresos por venta 351.452 351.452 351.452 351.452 351.452
Venta Activo Fijo - - - - -
Costo Venta - 217.900 - 217.900 - 217.900 - 217.900 - 217.900
Gastos de administracion y ventas - 110.400 - 110.400 - 110.400 - 110.400 - 110.400
Costo Fijo - 13.584 - 13.584 - 13.584 - 13.584 - 13.584
Depreciacion - 4.663 - 4.663 - 4.663 - 4.663 - 4.663
Valor libro - - - - - 4.151
Amortizacion de intangible - - 4.000 - 4.000 - 4.000
Intereses del prestamo - - 1.103 - 902 - 692 - 472 - 241
Perdida por arrastre - - - -
Utilidad antes de impuesto 3.802 3 213 433 513
impuesto 27% - - 1.027 - 1 - 58 - 117 - 139
Utilidad despues de impuesto 0 2.776 2 156 316 375
Ajuste GND - 4.663 8.663 8.663 8.663 8.814
Inversion AF - 25.465 - - - - -
GOPM - 12.000 - - - - -
Capital de Trabajo - 35.145 - - - -
Recuperacion CT 35.145
Prestamo 23.514 - - - - -
Amortizaciones del prestamo - - 4.282 - 4.483 - 4.693 - 4.913 - 5.143
Flujo Financiero -49.097 3.157 4.183 4.126 4.066 39.190
VAN 2,56% 0 29
TIR 2,56% 29
Posibles escenarios
Para la construcción y evaluación del riesgo que está asociada al proyecto se consideraron cuatro
escenarios de posibles acciones a tener en consideración y estos son Base (Moderado), de Crecimiento
(optimista), el de Decrecimiento (pesimista) y como cuarto y último escenario se decidió analizar cómo
actuar en el caso que entre un nuevo competidor en los canales vecinos, algo que es muy común en la
industria televisiva.
El primer escenario es el base, el cual corresponde al flujo económico proyecto para el proyecto desde
un principio, este flujo es el ideal y tal como su nombre lo dice es la base de lo que se espera y se le pide
al proyecto en cuanto a los porcentajes de la VAN y la TIR. Siendo estos porcentajes muy acordes a los
que se manejan actualmente en la industria de la televisión.
Este escenario es lo que espera todo inversionista que el proyecto pueda rentar más de lo esperado
incluso que el promedio de la industria. Esto se podría dar y solo depende del impacto que se pueda
lograr en la audiencia, debido a que como ya se mencionó anteriormente, este proyecto se base en la
cantidad de publicidad emitida por capítulos al aire y eso solo se consigue con el medidor del rating. A
mayor rating mayores ingresos por comerciales exhibidos.
El escenario de decrecimiento o pesimista, responde a la variable que el proyecto no sea atractivo para
los niños y no logre encantar a la audiencia, lo que se traduce en bajas en los auspiciadores perjudicando
la valoración del proyecto, la audiencia y la publicidad están directamente relacionadas con los ingresos
y son proporcionalmente directos. En este caso no dejaría una TIR muy, pero muy por debajo de lo
esperado lo que pondría en riesgo la continuidad del proyecto.
La desviación estándar del proyecto es de un 1,8 que nos quiere decir que el proyecto es medio dudoso,
puede verse a factores comunicacionales confiables y opinión social de veracidad y credibilidad que
enfrenta TVN. Este caso se expone sobre los distintos escenarios que se puede ver afectado y valorando
la situación actual de chile se considera las siguientes proporciones en proyecciones. El escenario base
un 55% de posibilidad de que este proyecto se ponga en marcha y prospere, 20% en crecimiento, 10% en
decrecimiento y un 15% por entrada de nuevos competidores.
Cálculo Kp: se estima una tasa libre de riesgo emitido a través de un bono del banco central a un 3,21% a
5 años. El beta apalancado indica que los activos tienen menor riesgo sistemático que el mercado, es
menos volátil que la tendencia general.
Calculo Wacc: El proyecto presente una ponderación de costos de la fuente del capital de un 2,56%
Para poder desarrollar esté punto del proyecto, se consideró tomar la misma variación porcentual que
ha tenido que enfrentar TVN durante estos últimos cinco años. Comenzando la crisis en el 2014 con la
disminución en los ingresos, la cual corresponde a una variación de un 34%; es esta misma variación la
que se utiliza para el primer año de evaluación de la empresa con el proyecto del bloque infantil y se
decidió de esta forma ya que responde muy acorde a la situación de crisis que atraviesa en la actualidad
el país y muy especialmente la industria de la televisión. si bien el directorio de TVN declaro haber
elaborado un Plan de Negocios a tres años plazo (2021) que permita lograr la sostenibilidad financiera
del canal. A través de esta hoja de ruta se busca que TVN sea un medio audiovisual multiplataforma
sostenible en su rol de TV pública. [CITATION TVN \y \l 13322 ]
Hoy en día, como ya se mencionó anteriormente la televisión nacional en su conjunto vive una de las
peores crisis en audiencia y credibilidad. Lo que deja con muy pocas posibilidades a TVN de poder salir de
la gran crisis económica en la que ya se encontraba. El panorama del futuro de TNV no es muy alentador,
si bien el proyecto presentado muestra números positivos por sí solo, no logra ser suficiente para que
TVN repunte y obtenga número azules en su valorización.
El valor Terminal de TVN con el que se inició este proyecto fue de $ 1.899.250.035 dejando como
proyección con el proyecto propuesto para el año 2019 un valor terminal de $1.568.466.316. monto muy
por debajo de lo esperado y necesitado por TVN para la superación de la crisis por la que atraviesa. Esto
Cabe, mencionar que los montos presentados son para efectos pedagógicos en la metodología, ya que
TVN es una empresa estatal que no transa sus acciones en la bolsa de comercio y su rentabilidad es
medida por el Mideplan y se base más bien en la satisfacción y el bienestar asociado a la población.
5 Conclusión
En el presente informe, se presentó un proyecto para poder mejorar la condición actual de TVN, el que
consistió en la creación de un nuevo bloque infantil, esto se decidió debido a la ausencia que existe de
estos en la televisión nacional actualmente.
Se realizaron todos los estudios correspondientes para lograr obtener la certeza de que el proyecto es
viable. Para esto se realizó métodos como flujo de económico y financiero, sensibilización de los mismo.
Se analizó el riesgo y los posibles escenarios a los que se podrían ver enfrentado en cuatro variables que
son base o moderado, de crecimiento u optimista, de decrecimiento o pesimista y como bonus track
como enfrentar una entrada de un nuevo competidor en escena. Una vez obtenido esto se incorporaron
los ingresos a los flujos futuros para verificar la nueva valorización de empresa, para esto se utilizó la
variación porcentual que presento TVN desde el 2017 al 2018. Sin embargo si bien el proyecto presento
números positivos en flujos y proyecciones por sí solo, no logra el impacto necesario para poder sacar a
TVN de la crisis en que se encuentra desde el año 2014 y que se acrecentó el 18 de octubre del 2019 con
el estallido social en Chile, la forma en que la estación estatal se ha manejado en todo este proceso ha
dejado como resultado la nula credibilidad de la audiencia y ha generado que el público migre a otros
tipos de plataformas de entretención.
6 Bibliografía
anual, T. m. (09 de 2018).
https://estaticos.tvn.cl/skins/especiales/tvncorporativo/201807031331/memorias/memoria2018.pdf.
Obtenido de
https://estaticos.tvn.cl/skins/especiales/tvncorporativo/201807031331/memorias/memoria2018.pdf
Barba, G. d. (24 de Junio de 2016). Entrepreneur. Obtenido de
https://www.entrepreneur.com/article/268023
CNTV. (04 de Abril de 2019). Emol.com. Obtenido de
https://www.emol.com/noticias/Espectaculos/2019/04/04/943527/Estudio-anual-de-CNTV-establece-
que-el-consumo-de-television-bajo-94-horas-en-el-ultimo-ano.html
corporativo, T. (09 de 2018). https://www.tvn.cl/corporativo/identificacionbasica/?=20190711. Obtenido
de https://www.tvn.cl/corporativo/identificacionbasica/?=20190711
Dirección del Trabajo. (2018). Código del Trabajo. Santiago, Santiago, Chile: Dirección del Trabajo.
https://www.tvn.cl/comercial/parrillas-y-tarifas/. (12 de 12 de 2019). www.tvn.cl. Recuperado el
Diciembre de 2019, de https://www.tvn.cl/comercial/parrillas-y-tarifas/.
Laborde, A. (19 de Junio de 2015). El Definido . Obtenido de
https://www.eldefinido.cl/actualidad/pais/5398/5-expertos-proponen-que-debe-hacer-TVN-para-salir-
de-la-crisis/
Televisión Nacional . (29 de 03 de 2019). Televisión Nacional de Chile. Obtenido de
https://estaticos.tvn.cl/skins/especiales/tvncorporativo/201807031331/estadosfinancieros/2018/Fecu_t
vn_dic_18_libro.pdf?=1
Times, T. N. (29 de Julio de 2019). El Mercurio. Obtenido de
http://www.elmercurio.com/Inversiones/Noticias/Analisis/2019/07/29/El-fin-de-la-tele.aspx
TVN . (s.f.). Estadisticos TVN . Obtenido de
https://estaticos.tvn.cl/skins/especiales/tvncorporativo/201807031331/estadosfinancieros/2018/fecu_t
vn_09_2018_libro.pdf?=55
TVN, M. A. (05 de septiembre de 2019).
https://estaticos.tvn.cl/skins/especiales/tvncorporativo/201807031331/memorias/memoria2018.pdf.
Obtenido de
https://estaticos.tvn.cl/skins/especiales/tvncorporativo/201807031331/memorias/memoria2018.pdf